以文化資本塑文創品牌

物館文創產業是拓展博物館傳統業務的重要抓傳統與當代、文化與生活的橋梁。文化創意產業是推動博物館發展的重要策略，也是強調博物館社會意義的重要方式，一系列實踐成果均驗證了文創產業在博物館發展中的重要性。因此，探尋博物館文創產業發展策略具有重要意義。基于此，現通過分析博物館與文創產業的關系，闡述當前博物館文創產業發展的問題，秉承博物館文創產業高質量發展的原則，探尋應對策略，以供大家參考交流。

博物館是歷史文化的載體，蘊含豐富的歷史底蘊和文化內涵，推動博物館文創產業發展是促進區域文化創意產業發展的必由之路。以博物館文創產品開發為例，文旅行業的蓬勃發展為博物館帶來了大量游客，博物館應抓住發展機遇，開發具有自身特色的文創產品，打響文創品牌知名度，讓陳列在博物館的文化從“殿堂”走向“日常”，讓文物“活”起來，讓歷史被看見。然而，部分博物館在文創產品開發和運營環節仍存在許多問題，如產品特色不足、文化活動不具吸引力、不重視產品宣傳和營銷等。文化資本視域下，博物館應努力提升自身文創產業運營能力，分析自身與文旅行業的交集點，積極探索滿足游客需求的文創產品和運營路徑。

博物館與文創產業的關系

文化是根基，創意是靈魂，產業是實體，文化、創意與產業三者的緊密結合是博物館文創產業發展的基礎和前提。根據博物館的文化內涵進行文創產業立項，首先需要剖析文化因素；其次進行研發活動，突出產品和服務的創新點，打造創新且不失內涵的文化元素；最后轉化文化資源，充分尊重市場規律，推出具有創新特色的產品與服務。國內博物館文創產業發展至今，歷經十余年的探索與沉淀，在各大博物館從業人員的積極努力下，博物館文創產業不僅實現了經濟規模的快速增長，更推動了傳統文化的現代化傳播，成為聯結歷史與當下、文化與消費的重要橋梁，隨著理念的深化和實踐經驗的積累，文創產業將進一步蓬勃發展。

博物館文創產業發展問題

文創產業人才匱乏

博物館在文物研究、收藏、保護、闡釋、社教和展示物質與非物質遺產等方面人才濟濟，但文創產品開發和運營力量薄弱，存在創新意識不足、缺乏設計感等問題。在博物館的文創產業發展中，需要有專門的文創產業人才參與其中，而博物館在文創產業領域的投入相對緊缺，尚未有充足的資源用于人才培養和扶持，導致文創產業發展受限。此外，博物館的發展存在兩極分化，大型博物館文創產業發展迅猛，而中小型博物館的文創產業發展步伐相對緩慢，形成差異化的發展局面。在我國的博物館體系中，由于傳統發展理念和體制機制的限制，部分中小型博物館未能及時推動文創產業的發展，不論是文創產業的發展速度還是發展質量，均遜色于大型博物館，中小型博物館開發的文創產品缺乏文化內涵，互動性、吸引力、創新力均有限，由此出現大型博物館和中小型博物館文創產業兩極分化的產業失衡現象。

開發模式有待改進

部分博物館文創產業尚處于初期發展階段，產業在發展中遇到瓶頸在所難免。由于博物館具有公益性質，其日常運作的資金主要源自政府財政，而政府為博物館劃撥的資金主要用于支持其正常開放和日常運營，基本上沒有充足的資金用于文創產業的發展。在博物館文創產品開發運營層面，以自主經營、企業合作及貼牌為主。部分大型博物館采用的是自主經營模式，但多數博物館主要通過與企業合作的方式開發文創產品，其運作機制是將文化資源授權給企業，由企業提供資金和人才支持，開展文創產品設計、生產、銷售等活動，雙方建立協作機制，按照一定的比例分成。部分中小型博物館采用貼牌方式，運作機制是購買與文化內涵相關的產品，根據本館特色，在該產品上印制特色標志，包裝成具有本館文創特色的產品，但由于銷售渠道、入館參觀人數有限，難以取得良好的銷售成果。總之，在博物館文創產業發展進程中，仍存在諸多不足之處。例如，文創產品設計理念過于滯后，未充分展現藏品特色、文化元素等信息；文創產品缺乏內涵，無鮮明的主題，部分文創產品僅是文物復制的產物，背離了創新發展意圖。當前，部分博物館開發的文創產品及服務缺乏價值內涵，公眾對其認可度偏低，反而不利于文化傳播，甚至造成文化資源的浪費。在此背景下，博物館需要以正確理念為指導、以科學方法為支撐，立足本館的文化因素進行轉化、創新等活動，凝聚內涵，塑造特色，推動博物館文創產業發展。

