數(shù)字時代的圖像敘事：技術(shù)、受眾與傳播機(jī)制研究綜述

摘要：圖像敘事不僅是一種有效的信息傳達(dá)方式，也是吸引注意力、促進(jìn)觀念轉(zhuǎn)變、推動視覺化發(fā)展的重要手段。數(shù)字時代的圖像敘事經(jīng)歷了技術(shù)、受眾和傳播機(jī)制的深刻變革。數(shù)字時代下，探討圖像敘事技術(shù)、受眾以及傳播機(jī)制，不僅是理解當(dāng)代傳播現(xiàn)象的關(guān)鍵，也是把握未來溝通趨勢的必然選擇。文章運(yùn)用文獻(xiàn)分析法對數(shù)字時代圖像敘事技術(shù)、受眾、傳播機(jī)制等方面相關(guān)研究成果進(jìn)行研究，研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字時代圖像敘事大致經(jīng)歷四個時期：萌芽期、初步發(fā)展期、快速發(fā)展期、變革創(chuàng)新期。總體上看，數(shù)字時代圖像敘事技術(shù)、受眾與傳播機(jī)制研究成果較為豐富，但目前已有研究成果也存在著一些不足：在技術(shù)方面，僅停留在技術(shù)工具的探討和使用上；在受眾方面，未能探討如何在快速消費(fèi)的環(huán)境下維持內(nèi)容的深度與價(jià)值；在傳播機(jī)制方面，對跨平臺數(shù)據(jù)整合與多平臺互動效果的探索仍顯不足。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時代；圖像敘事；技術(shù)；受眾；傳播機(jī)制

中圖分類號：TP311

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2025）15-0134-03

圖像敘事是一種通過圖像來講述故事或傳達(dá)信息的方式，它涉及圖像的選擇、排列和解釋，以及圖像與文本或其他媒介之間的相互作用。數(shù)字時代，圖像敘事作為一種重要的傳播形式，正經(jīng)歷著前所未有的變革。技術(shù)的變革不僅改變了圖像的創(chuàng)作與表達(dá)方式，也深刻影響著受眾參與和互動的形式。數(shù)字復(fù)制、存儲和傳播以及各種新穎的技術(shù)、設(shè)備和平臺的出現(xiàn)，使得圖像生產(chǎn)與流通正從少數(shù)人的收藏狀態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)榭杀淮蟊娊佑|的狀態(tài)。社交媒體的崛起使得每個用戶都可能成為敘事者，從而激起一場關(guān)于視覺內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的新革命。同時，基于算法驅(qū)動的傳播機(jī)制與文化背景的交織，使得圖像敘事的意義與影響更為深遠(yuǎn)。數(shù)字時代下，探討圖像敘事技術(shù)、受眾及傳播機(jī)制，增強(qiáng)圖像敘事功能和效果，不僅是理解當(dāng)代傳播現(xiàn)象的關(guān)鍵，也是把握未來溝通趨勢的必然選擇。

1數(shù)字時代圖像敘事研究簡況

數(shù)字時代是指在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的背景下，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要特征和基礎(chǔ)。目前專家學(xué)者普遍認(rèn)為數(shù)字時代開始于20世紀(jì)末，但對于數(shù)字時代圖像敘事的研究開始于21世紀(jì)初。截至2024年9月底，以“圖像敘事”為主題詞在中國知網(wǎng)上進(jìn)行檢索，相關(guān)文獻(xiàn)為679篇，其中學(xué)術(shù)期刊論文450篇，碩士論文172篇，會議論文6篇。文獻(xiàn)發(fā)表時間及數(shù)量分布見表1。

