中國短視頻發展的現狀、挑戰與展望

【摘要】2024年，中國短視頻行業處在深度發展與持續變革階段。在用戶規模回落、市場規模趨穩等背景下，短視頻行業不斷挖掘新的增長點。精品化、專業化、垂直化成為短視頻內容創作的主要特征，伴隨主流媒體與短視頻平臺等互聯網平臺的深度合作，生成式人工智能、大數據等先進技術驅動短視頻生態格局向平臺融合轉變。與此同時，隨著內容電商普及、產業布局調整，短視頻行業的產業化不斷升級。但是，內容生態復雜、人工智能技術濫用、網絡暴力與網絡欺詐等亂象頻出，給短視頻行業帶來不利影響。未來，短視頻將成為社會深度媒介化的重要方式，短視頻平臺也將在內容深耕、技術賦能、常態監管的過程中不斷強化社會責任擔當。

【關鍵詞】短視頻" 精品化" 智能化" 平臺融合

【中圖分類號】" G206" " " " " " " " " " " " " " " "【文獻標識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2025.11.007

引言

短視頻以其碎片化、強互動的特性迅速滲透大眾生活，已成為經濟社會發展的重要組成部分。近年來，中國短視頻行業經歷了從高速擴張到深度發展的轉型階段，期間，技術創新與內容生態的協同演進尤為突出，生成式人工智能、算法、大數據等技術的深度應用，不僅重構了內容生產與分發模式，也推動短視頻從娛樂消費場景向知識傳播、電商銷售等多元場景延伸。同時，主流媒體與短視頻平臺的融合不斷深化，通過微紀錄片、主題宣傳等形式，短視頻在主流價值傳播中的作用日益凸顯。

進入2024年，短視頻行業發展迎來關鍵時期。在用戶規模出現回落、市場增速趨穩的背景下，短視頻行業告別了單純依賴流量擴張的粗放式發展階段，轉而在精品化內容創作、平臺技術融合、產業化升級等維度探索新的發展路徑。

短視頻行業的熱點聚焦

2024年中國短視頻行業持續深化發展，主流媒體加速融合轉型，互聯網平臺在內容生態、技術應用和商業化方面均有創新突破。

內容創作：精品化、專業化成為主流。伴隨媒體深度融合與主流媒體的系統性變革，我國傳媒生態正在發生結構性轉型，這對短視頻行業產生一定的影響。如何適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，是短視頻行業需要適應的發展方向。隨著政策導向逐漸融入傳媒大生態環境，2024年，我國短視頻行業的內容創作向更加專業化、精品化、主流化的方向發展，不論是主流媒體還是短視頻平臺，都將主題宣傳作為重中之重。人民日報社國際部聯合人民網、人民視頻推出“兩會零時差”融媒體系列訪談節目，邀請全國人大代表、全國政協委員、聯合國系統駐華協調員等，圍繞政府工作報告和兩會熱詞等內容，共話兩會、共敘發展。央視新聞《主播說聯播》以短視頻形式推出習近平文化思想系列解說視頻。在國家廣播電視總局主辦的“視聽中國”優秀短視頻征集展示活動中，系列短視頻均圍繞“禮贊中國”的主題。四川廣播電視局推出的“紅相冊”系列微紀錄片，通過結合領袖人物的經典照片從百姓視角進行呈現。新華社打造的“我和我的祖國”系列短視頻，同樣以普通人的成長經歷為敘事表達愛國情感。與此類似的還有很多，均是主流媒體通過短視頻、微紀錄片、微短劇等形式在重大主題宣傳和主流輿論引導方面進行的創新嘗試。

精品化內容傳播在2024年的短視頻平臺中更為明顯，具體表現在中華優秀傳統文化的短視頻呈現。例如，非遺文化的短視頻創作、傳播成為短視頻內容生態的熱點。短視頻成為傳承中華優秀傳統文化基因的重要載體，“非遺＋短視頻”成為短視頻內容生態創新的新發力點，非遺正借助短視頻、直播等媒介形態煥發生機。據《2024快手非遺生態報告》顯示，截至2024年6月，我國傳統戲劇類的國家級非遺項目在快手平臺的覆蓋率達到97.4%。國家《“十四五”文化發展規劃》也提出“重塑文化生產傳播方式”的導向。快手平臺積極響應國家文化創新等政策，發起“非遺傳習學堂”項目、“百young非遺計劃”、“老鐵梨園”劇團扶持計劃等，從非遺短視頻的創作者培養培訓、優秀非遺文化項目出圈、非遺助力城市特色文化傳播、改善非遺傳承人生活狀態等維度，打造精品短視頻內容、探索非遺活態傳承。

