“互聯網+”背景下文化館書畫攝影公共文化活動研究

隨著“互聯網+”模式的深入發展，公共文化服務領域迎來數字化轉型的關鍵期。文化館作為基層文化陣地，其書畫攝影活動如何借力數字技術實現服務升級，成為提升全民藝術素養、推動文化惠民的重要課題。當前，依托移動終端、虛擬現實、大數據等技術，文化館正逐步構建“創作—展示—傳播—反饋”的全鏈條服務體系，但技術賦能與文化內涵的平衡性、普惠性與專業性仍有待提升。基于此，本文以臨朐縣文化藝術中心為例，從互聯網技術對公共文化活動的促進作用入手，討論書畫攝影公共文化活動開展的現實困境，闡述“互聯網+”文化館書畫攝影活動平臺的構建，最后提出文化館書畫攝影活動的組織策略，以期為公共文化服務的高質量發展提供理論參考與實踐啟示。

一、互聯網技術對公共文化活動的促進作用

互聯網技術通過在線平臺與數字化資源傳播為公共文化活動注入新動能。線上平臺能突破傳統場地與時間的限制，使書畫展覽、攝影教學等活動覆蓋更廣泛的人群，為基層群眾參與高品質文化活動提供便捷入口。數字化資源傳播能將藝術創作、活動成果轉化為可共享、可復制的數字內容，借助云端存儲與智能分發技術實現文化資源的跨地域高效流通，既降低了基層公共文化服務的成本，又通過彈幕互動、虛擬展廳等實時反饋機制增強了群眾的參與感。技術驅動的精準推送算法能依據用戶的興趣標簽匹配文化資源，提升服務供給的個性化和適配性，而社交媒體傳播則加速優秀作品的全民共享，形成從創作到推介傳播，再到優化反饋的良性循環。此外，數字化工具能為文化機構提供活動效果監測與需求分析的數據支撐，助力服務策略的動態優化，推動公共文化活動從單向輸出向雙向互動轉型，為構建普惠均等、多元參與的現代公共文化服務體系奠定技術基礎。[1]

二、文化館開展書畫攝影公共文化活動的現實困境

（一）技術應用不均衡

書畫攝影公共文化活動在技術應用層面存在不均衡現象，主要表現為因技術資源分布差異導致的參與門檻分化。硬件設備與數字平臺的使用能力直接影響活動的覆蓋范圍，一些基層單位受限于資金與人才儲備，難以同步更新技術手段，造成服務供給質量參差不齊；技術培訓的缺失進一步加劇了操作障礙，部分群體因數字素養有待提升，無法有效使用虛擬展廳、遠程創作工具等功能；技術迭代速度與活動組織者的適應能力不匹配，使得前沿技術常停留于局部試點階段，未能形成標準化推廣模式，間接制約了文化資源的共享效率。

（二）服務黏性不足?

書畫攝影公共文化活動在服務黏性層面存在持續性吸引力不足的問題：活動設計往往偏重單向輸出，缺乏動態參與機制，難以激發公眾的長期興趣；內容更新滯后于受眾審美需求的變化，同質化傾向削弱了受眾的體驗感；線上線下相融合的模式尚未形成有效閉環，傳統展示方式與數字互動手段銜接生硬，導致參與行為碎片化，難以沉淀穩定的用戶群體；反饋渠道的缺失使組織者無法精準捕捉不同人群的偏好差異，導致服務供給與需求錯位，進一步弱化了參與動力；宣傳推廣多停留于短期造勢，缺乏貫穿活動周期的深度引導，導致公眾認知易流于表面，難以轉化為持續的文化消費習慣。這些問題既限制了文化資源的長效利用，也影響了公共文化服務的社會效益轉化。[2]

三、“互聯網+”背景下文化館書畫攝影活動平臺的構建

（一）?數字化平臺的功能設計?

書畫攝影活動平臺需要針對平臺功能進行設計與完善。具體而言，書畫教學視頻應覆蓋從基礎技法到創作進階的全流程，通過分階段的課程設計降低學習門檻，同時嵌入實時互動功能增強臨摹指導的直觀性；攝影技巧課程需兼顧理論講解與場景化實踐，利用虛擬仿真技術模擬光影構圖訓練，幫助用戶突破設備與場地的局限；名家作品數據庫建設需強化分類檢索與高清細節展示功能，結合藝術史脈絡標注創作背景與技法特征，為用戶提供立體化鑒賞視角。此外，平臺需打通資源更新與用戶反饋的循環鏈路，通過智能算法分析學習軌跡，動態調整內容推送策略。當前，需重點解決教學視頻制作標準化不足、課程互動形式單一、數據庫版權授權機制不完善等問題，避免技術工具與藝術表達相脫節。[3]

（二）?建立線上線下協同機制?

