找準科普宣傳和品牌傳播的發力點

企業品牌有價。最新中國品牌價值評價信息發布結果顯示，中國石化已發展成為具有全球影響力、融“油氣氫電服”于一體的綜合性能源化工集團，經營效益位居央企第一方陣，品牌價值突破4000億元。旗下子品牌愛跑、易捷、長城潤滑油、易派客、東海牌瀝青、中國石化機械等均取得較好品牌價值。

企業品牌無價。品牌價值是社會和公眾對企業品牌影響力的高度認可，是看不見的豐碑、長在人心中的高山，是企業獨一無二、連接社會和消費者、推動社會進步的氣質和標簽。

漫漫品牌路，新聞傳播是關鍵，宣傳報道是途徑。而其中，作為能源央企，以科普新質生產力為核心的科技系列報道成為中國石化集團和中國石化報社持續擦亮品牌形象、提升品牌價值的“拳頭”新聞產品。在此過程中，中國石化報社解鎖“能源至凈·生活至美”的品牌密碼，賦能“為美好生活加油”的品牌傳播，探索出一條科技報道的全媒體融合之路。

一、差異式定位，生活化表達，品牌傳播力的底氣來自解決社會生活實際問題

作為世界500強頭部企業，中國石化近幾年持續培育和發展新質生產力，推進高質量發展，在綜合布局推動氫能、地熱、光伏、風能、生物質能等新能源發展，積極研發高技術含量、高附加值的產品和技術等領域上取得了很多新突破。在此大勢下，如何用優質的融媒體新聞報道作品為中國石化品牌傳播錦上添花？為此，中國石化報社科技報道從與公眾生活密切相關的新聞點人手。

深度報道與快餐報道并駕齊驅。立足時代之需，用優質內容構筑科技報道“護城河”，多聲部、立體式地唱響“中國經濟光明論”，中國石化報社踐行不輟。傳統媒體結合“油氣勘探開發邁人‘納米時代’”“‘氫’舞飛揚減排增綠”“人工智能智采油氣”“LNG重卡能否繼續狂飆”“航天潤滑油脂為生活添彩”“FI賽道，鋪什么樣的瀝青？”“廢塑料化學循環”等宏觀性話題進行深度報道；新媒體就“極寒天氣下車里應該備點啥”“原油做的巧克力”“什么單位24小時上班”“電車為什么沒有儀表盤”等生活化話題進行短平快地細節展示。同時，穿插“石化航煤質量1小時一檢測”“易捷百城萬店無假貨”等與公眾生活息息相關的科技報道，持續傳遞“中國石化是能源脊梁，是高標準的代名詞”信息，提振公眾信心，大大刷新和提升了公眾對中國石化“負責任國際化大公司”品牌的認知度和興趣度。

新式打法與傳統打法交相輝映。中國石化報社圍繞“新質生產力”這一熱詞進行“占領手機”式的全媒體報道。各媒體平臺注重與受眾的雙向互動，在專題討論、深度思辯、AI閱讀等傳統與新式打法相結合的過程中，采用親言親語、群言群語、網言網語、外言外語的方式，融入傳播新質元素，培育石化“新質品牌”。其中，“碳中和技術創新與產業布局”“‘愛跑’汽油，提速快一點，續航遠一點，潔凈多一點”“車用改性塑料：賦能新能源車輕量化”“很彈很有力，合成橡膠的秘密”“黑神話·阿焦”“不是吧，塑料還能煉油”等關乎新質生產力、新材料新工藝的話題，因專業權威、輕松愉悅的解讀和互動成為新媒體爆款。有用即為價值。在展示科技軟實力的同時，這些“軟硬通吃”的科技報道進一步樹立起中國石化特色鮮明、領跑行業、具有國際競爭力的高端產業集群形象。

專業權威與溫暖通俗雙向奔赴。“新質”傳播力不僅是好感傳播，更是有溫度的傳播。中國石化報社的科技報道始終從國家能源發展出發，立足于一線企業“神經末梢”，做“從大看小”和“以小見大”的共情文章，呈現石化科技大勢，讓報道既有意義也有意思。其中，“這個管子有點‘材’”“為什么煉廠晚上要開這么多燈”“老八兩口子又干仗了”“新能源車禁止下地庫？出新規了！”等話題解疑釋惑、貼地通俗，互動量連創新高。為避免在能源產業動態、科技創新報道中出現“外行看不懂、內行又覺淺”的尷尬局面，各媒體遵照行業標準和專業用語規范，把晦澀難懂的專業用語“翻譯”成讀者喜聞樂見、輕松“悅讀”的文字，既權威深度，又專業通俗?！斑@個月餅，油里油氣”“這根金箍棒能抽油”“彈彈彈！奪金牌的小心機在鞋底”“網紅阿針是誰，這款產品出圈了”“電動重卡向綠而行”“燃油車沒了怎么辦”等通俗實用的報道均取得不俗點擊量。