在此基礎上，非遺短視頻的精品內容帶動非遺消費的升級，“視聽享受＋線下體驗＋產品購買”成為非遺短視頻與社會公眾互動的基本方式。據艾媒咨詢等機構聯合發布的數據顯示，2024年抖音非遺視頻投稿量同比增幅較大，49.8%的消費者出于獲取情緒價值購買非遺產品，非遺項目也成為社會公眾個性化消費、生活解壓、文化素養提升的重要方式。特別是2024年11月，短視頻博主李子柒恢復更新后，其非遺主題的短視頻傳播帶來更廣泛的海外影響力，成為短視頻推動中華優秀傳統文化走出去的典型案例。

精品化的同時，短視頻內容生態的專業化趨勢也在逐漸加強，具體表現是垂直細分類內容進一步深化，泛知識類、泛文化類短視頻日益增多，短視頻逐漸成為全民學習、知識群體聚合與知識傳播的社會平臺。據抖音官方報告數據顯示，2024年1月，抖音新生成的知識類短視頻內容數量超過3.37億個，同時，在2023年啟動“抖音知識大V進校園”項目的基礎上，2024年進一步擴大邀請范圍，300位知識大V走進200余所高校。2024年，抖音的泛知識傳播重要特征之一是聚焦科普內容與科普傳播，同年底抖音“探知科技館”話題播放量超10億，國內200余家科技館入駐抖音開設官方賬號。2024年5月，抖音與中國科普研究所聯合發布數據顯示，越來越多的人選擇通過短視頻平臺學習知識，95%的人會用短視頻獲取知識。[1]與此同時，快手平臺中泛知識興趣的用戶也超過3億，泛知識萬粉創作者已經超過124萬，泛知識創作者人均收入達1.3萬元；B站也逐漸在泛知識領域探索專業化路徑，2024年對專業科普IP“嗶需知道”進行升級，包括設置涉及多領域的月度主題、與行業合作開展系列活動，探索將泛知識內容變現。[2]在短視頻內容生態逐漸優化的過程中，泛知識類內容已經成為專業化的具體表現，短視頻行業在政策導向、科普需要、用戶需求、社會發展、行業轉型等多元驅動下，從“泛娛樂”向“泛知識”發展。

平臺融合：數字化、智能化成為趨勢。所謂平臺融合，是指以短視頻內容生產、消費為核心的傳媒主體的跨界合作，包括主流媒體與短視頻平臺，短視頻平臺與電商平臺，以及主流媒體、短視頻平臺及電視平臺等多方主體的合作共創。

早在2022年，央視春晚就開始嘗試適應移動互聯網生態的“豎屏直播”，2024年“豎屏看春晚”直播播放量高達4.2億次，春晚主題中社交媒體話題討論量高達160億次。平臺融合在主流媒體的春晚直播中得以體現，通過與抖音、微信視頻號等短視頻平臺合作分發內容，借助強化互動彈幕功能、順應豎屏使用習慣等用戶行為策略，實現春晚深度融入互聯網生態。

近年來，短視頻內容生態中較為流行的微短劇逐漸成為平臺融合的新發展極。據中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億，占整體網民的一半以上，微短劇已經成為重要的互聯網應用之一。2024年國家廣播電視總局啟動“跟著微短劇去旅行”的創作計劃，提出要在年度內創作播出100部優質微短劇，并帶動文旅產業發展。截至2024年12月，該計劃已經發布162部推薦劇目，涵蓋鄉村全面振興、歷史文化、非遺文化、文物、國家文化公園、景區與生態文明等方向，[3]微短劇的創作主體不僅包括微短劇制作機構，也包括短視頻平臺、相關職能部門、企事業單位以及最廣泛的社會公眾。微短劇生發于短視頻平臺，憑借短視頻傳播特性，調動多方社會力量，依托優質內容傳播、用戶青睞等優勢，探索出助力社會發展的新方式。微短劇帶來的文旅融合也不斷刺激電商平臺與互聯網平臺的合作，促使其共同挖掘新的市場方向。2024年初，攜程與快手達成戰略合作，攜程將其系列化的產品和服務接入快手平臺，攜程的產品服務與快手的流量營銷緊密結合，探索文旅產業的短視頻營銷新方式。

