國潮文化興起 品牌如何玩轉國風

近年來，國潮文化逐漸興起，越來越多的品牌把國風元素融入營銷，想打造更具中國特色的營銷內容，和消費者進行情感溝通。比如，麥當勞聯手中國上海美術電影制片廠打造的水墨風主題餐廳，就是一個成功的案例。它不僅為消費者帶來了耳目一新的視覺體驗，也體現了自身對國風的認同與尊重。這種創新為品牌未來的傳播創意提供了很多靈感和思路，讓中國品牌在世界上展現不同的價值，實現文化升級。

挖掘傳統文化精髓，打造獨特品牌標識

品牌想要在市場上具有一定的影響力，需要從中國傳統文化中尋找適合自身形象的產品與服務文化作為logo（形象標志）。中國傳統文化蘊含著悠久的歷史內涵，是國家民族精神的體現，若是能夠將傳統文化融入品牌元素設計中去，一定會讓品牌更加具有文化內涵，讓消費者能夠感受到歸屬感。

以文化符號構建品牌標識。品牌可以深入挖掘傳統文化的內涵，從中提取契合自身的文化符號，并將其融入品牌logo中。以百雀羚為例，該品牌在產品配方中融入珍珠粉、人參等古法美容原料，這些原料自古被譽為美容圣品，蘊含深厚文化底蘊。同時，其在產品包裝設計中采用鳳凰、梅花等經典中國元素：鳳凰象征吉祥如意，梅花代表堅韌不拔。這些圖案不僅美觀，更賦予產品深刻寓意。百雀羚將傳統文化符號與現代設計結合，塑造了極具中國特色的品牌形象，既在視覺上讓人印象深刻，又有效傳遞了品牌的文化內涵，在市場上獲得了較高的美譽度。

利用傳統故事創造品牌價值。除了文化符號，品牌可以依托于傳統文化中的故事來豐富品牌內涵，塑造更為鮮活的品牌形象。以國內知名茶葉品牌大益普洱茶為例，它圍繞茶與古代絲綢之路的關聯，依托中國茶葉傳播歷史，講述茶葉作為一種文化交流媒介是如何在東西方地區進行傳播的。大益普洱茶從文化傳播的視角將品牌故事與古時候的茶馬古道融為一體，使得普洱茶產品不僅具有歷史文化價值，也能讓消費者在購買時聯想到背后所蘊含的文化意義，從而與品牌形成情感共鳴。云南的普洱茶山是大益普洱茶的品牌文化起源地，這里有著悠久的茶葉種植加工史。大益普洱茶品牌依托相關的歷史資料，將品牌中的普洱茶故事與古代茶馬古道相關的故事融為一體，強調普洱茶在絲綢之路上的重要性。普洱茶既是絲綢之路上的商品，又是絲綢之路上的文化交流載體。大益普洱茶在文化營銷上，選擇了借助新媒體手段將茶事古韻（人物傳記）、歷史典故（普洱茶歷史故事）等較為枯燥的內容以生動化、鮮活化、形象化的形式展示給消費者。比如制作美輪美奐、色味俱全的圖片與微視頻向消費者展示普洱茶歷史文化小故事，讓消費者雖然只進行了消費這一動作，卻有一種身臨其境之感，茶馬古道就像一幅美麗的畫卷展現在其眼前。這種呈現方式可以讓消費者在繁雜的網絡信息中找到屬于自己的歸屬感，他們既愿意深入了解茶廠，也更愿意選擇該品牌的產品。大益普洱茶還通過供應鏈技術向消費者展示普洱茶的傳統制作工藝，讓消費者直觀地感受到每一片茶葉背后都凝聚著制作人員的匠心。這種營銷方式不僅助力產品的成功銷售，還推動品牌升級和商標價值的形成。如果做得好，這一系列操作能夠使相關茶文化“走出去”，提升普洱茶行業的整體影響力。文化與商業的融合，讓大益普洱茶不再只是一種飲品，而是成為傳遞中國文化的重要載體。

