互動儀式鏈視角下主流媒體大型體育賽事傳播特色分析

互動儀式鏈理論由美國社會學家蘭德爾·柯林斯提出，在同一個情境場域下，個體之間擁有共同的關注點時，高度的相互關注和情感連接能夠激發情感能量，“促使個體采用等價的符號來表達共同的關注點和情緒”，增強成員之間的歸屬感和認同感，形成群體凝聚力。巴黎奧運會、北京冬奧會、杭州亞運會等大型體育賽事中，中國體育健兒在各類頂級賽事中不斷刷新好成績，展現了中華兒女昂揚向上的時代風采。在各大體育賽事期間，國內各級媒體以“內容+技術”營造體育賽事情景場域，讓頂級體育賽事成為可觸摸、能參與的全民事件，構筑受眾情感認同的聚合空間；以新媒體為主戰場，融合青年群體的個性表達、視覺化傳達、細節化展現，建立強情感鏈接，激發受眾深入互動、情感交流，觸及體育的本質，搭建起共情共鳴的跨圈層共在場域；提煉共在場域下具有價值意蘊的典型符號，展現體育健兒榮耀背后的辛勤汗水與所展現的民族精神，凝聚力量，增強向心力。新浪微博數據顯示，截至2024年8月13日，#巴黎奧運會#話題閱讀量78億，互動量2224.7萬，原創量近50萬。本文立足國內媒體有關巴黎奧運會、北京冬奧會、杭州亞運會的新聞報道，從互動儀式鏈理論中的情景場域、情感互動和符號價值三個維度闡述中國體育故事的創新傳播特色。

一、搭建共在場域的情境空間，強化受眾的共同聚焦

互動儀式和互動儀式鏈理論首先是關于情境的理論。互動儀式鏈理論認為，只有在具有高吸引力的情境場域中，群體才能形成共同關注的焦點。主流媒體應用新媒體技術可以突破“身體共在”的物理空間限制，為人們提供了一種“不在場的在場”的可能性，開展全媒體傳播，讓體育賽事成為全民關注的大事件，構建受眾情感認同得以存在的空間基礎。

1.直播技術賦能，創設“共同在場”的觀賽情境。體育直播是連接億萬觀眾與賽場的橋梁，在空間層面，將“在場”和“不在場”連接在一起，讓觀眾沉浸式地體驗體育賽事。新媒體時代，‘ ^°5G+4K/8K+AI^， 技術、5G信號的覆蓋以及“獵豹系統”“時間切片”技術的廣泛應用，都為主流媒體的大型體育賽事報道賦予了強大的制播能力，全景式、全方位展現運動健兒的賽場風采。例如，2022年北京冬奧會，中央廣播電視總臺推出全球首臺 8K+5G 超高清視頻全業務轉播車，讓超高清直播成為體育賽事的標配。在兼具美感與動感的花樣滑冰、滑雪空中技巧運動中，總臺創新應用“時間切片”“子彈時間”系統，滿足了觀眾超近距離、超多視角的“臨場”需求，更能帶給觀眾360度無死角的觀賽體驗。2024年巴黎奧運會，總臺采用全“4K超高清 ^°+ 三維聲”制作開閉幕式和賽事節目，沉浸式還原奧運賽事真實的現場氛圍，讓屏幕前的觀眾清晰感受到現場的細微變化，給用戶帶來前所未有的賽事呈現和互動體驗。根據CSM數據，總臺六個頻道于北京時間凌晨開機播出的巴黎奧運會開幕式節目，中心城市總收視份額達 52.13% ，帶動時段收視率同比提升1253% ，點燃了“全民奧運”的“第一把火”。