微短劇推動平臺融合的另一個具體表現是走上電視大屏。例如，2024年“微短劇上大屏”取得良好成效。據中國視聽大數據（CVB）統計，截至2024年11月，微短劇行業已經有30余部作品在國內省級衛視播出，收視規模超5億戶次，千萬級別觀眾規模劇片占比48.3%。[4]“微短劇＋電視大屏”在一定意義上是短視頻平臺內容與主流媒體平臺傳播的有效結合，“微短劇上大屏”呈現出規律化排播、現實題材占據主流、收視黏性增強、與長劇協同成長的特征。[5]微短劇相對于傳統短視頻內容產品而言，具有廣泛的吸引力和較強的發展前景，與主流電視媒體的合作，也是媒體深度融合的重要表現。

內容生態創新驅動短視頻行業平臺融合的同時，智能技術賦能也成為2024年度短視頻行業生態的新特征。主流媒體、互聯網平臺等均采取技術合作開發等形式，探索數智時代傳媒轉型新模式。中央廣播電視總臺2024年進一步探索技術賦能媒體IP，《2024中國·AI盛典》中記者王冰冰數字分身“AI冰冰”，主持人尼格買提數字分身“AI小小尼”等在節目中陸續登場后迅速在短視頻平臺走紅。中國青年報社也在2024年推出數智主播矩陣，人民網則推出多民族AI數字主持人矩陣，縣區級融媒體中昆山市融媒體中心在2023年推出全國首個3D超寫實AI數字人主播“昆小融”，依托百度智能云等技術，突破傳統媒體局限。作為數智時代新的內容生產與傳播主體，2024年部分互聯網平臺也在嘗試運用虛擬數字人進行短視頻內容生成與創作，提升技術創新能力。

AIGC在短視頻領域的規模化應用日益顯著，各大短視頻平臺紛紛加快人工智能技術布局，將其深度融入短視頻內容制作、搜索優化與傳播推廣等環節。快手推出基于視頻生成的大模型“可靈”，將圖像與視頻的智能生成進行創意研發，2025年初進行技術升級與功能重構，在文生視頻、圖生視頻的基礎上，增加“多圖參考”“創意特效”等功能，為用戶的短視頻生產提升創作效率。B站發布了AI視頻創作工具“必剪Studio”，以“數字分身”及“音色定制”等功能幫助創作者提升創作效率。抖音利用AI智能內容審核轉譯等技術上線方言自動翻譯功能，一鍵生成普通話字幕，同時推出“AI分身”，基于AI大模型與AI交互工具為用戶提供沉浸式體驗，為創作者打造AI互動空間，使其可以通過AI分身與用戶進行私信、群聊、評論甚至直播，并探索虛擬直播、互動娛樂等個性化場景。

盈利創新：電商化、產業化逐漸完善。隨著短視頻成為社會公眾日常信息獲取、生活娛樂、消費的重要媒介，“短視頻＋直播”催生的短視頻電商行業成為互聯網產業的重要部分之一。直播帶貨是短視頻電商的重要模式，且電商模式也出現了新的盈利增長點，包括營銷活動、數字運營、流量變現、活動支撐等具體形式。如2024年上半年快手電商商品交易總額（GMV）達到5933億元，同比增長了21%；[6]抖音電商發布的《2024年抖音電商中小商家直播發展報告》顯示，2024年抖音平臺中有超過200萬中小商家的直播銷售額累計超過6591億元，抖音電商也出臺了多元化的扶持政策，包括商品卡免傭政策、首月免傭、下調保證金、降低運費險、流量扶持等一系列惠及中小商家的政策。[7]從抖音和快手兩大短視頻平臺的電商化進程看，電商已經成為支撐短視頻平臺盈利的重要支柱。在此基礎上，抖音平臺的電商化進程在2024年更加深入，2024年3月，其上線了抖音商城APP，通過移動互聯網模式優化電商場景，為用戶創造高效搜索與便捷購買的新型消費場景。截至2024年12月，抖音商城APP活躍用戶規模達到2219.8萬。[8]

