短視頻博主促地方文化傳播

息傳播和文化交流的重要渠道。在這一背景下，短視頻博主作為內容創作者和傳播者，正逐漸成為地方文化傳播和區域發展的新動力。他們通過生動、有趣且富有創意的短視頻，將地方特色文化、風土人情、美食美景等展現給廣大受眾，極大地提升了地方文化的知名度和吸引力。同時，短視頻博主的創作和推廣促進了地方特色產業的發展，如旅游、手工藝品等產業，為區域經濟注入了新的活力。此外，短視頻平臺打破了地域限制，使得地方故事能夠傳播到更廣泛的人群中，增強了地方文化的傳播效果。在新媒體短視頻博主的推動下，地方文化傳播和區域發展呈現更加多元和創新的趨勢，為地方文化的傳承與發展，以及區域經濟的繁榮提供了新的機遇。

中華文化具有歷史悠久、兼收并蓄的特點，在世界文明發展的進程中，中華文化與其他文化的融合程度不斷加深，在包含中華民族優秀精神內涵的同時，也體現著世界文化的觀念與取向。隨著自媒體時代的來臨，推動中華文化的傳承與弘揚，成為當前文化發展的主題。

短視頻在城市文化傳播中的藝術分析

主題與表達

短視瀕憑借其短小精悍的優越性，將各種獨具特色的文化主題與豐富的表達方式充分融入視頻內容，再利用多樣化的運鏡與構圖方式，以及視頻剪輯技巧和視頻特效，增強短視頻的新奇性與互動性，使觀眾獲得更好的觀看體驗，加深其印象，深化城市文化的情感表達。

符號與意象

短視頻將具有代表性的文化符號融入視頻內容，使城市文化的內涵更加突出。例如，京劇、園林、快板等元素，不僅能夠展現城市生活風貌，而且可以增強觀眾對城市文化的認同感，使城市文化的意象更為具體，在城市文化傳播與文化傳承發展中具有重要意義。

情感與敘事

短視頻的內容具有較強的情緒感染力，能夠在短時間內營造獨具特色的文化氛圍，增進觀眾對城市文化的了解。同時，通過安排恰當的故事情節、創設故事懸念和沖突場景，短視頻可以充分展現城市的文化特色與風俗習慣，加深城市文化在觀眾心中的印象。短視頻還可以生動地復原城市文化場景，塑造豐滿的城市人物形象，展現城市中各類人群的日常生活狀態與價值觀念，使城市文化傳播的過程更具情緒感染力。

短視頻平臺的用戶構成與文化傳播的互動機制

短視頻平臺用戶構成呈現多元化特征，覆蓋不同年齡、職業、地域及興趣圈層人群。以目前較為流行的抖音平臺為例，該平臺以18一35歲年齡段的用戶群體為主，這類人群對文化產品的需求較高，有較高的自我表達欲望且能夠熟練應用新媒體工具。此外，短視頻平臺不僅吸引了各類文化愛好者、旅游達人、非物質文化傳承者等個人用戶，也吸引了文化機構和政府的入駐，進一步豐富了用戶的構成。

在文化傳播中，短視頻還具有高互動性的特點。在傳統的文化傳播模式中，機構與媒體是主導力量。而短視頻的興起，為普通大眾開辟了文化傳播新路徑：用戶借助短視頻平臺的創作工具，以影像形式自主記錄地方文化特色、風俗民情及個人文化認知；其他用戶通過點贊、評論等互動行為，進一步推動地方特色文化的傳播擴散，顯著擴大了文化傳播的覆蓋面。

新媒體短視頻博主對地方文化傳播的影響

拓寬地方文化傳播渠道，提升文化傳播效率

傳統的地方文化傳播通常依賴地方電視臺、報紙、廣播等傳統媒體，這些媒體在傳播范圍和傳播速度上存在一定的局限性。而新媒體短視頻博主的出現，極大地拓寬了地方文化的傳播渠道，他們利用短視頻平臺，如抖音、快手等，將地方文化以生動、直觀的形式，呈現給全國乃至全球的觀眾。這些平臺擁有龐大的用戶基礎和高效的算法推薦機制，能夠確保地方文化內容迅速觸達目標受眾，提升地方文化傳播的效率。例如，一些專注于地方美食、民俗文化的短視頻博主，通過制作精美的視頻內容，吸引了大量粉絲關注，顯著提升了地方文化的傳播廣度與社會認知度。