2.全媒體立體傳播，形成全網“共同關注”的話題場域。在互動儀式鏈理論中，個體的共同關注是形成互動情境的前提基礎。高關注度也是講好中國體育故事的前提。新媒體是當前新聞話題發酵的主要場域，也是網絡時代最活躍的青年群體融入話題討論的主要傳播渠道。圍繞世界級的體育賽事，主流媒體依托自有平臺，積極拓展新媒體傳播矩陣，以“Z世代”青年喜聞樂見的方式，輸出高質量的體育內容，構建起網上網下一體、內宣外宣聯動的體育輿論格局，形成“全民關注”的話題場域。例如，2024年巴黎奧運會，中央廣播電視總臺體育頻道（CCTV-5）、奧林匹克頻道，央視頻、央視體育客戶端24小時不間斷播放奧運會賽況；央視新聞客戶端推出“2024年巴黎奧運會賽事集錦”專題，并在抖音、快手、視頻號等新媒體平臺對精彩瞬間進行的二次加工以短視頻的形式進行發布。央視網、央視頻、央視新聞等抖音官方賬號推出“巴黎奧運會”專輯。截至2024年8月12日，“央視頻”官方抖音號相關視頻已更新596集，單條最高點贊量超80萬，呈現奧運會賽場內激戰正酣的場面，展現中國奧運健兒的青春活力。

3.創新Vlog敘事，構建“第一視角”的真實情境。Vlog通過創作者的第一人稱視角拍攝、第一人稱講述，將觀眾帶入新聞事件第一現場，消解了傳統新聞報道的距離感，使觀眾感受到更強烈的現場代入感和沉浸感。這種生活化的敘事方式在記錄者和受眾之間構建平等交流的情境，增強了新聞的親近性和感染力。同時，Vlog可以在包括短視頻平臺、社交媒體在內的多個互聯網平臺進行傳播，提高信息的覆蓋率和到達率。例如，2023年杭州亞運會期間，新華社推出了“杭州亞運會Vlog”系列短視頻，《暢享亞運活力中國》中記者以第一視角，帶領觀眾走進杭州的街頭巷尾，感受亞運會為這座城市帶來的別樣活力；《我們為何如此熱愛體育》通過在賽事現場對參賽運動員的采訪，感受中國運動健兒的熱血豪情和極限突破。2024年巴黎奧運會，中國男子羽毛球運動員鄭思維在嘩哩嘩哩平臺發布個人Vlog《沉浸式體驗我的巴黎奧運奪金之旅！全力以赴的我們！非常原生的奧運vlog》，記錄了羽毛球混合雙打決賽前后運動員的個人備賽、現場比賽情況，展現了中國體育健兒良好的精神風貌。Vlog的形式拉近了受眾與體育現場之間的距離，構建起零距離雙向交流的情境場域。

二、強化共在場域的內部互動性，構建“情感共同體\"

互動儀式鏈理論認為，群體成員能夠通過互動實現情感共鳴，將日常生活中諸如喜怒哀樂的短暫情緒，轉化為長期且持久的情感能量，進而催生出集體歸屬感和群體團結感。各級媒體立足新媒體互動性，創新新媒體語態表達，展現拼搏超越的體育精神，讓不同圈層的群體產生高強度的情感互動。

1.以社交媒體為主戰場，構建跨圈層的受眾認同感。作為當前信息傳播的主陣地，新媒體成為各大主流媒體開展主題宣傳的重要渠道。新媒體的互動性使得體育賽事的觀眾不再是信息的被動接受者，而是能夠主動參與到體育新聞報道的傳播過程中來，通過社交媒體、直播平臺等新媒體渠道，發表自己的觀點、分享自己的體驗、為支持的體育明星吶喊助威。例如，2024年巴黎奧運會報道中，央視新聞在新浪微博開辟話題#我為中國隊驕傲#，吸引了237家媒體跟進話題，發布中國運動健兒巴黎奧運會的獎牌成果，眾多網友主動參與話題討論，為他們喜歡的中國國家游泳隊、中國國家乒乓球隊、中國國家跳水隊中的體育健兒點贊加油。截至2024年8月12日，該話題新浪微博數據顯示，閱讀量已突破5億。各級地方主流媒體也紛紛推出個性化討論話題，比如山東衛視主持的話題#3分鐘看山東健兒奧運閃耀時刻#、浙江日報主持的話題#浙江健兒從巴黎帶回14枚獎牌#、江蘇廣電融媒體中心主持的話題#巴黎奧運會江蘇運動員看點#等，吸引數百萬網友跟帖討論，讓不同圈層的網友產生共同的認同感和歸屬感。