在短視頻平臺電商化的過程中，電商平臺也逐漸融入短視頻直播場域，短視頻平臺與電商平臺開啟了“內容電商”發展的新階段。京東平臺在2024年加碼短視頻與直播，2024年京東短視頻月活躍用戶達到1.5億，通過京東短視頻下單的訂單量同比增長160%。[9]在內容電商發展的過程中，短視頻平臺垂直服務于本地生活的趨勢逐漸加強，抖音、快手、小紅書等均將二三線以下的下沉市場作為重點方向，以抖音來客APP、快手本地商家APP和小紅書本地商家版APP為紐帶，探索短視頻平臺的本地商家經營新模式。

吸收本地市場進行電商消費是短視頻平臺的新手段，本地市場中還有一支重要的產業消費群體，那就是短視頻文旅產業。2023年、2024年文旅行業開始爆火。文旅行業在短視頻的引流下逐步成為刺激本地消費，賦能區域經濟發展的重要力量。短視頻帶動文旅消費，“短視頻＋文旅”跨界融合成為2024年消費升級的主要貢獻要素，各地區文旅部門積極利用文旅傳播爆火的發展紅利，以短視頻、直播等形式，充分挖掘并借助當地優勢地域文化、歷史人物、文化遺產等帶動文旅消費。2024年國產游戲《黑神話·悟空》發布后迅速帶動了短視頻行業的生態創新，游戲取景地的短視頻拍攝、直播及打卡成為游客的重要媒介行為之一，線上游戲參與和線下實景體驗成為重要特征。山西省文化和旅游廳借助《黑神話·悟空》的取景優勢，以短視頻內容創作、文旅周邊文創產品等吸引國內游客。據相關數據顯示，2024年國慶假期前三天，山西省旅游訂單預訂量較中秋節環比增長63%，預訂金額環比增長171%。[10]這并非短視頻行業自身的產業增長，而是短視頻帶動下實現的經濟消費拉動與產業提振。

短視頻行業面臨的困境挑戰

短視頻精品化內容逐漸融入主流，同時，平臺技術升級不斷賦能短視頻呈現。雖然短視頻平臺逐漸由“泛娛樂”轉向“泛知識”，但在精品化、專業化、智能化的過程中，平臺化再造依然面臨諸多挑戰，如存量市場維系、內容生態復雜、技術濫用、侵權現象頻發，盈利出現壓力，短視頻行業在政策監管逐漸加碼的過程中需要正視發展面臨的困境和挑戰。

用戶規模回落，用戶結構調整。據中國互聯網絡信息中心發布的第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2024年12月，我國短視頻用戶規模為103953萬人，而2023年12月短視頻用戶規模為105330萬人，短視頻用戶規模整體下降1377萬人，增長率為-1.3%；2024年12月，短視頻行業的用戶使用率為93.8%，2023年12月為96.4%，使用率下降了2.6%。[11]包含長視頻、中視頻、微短劇用戶等在內的網絡視頻用戶增長率雖然沒有下降，但僅為0.3%，增速呈現放緩趨勢。從行業發展的規模看，短視頻用戶規模和使用率首次出現回落現象，說明短視頻已經完全進入存量維系階段，而存量維系也面臨用戶流失問題。

與此同時，伴隨用戶規模增速的回落，短視頻用戶的結構特征發生變化，2021年至2023年，10～19歲短視頻用戶比例提升至15.2%，20～49歲年齡段短視頻用戶比例呈現下降趨勢，50歲以上短視頻用戶比例在2023年增長至29.8%，相較2021年呈上升趨勢。從整體年齡段劃分，我國短視頻用戶年齡結構中“一老一小”用戶數量增加，成為短視頻行業新增主力。[12]用戶規模增長逐漸放緩，用戶結構出現新變化等都是短視頻行業進入深度發展階段出現的變化。如何進一步維護存量市場的穩定，探索增量市場空間，將成為當下及未來一段時間短視頻平臺及短視頻行業的重要發力方向。