創新地方文化傳播方式，增強文化吸引力

在傳播地方文化時，新媒體短視頻博主注重創新傳播方式，通過創意策劃、藝術加工等手段，使地方文化內容更加生動有趣，增強了地方文化的吸引力。他們善于運用短視頻平臺的特性，如短視頻的碎片化、互動性等，將地方文化以更加符合現代受眾審美和接受習慣的方式呈現。例如，一些短視頻博主通過拍攝地方特色舞蹈、戲曲表演等視頻，將傳統藝術與現代審美相結合，使傳統文化煥發新的活力。同時，他們與觀眾進行互動，鼓勵觀眾參與討論和分享，進一步擴大了地方文化的影響力。這種創新的傳播方式不僅吸引了年輕人的關注，也讓地方文化在傳承中不斷創新和發展。

促進地方文化資源的挖掘與整合，推動文化產業發展

在視頻拍攝過程中，短視頻博主為提高視頻的質量，需要對當地的文化特色資源進行深入的挖掘與整合。創作前期，短視頻博主通過實地走訪的方式，可以獲得大量的文化素材信息，經過整合之后，將精華部分以歷史講解、文化解說、民俗介紹等方式，以視頻形式傳播給觀眾。這種傳播方式不僅有利于地方文化資源的挖掘與整合，而且有利于地方文化與旅游產業的發展，例如，當短視頻博主對某地文化習俗與文化景點的拍攝內容收獲廣泛關注時，就會吸引游客前來參觀與消費，為當地的旅游產業注入新的活力。

增強地方文化認同感與凝聚力，促進社會和諧穩定

在傳播地方文化的過程中，新媒體短視頻博主還起到了增強地方文化認同感與凝聚力的作用。他們通過展示地方文化的獨特魅力和深厚底蘊，激發了觀眾對地方文化的自豪感和歸屬感。這種認同感不僅體現在對地方文化的認可和喜愛上，還體現在對地方社會、經濟、政治等方面的支持和參與上。例如，一些短視頻博主通過介紹地方歷史、名人故事等，激發了本地居民對家鄉的關注和熱愛；一些短視頻博主通過參與地方公益、推廣地方品牌等活動，增強了觀眾的社會責任感和使命感。文化認同感的增強有助于促進社會和諧與穩定，推動社會的全面發展。同時，短視頻博主通過跨地域的文化交流，促進了不同地區之間的文化理解和尊重，為構建多元共融的社會環境作出了貢獻。

新媒體短視頻博主與區域發展新動力

短視頻博主對區域經濟的推動作用

新媒體短視頻博主不僅通過作品創作豐富了網絡文化內容，促進了地方文化傳播，也成為區域內經濟發展的重要推力。短視頻的創作與推廣在傳播當地特色文化的同時，激活了當地的經濟發展潛力。其一，在旅游業方面，短視頻博主拍攝的具有當地特色的自然與人文景觀、特色美食、風俗人情等內容，可以吸引大量粉絲的關注與傳播，激發觀眾旅游的興趣，吸引大量游客前來觀光游覽，有效促進當地旅游產業的發展。游客在旅游過程中產生的餐飲、住宿、購物消費的需求，同樣可以拉動相關產業的發展，從而推動區域經濟的發展。其二，短視頻可以推動當地文化產業與特色產業的發展。短視頻博主在介紹當地風土人情的同時，將當地的特色產品介紹給觀眾。這種介紹方式具有直觀、傳播速度快的特點，不僅可以使觀眾快速了解當地特色產品的優點，而且可以迅速打開產品市場，提高產品知名度，大幅提高特色產品銷量。更進一步，這種介紹方式能帶動與特色產品相關的原材料供應、物流配送等相關產業的發展，為區域經濟注入了新的活力。其三，政府文旅部門和生產企業可以與新媒體短視頻博主合作，共同促進當地經濟的發展，利用短視頻博主的影響力開展直播帶貨活動，提升產品的銷售額與知名度，實現經濟效益和社會效益的雙贏。

短視頻博主在區域品牌建設中的作用

區域品牌是區域經濟發展的重要支撐，而短視頻博主在區域品牌建設中發揮著不可替代的作用。他們通過創作和推廣與區域特色相關的短視頻內容，塑造了獨特的區域品牌形象，提升了區域品牌的知名度和影響力。

一方面，短視頻博主通過深入挖掘和展示區域特色文化，塑造了具有鮮明地域特色的區域品牌形象。他們通過拍攝和分享關于地方文化、歷史、民俗等的視頻，讓觀眾更加直觀地了解和感受區域文化的獨特魅力，從而形成對區域品牌的深刻印象。這種具有地域特色的品牌形象，不僅有助于提升區域的知名度和美譽度，還有助于增強觀眾對區域品牌的認同感和歸屬感。