開展跨界合作，融合古今元素

在現代品牌的營銷實踐中，為了更好地抓住現代消費者的獵奇心理，打造獨特的吸引力，品牌可以在跨界合作中利用古今中外元素，推出融合傳統與現代風格、符合時尚需求的新產品或營銷策略。品牌通過跨界合作，能突破行業界限獲取資源優勢，實現資源共享與互補，還能借助傳統文化的優勢強化品牌藝術性和文化屬性，從而更好地在充滿競爭的品牌營銷環境中脫穎而出。

與知名文化機構合作，推出聯名款產品。中國的著名體育用品品牌李寧與故宮的合作是一個成功的例子。李寧作為中國體育用品業的領導者，將中國元素與體育精神結合，和故宮博物院合作，以故宮文物為設計靈感，推出融入龍紋、云鶴紋等傳統元素的運動服裝和鞋類。設計中采用現代拼接、立體剪裁等手法，把傳統元素與現代風格有機融合。比如，一款鞋子設計靈感來源于故宮收藏的青花瓷，鞋面上布滿青花瓷的花紋，并點綴現代潮流熒光色，體現了傳統與現代相結合的設計理念。該款運動服飾與鞋類的設計借助故宮博物院文化元素的推廣，不但開拓了新的市場，也讓大眾尤其是年輕人在穿著李寧產品時，能體會到中國傳統文化的魅力。

利用傳統文化進行創意營銷活動。回力是國內特別受歡迎的國潮品牌，運營的時候一直用心策劃著各種有創意的營銷活動。作為一個“老字號”，回力主動跟國家級非物質文化遺產項目——蘇繡搞起了聯動。借著“國潮文化節”的機會，回力特意請了蘇繡大師到現場指導制作，把蘇繡深厚的文化底蘊、精湛的藝術手法和美學理念巧妙地融進鞋子設計里，推出了限量版的手工繡花鞋，讓品牌和蘇繡完美結合到了一起。活動現場還設了蘇繡體驗專區，讓消費者能近距離感受蘇繡藝術的獨特魅力和文化內涵。這不僅給品牌增加了文化底蘊，還提高了品牌的影響力，宣傳效果很到位。消費者自己動手體驗蘇繡技藝，能直接感受到非遺文化的無窮魅力。這場跨界合作不光讓回力的品牌形象有了新變化，也給非物質文化遺產的傳承和發展帶來了新的活力。

利用數字媒體，傳播國風文化

在數字化時代，品牌得以通過社交媒體、視頻、微視頻等新興媒介，以更加直觀的方式呈現國風文化。借助數字技術，品牌不斷拓展和優化傳播渠道，依托互動性強的數字內容，廣泛吸引年輕一代的目光，進而提升品牌的影響力和文化內涵。這種數字化傳播方式不僅縮短了品牌與消費者之間的距離，更為傳統文化的傳承與發展搭建了嶄新的平臺。

開發互動性強的應用程序。漢服復興社是國內挺有名的國潮品牌，他們開發的漢服復興社APP一直挺受關注的。這款APP主要面向Z世代，給現在的年輕人提供漢服復興相關的知識，還有漢服虛擬試穿服務。從軟件的服務類型來看，這個APP里有虛擬試穿功能，用戶上傳自己的照片，就能體驗不同款式的漢服造型，在APP上直接感受不同風格漢服的魅力。同時，APP里還有文化學習功能，能幫用戶了解各個朝代的漢服文化和基本禮儀規范。有了這個APP，漢服復興社才能走進年輕人的生活，在他們心里留下挺深的印象。用戶還能在APP里把自己的試穿照片分享給別人，這樣口口相傳，就吸引了更多新用戶。另外，APP里還有線上商城，會發布漢服產品的售賣信息，方便用戶直接買到心儀的商品，簡化了購物流程。這種數字化的傳播方式，既讓漢服文化更貼近年輕人的生活，也為品牌的營收開辟了新的增長點。

