沉浸破局 文博煥新

在數(shù)學技術(shù)與文化消費需求代選升級的時代浪潮中，博物館正經(jīng)歷著前所未有的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)“玻璃展柜+文字說明”的展覽模式，已難以滿足當代觀眾對文化體驗的需求。沉浸式體驗作為一種融合虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、多媒體交互等前沿技術(shù)的創(chuàng)新形態(tài)，以其獨特的多感官敘事和深度交互特性，為博物館文化產(chǎn)業(yè)注入了全新活力。它不僅打破了時間與空間的界限，讓觀眾能夠“觸摸”歷史、“對話”文物，更成為博物館突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)業(yè)升級的重要路徑。探索沉浸式體驗視角下，博物館文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑對推動博物館在新時代背景下的可持續(xù)發(fā)展、激活文化產(chǎn)業(yè)新動能具有重要的現(xiàn)實意義。

當觀眾在博物館的玻璃展柜前匆匆掠過時，平均停留時長不足15分鐘。傳統(tǒng)展覽模式已難以滿足Z世代對文化消費的深度體驗需求，因此，博物館正站在轉(zhuǎn)型的十字路口。近年來，全國博物館參觀人次雖突破12億，但該數(shù)據(jù)背后隱藏的“走馬觀花”式參觀現(xiàn)象，折射出傳統(tǒng)展陳方式與當代文化消費需求的斷層。與此同時，以虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能為代表的智能技術(shù)，正以前所未有的速度重塑文化產(chǎn)業(yè)格局。敦煌研究院的“數(shù)字敦煌”項目，讓千年壁畫突破時空限制，以交互式光影展呈現(xiàn)在觀眾眼前；三星堆博物館的AR導覽系統(tǒng)，讓青銅面具“復活”并“講述”古蜀文明，這些實踐證明，沉浸式體驗不僅能激活“沉睡”的文化遺產(chǎn)，更能為博物館文化產(chǎn)業(yè)開辟新的增長極。在文化強國戰(zhàn)略與數(shù)字經(jīng)濟浪潮的雙重驅(qū)動下，探索沉浸式體驗視角下博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，既是突破行業(yè)發(fā)展瓶頸的現(xiàn)實需求，也是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的必然選擇。

加強技術(shù)研發(fā)與應用，提升沉浸式體驗品質(zhì)

加大對前沿技術(shù)的投入與研究

緊跟沉浸式體驗的潮流，前沿技術(shù)無疑是推動博物館文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心動力，博物館應為觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的沉浸式體驗。因此，博物館應積極加大對VR、AR、人工智能等前沿技術(shù)的投入與研究力度。以VR技術(shù)為例，其在構(gòu)建高度逼真的虛擬場景方面展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢，能夠帶領觀眾“穿越時空”，使其沉浸于歷史長河。同時，借助VR技術(shù)，博物館可精心構(gòu)筑歷史場景的立體畫卷，引導觀眾走進古代文明的輝煌與魅力世界。依托VR技術(shù)，觀眾可以步入古埃及金字塔內(nèi)部，細致觀察神秘壁畫與文物，感受古埃及人卓越的建筑技藝與獨特的宗教文化；也能“親歷”古代中國宮廷的生活場景，觸摸歲月痕跡，見證宮廷盛典，領略昔日皇室的非凡氣派。要實現(xiàn)這一突破，博物館需要投入大量資金，配備先進的VR技術(shù)，如高端頭戴式顯示器和動作捕捉設備，確保觀眾獲得持續(xù)且穩(wěn)定的視覺與交互體驗。此外，博物館還需要組建專業(yè)的技術(shù)團隊，專注于VR內(nèi)容的策劃與實施，深入挖掘歷史資料，對每個細節(jié)精心打磨，力求將每個歷史畫面復現(xiàn)得生動逼真。

