農村體育賽事助力東北地區鄉村振興的實踐路向分析

【中圖分類號】G812.42【文獻標識碼】A

【文章編號】2095-2813（2025）15-0105-05

Analysis of the Practical Path forRural Sports Eventsto Assist Rural Revitalization in Northeast China —Taking Guizhou's \"Village BA\" asan example

LIU Delong JING Wen

School ofPhysical Education，Bohai University，Jinzhou，LiaoningProvince，121o13 China [Abstract] By using the methods ofliterature review and expert interviews，this paper analyzes the potential functions of \"Village BA\"in helping rural revitalization and the dificultiesandoptimization path faced byruralsports events in Northeast China inthe process of promoting rural revitalization.The potential functionof rural sports events in Northeast China tohelprural revitalization is mainlyreflected in expandingthe influence of rural sports，promoting the developmentofrural sportsculture，driving thelocal rural economygrowth，andenriching thedailylifeof vilagers. The main dificulties faced during its implementation include： lack of relevant policy support，lack of prominent dominanceofvilagers inthecompetition，and lack of local ethniccharacteristics inthecompetition，and the phenomenon ofinternalization.Inview of this，this paper puts forward thecorresponding optimizationpaths： It plays the policy card well createsa good environment for development; It plays the vilagerscard well，creates a win-win situation; It plays wellon promotional bilboards toenhance the appeal ofthe event's disemination; It playsa good service card and builds a high-quality event platform.

[Keywords] Rural revitalization; \"Village BA\"; Northeast China; Rural sports

鄉村興則國家興，鄉村強則國家強。在新的社會歷史條件下，農村體育對農村社會發展賦予了新的使命。當然，這一使命并非割裂的，而是一脈相承、前后延續的[1。黨的二十大報告提出“全面推進鄉村振興”以及“廣泛開展全民健身活動，加強青少年體育工作，促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國”。體育運動在豐富人民日常生活的同時，還能增強國家和民族的團結力、凝聚力和向心力。疫情過后，鄉村體育賽事日漸興起，鄉村振興戰略取得突破性進展。2022年，在貴州黔東南自治州臺盤鄉臺盤村舉辦的鄉村籃球賽事火爆出圈，在新聞界、互聯網上被大量轉發。由于臺盤村籃球賽的成功，其被網友、村民親切地稱為“村BA”?！按錌A\"指在中國農村地區舉辦的籃球比賽，這些比賽以當地農民為主要參與者，遵循正式的籃球規則，旨在展示農村的傳統文化特色，促進農村體育事業的高質量發展，豐富農村居民的文化體育生活[2]。

2023年2月，《農業農村部關于落實黨中央國務院2023年全面推進鄉村振興重點工作部署的實施意見》提出：探索推廣“村BA\"籃球賽等賽事。鑒于此，本研究以貴州臺盤村“村BA”的推廣路徑為出發點，在解構臺盤村“村BA\"在鄉村振興中的助推作用、分析體育賽事發展對地區發展及經濟振興的促進作用基礎上，分析東北地區體育賽事發展助推鄉村振興的困境及紓困路徑，從而在體育領域為推動東北地區農業和農村的現代化發展提供助力。

1臺盤村“村BA”在鄉村振興中的助推作用

2022年夏天，貴州臺盤村“村BA”在全國火爆出圈后，鄉村體育賽事為當地帶來了一定程度的連帶效應，不僅推廣了當地的民族文化特色，也促進了當地經濟發展，豐富了村民日常生活。本文基于此展開分析，探究臺盤村“村BA”爆火的深層含義以及鄉村體育賽事活動能夠持續發熱的內涵邏輯，為未來鄉村體育賽事的可持續開展尋找可行路徑。

1.1擴大鄉村體育影響力

臺盤村“村BA”的舉辦具有接地氣的特點。所謂接地氣，是指讓老百姓看得見、摸得著，讓村民覺得踏踏實實、深入人心、通俗易懂。臺盤村“村BA”自帶草根性特點，主要源于其自身保留了比賽的原生態、民間性和自發性等地域文化特點。

首先，臺盤村“村BA”的比賽場地利用當地鄉村的露天籃球場，合理挖掘和利用了當地的體育資源。其次，“村BA”以村民為行動主體，注重村民的集體性、參與性和主體性。共同組織參與體育賽事有助于培養鄉村歸屬感和村民生活幸福感，能夠進一步以鄉村團結帶動鄉村體育的發展。最后，臺盤村“村BA\"經過長時間的發展，已成為一個集體育競技、文化展示和娛樂休閑于一身的多元化農村體育盛事，擴大了鄉村體育的影響力。同時，將當地特色融人比賽環境，提高了鄉村體育的識別度。在臺盤村舉辦的“村BA\"籃球賽事中，活動不僅安排了具有民族特色的表演和苗族歌舞展示，而且現場解說員能夠靈活地在普通話、貴州方言和苗語之間轉換。此外，賽事獎品選用了當地的地理標志產品，這些元素共同提升了鄉村體育活動的辨識度[3]