根據(jù)文獻(xiàn)發(fā)表時間和數(shù)量情況，可以將“圖像敘事”研究進(jìn)展劃分為四個階段：第一階段（2003-2009），為圖像敘事研究的萌芽期。該階段論文數(shù)量較少，總計(jì)27篇。第二階段（2010-2016），為圖像敘事研究的初步發(fā)展期，該階段論文數(shù)量較快增長，每年論文數(shù)量超10篇，總計(jì)97篇。第三階段（2017-2022），為圖像敘事研究的快速發(fā)展期。該階段每年論文數(shù)量呈快速增長，年均超60篇，總計(jì)337篇。第四階段（2023-現(xiàn)在），為圖像敘事研究的變革創(chuàng)新期，該階段隨著大數(shù)據(jù)、人工智能的深入發(fā)展，使得圖像敘事以一種全新的創(chuàng)作方式呈現(xiàn)，并快速滲透到生活各方面，引發(fā)新一輪圖像革命，該階段圖像敘事研究如火如荼，2023年論文數(shù)量首次突破100篇。

2數(shù)字時代圖像敘事技術(shù)研究概述

數(shù)字時代下，為更能增強(qiáng)圖像敘事表達(dá)效果，跨越語言和文化障礙，實(shí)現(xiàn)信息傳播與觀眾感知同頻共振，專家學(xué)者相繼展開對圖像敘事技術(shù)的研究，歸納起來，主要有以下三個方面。

1）圖像創(chuàng)作方面的研究

在數(shù)字時代的背景下，圖像創(chuàng)作得益于多種軟件與硬件的有效協(xié)作。如圖像編輯軟件、三維建模軟件、數(shù)位板數(shù)碼相機(jī)和動畫工具等，讓圖像的創(chuàng)作方式逐漸從傳統(tǒng)的人工時代過渡到機(jī)器時代。楊曉文（2023）[1]指出，封面設(shè)計(jì)要將AdobeIndesign（專業(yè)排版軟件，強(qiáng)大的文字編輯功能）、Pixso（在線UI設(shè)計(jì)軟件）、Visme（在線視覺學(xué)習(xí)工具）、BookBrush（一款提供一系列出版服務(wù)的平臺，包括編輯、排版和分發(fā)等）等軟件運(yùn)用其中，充分利用這些軟件圖像處理、數(shù)字繪畫、平面設(shè)計(jì)等功能，對封面進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅素材豐富、操作便捷，而且視覺圖像效果格外出眾。張曉鳳（2024）[2]指出將Cinema4D（3D建模、動畫、模擬和渲染解決方案軟件）應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，依附于Cinema4D強(qiáng)大的三維視覺能力來為包裝帶來更豐富的創(chuàng)意空間與技術(shù)支持。姚澤培（2024）[3]提出數(shù)字相機(jī)不同于以往的膠卷相機(jī)，數(shù)字相機(jī)核心在于使用電子設(shè)備去捕捉圖像和視頻，并將它們轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信息。同時主張將數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，提升圖像創(chuàng)作效率和效果。

2）圖像傳播平臺方面的研究

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，各種圖像傳播平臺不斷出現(xiàn)，好的傳播平臺能極大提高圖像敘事的效率和效果。凌惠惠（2018）[4]指出在數(shù)字時代，技術(shù)的進(jìn)步極大提高了圖片的質(zhì)量，降低了圖片獲得、傳遞的成本，從而人們能夠普遍通過智能手機(jī)以及數(shù)碼相機(jī)等設(shè)備在社交平臺上去分享和傳播圖像。并認(rèn)為Pinterest和Instagram等數(shù)字媒體平臺能夠促進(jìn)圖像視覺內(nèi)容的分享，推動圖像敘述的發(fā)展。李成琨，許大海（2024）[5]指出搭建數(shù)字化傳統(tǒng)圖式庫平臺，基于在數(shù)字技術(shù)的支持下，建立完整的數(shù)字化傳統(tǒng)圖式庫，以保護(hù)傳承發(fā)展文化圖像遺產(chǎn)。

3）圖像新興技術(shù)方面的研究

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR、AR及AI技術(shù)的發(fā)展，圖像傳播新興技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，引起了專家學(xué)者的廣泛關(guān)注。朱滕飛（2023）[6]指出在圖像領(lǐng)域，VR技術(shù)將圖像繪畫的創(chuàng)作空間從二維突破至三維。章輝宇（2016）[7]指出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）是一種創(chuàng)新技術(shù)，能夠?qū)⒄鎸?shí)世界的信息與虛擬世界的信息無縫結(jié)合。將虛擬信息與真實(shí)世界疊加，并通過移動設(shè)備或AR工具展示。