培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才

專業(yè)技術(shù)人才是博物館技術(shù)整合的核心支柱，也是提升沉浸式體驗品質(zhì)的關鍵驅(qū)動力。隨著科技的飛速發(fā)展和博物館對沉浸式體驗的日益重視，博物館專業(yè)技術(shù)人才短缺的問題日益顯著，嚴重制約了博物館文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。為了應對這一挑戰(zhàn)，博物館可以與高校建立緊密的合作關系，攜手推進人才孵化工程。通過利用高校計算機科學、數(shù)字媒體技術(shù)、藝術(shù)設計等專業(yè)的教育資源，開設基于博物館沉浸式體驗技術(shù)的教學與實踐課程，涵蓋虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能、數(shù)字圖像處理和交互設計等前沿領域，使學生深入理解并牢固掌握各項技術(shù)原理。同時，依托實踐項目的實施，引導學生參與博物館的實際項目，如精心策劃的沉浸式展覽與創(chuàng)意無限的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，將學術(shù)成果與實際工作相結(jié)合，增強學生的實操能力與創(chuàng)新思維。博物館還可以為高校學子搭建實習橋梁，讓學生置身于博物館的工作天地，精準把握博物館的文化核心與業(yè)務細節(jié)，激發(fā)他們對博物館事業(yè)的熱情，提升他們的職業(yè)認同。除了與高校合作，博物館還應強化對內(nèi)部員工的技術(shù)培訓，定期組織員工參加技術(shù)培訓課程和學術(shù)研討會，邀請行業(yè)專家為員工傳授心得，分享最新技術(shù)與應用實例。此外，博物館應鼓勵員工自我探索和學習，為其精心配置學習資源，打造一個促進學習的環(huán)境，進一步提升員工的技術(shù)能力和業(yè)務素養(yǎng)，使員工成為技術(shù)應用的行家里手，從而為觀眾創(chuàng)造更加精彩的沉浸式體驗。

深化文化內(nèi)涵挖掘，豐富沉浸式體驗內(nèi)容

建立文化研究團隊，深入挖掘文化價值

博物館作為文化瑰寶的守護者，承載著豐富的歷史文化遺產(chǎn)。每一件文物、每一段歷史都是深厚文化底蘊的具體體現(xiàn)。從沉浸式體驗的維度審視，深入挖掘這些文化元素，為沉浸式體驗構(gòu)建文化底蘊的基石，是博物館實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的核心任務；打造一支精銳的文化研究團隊，是文化價值挖掘的引擎。歷史學、考古學、文化學、藝術(shù)學等學科的專業(yè)人才可作為文化研究團隊的核心精英階層，因為他們掌握著堅實的學術(shù)基礎與豐富的探索足跡，能夠從多角度探索博物館文化資源的多樣面貌。團隊成員通過對館藏文物的細致觀察、對歷史文獻的深入研讀以及對考古發(fā)現(xiàn)的綜合分析，揭示文物背后的歷史故事、文化背景及藝術(shù)特色。例如，在研究古瓷時，團隊成員不僅要了解瓷器的制作技術(shù)、年代、產(chǎn)地，還需要對瓷器所反映的社會經(jīng)濟、文化藝術(shù)及審美觀念進行系統(tǒng)剖析，進而全面解碼瓷器所蘊含的文化內(nèi)涵。同時，團隊應主動挖掘跨學科研究的潛力，將歷史學、考古學、文化學、藝術(shù)學等領域的理論相結(jié)合，多層次解析文化資源的深層含義；采用跨學科方法，剖析文化資源之間的內(nèi)在聯(lián)系與深層意蘊，豐富沉浸式體驗的文化內(nèi)涵，審視特定歷史階段的文化面貌；通過對歷史文獻的梳理、考古實物的發(fā)掘、文化理論的剖析、藝術(shù)審美的品鑒，剖析某一時期政治、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)各領域的發(fā)展脈絡，以及彼此間的互動與交融，進而為觀眾呈現(xiàn)一幅生動立體的歷史文化畫卷。此外，文化研究團隊還應積極推動與博物館、科研機構(gòu)、高校等單位的合作進程，共享研究資源和成果。通過合作與交流，拓展知識探索的寬度，采納不同的探究思路與技巧，深化學術(shù)研究。例如，文化研究團隊可以與其他博物館聯(lián)合開展文物研究項目，共同探索文物的文化價值；與科研機構(gòu)攜手，利用先進的科技手段分析和研究文物；與高校合作，推動學術(shù)研究和人才培養(yǎng)，為博物館的繁榮發(fā)展輸送智慧力量。