在臺盤村“村BA”的舉辦過程中，為營造良好的比賽氛圍，使比賽更接地氣，組織者讓村民直接參與其中，將比賽工作下放給村民，讓村民成為比賽的主導者。例如，除比賽中的運動員外，賽場上的籃球寶貝、現場比賽解說MC、中場休息時的互動人員、賽前賽后的安保人員、互聯網主播，甚至比賽獎品都可選用當地的土特產。臺盤村“村BA\"的走紅離不開村民，這種接地氣的比賽深受廣大村民的喜愛。

1.2 豐富鄉村體育文化

鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂[4]。臺盤村“村BA\"的爆火，合理推動了鄉村體育發展，使鄉村體育振興道路又向前邁進了一大步。以體育賽事作為鄉村振興的突破口，以增強村民體育鍛煉、促進村民身心健康和完善村民閑暇生活為目的的鄉村體育賽事，不僅能培養鄉村體育鍛煉的風氣，還能改善鄉村環境。

臺盤村“村BA”的舉辦，提升了村民參與體育鍛煉、增強體質健康、提高生活保障的意識，以體育比賽的方式營造了一個公平、公正、公開的社會環境，促進了鄉村發展，形成了健康向上的生活價值觀。體育承載著激勵人心、激發人民奮進和增強體質的正面文化意義，有助于推廣健康的生活方式，傳播積極向上的社會價值觀念。通過“村BA”，不僅可以增強村民參加體育鍛煉的意愿，還能滿足村民在閑暇時間現場觀看球賽的需求，讓村民走向籃球場進行日常體育鍛煉，養成健康的生活方式。

由此可見，組織農村體育比賽可以激發村民投身體育活動的熱情，培養其健康向上的生活方式，塑造符合社會主義核心價值觀的農村新風尚。臺盤村“村BA\"帶來的示范效應明顯，我國的鄉村體育賽事也越來越豐富，如山地自行車、鄉村馬拉松、草根路人王、鄉村徒手健身大賽等，都得以成功舉辦。這也間接說明“村BA\"的突然爆火如同吹響了沖鋒號，為鄉村體育振興增添了更大的信心。

1.3 帶動當地鄉村經濟

臺盤村“村BA\"的順利開展，在鄉村振興中發揮了引領作用，促進了鄉村體育產業、旅游產業發展和當地文化推廣的協同共進。該賽事不僅打造了獨具特色的鄉村文體品牌，還激發了偏遠農村地區居民參與全民健身活動的熱情，實現了經濟效益與社會效益的統一。

首先，“村BA\"賽事具有濃厚的民族色彩和鮮明的鄉村特色。賽事開展期間，大量游客自主前往現場觀看比賽，這也成為了一種支持家鄉球隊、貢獻力量的方式，增強了參與感。同時，大量游客的到來也間接推動了周邊景區、旅館、餐飲、特色小鎮等資源的開發與利用，提升了鄉村的美譽度和知名度。

其次，“村BA\"賽事結合鄉土特色，充分挖掘鄉村內部有待發掘的市場潛力和商業化價值，推動了農文旅體融合發展，健全了產業鏈，打造了新的發展引擎，如籃球服裝、體育用品、創意產品、文化特產等。鄉村體育賽事的舉辦，增強了當地居民的身體素質和健康意識，為鄉村的長期發展奠定了良好基礎。

1.4豐富村民日常生活

臺盤村“村BA”能夠引發廣大場內外觀眾的共情共鳴，這是\"村BA\"火出圈的美學密碼所在[5]。臺盤村通過舉辦體育賽事，使村民對健康生活、綠色生活有了更深刻的認識，營造了良好的賽事氛圍，提高了村民參與比賽的積極性。“村BA\"的成功舉辦擴大了鄉村體育人口。

首先，該賽事能引起村民對體育的關注。“村BA”源自鄉村，參與的運動員、裁判員、服務人員等均為村里的街坊鄰居，這激發了村民參與體育鍛煉的熱情，渲染了體育鍛煉氛圍，吸引了村民觀看比賽。通過球賽，各鄉村之間產生了良性互動，有效促進了青少年對籃球的熱愛，端正了青少年參與籃球訓練的態度，使鄉村群眾在參與體育鍛煉中獲得了優越的幸福感。