另一方面，短視頻博主通過合作推廣、聯名營銷等方式，推動了區域品牌的商業化運作。他們與地方政府、企業等合作，共同推廣區域品牌產品和服務，通過聯名營銷等形式促進銷量提升，實現了品牌價值的最大化。這種商業化運作不僅為區域品牌帶來了直接的經濟效益，還有助于提升品牌的市場競爭力和影響力。

基于新媒體短視頻的城市文化傳播與區域發展的策略

深化內容創新，打造城市文化特色IP

短視頻的內容創新是吸引觀眾、傳播城市文化的關鍵，城市應深入挖掘自身的歷史文化底蘊和獨特資源，打造具有鮮明特色的城市文化IP，包括但不限于地方歷史、民俗文化、自然景觀、特色美食等。通過短視頻的形式，將這些元素以創意、有趣的方式呈現，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中感受城市文化的魅力。鼓勵和支持本地短視頻博主進行內容創新，通過舉辦創意大賽、提供資金和技術支持等方式，激發短視頻博主的創作熱情。鼓勵短視頻博主結合城市特色，創作具有原創性和差異性的短視頻內容，形成獨特的城市文化標簽。此外，可以與知名短視頻博主合作，利用他們的影響力和“粉絲”基礎，擴大城市文化的傳播范圍。

拓寬短視頻文化傳播渠道

1.打造“官方+粉絲”的傳播渠道短視頻官方賬號具有權威性，也更容易獲得關注。因此，要積極發揮官方短視頻賬號吸引粉絲的作用，利用信息化渠道創建生活化的文化傳播平臺，注重在短視頻中使用具有當地特色的各類文化符號，在短視頻中融入當地美食符號、文化人物符號、自然景觀符號，深化群眾對當地文化特點的認知，例如，云南某短視頻博主因“我是云南的”洗腦短視頻走紅，該短視頻所呈現的各類當地文化符號，增進了觀眾對云南地區文化的了解，也引起了各地群眾的爭相模仿。

2.多渠道構建傳播矩陣

官方短視頻賬號與當地官員合作打造地方“網紅”，可以使城市文化傳播的方式更加貼合群眾的真實生活，有利于拓寬城市文化傳播的深度和廣度。在官方短視頻賬號影響力的加持下，將本地政府官員打造成文化傳播大使，使其利用短視頻平臺推廣城市文化、代言當地特色產品，促進當地文旅產業的發展。視頻內容可以借鑒當前流行的熱門形式，制作接地氣、高質量的視頻，提升觀眾的接受度，拉近與觀眾的距離，從而增強城市文化傳播的效果，促進當地經濟的發展。例如，由中國網與華人頻道等聯合發起的《中國推介》系列節目，通過各地領導出鏡的方式，對當地的美食與文化在多個視頻平臺進行推廣，取得了良好的效果。

強化互動與參與，增強用戶黏性

1.促進用戶生成內容 （UGC）

利用短視頻平臺的廣泛參與性，鼓勵群眾參與短視頻創作，是促進城市文化傳播的重要手段。城市文旅部門可以舉辦以城市文化為主題的短視頻創作比賽，引導群眾以“美食介紹”“文化傳統講解”為主題創作視頻內容，并設立相應的獎項，鼓勵更多群眾參與創作過程；也可以依托短視頻打造持續輸出城市文化內容的平臺，該平臺不僅可以促進城市文化的傳播，還有利于營造良好的城市文化氛圍。

2.加強社區互動與反饋

建立交流社區是促進短視頻平臺持續發展的重要手段，社區為短視頻博主提供了經驗分享與交流的平臺，各類短視頻博主可以在平臺上交流城市文化內容與短視頻制作技巧。同時，平臺可以及時向短視頻博主反饋用戶的意見與建議，短視頻博主可以據此改進短視頻內容，提高短視頻的質量。社區可以設立專門的客服團隊，解決用戶在社區互動中遇到的各類問題。此外，社區還可以定期舉辦主題沙龍、直播訪談等互動活動，增強用戶間的互動與聯系。

新媒體短視頻博主作為地方文化傳播與區域發展的新動力，正以前所未有的方式重塑著信息傳播與文化交流的格局。通過深化內容創新、拓寬傳播渠道、強化互動與參與等策略，短視頻博主不僅提升了地方文化的知名度和吸引力，還促進了區域經濟的繁榮與區域品牌的塑造。未來，隨著新媒體技術的不斷發展和用戶需求的日益多樣化，短視頻博主將在城市文化傳播與區域發展中扮演更加重要的角色，期待可以看到更多有創意、有深度的短視頻作品涌現，為地方文化的傳承與發展、區域經濟的持續繁榮貢獻更大的力量。

（作者單位：哈爾濱師范大學傳媒學院）