二、巧妙式設計，多元化表達，品牌營銷力的基礎來自生動有趣飽滿有料的情緒價值

科技報道，源于生活、高于生活，但最終用于生活、回歸生活。中國石化報社對“上傳下達式”的宣傳姿態說“不”，精耕科技創新新聞傳播領域，多元內容表達、優化傳播算法，使科技報道插上全媒體的翅膀，讓系統內外受眾愿意看、樂于看、期待看、喜歡看，為他們提供生動有趣、飽滿有料的情緒價值。

科技報道可以很潮很有趣。有效傳播的重要基礎是平等對話、平實內容、共情話語。中國石化報社勇于突破視覺化這一關，在短視頻賽道上持續用力，不斷構筑高質量內容供給鏈，讓受眾“像刷抖音一樣看科技報道”。近年來，通過引人AI制圖技術、故事微短劇、遠程視頻采訪等表現形式，策劃實施了“顯微鏡下的微觀世界”“硬漢科普”“尋訪古樹”“搞事情的張工”等30多個系列、共計300多件全媒體科技系列新聞作品，全網流量達1.5億。其中，類似“要不要給耳朵按個摩”“這么多杯原油你怎么選？”“給裝置洗澡分幾步”等親和力強、現場感足的語態，加上故事化講述、劇情式呈現、立體式展示，將“深地工程”“流浪地球”“愛跑98”等科技創新話題與熱點品牌無縫對接，不僅挖掘出鮮活好玩的內容，又培育了充滿個性的石化網紅，還普及了石油石化知識、擦亮了石化品牌。

科技報道可以很美很有味。新質生產力因其高科技、高質量、高價值而具“新質”力量，新聞傳播必須應勢而動、提質增效，通過高質量的科技系列新聞產品，持續釋放創新動能。此中，中國石化報社采取三項舉措：一是請權威科學家講解前沿技術，讓科技發展看得見、聽得明；二是采用青春式的表達方式，不斷啟迪青年受眾，讓科學普及更接地氣、潤人人心；三是新技術助力內容表達，提升科技報道的觸達率。近年來，院士視頻訪談系列《大家說》流量可觀，新媒體話題“國家隊團建式喊話流浪地球”“我在油田當采油工”“儲氣就像吃罐頭”“石油為啥用桶裝”“中國石化的高端新能源材料都有點啥”“頁巖氣住在哪兒？”“一鏟子下去，kuku冒油”“家用天然氣為啥是臭的”等科普類話題因采用動漫、海報、留言互動、AI技術制作、藝術手法拍攝、沉浸式敘事等創新模式，大大提升了科普系列新聞作品的交互感和品牌傳播的新鮮度，被受眾評價“又美又颯”。

科技報道可以持續培育品牌剛需。對于受眾來說，媒體宣傳并不是剛需。尤其對年輕受眾來說，對媒體的信任和黏性來自新創意、新表達、新玩法。中國石化報社注重視覺化表達的延伸，不斷建強用戶連接，使受眾對中國石化品牌的忠誠度穩中有升。由采編人員自主策劃攝制的系列短視頻作品“重質原油捏小貓”“石化體驗官”“運用AI技術給設備穿毛衣”“素人消防體驗”“永不拆封的禮物”“老物件會說話”“什么是Dn船？”等系列科技報道，推出即為爆款、發送即有流量，受到年輕受眾的廣泛歡迎?！白呓髧仄髦矫睾Ｉ掀脚_”系列大型直播，收獲點贊量80萬次、整體曝光量超100萬，賬號直接吸引關注量數千人。在創意新穎、內容扎實的“感動石化”特別節目中，集團公司領導全部參加并親自發布高質量發展成果，20多家媒體向全球實時直播，受眾達2000多萬人次。

三、主流式融入，視覺化表達，品牌文化力的潛移默化來自直觀貼近通俗的跨界共鳴

中國石化境外項目眾多，遍布東南亞、歐洲、中東、中南美、非洲等地區，尤其是銷售網絡正在加快步伐走向國際、服務全球。為此，中國石化做強做大包括中國石化集團號、沙特號、俄羅斯號等在內的10個海外社交媒體賬號，覆蓋Facebook、X（Twitter）、YouTube、Instagram、VKontakte等5大海外社交媒體主流平臺的多角度、多層次發聲矩陣。通過好看有料、有文化力的情感連接，建立具有親切感、共通性、感召力的石化話語空間，發揮了央企作為國家形象“行走的活名片”作用，擦亮了中國品牌形象。

有共鳴的報道讓中國石化品牌顏值更高。跨文化交流的基礎來自超越國界、推動人類命運共同體邁向更高質量發展的共同價值觀和使命責任。中國石化報社妙筆生花敘故事、十八般武藝述真情，先后推出“維護地球多樣美”“尋找中國石化的全球足跡”“攻關水處理技術精心呵護綠水青山一一中國石化的治水‘膜’法”“長江洄游”“工業區內白鷺生活慢直播”等多樣化角度、多元化表達的全媒體科技報道，“科技藍”與“品牌橙”交相輝映，凸顯了中國石化責任、創新和潔凈的品牌底色。為配合由中國石化首次承辦的世界地熱大會召開、打造中國地熱“高光時刻”，報社各海外社交媒體和英文網站同時直播，發布系列圖文帖文、科普動畫，邀請海外網友分享未來能源方案，從不同視角推出系列短視頻、Vlog，展現中國石化與各界攜手貢獻地熱智慧、助力全球能源清潔低碳發展的理念，收獲各國網友好評。