其次，臺盤村“村BA”不僅鼓勵村民參與體育運動、拓展社交圈子、增強村民之間的交流，還為村民提供了賽事服務的機會，如場地維護、安保、志愿者等，增加了村民的收入來源，為村民提供了一種新的娛樂活動，豐富了村民的日常生活，增添了生活樂趣。

2東北地區農村體育賽事助力鄉村振興的困境

臺盤村“村BA\"的發展彰顯了體育賽事在鄉村振興中的重要作用，東北地區也應借鑒臺盤村的發展經驗。但不能盲目跟風復制。若僅簡單復制臺盤村的“村BA”，只會使“村BA”成為水土不服的政策復制品，嚴重影響其生命力。只有扎根東北實際，直面東北地區體育賽事助力鄉村振興所面臨的困境，才能使體育賽事在東北地區落地生根，成為助推鄉村振興的抓手。

2.1缺乏相關政策支持

鄉村體育賽事需要堅持政府主導、多元主體共同參與的規劃模式[6。近年來，東北地區的鄉村體育政策雖不斷加強和完善，但與鄉村教育、醫療衛生、基礎設施等政策關照及投入相比，農村體育賽事的發展在實施鄉村振興戰略全局中受重視程度明顯不足[7]。

首先，當地政府重視不夠，資金投入缺乏保障。由于東北地區經濟發展相對滯后，政府對鄉村體育賽事的投入較少，因此鄉村體育賽事的規模和水平有限。資金投入不足還導致東北地區部分農村體育場地設施存在諸多問題，如球類項目場地破舊老化、配套健身設施不齊全、場地構建整體不標準等，這些問題制約了當地農村體育文化的進步。體育場地、場館建設簡陋，比賽場地面積有限，而一場“村BA”比賽可能吸引周邊十里八村的鄉親們前來加油助威，觀眾人數可達上萬名，面積有限易導致觀眾離球場太近而發生意外受傷事故。

其次，缺乏人才引進政策。近年來，國家衛生健康委員會發布的《中國流動人口發展報告2016》顯示：從規模上看，東北地區因人口外流，當地人口數量嚴重減少，占全國人口比例持續下降；從增長速度上看，出生率持續下降，人口增速基本趨于停滯，人口老齡化嚴重。東北地區鄉村體育賽事的組織和管理人才相對匱乏，缺乏專業的體育教練和管理人員，導致鄉村體育賽事的運作和管理面臨困難。綜上所述，鄉村體育硬件設施、賽事場地選擇有限和人才流失等問題應引起政府重視，并需提出針對性的政策戰略。

2.2 村民的主體地位不明顯

《鄉村振興戰略規劃》要求切實發揮村民在鄉村振興中的主體作用，這是貫徹落實以人為本理念的集中體現。然而，當前存在一些亟待解決的問題。

首先，村民體育意識淡薄。在經濟發展水平相對較低的農村地區，村民在體育知識、參與體育的態度以及體育健康等方面存在諸多問題。在東北地區部分農村，大多數家庭以老人為主，年輕人口大多遷往城市或外出打工。農閑時，侃大山、打牌是主要的休閑活動，村民對組織體育賽事缺乏積極態度。

其次，賽事商業化趨勢凸顯。雖然商業化體育賽事為體育產業帶來了積極的發展機遇，但也帶來了一系列挑戰。從東北地區部分農村體育賽事的開展情況來看，廣告宣傳甚至超過了對球賽本身的宣傳，舉辦比賽的目的不再純粹。從組織到實施，村民參與度較低，大多數工作交由專業人員負責。雖然比賽的專業度有所提高，但與“村BA\"接地氣的特點相脫節。由于資本介入，農村體育賽事的娛樂性不斷被商業化侵蝕，偏離了本質，與體育的本源漸行漸遠。那些想參與卻缺乏專業水平的群眾只能以“看客”身份參與其中，這與貴州臺盤村“村BA\"形成鮮明對比。因此，東北地區農村體育賽事缺乏特定的群眾基礎和真正意義上的支持者。

2.3 缺乏當地民族特色

東北地區農村體育賽事缺乏本土個性文化力。所謂“文化力”，是指人與文化相結合所形成和積聚的文化能量，是創造和改造生活世界的動力，通過文化建設可提升國家和個體的文化力量。鄉村文化是農村的根與魂，在民族傳統文化和自然環境的影響下，每個鄉村都形成了獨特的鄉村文化，增強了鄉村文化自信，融合了民族文化活力，豐富了村民文體生活。這些富有當地特色的鄉村文化成就了鄉村體育文化的民俗性。