內容生態復雜，人工智能技術濫用。雖然短視頻用戶規模進入存量維系階段，但短視頻行業的內容生態依然復雜。隨著AIGC模式的逐步深入，大語言模型的廣泛應用，以及DeepSeek等工具的崛起，短視頻創作者運用智能技術輔助內容生產的門檻逐漸降低。然而，由于大部分短視頻用戶缺乏專業的媒介技能培訓，且缺少全面系統的媒介素養和媒介倫理規范作為內在約束，因此，在技術驅動下短視頻內容生態愈發復雜，不僅內容數量呈爆發式增長，同質化、低俗化問題也日益嚴重。例如，利用AI工具進行“魔改”、擺拍造假、“AI明星換臉視頻”詐騙粉絲過度消費、《西游記》等歷史作品和《甄嬛傳》等經典影視作品的眾多人物形象被AI“魔改”，并與原著精神內核完全背離，以及短視頻侵權行為持續滋生，等等。對此，國家廣播電視總局在2024年底發布《管理提示（AI魔改）》，要求各相關單位對“魔改”現象的短視頻平臺進行排查清理，嚴格審核把關短視頻平臺內容的準入機制和規則。另外，部分擁有一定粉絲數量的短視頻博主在利益驅使下盲目進行“探店”“測評”短視頻創作，甚至在直播帶貨中進行虛假宣傳，對短視頻廣告行業、短視頻營銷模式造成負面效應。因此，短視頻行業亟待進行多維度的行業監管與內在規范治理。

網絡亂象頻出，平臺治理任重道遠。網絡內容生態復雜化，會引起短視頻行業的虛假信息、網絡欺詐、網絡暴力等網絡亂象發生。2024年初，短視頻博主“Thurman貓一杯”為博眼球、制造流量和噱頭，虛構“秦朗丟作業”事件，這種以虛假編造形式制作的短視頻，既誤導公眾對于社會事件的判斷，又污染短視頻的內容生態，還進一步侵害互聯網內容生態的有序發展，嚴重影響短視頻生態向善。此外，網絡欺詐等現象不斷出現。短視頻行業的網絡欺詐往往與短視頻電商營銷、算法機制不透明、流量變現等虛假銷售捆綁，目前已經形成一定規模的產業鏈條。一些創作者受到短視頻平臺中個別企業、機構的流量、利益等高回報的分層機制誘惑，盲目追求經濟效益，缺少對內容的嚴格把關。快手反詐團隊對引流詐騙進行精準防范和打擊，主動攔截阻斷超過97%詐騙行為發生。[13]雖然快手、抖音等短視頻平臺制定了一定的規則對網絡欺詐、虛假信息進行防范和治理，但依然存在平臺自身的監管漏洞。

與此同時，網絡暴力成為制約短視頻行業發展的嚴重問題。有的短視頻主播通過直播連麥等形式進行約架、辱罵等行為，特別是當下短視頻行業中未成年用戶數量不斷增加，暴力、色情等低俗內容和直播行為，直接影響著未成年人身心健康，加之有的短視頻平臺“未成年人”模式存在監管漏洞，出現“虛假模式”，導致未成年人用戶進入模式后無內容可看或無法使用，以致其權益得不到有效保護。2024年，在中央網信辦“清朗·2024年暑期未成年人網絡環境整治”專項行動中，重點整治“二次包裝”經典動畫或兒歌、集中展示暴力血腥內容、擺拍校園霸凌視頻、對未成年人實施“網絡廁所”“人肉開盒”等行為。[14]由于平臺自律機制、政策監管體系及用戶自主行為規范等方面均存在漏洞，短視頻行業內網絡暴力現象屢禁不止。這些問題持續阻礙短視頻平臺向良性方向發展，因此，短視頻平臺治理仍面臨諸多挑戰，亟須探索全鏈條綜合治理路徑。