在開展?書畫攝影活動過程中，文化館還需建立?線上線下協同機制，以此豐富活動形式，滿足不同受眾的需求。具體而言，線上平臺需提供攝影采風主題預告、場地實景預覽及器材建議清單，結合智能匹配算法優化參與者技能水平與活動難易適配度，減少因盲目報名導致的體驗落差。書畫活動報名系統應嵌入作品提交與風格偏好選項，輔助線下導師提前規劃個性化指導方案。線下實踐環節需強化線上工具的延伸功能，如在采風過程中實時調用云端構圖參考圖庫，通過投影設備同步演示數字筆觸分解步驟。活動后通過線上平臺集中展示成果，利用投票互動與專家點評反哺線下創作方向，形成持續激勵效應。當前，需解決因線上報名信息不暢導致的資源錯配問題，同時避免過度依賴技術工具，弱化線下藝術交流的沉浸感。總之，動態調整線上線下內容比重，既能發揮互聯網高效觸達的優勢，又能保留傳統文化活動的核心價值。[4]

四、文化館開展書畫攝影公共文化活動的多元策略

臨朐縣素有“書畫之鄉”的美譽，近年來，臨朐縣相關部門持續發力，使其文化活動覆蓋率和影響力全面提升，開展了百余場書畫攝影活動，臨朐縣文化藝術中心更是在?活動策劃、?資源整合等方面發揮了積極作用。在活動實施過程中，主要采取了以下措施：

（一）?活動策劃與實施路徑?

1.結合重大時間節點策劃專題活動

“互聯網+”背景下文化館書畫攝影活動的策劃需緊扣重大時間節點的文化內涵與時代特征，通過主題提煉實現藝術表達與社會熱點的有機結合。臨朐縣文化藝術中心選擇重要節點和傳統節日作為書畫攝影系列活動的開幕時間，專題活動策劃構建了“云端+實體”雙軌模式，線上運用虛擬展廳技術還原作品材質細節與空間關系，線下利用增強現實設備拓展展覽敘事維度。首先，在實施路徑上提前布局節點文化資源庫，整合歷史影像、書畫名作與當代創作素材，形成可動態組合的數字化活動資源包；其次，在活動推廣中依托社交媒體打造話題梯度，通過輕量化互動預熱，引導公眾從活動旁觀者轉化為內容共創者；最后，在執行過程中建立了彈性調整機制，利用數字平臺捕捉參與者的興趣偏移，及時優化活動路線與解說系統。重點需平衡技術呈現與藝術本體的關系，避免因過度數字化而影響作品的情感傳達，同時解決跨平臺數據互通性不足導致觀展體驗不佳的問題。構建“節點觸發—資源激活—多維呈現—長效轉化”的完整鏈條，既強化了文化記憶的當代詮釋，又推動了公共文化服務從“事件型”活動向可持續生態演進。[5]

2.面向不同群體的差異化設計?

“互聯網+”背景下文化館開展書畫攝影活動需針對不同群體需求分層設計實施路徑。為此，臨朐縣文化藝術中心在“更好臨朐”書畫交流工程、青年書畫攝影新人培育工程、“朐藝繁星”全民藝術普及工程等系列活動中針對不同群體進行了深入分析。面向群眾愛好者側重興趣引導與基礎知識普及，通過短視頻拆解等輕量化內容降低參與門檻，配套在線臨摹工具與一鍵分享功能增強即時獲得感；針對專業創作者搭建了作品云端展示與版權登記通道，整合名家點評、跨地域聯展等資源，利用區塊鏈技術保障創作溯源，形成藝術價值轉化閉環；青年群體活動設計融入了興趣化機制，如書法筆畫軌跡追蹤評分、攝影任務闖關等互動模塊，結合藝術機構美育課程開發線上線下聯動的主題創作活動。在技術應用層面，構建了智慧推薦系統，根據用戶瀏覽偏好自動匹配活動層級，同時保留人工咨詢通道以滿足個性化需求。此外，在實施過程中統籌了資源投放比例，避免專業內容過多影響大眾參與的積極性，防止技術工具過度娛樂化削弱藝術教育深度。建立分群體活動效果評估模型，動態調整教學梯度與創作自由度，既滿足了用戶的差異化需求，又促進了不同用戶在交流中形成良性互動生態。[6]

（二）?資源整合與協作模式?