然而，東北地區農村體育賽事的特色逐漸模糊，失去了本地民族文化的韻味，與其他現代運動產業文化存在斷裂。這導致東北地區農村體育賽事的傳播力愈發乏力，使得東北地區的文化鄉村建設滯后，呈現出國家與鄉村體育賽事文化嚴重失衡的發展現狀，進而抑制了東北地區農村體育賽事助力農村文化振興發展成效的提升。

2.4 面臨內卷化風險

“內卷化\"概念最早可追溯至康德，后經戈登威澤、格爾茨等人拓展，受到學界廣泛關注[8]。戈登威澤主要用“內卷化”描述一種既無法穩定又無法轉向新形態，進而內部不斷變得復雜的文化模式[9]。

面對新時代高質量發展的要求，鄉村體育振興發展仍面臨內卷化風險。盡管在鄉村振興發展戰略下，鄉村體育賽事發展問題已引起相關學者關注，對時代問題也有所回應，且在“村BA\"“村超\"等大型鄉村賽事開展中取得巨大成功，但對內卷化風險問題的關注和研究仍顯不足。

隨著鄉村振興取得歷史性突破，我國在實現脫貧和推進鄉村振興的重點任務中已進入新階段。為鞏固和實現鄉村體育賽事在鄉村振興中的重要作用，需分析農村體育賽事發展實踐中存在的問題，避免農村體育賽事在助推鄉村振興中出現內卷化現象，為鄉村振興偉大工程提供有力保障。具體而言，需關注以下方面：一是提高體育在鄉村振興中的重視程度，完善和加強農村體育賽事在地方和基層農村體育公共服務中的工作；二是增強村民參與體育活動的意識，完善文化鄉村體育活動，引導村民對體育產生新認識，提升參與比賽的積極性；三是改善鄉村體育硬件設施，避免資金供應不及時和專業人員資源分配不均衡等問題；四是加大鼓勵宣傳力度，農村體育賽事的未來發展不僅需要國家和地方政府的支持，還需社會各界力量的助力；五是充分挖掘鄉村特色產業，持續探索和發掘當地獨有的體育文化精髓及深厚的人文歷史背景。

3東北地區農村體育賽事助力鄉村振興的實踐路徑

在新時代背景下，鄉村的振興發展涵蓋政治、經濟、文化和生態等多個方面，必須堅持以創新、綠色、共贏和開放等新發展理念為導向，才能真正破解鄉村振興的難題。針對東北地區農村體育賽事開展的現狀提出優化建議，需打好以下四張牌：強化黨建引領，打好政策牌；營造共贏好局面，打好鄉親牌；壯大特色產業，打好宣傳牌；突出生態宜居，打好服務牌。

3.1打好政策牌，營造發展好環境

堅持以人民為中心，以大社會觀、大治理觀及大體育觀的視野，形成“黨建引領 + 全民參與\"的農村體育治理共同體，促進基層政府、體育群團組織、村民及體醫、體衛、體旅等合作主體在賽事運行中的動態平衡，使農村全民體育更加廣泛，村民體育文化更加繁榮，在農村發展中有更大作為[10]

首先，推動體育賽事創新政策。體育賦能鄉村振興的方式、方法與模式同樣需要創新，要在基層體育建設、賦能運行機制、體育組織管理、人才隊伍建設、資源開發利用、資金籌措分配以及反饋評價等方面滿足體育鄉村振興的需求。鼓勵退役運動員、教練員、體育教師、回鄉大學生參與社會體育指導員的等級培訓，不斷擴大鄉村體育社會指導員隊伍，為鄉村振興儲備充足的志愿者力量。

其次，建立健全鄉村人才回流政策，優化實施人才引進政策，更好地發揮人口在鄉村振興中的作用，加快推動鄉村振興與發展，完善鄉村體育管理制度與人才培養體系[]。將鄉村體育人才培養與選拔工作納入相關部門的重要規劃事項，多渠道、多形式地引進和培養鄉村體育組織人員、培訓指導人員、推廣宣傳人員和志愿服務人才。大力鼓勵政府、企業、高等院校協同配合，發展建設鄉村體育骨干力量。

3.2打好鄉親牌，營造共贏好局面

激發村民投身鄉村復興的熱情，使他們能夠體驗到鄉村復興帶來的優質生活。首先，要合理分配任務，增強村民的體驗感和責任感，豐富多樣化服務，合理分配發展成果，使村民擁有獲得感。例如，借助周邊鄉村開發旅游業、構建大型購物廣場，激活鄉村居民或參觀比賽觀眾的消費欲望，改善周邊鄉村居住環境，及時解決部分硬件設施老化問題，讓鄉親們住得舒心、用得舒心、服務得舒心。