運用短視頻平臺進行文化傳播。除了開發具有互動性的應用，短視頻平臺也是新媒體時代企業借助數字媒體傳播國風文化的有效途徑。國潮品牌墨韻齋就是利用短視頻平臺傳播文化的一個典型。墨韻齋是以中國書法文化為主題的創意品牌，它通過抖音、快手等平臺發布制作精良的視頻，吸引了不少關注。視頻內容既包括如何創作書法作品，也會談到書法的歷史與藝術價值。比如墨韻齋之前推出的“書法入門技巧系列短視頻”，就以短視頻的單向傳播形式為出發點，介紹書法的基本筆法和書寫技巧。除了這些書法干貨，墨韻齋還和多位知名書法家合作，邀請他們在短視頻平臺上進行直播，與粉絲互動。在這些直播中，書法家能實時回答觀眾的問題，分享創作心得，這進一步拉近了品牌和消費者之間的距離。這些直播活動不僅提高了品牌的知名度，還增強了消費者對書法文化的興趣和了解。另外，墨韻齋還通過短視頻平臺組織了多場線上書法比賽，鼓勵用戶上傳自己的作品參與評選，從而進一步擴大了品牌的影響力。

舉辦主題活動，增強消費者體驗

品牌以文化活動為主題，讓消費者親身參與傳統主題活動，既能加深消費者對品牌的印象，也能在活動中展現品牌的文化設計能力，更能通過文化活動引發消費者對品牌的心理認同，讓品牌更具內涵。在活動策劃時，可通過場景化設計，將品牌空間打造成沉浸式文化體驗場域。比如打造國風主題的快閃店，消費者可以親手參與文化創作，還能將作品作為獨特紀念品帶走，讓品牌與傳統文化深度綁定。活動還可融入數字化技術，運用VR等科技手段重現古代文化場景，消費者用手機掃碼就能“穿越”到歷史故事中，增強趣味性與新奇感。同時，邀請文化領域的專家學者或非遺傳承人到場，開展主題講座、技藝展示，傳遞文化知識，提升活動的文化深度。活動結束后，在社交媒體發起話題互動，鼓勵消費者分享活動體驗，形成二次傳播，進一步擴大品牌文化影響力，讓消費者在文化浸潤中，與品牌建立起更深層次的情感聯結。

利用線下體驗活動推廣國潮文化。國內知名國潮品牌錦繡中華搞了一系列線下活動，引來了不少消費者的關注。這個品牌靠著自己設計的特色中國手工商品，為了讓更多人了解自己，舉辦了“錦繡中華上海國藝匠心大型展”，請了好些非遺傳人到現場，展示刺繡、陶瓷、木雕這些帶有地方特色的手工藝品。消費者在展位跟前能近距離欣賞這些手工藝品的魅力，還能直接跟非遺傳人溝通。活動里還設了互動體驗環節，提供編織、剪紙這類簡單的手工作品讓消費者自己動手試試，這樣大家就能更直觀地感受到中國傳統文化手工藝的魅力。像這種線下的體驗式活動，不光提高了錦繡中華的名氣，也讓消費者更信賴這個品牌。大家通過活動對中國傳統文化有了更深的認識，也更懂得要珍惜傳統文化了。

結合現代技術提升傳統文化體驗。國色天香是個專門做中國傳統花卉藝術的品牌，用現代設計的路子重新展現傳統花卉藝術的美。為了推廣中國傳統花卉文化，這個品牌在北京辦了場“花語時光”沉浸式體驗活動，借著AR技術和全息投影技術，弄出了一個滿是未來科技感的花卉藝術空間。活動里，游客拿智能手機掃特定的標識，就能在現實場景里看到虛擬的花朵，還能聽到每種花卉背后的故事和寓意。除此之外，展覽里還設了不少能互動的環節，像虛擬畫畫區、DIY（手工制作）花束區這些，讓參觀者在現代技術的幫助下，體驗中國花藝的樂趣。這種把傳統花卉藝術和現代科技結合的新形式，讓中國傳統花卉藝術在大家的文化視野里更顯眼了。國色天香靠這些新穎的點子，吸引了好多年輕人的關注，再經過社交媒體一傳播，品牌的名氣也就更大了。