2.青春化“走心”敘事，強化“Z世代”的情感認同。作為生于互聯網的一代人，“Z世代”成為互聯網文化消費主力群體。當前的體育賽場上，以“95后”特別是“00后”為代表的“Z世代”運動員也逐漸走到世界體育的聚光燈下，作為網絡原住民，他們更加敢于表達情感、張揚個性，展現了新時代中國運動員的自信與率真。隨著“Z世代”的加入，各大媒體的體育賽事視角也從宏大敘事，逐步走向個體自我，更契合年輕一代追求個性的心理特點，真正實現新一代運動員與年輕觀眾網民的“雙向奔赴”。《全紅嬋玩的烏龜爆單了，烏龜玩具廠連夜都生產不過來了》，展現了奧運冠軍全紅嬋可愛率真的一面，圍繞該條視頻的話題討論量達2200萬。《暴雨不擋游客的熱情！全紅嬋家鄉連夜修路建停車場》，以幽默詼諧的語言講述了群眾的“金牌情節”，以及對于中華體育健兒的熱情支持，圍繞該條視頻的話題討論量2.2萬，閱讀量1.9億。

3.可視化敘事，激發高互動性的共情共鳴。共情傳播本身就是一種強大的互動力，能夠引發大眾強烈的情感共鳴，拓展傳播的時間和空間，實現高互動反饋的敘事傳播。新媒體時代，用戶的閱讀習慣趨向碎片化、可視化，短視頻已成為最大的流量入口。國內各級媒體都應強化用戶思維，從用戶本位出發，注重滿足受眾的情緒價值，進行可視化敘事創作，構建參與式的情感共同體，引導塑造健康的體育輿論氛圍。在這一過程中，短視頻以其形式豐富、情感充沛、極富互動體驗的內容，不斷實現爆款作品出圈，加之網絡文化的“自發造梗”，更易形成高互動性的共情傳播。例如，2024年巴黎奧運會期間，浙江日報報業集團的潮新聞抖音官方賬號推出了333期“潮新聞看巴黎奧運會”系列短視頻，截至本屆奧運會結束，累計播放量達23億。《全紅嬋給外國友人展示奧運金牌“拿捏”的小表情太可愛了》，運用特寫、花字等手法，展示中國奧運健兒可愛、友善的動人精彩瞬間，點贊量突破284萬，轉發近50萬。

三、提煉共在場域中的表征性體育符號，強化群體凝聚力

互動儀式鏈理論認為，群體符號是在情感能量的基礎上，通過互動儀式鏈生成的，社群中的個體會維護該符號并自覺守護符號的象征意義，進而催生群體團結。媒體對于體育賽事中的運動員群像、體育榮譽以及相關視覺與文化符號的提煉與傳播，成為弘揚中華體育精神的重要表征。

