探尋蘭州文化旅游融合之策

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升廠 級(jí)、提升綜合效益的重要渠道。在文旅強(qiáng)市的發(fā)展背景下，蘭州市需要進(jìn)一步凝聚發(fā)展合力，推進(jìn)技術(shù)、市場(chǎng)、人力資源等產(chǎn)業(yè)要素融合，提升上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)一體化、產(chǎn)業(yè)重組、產(chǎn)業(yè)延伸、產(chǎn)業(yè)滲透等融合模式，不斷推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，釋放文化旅游深度融合的綜合效能。

產(chǎn)業(yè)融合是指在時(shí)間上先后產(chǎn)生、結(jié)構(gòu)上處于不同層次的產(chǎn)業(yè)在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中相互滲透、相互包含、融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提高效益的重要渠道。近年來，蘭州市高度重視文化和旅游融合發(fā)展，出臺(tái)多項(xiàng)規(guī)劃、行動(dòng)計(jì)劃以及相關(guān)政策，實(shí)施多項(xiàng)文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，形成了蘭州老街、黃河風(fēng)情線大景區(qū)等產(chǎn)業(yè)融合園區(qū)（空間），產(chǎn)生了節(jié)會(huì)旅游、鄉(xiāng)村民宿旅游、研學(xué)旅游、紅色教育旅游、古鎮(zhèn)古村旅游、民俗文化旅游、工業(yè)遺產(chǎn)游、演藝旅游、生態(tài)文化旅游等新業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持較快發(fā)展速度。但這其中仍然存在缺乏系統(tǒng)性發(fā)展規(guī)劃、文化旅游產(chǎn)品融合程度低、文化旅游融合領(lǐng)域創(chuàng)新型人才缺乏、投融資渠道單一、融合發(fā)展體系不健全、產(chǎn)業(yè)融合品牌帶動(dòng)效益不明顯等問題。為了進(jìn)一步整合資源，高質(zhì)量推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，筆者從以下幾個(gè)方面提出一些思考與建議。

聚集融合發(fā)展合力

發(fā)揮好政府部門的組織領(lǐng)導(dǎo)作用

政府對(duì)文化旅游融合影響較大，通過政府及相關(guān)部門的宏觀調(diào)控與引導(dǎo)，可以推進(jìn)文化旅游融合進(jìn)程。政府需要協(xié)調(diào)各方力量，形成促進(jìn)文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的合力。設(shè)立組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，為促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)力量；引導(dǎo)相關(guān)部門和單位進(jìn)一步樹立融合發(fā)展的理念，根據(jù)融合發(fā)展需要打破部門、行業(yè)等方面的壁壘，暢通融合渠道；引導(dǎo)和鼓勵(lì)文化旅游事業(yè)單位、企業(yè)開展合作，共同開發(fā)融合型文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、產(chǎn)品。

做好頂層設(shè)計(jì)

市政府以及相關(guān)部門需要根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從全市高度，系統(tǒng)性研究制定文化和旅游融合發(fā)展的思路、目標(biāo)、任務(wù)、路徑及保障措施，全面引領(lǐng)全市文化和旅游融合發(fā)展。根據(jù)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的多樣性和動(dòng)態(tài)性特征，出臺(tái)有助于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策，逐步打破部門分割的思維定式。對(duì)現(xiàn)有文化和旅游領(lǐng)域的政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)中存在影響產(chǎn)業(yè)融合的壁壘性問題進(jìn)行合理修訂，使其與文化和旅游融合發(fā)展需要相適應(yīng)。加快制定文化和旅游融合發(fā)展的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和考核辦法，為評(píng)估文化和旅游融合發(fā)展提供參照。

推進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素融合

推進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素融合是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的重要基礎(chǔ)與核心路徑，也是催生新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品的主要過程。相關(guān)主體應(yīng)結(jié)合文化旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，重點(diǎn)是要強(qiáng)化資源、技術(shù)、市場(chǎng)、人才方面的融合。

優(yōu)化資源融合

深入挖掘蘭州歷史文化、黃河文化、絲路文化、紅色文化、民俗文化、鄉(xiāng)土文化、土司文化、長(zhǎng)城文化、工業(yè)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等方面的特色文化資源，深入研究蘭州氣候、森林、山川、河流、峽谷、園林、巖石洞、象形山石等方面的旅游資源，將文化資源與旅游資源進(jìn)行更深層的比較研究，尋找更多“結(jié)合點(diǎn)”，通過策劃、開發(fā)形成文化旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，重點(diǎn)開發(fā)蘭州歷史文化旅游、華夏文明探源旅游、黃河文化旅游、紅色文化旅游、多民族文化風(fēng)情旅游、民俗文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、黃土高原地質(zhì)地貌旅游、紅色文化旅游、非遺體驗(yàn)旅游等產(chǎn)品。