可賦能的報道讓中國石化品牌形象更靚。中國石化報社及時把握國際傳播輿論生態和媒介技術的重大變化，加快培育“新質傳播力”，打造“能源新凈界”智媒品牌，強化“中國經濟好聲音”的品牌烙印。先后推出“發現能源無限可能”定格動畫、“石油與衣食住行”科普漫畫海報、“中國書架”體驗式活動、“民生井澆灌友誼花”“光和熱的能量、日與夜的執著”等一系列全媒體作品，展示了企業在能源發展和降碳減排方面履行國際責任、“美美與共和合共生”的中國文化理念。“中國石化云游記”“當一天智能體驗官”等系列報道，展現中國石化的數智創新進展。目前，中國石化海外社交媒體賬號粉絲總量超過600萬，累計閱讀總量超過3.5億次，位居國際能源企業前列，海外網絡傳播力綜合指數穩居央企第一?！爸袊摹芭笥讶Α薄叭斯ぶ悄苜x能能源新凈界”“感受生命樂章”等全媒體系列作品，先后入選和榮獲國資委國際傳播優秀案例、中國企業國際形象建設“國際傳播創新類”優秀案例、百國印記短視頻大賽“AI智創獎”等。

能落地的報道讓中國石化品牌形象更有力量。作為一出生就與信息網絡時代無縫銜接、能跨越國界與文化之間障礙、在各平臺上穿梭自如的“Z世代”群體，是海外傳播的主要受眾群。中國石化報社推出的科技報道關注Z世代心理偏好，立足全球化視野和多元化視角，不斷提升報道所產生的品牌影響力、品牌傳播力、品牌營銷力。結合“國際青年日”“國際友誼日”“世界微笑日”等節點，先后發起“新能源青年說”“無國界的家”等系列活動，用青春力量展示中國、影響世界。在共建“一帶一路”倡議提出十周年時，報社推出“小而美”的“絲路紀念冊”故事，獲得廣泛關注。在“呦呦鹿鳴”“工地上的圍觀者”“中國石化助力‘嫦娥六號’月球探測器首次成功采月背珍寶”等系列“爆款”科技報道中，采編人員創新使用AMSR語音技術、AI特效處理技術和“嫦娥奔月”神話傳說，融入詼諧有趣的文字、新穎別致的海報設計，使具象化視角、年輕化表達的傳播更具網感、更易觸達。在全球數字經濟大會、世界人工智能大會召開之際，報社誠邀海外網友參與“AI智繪數智化時代”互動征集，共同開啟數智新時代、共享數字新未來。

四、科普宣傳和品牌傳播的發力點：仍在緊密融合、持續創新中探索推進

創立于2015年的“愛跑”是中國石化推動能源轉型的行業標桿和服務國家戰略的國民品牌，品牌價值超180億元，穩居國內燃油品牌影響力榜首。

為了更好地展示愛跑品牌核心科技力量，中國石化于2025年4月和2025中國環塔國際拉力賽獨家冠名合作簽約。作為亞洲參賽人數最多、參賽車輛最多、賽道距離最長、中國運營最成熟、品牌認知度最高、市場影響力最大的國際越野賽事，中國環塔國際拉力賽是展示中國石化品牌傳播力、營銷力、文化力的重要載體，更是中國石化報社展示科技新聞傳播力、宣傳營銷力、石化企業文化力的重要契機。為此，報社派出多名英文口語好、形象佳、運鏡能力強、文筆過硬的骨干記者奔赴新疆。

通過緊鑼密鼓的深入采訪，中國石化報社共推出“快上車！第一視角帶你體驗賽車”“愛跑95長什么樣子”“冠軍車手如何評價愛跑98”“極限挑戰！今天都加滿”等十多篇全媒體科普報道，通過生動有趣的報道內容、從他者眼中看品牌的角度向公眾宣傳愛跑98、愛跑95系列汽油“能顯著提升汽車發動機的提速性、動力性、清凈性以及燃燒效率”的卓越性能。報道過程中，全媒體報道采用抽獎、有獎問答等方式進行互動，使每篇報道均獲得10W + 以上的流量，刷新和鞏固了愛跑品牌的受眾認知。

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回顧過往，中國石化品牌根深葉茂、不斷開枝散葉：易捷溫暖城市脈膊，易派客助推工業發展，長城潤滑油助力中國航天事業，東海牌瀝青再寫F1賽道新華章，智造品牌引領中國裝備硬核出海作為石化系統主流媒體，中國石化報社的科普宣傳、品牌傳播的融合發力一直在路上。

展望未來，相信隨著中國石化加快構建“一基兩翼三新”產業格局、以科技之手端牢能源和制造業飯碗步伐的穩步推進，中國石化報社一定會在“高顏值”的品牌傳播和“高品質”的科普宣傳中進一步緊密融合、持續創新，也一定會在未來打造出立得住、傳得開、叫得響的世界領先卓著品牌。