蘭健華（2023）[8]指出深度偽造即通過深度學(xué)習(xí)來實(shí)現(xiàn)面部偽造，通過對大量圖像以及視頻的數(shù)據(jù)分析去生成代替人臉影像或圖像的內(nèi)容。

3數(shù)字時代圖像敘事受眾研究概述

在數(shù)字時代，隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，大眾生活不斷被圖像信息所充實(shí)。受眾在大量圖像敘事信息的環(huán)境下，行為模式受到極大的影響。針對這類現(xiàn)象，專家學(xué)者們展開了對圖像敘述受眾的研究，總結(jié)起來，主要有以下三個方面。

1）受眾對圖像生產(chǎn)內(nèi)容方面的研究

隨著技術(shù)的進(jìn)步和時代的發(fā)展，用戶能夠在各種平臺上輕松發(fā)布自主創(chuàng)作的內(nèi)容，這使得用戶生成內(nèi)容（UGC）變得愈發(fā)頻繁。同時，用戶生成內(nèi)容（UGC）的增長不但擴(kuò)大了內(nèi)容的數(shù)量，也改變了圖像敘事的結(jié)構(gòu)與風(fēng)格。藍(lán)勤華（2010）[9]指出用戶生成內(nèi)容（UGC）是個性化、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、弱利益驅(qū)動、內(nèi)容發(fā)布隨機(jī)性的。同時指出在不同平臺上用戶圖像創(chuàng)作的內(nèi)容也各不相同。楊曉燕（2021）[10]指出用戶生成內(nèi)容（UGC）具有極強(qiáng)的迅捷性，能夠抓取關(guān)鍵的圖像信息，以“三亞女子跳舞墜樓”事件為例，用戶在用手機(jī)錄制視頻后隨即發(fā)布到抖音號中，并立馬引起廣泛的關(guān)注，該事件的背后折射出現(xiàn)代社會中人們對社交媒體的認(rèn)可和影響力的渴望。

2）受眾對圖像即時反饋方面的研究

社交媒體的互動性使得受眾能夠迅速對圖像內(nèi)容做出反應(yīng)，這種即時反饋不僅影響了創(chuàng)作者的敘事方向，也促使內(nèi)容朝多方面發(fā)展。即時反饋，尤其是直播中的視覺反饋，對于受眾的參與至關(guān)重要。通過圖像自動標(biāo)注和反饋機(jī)制幫助視障人士，并強(qiáng)調(diào)即時反饋在視覺信息處理中的重要性。

3）受眾對圖像碎片瀏覽方面的研究

現(xiàn)代受眾傾向于快速瀏覽內(nèi)容，偏好短小精悍的圖像敘事。這將促使創(chuàng)作者在內(nèi)容上更加精簡和精準(zhǔn)。在大量信息的時代，受眾更愿意瀏覽碎片化的內(nèi)容。可是碎片化雖然能夠使得觀眾快速獲得大量信息，但也導(dǎo)致了對圖像內(nèi)容的淺層理解。研究發(fā)現(xiàn)，受眾在短時間內(nèi)接觸大量圖像時，往往難以進(jìn)行深入分析和整合，從而影響了他們對整體敘事的把握。因此，在數(shù)字時代圖像應(yīng)該加強(qiáng)信息的含義以及敘事的邏輯，以增加受眾的體驗(yàn)。

4數(shù)字時代圖像傳播機(jī)制研究概述

在數(shù)字時代，隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們對精神需求的不斷提升，圖像敘事變得更加頻繁，這推動了傳播機(jī)制的多樣化演變。因此專家學(xué)者從跨平臺傳播、算法驅(qū)動、文化符號等方面對圖像傳播機(jī)制進(jìn)行研究，主要包括以下兩個方面。