1.聯合鎮（街園區）文化站、非遺項目場所、基層培訓點等主體共建活動生態?

“互聯網+”背景下文化館書畫攝影活動的資源整合需構建多方聯動的協作網絡，通過明確主體權責形成互補型合作框架。在相關部門的支持下，臨朐縣文化藝術中心積極與鎮（街園區）、城市社區、鄉村社區互通有無，打通了文化資源數字化通道，共享美育資源、景區寫生點位熱力圖、非遺技藝影像資料庫等特色內容，聯合開發“云游創作”主題線路。對接非遺項目建立傳承人駐館機制，將傳統工藝技法轉化為線上直播與線下體驗的標準化課程，同步搭建非遺元素數字素材庫以便二次創作調用。在技術層面，搭建了統一資源服務平臺，實現活動場地預約、導師匹配、物料申領等流程的跨部門協同辦理。同時在協作模式下設計了分層激勵機制，如為參與單位提供聯合品牌曝光、創作成果共同擁有等權益，激發持續合作動力。要解決跨系統數據標準不統一導致的資源對接損耗，同時避免合作流于表面宣傳而缺乏實質性內容交互。通過建立定期聯席協商與效果回溯機制，逐步形成“文化供給—需求反饋—資源優化”的動態循環，最終構建覆蓋創作支持、展示傳播、價值轉化的完整活動生態鏈。[7]

2.社會支持與藝術團體協作?

“互聯網+”背景下文化館書畫攝影活動的資源整合需構建“公益導向+參與收益”的雙向協作機制。臨朐縣文化藝術中心主要考慮了以下問題：社會支持應設計分層合作方案，基礎層通過設備捐贈、技術支援換取品牌曝光，深度層可開發定制化服務，戰略層則探索文化IP孵化與流量反哺的長期聯動模式；與書畫攝影類藝術團體的協作需建立“資源互補—創作協同”的柔性對接機制，通過開放書畫攝影主題創作權、聯合策展席位等權益置換，激活藝術團體的內容生產力與社群傳播力；技術整合上可搭建贊助資源智能匹配平臺，基于活動主題自動關聯企業品牌調性，同步構建民間藝術數字資源庫，實現素材云端共享；協作過程中需平衡商業訴求與藝術純粹性，明確民間技藝數字化轉化標準，解決傳統藝術表達與新媒體載體的適配難題。關鍵要建立動態權益分配模型，以流量、版權等方式維系多方協作黏性，并通過區塊鏈技術實現贊助流向與資源使用效果的透明化追溯。最終形成“社會參與—文化增值—群眾受益”的閉環生態，既拓展了公共文化服務的資源邊界，又推動了藝術創作與社會價值的良性互促。[8]

五、結語

綜上所述，在“互聯網+”背景下，文化館書畫攝影公共文化活動通過數字化手段打破時空限制，構建起開放共享的文化服務新生態。借助智能平臺整合多方資源，既能保留傳統藝術精髓，又能創新互動體驗形式，讓群眾便捷地參與創作、展示與交流。這種模式有效連接文化供給、社會力量支持與公眾文化需求，在技術賦能中實現藝術普及的精準觸達。未來，需持續優化協作機制，平衡文化傳承與創新，讓科技推動公共文化服務向更智能、更包容的方向發展。

參考文獻：

[1]金武剛，蘇顏利.公共文化服務高質量發展的“上海實踐”[J].圖書館雜志，2024，43（12）：

16-27.

[2]陳冰.基層文化館群文美術公共文化活動研究[J].大眾文藝，2023（20）：4-6.

[3]陸麗明.文化館在推進文化自信自強中的作用和路徑研究[J].大眾文藝，2023，25（17）：1-3.

[4]韓冰冰.新媒體背景下鄉村數字文化館建設策略[J].中國市場，2022，14（27）：178-180.

[5]王文韜，王承武.縣級文化館助力農村公共文化建設的新途徑探索——以臨洮縣文化館為例[J].甘肅農業，2022，14（07）：93-97.

[6]趙冷松.公共文化服務視野下的文化館建設思考[J].科技風，2022，22（02）：157-159.

[7]張凌云，石林.全民美育普及 西部各地文化館花樣多[J].新西部，2024，14（10）：38-42.

[8]李建明.群文活動豐富多彩 藝術客廳百花綻放——云南省文化館藝術客廳慶祝建黨百年群眾文化系列活動綜述[J].民族音樂，2021，22（06）：78-79.

（作者簡介：陳斌，男，本科，臨朐縣文化藝術中心，中級，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）