其次，農村體育賽事具有體育文化的原生色彩，無論何時何地都要與群眾緊密聯系。群眾是基礎，是生命力，脫離了群眾，一切都是無源之水。農村體育賽事本身的魅力蘊含著民族文化的內涵，當村民將體育活動當成日常生活的一部分，就有了人氣。發展思想必須堅持以人民為中心，發展為了人民、發展依靠人民、發展成果由人民共享，才能讓“村BA”走得踏實、走得放心、走得長遠。

3.3打好宣傳牌，增強賽事傳播吸引力

農村體育賽事能夠讓人們體驗美好的山水風情，為村民搭建體驗民族文化的大舞臺?；ヂ摼W傳播產生的即時氛圍讓粉絲沉浸在前所未有的真實感、親切感中，各種個性話語、熱詞、表情包等不斷在社交媒體中出現[12]。例如，現在不斷吸引大量觀眾注意的\"村BA”“村超”等詞匯已經在網絡中成為共通性的熱詞。再如，貴州臺盤村“村BA\"的總決賽有超過2萬名觀眾助威，央視解說員于嘉也來到現場解說比賽，場地的氛圍感不亞于CBA總決賽賽場，十分火爆。

現在是流量賦能的時代，要抓住流量賦予的紅利，全方位展現東北地區獨有的煙火氣。在鄉村體育賽事發展過程中，應注重凸顯地方文化內涵，打造個性化賽事IP，營造東北地區農村體育賽事的亮點[13]。東北地區農村體育賽事的傳播路徑可沿著3個方面展開：一是從主體方面，以文化共生、群眾為中心為主要工作思路，打造綠色文明的文化鄉村系統；二是從運行方面，以多元素文化、構建和完善各類全民健身活動為工作導向，傳承獨有的鄉村文化價值；三是從情感方面，以當地傳統體育賽事的文化認同為工作線索，不斷深化認識、增進認同，夯實鄉村文化共同體。

3.4打好服務牌，搭建高質量賽事平臺

習近平總書記在黨的二十大上強調：“必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，站在人與自然和諧共生的高度謀劃發展。\"綠水青山既是自然財富，又是經濟財富，要堅定不移地走生態優先、綠色發展之路。創新、協調、綠色、開放、共享是引領鄉村體育全面發展與鄉村可持續振興的新發展理念[14]。鄉村體育振興也要走綠色發展道路才能持續發展。

要切實推進國土綠化及生態文明建設的各項任務，使美麗的自然風光為人民帶來福祉。鄉村人民的“飯碗\"就是綠水青山，只有讓天更藍、水更綠、山更青，才能更好保障農村人民的“飯碗”。村民是鄉村建設的主心骨，要利用廣播和紙質媒體向廣大村民積極宣傳綠色環保意識，構建綠色美麗鄉村。

要將綠色發展理念與農村體育賽事相結合，在保留特色的同時，改良硬件設施，營造環境優美、交通便利、生態和諧的賽事布局。樹立綠色生態理念有利于讓來參與比賽的運動員和粉絲在沉浸于運動的同時，樹立與自然和諧相處的生態哲學理念，享受人文體旅與自然景觀的共生美感[15]

4結語

臺盤村的“村BA\"為村民提供了展示自我的平臺，同時，每一位為比賽做出貢獻和支持的人都在共同感受鄉村體育的熱情與吸引力?！按錌A\"是鄉村振興戰略背景下鄉村體育賽事的新亮點。它具有多層次融合特性，涵蓋社會、鄉村、村民等多個層面，且呈現出服務性、娛樂性、資源性等多種特點。

農村體育賽事在助力東北地區鄉村振興方面發揮著重要作用，具體體現在擴大鄉村體育影響力、推動鄉村體育文化建設、帶動當地鄉村經濟發展、豐富村民日常生活等方面。然而，東北地區農村體育賽事的開展現狀面臨諸多困境，如缺乏相關政策支持、村民的主導地位不突出、缺乏當地民族特色等，與民族地區鄉村賽事的舉辦與推廣存在一定差距。

鑒于此，有必要展開討論，為東北地區農村體育賽事的開展與推廣提出相應建議。打好政策牌，營造良好的發展環境；打好鄉情牌，營造共贏的良好局面；打好宣傳牌，增強傳播吸引力；打好服務牌，搭建高質量平臺。打好這四張牌，有助于農村體育賽事在東北地區鄉村振興中發揮重要作用，具體體現在文化、經濟、社會等多個維度，進而提高東北地區村民的生活品質和幸福感。

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