1.聚焦運動健兒，強調國家榮譽與個人追夢的有機統一。在各大體育賽事中，運動員不僅是賽場上的焦點，更是社交平臺上網民所討論的熱點。各大社交平臺上，網友對于運動健兒們的賽場表現、成績榮譽、賽事分析甚至其以往賽績等，進行多視角的分析討論，互動熱烈，使自己成為參與賽事傳播中的一分子。特別是對于冠軍選手的關注和報道，他們的拼搏精神和優異成績成為國家實力和民族精神的最好注腳。運動員獲獎時的升旗儀式、奏國歌場景，更是能夠強化觀眾的國家歸屬感和自豪感。2024年巴黎奧運會，央視頻聚焦中國網球首枚奧運女單金牌獲得者鄭欽文，在比賽過程中先后推出《苦戰3小時逆轉，挺進4強！鄭欽文：落后時，看到臺上的國旗，有股精神支撐著我，我要為中國拿下一枚獎牌。加油！》《鄭欽文奪冠后高舉五星紅旗，你是中國的驕傲！當之無愧的QueenWen！》，通過比賽精彩瞬間、賽后采訪、選手整理國旗等細節，搭配視頻花字、激昂音樂，突出展現中國健兒追逐夢想、超越自我的風采和精神。最高單條點贊超200萬，有網友評論：“看到鄭欽文身披國旗那一刻，感覺民族自豪感瞬間具象化了！”

2.聚焦體育榮譽，構建集體記憶與身份歸屬。集體情感不僅僅是個人的情感表達，使個體情感在集體中得到加強和升華，它還涉及個人對社會、對集體的責任感和歸屬感。個體通過互動儀式，可以獲取集體情感，進而生成群體團結。頂級國際賽事是國家間體育實力競爭的重要舞臺，國家代表隊的成績往往被視為國家榮譽的象征。每一場體育競技的精彩瞬間都會成為集體記憶的一部分，這些記憶進一步加深了人們對集體榮譽感的認同和追求。例如，2024年巴黎奧運會期間，人民日報推出的微信長圖作品《驕傲！巴黎奧運中國隊凱旋大長圖》，以本次奧運會的40枚金牌的獲得者、比賽項目為藍本，制作長圖條漫，展現一批年輕運動員打起了中國競技體育大旗的勇敢擔當。深圳報業集團讀特新聞推出微信《中國奧運40年，這些“名場面”值得被銘記》，展現從1984至2024的40年間中國體育不斷突破、薪火相傳的精彩瞬間，通過對歷代奧運成績的展現，構建屬于中國人的獨特奧運記憶。

3.聚焦體育文化符號，豐富中國體育文化的精神內涵。當人們在互動儀式中共同關注某一焦點時，會產生相似的情感體驗，這些情感通過符號得以表達和傳遞。符號在互動儀式鏈中扮演著構建群體身份與認知、傳遞情感與能量、維護群體團結與道德感以及促進信息傳播與交流等多重角色。它不僅是信息的載體，更是情感和能量的傳遞者。在體育賽事的報道中，群體依靠賽事吉祥物、口號等這些獨特文化符號保持著認知體驗的一致性，進一步豐富了中國體育文化的精神內涵，增強了群體的凝聚力和歸屬感。例如，2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”受到了全世界的喜愛，開幕式當日冬奧吉祥物“冰墩墩”的許多周邊產品幾乎“秒空”，“何時能實現一戶一墩”成為冬奧期間的熱門話題。媒體推出了《一“墩”難求！這個新晉“頂流”，算是把可愛玩明白了！》《吉祥物“冰墩墩”是怎么誕生的？原來創意原型是它！》等重點稿件，甚至還挖掘了狂熱粉絲“義墩墩”，這些符號的提煉與傳播激發了受眾的情感能量，并被積極地投入到互動儀式中，讓“冰墩墩”為冬奧會打上了“中國烙印”。

（作者系宿遷學院體育學院講師）

本文系宿遷市科技計劃項目“大數據背景下全民健身智能化評價體系研究”（項目編號：K202241）的階段性研究成果。

參考文獻

[1]羅依坤．互動儀式鏈視域下主流價值的“破圈”傳播——建黨百年融媒報道的創新實踐[]．中國廣播電視學刊，2022（04）.

[2]劉婉婉，劉玉，汝雷．新時代講好中國體育故事的價值意蘊與實現路徑[]：淮南師范學院學報，2024（02）.

[3]王真真，王相飛．共情傳播視域下中國體育故事跨文化傳播的國際認同建構[]：山東體育學院學報，2024（01）.

【編輯：李棟】