深化技術(shù)融合

探索文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品在生產(chǎn)技術(shù)方面的融合途徑，在技術(shù)融合中創(chuàng)新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。不斷提升5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用水平。加快文物保護(hù)利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)施市圖書館、美術(shù)館、文化館、博物館“四館”的數(shù)字化改造提升工程。依托VR/AR、云平臺(tái)、5G網(wǎng)絡(luò)等新科技，加強(qiáng)文博虛擬展廳建設(shè)，實(shí)現(xiàn)蘭州文物藏品的可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播、沉浸式體驗(yàn)。通過多媒體手段的運(yùn)用，豐富蘭州文旅的現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)方式，為游客提供沉浸式、極具震撼力的旅游新體驗(yàn)。積極運(yùn)用XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、3D裸眼等技術(shù)，建設(shè)數(shù)字景區(qū)，打造元宇宙新產(chǎn)品和新空間。加強(qiáng)融合云計(jì)算、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，有效整合交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等旅游資源要素，推進(jìn)旅行社、導(dǎo)游服務(wù)、景區(qū)管理、酒店管理、交通等領(lǐng)域的數(shù)字化建設(shè)。

促進(jìn)市場(chǎng)融合

供給有效、充滿活力的市場(chǎng)是文化和旅游融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在推進(jìn)文化和旅游市場(chǎng)融合方面，一是要建立文化和旅游市場(chǎng)供需信息平臺(tái)，促進(jìn)文化和旅游客戶對(duì)接；二是要打破原有市場(chǎng)之間的壁壘，如在景區(qū)、酒店等場(chǎng)景融入文化產(chǎn)品，在博物館、紀(jì)念館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)所、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)拓展旅游功能；三是要促進(jìn)市場(chǎng)監(jiān)管融合，全力推動(dòng)食品、公共安全等涉及文化旅游行業(yè)的執(zhí)法隊(duì)伍整合，建立適應(yīng)文化旅游融合發(fā)展新形勢(shì)的市場(chǎng)執(zhí)法改革制度框架。

完善人力資源融合

文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展需要跨領(lǐng)域、跨專業(yè)、復(fù)合型和創(chuàng)新型的人力資源作支撐，如創(chuàng)意創(chuàng)造、新型科技技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理、運(yùn)營(yíng)管理等方面的專業(yè)人才。這就需要進(jìn)一步整合文化旅游系統(tǒng)的人力資源，建設(shè)適應(yīng)文化旅游融合發(fā)展需求的高質(zhì)量人才隊(duì)伍；開拓多元化培養(yǎng)模式，積極采取開放、靈活、全方位的培養(yǎng)方法，將教育、開發(fā)和培訓(xùn)三種途徑進(jìn)行系統(tǒng)整合，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)；成立蘭州市文旅融合發(fā)展專家隊(duì)伍，建立蘭州市文旅人才庫(kù)，引進(jìn)培育一批高層次文旅人才、高技能人才和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，提供智力支持和決策參考；發(fā)揮好高校院所、文化旅游企業(yè)、園區(qū)基地、眾創(chuàng)空間的作用，共同建立“產(chǎn)學(xué)研用”合作機(jī)制，提高應(yīng)用型人才的質(zhì)量。

深化產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展

產(chǎn)業(yè)鏈具有較強(qiáng)的整合延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)的作用，有助于促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化資源配置、提升產(chǎn)業(yè)附加值。文旅產(chǎn)業(yè)鏈融合的核心在于構(gòu)建一個(gè)以文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)為基石，由多元化文化企業(yè)、旅游企業(yè)及相關(guān)支持機(jī)構(gòu)緊密聯(lián)結(jié)的跨時(shí)空價(jià)值增值體系，有利于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