短視頻發展的趨勢展望

隨著社會的深度媒介化、數智技術不斷賦能短視頻行業，用戶對于短視頻的使用以及電商消費不斷升級，短視頻行業也將迎來轉變。特別是在主流媒體與互聯網平臺競合發展的背景下，主流媒體的系統性變革要求內容生產、傳播及評價體系進行全方位革新，這對短視頻的內容生產和傳播產生一定的影響。隨著內容精品化、專業化的程度不斷加深，未來內容電商將持續深入，技術賦能也將逐漸覆蓋短視頻行業的各個維度。

內容持續深耕。據中國網絡視聽節目服務協會2025年3月發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》相關數據顯示，截至2024年12月，我國網絡視聽應用中短視頻連續6年位居細分領域第一。與此同時，網絡視聽用戶中三四五線城市用戶占比高達62%，且地域層級越下沉，使用率越高。[15]伴隨網絡視聽用戶的下沉趨勢，短視頻應用占據主流，三四五線城市的用戶結構也更為多樣，因此，對于網絡視聽內容、形態的需求也將進一步增加，短視頻內容將發生更加多元化的轉變，短視頻平臺需要更加垂直化、細分化，以適應更為廣泛用戶的需求。

在系統性變革的過程中，為了更加適應全媒體傳播體系建設，主流媒體同樣需要以短視頻這種傳播形式重構自身的內容機制，以短視頻精品化主流化內容生產為關鍵，以此適應移動互聯網的發展趨勢和下沉用戶的實際需求。而在平臺融合的過程中，短視頻平臺也迫切需要穩定存量用戶市場，通過“內容＋服務”的模式進一步增強用戶黏性，并探索新的內容傳播策略。當下及未來一段時間，因內容創作者將不斷涌現，各大短視頻平臺均推出了多元的內容扶持或行業發展政策，優化短視頻內容生態環境，如抖音推出“辰星計劃”“科普扶持計劃”、快手推出的“星火計劃”“紅人計劃”、B站推出“視頻創作激勵年度計劃”，等等。短視頻平臺的扶持計劃一方面激發了內容創作者的創作熱情，另一方面也進一步推動了短視頻平臺內容生態的不斷升級。垂直化內容將更能滿足三四五線城市的短視頻用戶的需求，而泛知識化內容將更滿足個性化用戶的需求。據相關數據顯示，短視頻用戶經常收看的類型中幽默搞笑類占比44.7%，但呈下滑趨勢，新聞與知識科普、法治、科技等類別占比均超過了24%且明顯上升，短視頻實現了正能量與多元化的雙重驅動。[16]在內容深耕趨勢下，未來短視頻內容生產的精品化、專業化、垂直化、下沉化及本地化趨勢將共同存在，協同推進短視頻行業內容升級。

技術全面賦能。2024年至2025年初，人工智能及大語言模型應用呈現多元化的發展趨勢，各類新型應用不斷嵌入社會系統，包括DeepSeek對于社會多元系統的融入，短視頻行業也面臨著技術賦能帶來的行業變革。抖音、快手、B站等均實現了自主研發人工智能技術工具，技術AI化將成為未來發展的“標準動作”。相關技術賦能場景包括：AI文生圖、文生視頻、圖生視頻，AI虛擬數字人直播帶貨、AI腳本生成、虛擬商品試穿、AI數字分身、AI語音音色定制、AI主體與用戶及粉絲互動，AI短視頻內容的分層審核及內容篩選把關，AI技術賦能短視頻版權保護等。在短視頻生態中，從內容維度的短視頻創意、短視頻生產、微短劇創作，到編輯維度的智能剪輯與深度合成，再到直播電商的虛擬主播以及AI智能貨品上架，以及短視頻平臺整體技術底座的AI賦能，智能技術將深度滲透短視頻平臺的生態圈層，推動短視頻平臺向數字化智能化方向轉型。在人工智能技術賦能短視頻平臺的過程中，短視頻創作與傳播、內容電商的策劃與銷售，都離不開智能背后的數據支撐。未來，短視頻行業中的數據作用發揮和數字產品功能將更為顯著，“數據紅利”將逐漸取代“用戶紅利”，成為驅動短視頻行業發展的關鍵變量，由此帶來的數字智能將成為短視頻全領域的核心要素。