博物館文創品牌發展策略

深度挖掘博物館文化底蘊，打造特色品牌

通過文創產品開發和運營創造經濟效益已經成為我國博物館的通行做法。各地區的博物館文創產品各具特色，類型不一，受到全國游客的關注和追捧，博物館的文創產業發展形勢蒸蒸日上。為了保持文創產品的市場競爭力，博物館應貫徹落實“文旅融合”理念，不斷優化產品功能設計，努力提高游客的購物和游覽體驗，以文創產品帶動旅游業發展，以旅游促進文創產品營銷，最終打造自己的特色品牌。

同時，博物館文化特色是博物館文創產品開發的落腳點，也是博物館文創產品區別于其他產品的主要部分。博物館是展現歷史文化、城市文化的重要載體，文創產業的發展需要緊密圍繞博物館的特色文化底蘊進行。因此，博物館文創工作人員在開發文創產品時，需要深入挖掘區域歷史文化特色和館藏特色，提取關鍵元素，結合自身發展實際情況和開發條件，堅持因地制宜，確定文創產品定位和文化內涵，在文創產品設計中體現此類元素，開發“人無我有”的特色文創產品，使其在市場定位方面具有差異化優勢。

以佛山市祖廟博物館為例，該館是一座集明清古建筑藝術和佛山傳統文化的專題博物館，館內每年舉辦佛山祖廟廟會（“三月三”北帝誕）、春秋諭祭、鄉飲酒禮等影響深遠的民俗文化活動。同時，常年舉辦“孔廟學童開筆禮”“黃飛鴻醒獅表演”“少年黃飛鴻武術表演”“粵劇表演”等民俗文化動態展示活動，并通過引進、舉辦高品位和高質量的展覽，不斷豐富陳列展覽資源，充分發揮祖廟博物館作為佛山對外宣傳重要文化旅游窗口的作用，每年吸引近300萬名海內外游客前來參觀。該館深度挖掘其文化內涵，根據“文物 + 創意 + 生活”的基礎架構，開發出佛山祖廟北帝靈應、祖廟古建筑、佛山功夫、佛山陶瓷、佛山粵劇和佛山孔廟6個系列，共600余款獨具地域特色的文創產品，以此吸引公眾、提升文創產品的綜合價值。

開展高品質文化活動，優化產品功能設計

高質量的展覽和文化活動是博物館實施文旅融合的基石。隨著人們精神追求的層次越來越高，單調的展覽或同質化的文化活動已經難以吸引民眾。想要實現文化產業和旅游產業的可持續發展，博物館就必須開發高品質的文化活動內容，創新文化活動形式，致力于打造高品質的文化空間。陳列展示是博物館文化展示的基本形式，在數字時代背景下，將現實增強技術、巨幕投影技術等應用于博物館陳列展示，打破了傳統展覽形式的限制性，極大地豐富了陳列展示的信息內容，增強了陳列展示的互動性和趣味性，拉近了歷史文化與青年游客的距離，吸引年輕一代到博物館參觀，促進了歷史文化的傳承。

除內部展覽外，博物館應定期舉辦臨時性展覽活動，讓文物走出館內，走向社會，從而擴大博物館的社會影響力，滿足部分社會群眾的觀覽需求。為了提高展覽效益，博物館應做好區域環境調研工作，盡可能選擇人流密集區域，使臨展成為博物館的一大文化宣傳窗口。

以佛山市祖廟博物館為例，在文化活動方面，該館每年舉辦的民俗文化活動獲得普遍好評，這代表人們追求的文化活動品質正逐漸提升。想要吸引游客，就必須勇于創新，豐富文化活動內容，提高文化活動品質，建立文化活動輪換機制，保持文化活動的新穎度，從而激發游客的參與熱情。

優化文創產品經營方式，跨界聯名

博物館文創產品的開發應迎合市場發展規律，兼顧民眾對文創產品提出的文化內涵、功能、價格等方面的要求。博物館是多元化的學習和休閑場所，吸引了不同年齡、背景和興趣的人群前來參觀，而不同群體對博物館文創產品的要求存在差異。例如，對于游客而言，文創產品應給人以親近感，做到價格親民、直觀形象、易于理解；對部分以收藏為目的的消費者，博物館在開發文化創意產品時需要打造一些獨特產品，突出其高端、小眾的特點，提升收藏價值；對于以學習為目的的專家學者和其他消費者，需要應用文創產品的文化元素，展現文創產品的文化內涵。