在上游端要進(jìn)一步發(fā)掘和利用更多類型的自然資源、文化遺產(chǎn)，規(guī)劃融合性項(xiàng)目建設(shè)。通過科技手段提升資源的利用效率和保護(hù)水平，不斷提升文化旅游項(xiàng)目策劃、實(shí)施效率，拓展招商引資渠道，推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)，將特色資源轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)業(yè)，建立一批特色旅游目的地。積極推進(jìn)國(guó)家黃河文化公園項(xiàng)目建設(shè)，依托蘭州黃河風(fēng)情線大景區(qū)和黃河文化資源打造黃河文化旅游帶核心區(qū)。在南北部山區(qū)具備良好資質(zhì)的興隆山（含馬銜山）、吐魯溝、石佛溝等優(yōu)質(zhì)國(guó)家森林公園旅游景區(qū)發(fā)展特色民宿，建設(shè)一批主題鮮明、要素完善的園區(qū)，形成集聚觀光、旅游、娛樂、休閑、康養(yǎng)等功能的產(chǎn)業(yè)融合基地。在青藏高原、內(nèi)蒙古高原、黃土高原三大高原交匯地帶，運(yùn)用好蘭州作為華夏文明重要發(fā)祥地、黃河唯一穿城而過的省會(huì)城市的特色區(qū)位功能，開發(fā)特色研學(xué)課程，建設(shè)研學(xué)游目的地。推進(jìn)冰雪項(xiàng)目與設(shè)施建設(shè)，發(fā)展冰雪旅游，激活冬季旅游潛力。依托甘肅大劇院、蘭州大劇院、蘭州奧體中心等場(chǎng)館建設(shè)演藝旅游目的地。

在中游端要注重產(chǎn)品開發(fā)與項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的智能化和個(gè)性化。應(yīng)用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等科學(xué)技術(shù)，推動(dòng)蘭州特色文化旅游資源產(chǎn)品數(shù)字化和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)智能化轉(zhuǎn)型。通過VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等高科技手段構(gòu)建高度還原和創(chuàng)意無限的新場(chǎng)景，為游客帶來穿越時(shí)空的體驗(yàn)，讓其沉浸式感受蘭州特色文化的魅力。重點(diǎn)開發(fā)數(shù)字博物館、特色文化主題AR/VR體驗(yàn)館。培育發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)、數(shù)字媒體、系統(tǒng)集成與運(yùn)營(yíng)服務(wù)等新業(yè)態(tài)。推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)，提升景區(qū)的綜合服務(wù)能力以及服務(wù)質(zhì)量，提升游客體驗(yàn)。

在下游端要注重?cái)?shù)字化和社交化的市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)體驗(yàn)。要持續(xù)打造文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的核心品牌。重點(diǎn)引導(dǎo)“黃河之濱也很美”“讀者”“何鄂雕塑院”“夜游黃河”“蘭州牛肉拉面”等文旅品牌不斷延伸品牌產(chǎn)業(yè)鏈。鼓勵(lì)蘭州水車、蘭州牛肉拉面制作技藝等非遺項(xiàng)目通過數(shù)字化創(chuàng)新銜接更加多元的消費(fèi)群體，拓展非遺產(chǎn)業(yè)化渠道。強(qiáng)化數(shù)字化營(yíng)銷，重視游客在旅游過程中的社交等個(gè)性化需求，開發(fā)社交化的旅游產(chǎn)品，提供便捷的社交分享功能，豐富游客的旅游體驗(yàn)。

融合模式的選擇應(yīng)用

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)的復(fù)雜過程。“根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值特征、融合互動(dòng)方式和融合程度大小等，將兩大產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式分為產(chǎn)業(yè)一體化融合模式、產(chǎn)業(yè)重組融合模式、產(chǎn)業(yè)延伸融合模式、產(chǎn)業(yè)滲透融合模式。”蘭州市在推動(dòng)文化和旅游融合的過程中，可以運(yùn)用以下幾種模式。

產(chǎn)業(yè)一體化融合模式

通過一體化的規(guī)劃、產(chǎn)品、服務(wù)設(shè)施、市場(chǎng)、管理等措施，使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在一定空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)一體化融合發(fā)展，形成并延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，突破管理體制的限制，最大程度上形成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的發(fā)展格局。一是優(yōu)化融合發(fā)展大格局。積極發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，將蘭州文化旅游置于更大的空間內(nèi)促進(jìn)其高質(zhì)量融合發(fā)展，充分運(yùn)用蘭州黃河文化優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)家黃河文化旅游帶核心區(qū)，建設(shè)國(guó)家黃河文化旅游目的地；充分利用蘭州作為西部地區(qū)重要的中心城市、全國(guó)性綜合交通樞紐城市的城市定位與功能，搭建區(qū)域聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的平臺(tái)，使蘭州成為西部旅游大環(huán)線的重要樞紐站和國(guó)際絲綢之路黃金段文化旅游示范區(qū)。二是以游客需求為中心，創(chuàng)新文旅場(chǎng)景。著力推進(jìn)“金城關(guān)·黃河古渡”5A景區(qū)創(chuàng)建，將其打造為黃河文化旅游融合發(fā)展的示范景區(qū)。運(yùn)用黃河精神、黃河故事創(chuàng)作黃河全息演藝作品。在景區(qū)內(nèi)設(shè)置非遺技藝體驗(yàn)、民俗文化體驗(yàn)活動(dòng)，帶給游客沉浸式的體驗(yàn)。主城四區(qū)可以依托歷史遺跡眾多、都市文化聚集的特點(diǎn)，打造黃河文化休閑游；黃河其他地段可依托良好生態(tài)環(huán)境與農(nóng)耕文化的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)游。通過豐富旅游文化內(nèi)涵，做大做強(qiáng)蘭州老街、黃河風(fēng)情線大景區(qū)、河口古鎮(zhèn)、青城古鎮(zhèn)、中川小鎮(zhèn)、李家莊、永登越國(guó)農(nóng)場(chǎng)、中車·拾光公園等景點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)重組融合模式