創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，增強故事性與互動性

故事化敘事作為一種高效的內(nèi)容表現(xiàn)形式，能夠?qū)⑸願W的文化知識轉(zhuǎn)化為引人入勝的敘述，讓受眾輕松理解并接納。博物館可以圍繞文物背后的歷史事件編織其敘述之鏈環(huán)，細致勾勒故事藍圖，并通過虛擬現(xiàn)實、動畫、影視等手段進行多維呈現(xiàn)。以秦始皇兵馬俑為例，博物館可聚焦其制作過程、秦朝的軍事制度和秦始皇的統(tǒng)一大業(yè)，撰寫動人的敘事篇章，解碼兵馬俑背后的歷史密碼與文化精髓。同時，利用VR技術(shù)，帶領觀眾“親臨”兵馬俑的制作現(xiàn)場，感受工匠們的智慧結(jié)晶；通過動畫和影視再現(xiàn)秦朝戰(zhàn)馬嘶鳴的戰(zhàn)爭風貌與秦始皇的雄才大略，深化觀眾對兵馬俑歷史意義的理解。在故事化過程中，要探索故事化敘事的邊界，注重情節(jié)設置和人物塑造，增強故事的吸引力和感染力，讓觀眾能夠產(chǎn)生情感共鳴。此外，互動環(huán)節(jié)的設計也是增強沉浸式體驗的重要手段。博物館可設置互動游戲、角色扮演、手工制作等活動，激發(fā)觀眾與展覽互動的興趣，深化觀眾對展覽的情感共鳴。要想讓觀眾領略古代絲綢之路的風采，博物館可以設計絲綢之路主題的互動游戲，讓觀眾模擬古代商人經(jīng)歷貿(mào)易旅程。觀眾需要在游戲中選擇合適的商品，規(guī)劃路線并應對各種困難和挑戰(zhàn)，通過完成任務獲得獎勵。這種互動游戲不僅能讓觀眾了解絲綢之路的歷史和文化，還能培養(yǎng)觀眾的決策才智與團隊協(xié)作精神。

完善運營管理機制，保障沉浸式項目可持續(xù)發(fā)展

建立科學的項目評估與反饋機制

建立科學的項目評估與反饋機制，是推動沉浸式項目持續(xù)發(fā)展的關鍵紐帶。通過對沉浸式項目的全面評估和及時反饋，博物館能夠全面掌握項目實施成效，識別項目實施中的缺陷與不足，從而為項目的改進與提升奠定堅實基礎。

在項目評估方面，博物館需構(gòu)建一套全面且科學的評估指標體系，融合多維度內(nèi)容是該體系的關鍵。這些維度包括觀眾感受、文化傳播成效、技術(shù)應用程度、經(jīng)濟收益等方面。在觀眾感受方面，可以從觀眾的滿意度、參與度、沉浸感等角度進行評估。通過問卷調(diào)查與現(xiàn)場訪談等方式，收集觀眾對項目內(nèi)容、形式、互動性的評價與意見，分析其期望與需求，進一步探討觀眾在項目中的參與程度與沉浸式體驗的深度。在文化傳播成效方面，不僅需審視項目在文化知識傳播與普及方面的成效，還需評估其對觀眾文化素養(yǎng)及價值觀念的影響。通過對觀眾參與前后文化知識的變化進行深入分析，詳細記錄觀眾在項目中的行為舉止與心理波動，探討項目在文化傳播方面的實際成效。在技術(shù)應用方面，應深入分析VR、AR、人工智能等技術(shù)在項目中的應用情況，評估其穩(wěn)定性、創(chuàng)新性，以及與文化內(nèi)容的融合程度。研究這些技術(shù)能否為觀眾提供流暢度極高的觀影體驗，是否具備創(chuàng)新價值，能否以生動直觀的方式向觀眾展示項目的文化內(nèi)涵。在經(jīng)濟收益方面，精準分析項目的成本與收益數(shù)據(jù)，評估其盈利能力及其對博物館經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。通過系統(tǒng)梳理財務數(shù)據(jù)，判斷項目經(jīng)濟效益是否與既定目標相吻合。