一是加強博物館文創產品宣傳。博物館在通過文創產品對自身知名度進行提高的同時，達到促進公益性文化建設的目的，在一定程度上提升博物館公共文化服務的層級。隨著社會的發展與時代的進步，博物館需要借助時代的力量將自身價值發揚光大，依托互聯網拓寬傳播途徑，以大眾喜聞樂見的形式進行文化傳播，在提高自身知名度的同時，豐富自身文化屬性，在新時代的發展中找到博物館的立足之處。通過信息技術和科學技術將博物館文創產品進行多角度的宣傳和傳播，讓人們在日常生活中看到文創產品的影子，這在一定程度上證明了創新宣傳方式的重要性。

二是探索跨界聯名，優化文創產品經營方式。通過跨界聯名，可以讓人們從多方面了解博物館的魅力所在，通過跨界聯名共同開發設計文創產品，不但可以幫助博物館積極開發自己的IP，還能夠提升博物館文化的傳播力。讓文創產品以創新性的方式實現“出圈”，和年輕人所追捧的優秀新潮文化進行合作，在后續傳播過程中進行二次創作并衍生出系列文創產品。這些創新方式證明了博物館跨界聯名宣傳的重要性，在增強博物館知名度的同時，使博物館打破自身固有的空間維度限制，在內容上借助“出圈”實現自身的創新性發展與突破。

挖掘地方文化資源，創辦特色文化活動

為進一步挖掘博物館的傳播潛力以及文化屬性，博物館應對自身資源進行系統性整合和挖掘，從而為博物館尋找一條新型的發展路線。各博物館都有各自文化資源所賦予的文化特色，借此發揮自身文化資源的最大價值，向人民群眾展示更加系統、全面且創新性強的文創產品。

同時，在新時期，博物館必須重視發掘地方文化的特點，突出地方特色，力求以具有當地特色的文化遺產為載體，吸引更多社會團體的注意力，以創意思維全方位探索大眾的喜好和現實需要，讓大眾多維度鑒賞特色文化，從而推動文化傳播更加廣泛、深入地發展。為此，博物館應挖掘、合理利用自身的文化資源，并進行整合，使博物館的文創產品傳播范圍更加廣泛，為各式各樣的文創產品提供展示平臺。從另一個角度出發，我們可以發現文創產品各自具有文化特性，如佛山市祖廟博物館常年舉辦的“孔廟學童開筆禮”“黃飛鴻醒獅表演”“少年黃飛鴻武術表演”“粵劇表演”等活動，讓前來旅游觀光的民眾能夠有文化歸屬感和探索感，這些活動代表了當地所特有的地理屬性和文化特點，結合游客游覽動線中觸及的祖廟古建筑、佛山民俗文化、黃飛鴻紀念館醒獅表演等元素，打造祖廟牌坊冰箱貼和積木、醒獅系列打卡集章本、DIY相框、毛絨公仔等便于攜帶和分享的輕量化產品，這一系列的文創產品在很大程度上提高了大眾對這一景點的認識度以及當地景觀的知名度。

多維度開發文創產品，加強文創產業人才隊伍建設

在文創產品開發創新的過程中，博物館可以多維度開發文創產品。其一，結合自身特色開發文創產品，制定可行的開發模式，可以實行自主、委托以及合作研發三種模式結合的方法，這樣不僅可以引入多方資金，也提升了思維的創新性。其二，構建“文化+旅游 + 科技融合”發展模式。博物館可以通過將信息技術和文創產品進行結合，實現文化、旅游和科技的融合，具體可以將信息技術應用在三個方面。運用5G數字技術、大數據等科技手段，把控市場的整個動態，為文創產品的設計提供方向；借助新媒體網絡電商等途徑，打造線上平臺文創產品銷售模式，進一步拓展博物館文化產品傳播的渠道，實現文創產品的精準化宣傳和營銷；推動博物館文創產業的跨界融合，如融入“文創 + 智慧旅游”“文創 + 夜游”“文創 + 云看展”等，不斷豐富現有的文旅業態。

總而言之，文創產品是推動博物館走進大眾視野的一種有效方式，通過加強自身和區域文旅行業資源的整合，打造文創品牌，進一步完善相關產業鏈，拓展文創產品宣傳渠道，打響文創產品的海內外知名度，從而提高博物館文創產品的社會效益和經濟效益，使自身的文創產品走向全國乃至世界，促進地區文化的傳承和發展。

（作者單位：佛山市祖廟博物館）