產(chǎn)業(yè)重組融合模式是指為滿足游客對(duì)產(chǎn)品的高層次需求，原有獨(dú)立的產(chǎn)品和服務(wù)通過產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重組，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的融合模式。一是培育會(huì)展旅游、音樂旅游、節(jié)慶旅游。統(tǒng)籌安排黃河文化旅游節(jié)、黃河之濱音樂節(jié)、蘭洽會(huì)等節(jié)會(huì)和各類展會(huì)，每月舉辦一次具有較大影響力的節(jié)會(huì)、展會(huì)，不斷提升節(jié)會(huì)和展會(huì)的影響力。借助夜游黃河、美食街區(qū)等蘭州本地旅游資源，通過資源與產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的重組，形成互動(dòng)式的文化旅游體驗(yàn)活動(dòng)項(xiàng)目。二是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。依托蘭州奧體中心等體育場(chǎng)館設(shè)施和蘭州國(guó)際馬拉松賽，設(shè)計(jì)開發(fā)體育旅游特色項(xiàng)目和路線，促進(jìn)體育健身旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是發(fā)展科技體驗(yàn)旅游。依托甘肅科技館、中科院蘭州分院及部分高等院校，開發(fā)適合不同群體的現(xiàn)代科技體驗(yàn)旅游項(xiàng)目和路線。

產(chǎn)業(yè)延伸式融合模式

這種融合模式是指在功能互補(bǔ)的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間，通過產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的互動(dòng)延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。一種是旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)延伸融合。例如，旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)與蘭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園A9國(guó)際、嵐沐文體旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、蘭州新區(qū)影視基地等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）合作，將旅游業(yè)務(wù)延伸至文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造新的旅游熱點(diǎn)項(xiàng)目。另一種是文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延伸融合。讀者集團(tuán)通過“讀者”品牌影響力，釋放“讀者印象”精品街區(qū)旅游聚合效應(yīng)，開發(fā)沉浸式閱讀體驗(yàn)游項(xiàng)目；蘭州演藝集團(tuán)開發(fā)適合群眾參與表演的體驗(yàn)項(xiàng)目和附屬產(chǎn)品，吸引游客體驗(yàn)；八路軍蘭州辦事處紀(jì)念館、蘭州戰(zhàn)役紀(jì)念館開發(fā)適合紅色文化教育主題的研學(xué)游等產(chǎn)品。

滲透型融合模式

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)通過科學(xué)技術(shù)等手段，將原本屬于旅游產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)滲透到另一產(chǎn)業(yè)中，滲透融合后形成新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一是文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)滲透融合。在蘭州景區(qū)景點(diǎn)增加5D體驗(yàn)項(xiàng)目，通過動(dòng)漫技術(shù)將真實(shí)的旅游景點(diǎn)數(shù)字化，促進(jìn)旅游與文化融合。將蘭州鼓子、青城小調(diào)等非遺項(xiàng)目融入青城古鎮(zhèn)、什川梨園等景區(qū)，定期開展表演活動(dòng)。二是旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)滲透融合，在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的展示性和參與性功能基礎(chǔ)上滲透旅游功能，并發(fā)揮好文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的帶動(dòng)作用，培育新的文化旅游融合空間。

文化和旅游產(chǎn)業(yè)在凝聚發(fā)展動(dòng)能、帶動(dòng)消費(fèi)、推進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展等方面具有重要作用，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的價(jià)值日益突出。強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，是推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。蘭州需要立足“西部地區(qū)重要的中心城市、全國(guó)性綜合交通樞紐城市”的城市定位與功能，運(yùn)用好政策杠桿，高標(biāo)準(zhǔn)做好頂層設(shè)計(jì)，高維度凝聚融合發(fā)展合力，高質(zhì)量推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，不斷豐富文化旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，壯大融合業(yè)態(tài)，釋放文化旅游綜合效能。

（作者單位：蘭州市文化發(fā)展研究中心）