加強品牌建設與市場推廣

在商業(yè)競爭日益激烈之際，推進品牌構(gòu)建與市場宣傳活動，是提升沉浸式項目知名度和影響力的關鍵。這不僅能有效吸引更多觀眾參與沉浸式互動，也為沉浸式項目的持續(xù)發(fā)展提供強大動力，博物館應深入挖掘其文化精髓與獨特之處，明確品牌定位。每家博物館均擁有其獨特的歷史文化背景與館藏珍品，這些都是博物館塑造品牌形象的核心資源。例如，故宮博物院以其豐富的明清皇家文化遺產(chǎn)和深厚的歷史底蘊為特色，將其品牌定位為“文化傳承與創(chuàng)新”的先鋒。通過精心設計的互動體驗與創(chuàng)意衍生品，向世人呈現(xiàn)故宮的文化瑰寶與歷史傳承。在確定品牌定位之后，需繪制詳細的品牌傳播路線圖。通過多種渠道和方式，向目標群體傳達品牌的價值理念與形象內(nèi)涵，既可以借助電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體進行宣傳，又可以依托微博、微信、抖音等社交媒體平臺開展網(wǎng)絡營銷，提升品牌在公眾中的傳播頻率與影響力。細致的品牌內(nèi)容在社交媒體上的廣泛傳播，能夠吸引用戶的關注和分享，并通過線上互動空間，如線上展覽、文化講座及知識問答等活動，增強用戶對品牌的認同感與參與度。舉辦特色活動也是加強品牌建設與市場推廣的有效方式。博物館可以結(jié)合重要節(jié)日、紀念日及展覽主題，精心籌備多樣化的活動，以促進觀眾互動。例如，在春節(jié)期間舉辦“春節(jié)文化展”，通過精心呈現(xiàn)的展覽與民俗展示，引領觀眾走進傳統(tǒng)文化的世界；在博物館周年慶期間推出“博物館之夜”，延伸開放邊界并提供特色展覽與互動體驗，為觀眾帶來獨特的參觀體驗。通過精心安排并舉辦這些特色活動，不僅豐富了觀眾的文化體驗，也提升了博物館的品牌形象與公眾認可度。

作為一項突破性舉措，沉浸式體驗的引入推動了博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生顛覆性變革。它通過技術(shù)與文化的深度融合，極大地提升了觀眾的文化體驗層次與內(nèi)涵，拓展了博物館文化傳播的范疇，催生了產(chǎn)業(yè)增長的新動能，有效推動了博物館從傳統(tǒng)展示模式向多元文化體驗中心的轉(zhuǎn)變。在具體實施過程中，博物館亟須認真應對技術(shù)投入成本高、內(nèi)容挖掘深度不足、人才儲備薄弱等現(xiàn)實挑戰(zhàn)。隨著技術(shù)的持續(xù)進步和市場的不斷發(fā)展，博物館應積極拓展技術(shù)創(chuàng)新與應用領域，深入挖掘文化深層內(nèi)涵，優(yōu)化管理體系，強化跨界合作與資源整合，注重以用戶需求為導向，以更加開放、創(chuàng)新的姿態(tài)擁抱沉浸式體驗帶來的機遇與挑戰(zhàn)，推動博物館文化產(chǎn)業(yè)在沉浸式浪潮中實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和文化的繁榮發(fā)展貢獻力量。

（作者單位：天津戲劇博物館）