強化社會責任，弘揚民族文化

公益活動和贊助文化保護是品牌承擔社會責任的方式。這類行動既展示了品牌的社會責任心，又能提升品牌形象，在贏得公眾好感的同時，將社會責任與民族文化相結合，樹立良好的社會形象，讓消費者產生認同。

參與公益事業彰顯社會責任。國內有名的國潮品牌鴻星爾克，靠做公益來推廣品牌，彰顯自己的社會擔當。作為運動鞋服品牌，鴻星爾克這幾年參與過不少公益行動。2021 年河南遭暴雨洪災時，鴻星爾克第一時間捐了 5000 萬元的救災物資，得到了社會大眾的一致好評，消費者也更認可這個品牌了。企業在抗災中表現出的社會擔當，用實際行動證明了品牌的正面社會價值。另外，鴻星爾克還參與了“希望工程”這類公益活動，通過這些活動來塑造品牌形象。消費者會因為品牌做的這些公益事，對企業產生自豪感，這樣一來也就增加了對品牌的黏性。鴻星爾克還專心投入青少年體育事業，通過贊助一些青少年體育比賽，鼓勵孩子們參與體育運動，養成健康的生活習慣。他們在全國范圍內組織了好多場青少年足球賽、籃球賽之類的活動，給孩子們提供展示自己的舞臺，助力青少年體育事業發展。通過這些活動，鴻星爾克不光展現了企業的社會責任感，還拉近了和年輕一代的情感距離。

贊助文化保護項目，弘揚民族文化。“文化守望者”是個專注保護非物質文化遺產的品牌。它和政府、社會各界一起合作，積極參與文化保護活動，通過資助文化傳承事業，讓民族文化能傳下去。比如“苗族銀飾制作技藝”保護工程，該品牌不光為項目給予資金援助，還憑借自身影響力向大眾宣傳苗族傳統銀飾制作工藝面臨失傳的情況。“文化守望者”還圍繞非遺舉辦了不少展覽和講座，邀請非遺傳承人現場展示手工技藝，和大家面對面交流，這樣能讓人們更了解非遺，也更愿意去保護傳承。此外，品牌還推出了帶非遺元素的文化產品，像苗家銀飾手鏈、侗家織錦圍巾這些。參與社會公益，或者贊助文化保護相關的活動，對品牌來說，既能傳播影響力、傳遞價值，也能樹立好的社會形象。這些做法不只是品牌能長久發展的關鍵，也體現了它為社會做貢獻、推動社會進步的擔當。品牌參與公益或贊助文化保護項目，既能顯出社會責任感，又能提升自身形象，贏得大家的喜愛和支持，還能讓消費者更認可、更信賴品牌，這樣品牌能長遠發展，社會也能進步，是雙贏的選擇。

國潮營銷的本質，是品牌以文化為橋，在時代浪潮中搭建起傳統與現代對話的舞臺。從文化符號的提煉到數字技術的賦能，從跨界合作的破圈到社會責任的踐行，品牌對國風的探索早已超越營銷層面，成為文化自信的具象表達。當傳統美學與現代生活方式深度融合，當商業價值與文化傳承實現同頻共振，國潮便不再是短暫的流行符號，而是成為品牌基業長青的文化密碼。未來，隨著更多品牌以創新姿態深耕文化肌理，中國品牌定能在世界舞臺上綻放出更具生命力的東方魅力，讓國風從“潮流”升華為永恒的“經典”。