監管逐漸深入。對于短視頻行業的發展而言，內容生態、技術形態與盈利模式至關重要，但近年來行業面臨內容生態復雜化、低俗內容泛濫、AI技術濫用導致“魔改”亂象、內容版權侵權頻發，以及虛假營銷、網絡欺詐與網絡暴力等問題，短視頻平臺治理刻不容緩。2023年底，中央網信辦開展“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”的專項行動；2024年，中央網信辦“清朗”系列專項行動重點聚焦了網絡直播領域虛假和低俗亂象整治；2025年，中央網信辦“清朗”系列專項行動主題包括“自媒體”發布不實信息、短視頻領域惡意營銷、AI技術濫用、網絡直播打賞亂象等，其中重點之一就是“整治短視頻領域惡意營銷，打擊虛假擺拍、虛假人設、虛假營銷、炒作爭議性話題等問題，強化信息來源標注、虛構和演繹標簽標注”。[17]未來，短視頻行業的平臺治理將進一步常態化，政策監管也將持續增強，以此有效化解內容失范、技術風險、營銷亂象帶來的負面效應，穩步推動行業自律機制不斷完善。

（本文系中國社會科學院智庫基礎研究項目“我國地市級媒體深度融合研究”的階段性成果，項目編號：2024ZK002）

注釋

[1]《〈短視頻平臺共創知識傳播新生態〉研究報告發布》，2024年5月29日，https：//www.crsp.org.cn/m/xwzx/YWBB/art/2024/art_441767862.html。

[2]《短視頻平臺2024年：抖音、快手、小紅書、B站知識學習布局顯成效》，2025年1月22日，https：//36kr.com/p/3133746842295043。

[3]《“跟著微短劇去旅行”創作計劃第五批推薦劇目發布》，2024年12月5日，https：//www.nrta.gov.cn/art/2024/12/5/art_114_69754.html。

[4][5]《微短劇上大屏取得良好傳播效果，2024年總收視規模超5億戶次》，2024年12月13日，http：//www.cnsa.cn/art/2024/12/13/art_1987_46186.html。

[6][12][13]《2024短視頻藍皮書發布：短視頻發展新格局與新趨勢》，2024年12月30日，https：//mp.weixin.qq.com/s/BzHbvGtmGnxWDg8XGW091A。

[7]《直播促消費！抖音電商中小商家2024年自播銷售額超6591億元》，2024年12月27日，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1819590922811223764amp;wfr=spideramp;for=pc。

[8]《QuestMobile 2024年新媒體生態盤點：五大平臺覆蓋10.71億用戶，內容商業化進入爆發期……》，2024年12月24日，https：//www.questmobile.com.cn/research/report/1871401635281997826。

[9]《京東加碼短視頻直播，內容電商大戰進入新階段》，2025年3月21日，https：//finance.sina.com.cn/cj/2025-03-21/doc-ineqmmwi9520588.shtml。

[10][11]《第55次〈中國互聯網絡發展狀況統計報告〉》，2025年1月17日，https：//www.cnnic.net.cn/n4/2025/0117/c88-11229.html。

[14]《中央網信辦啟動“清朗·2024年暑期未成年人網絡環境整治”專項行動》，2024年7月13日，https：//www.cac.gov.cn/2024-07/13/c_1722551300716785.htm。

[15][16]《〈中國網絡視聽發展研究報告（2025）〉：中國網絡視聽用戶規模達10.91億人，市場總規模達1.22萬億元》，2025年3月26日，https：//mp.weixin.qq.com/s/VCbvmdCZU6epXPPpB4xNXg。

[17]《中央網信辦發布2025年“清朗”系列專項行動整治重點》，2025年2月21日，https：//www.cac.gov.cn/2025-02/21/c_1741837533079135.htm。

參考文獻

黃楚新，2024，《2023年中國短視頻發展報告》，《人民論壇·學術前沿》，第16期。

國家廣播電視總局發展研究中心、國家廣播電視總局監管中心、中廣聯合會短視頻短片委員會，2024，《中國短視頻發展研究報告（2024）》，北京：中國國際廣播出版社。

責 編∕肖晗題" 美 編∕周群英