1）圖像跨平臺傳播機(jī)制的研究

圖像的跨平臺傳播機(jī)制是多維度的，涉及數(shù)據(jù)獲取、傳播模式、文化差異等方面的影響。通過跨平臺分析可以更好地理解圖像在不同社交媒體上的傳播效果，不同平臺之間的特性會影響敘事風(fēng)格和受眾反應(yīng)，尤其是在分析社會現(xiàn)象（如氣候變化）時，跨平臺傳播能夠揭示不同平臺的傳播特點(diǎn)及用戶參與度。圖像在不同平臺上傳播時，平臺特有的技術(shù)能力和用戶行為模式將對傳播效果產(chǎn)生影響。同時指出，圖像在數(shù)字平臺上的跨平臺傳播不僅僅是內(nèi)容的簡單轉(zhuǎn)移，而是在不同的文化和技術(shù)背景下被重新解讀和編碼。圖像在不同文化背景下可能具有不同的含義。因此，在跨平臺傳播時，需要考慮到目標(biāo)受眾的文化背景，避免使用可能引起誤解或冒犯的圖像。例如，某些顏色、符號或姿勢在一種文化中可能是吉祥的，但在另一種文化中則可能相反。

2）圖像算法驅(qū)動傳播機(jī)制的研究

隨著技術(shù)進(jìn)步，圖像呈現(xiàn)爆炸式的增長。在數(shù)字信息的傳播下，媒體平臺使用算法來推薦內(nèi)容，這將影響受眾對圖像內(nèi)容接觸和理解。媒體平臺利用推薦算法根據(jù)用戶的興趣和行為數(shù)據(jù)來優(yōu)化內(nèi)容展示。同時表示每個平臺都有對圖像推薦的算法，而不同社交平臺的算法設(shè)計(jì)和實(shí)施各有不同，因此跨平臺比較研究顯得尤為重要。研究表明，X的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制與Instagram的視覺內(nèi)容推薦策略在用戶互動和內(nèi)容傳播上產(chǎn)生了顯著差異。從功能上看，X側(cè)重短文本更新，而Instagram側(cè)重圖片和短視頻分享；從內(nèi)容形式上看，X以文本內(nèi)容為主，可以包含圖片和視頻，而In?stagram則以視覺內(nèi)容為主，包括照片和短視頻。

5研究評述

在數(shù)字時代，圖像敘事作為重要的傳播形式，經(jīng)歷了技術(shù)進(jìn)步、受眾參與和傳播機(jī)制的全面變革，產(chǎn)生了許多理論成果。然而，目前已有研究成果也還存在著不足。首先，在技術(shù)方面僅停留在技術(shù)工具的探討和使用上，缺乏對其社會文化影響的深度分析，尤其是在技術(shù)與敘事內(nèi)容之間互動性的研究有待提高。其次，在受眾方面，數(shù)字媒介技術(shù)的普及盡管改變了受眾的參與模式，但受眾在碎片化信息環(huán)境下的淺層次參與和快速消費(fèi)，引發(fā)了對圖像敘事內(nèi)容深度的擔(dān)憂。目前研究揭示了用戶即時反饋在增強(qiáng)受眾參與感上的作用，但尚未深入探討如何在快速消費(fèi)的環(huán)境下維持內(nèi)容的深度與價(jià)值。最后，在傳播機(jī)制方面，現(xiàn)有研究揭示了平臺在圖像傳播中的關(guān)鍵作用，但對跨平臺數(shù)據(jù)整合與多平臺互動效果的探索仍顯不足。綜上所述，數(shù)字時代圖像敘事研究盡管在技術(shù)、受眾與傳播機(jī)制等方面取得了顯著成果，但仍需進(jìn)一步探討技術(shù)進(jìn)步對敘事內(nèi)容和文化影響的深度關(guān)聯(lián)，如何將平臺的互動與數(shù)據(jù)整合、全面優(yōu)化以及如何平衡碎片化傳播與敘事質(zhì)量之間關(guān)系，應(yīng)成為今后研究的重點(diǎn)。未來，特別要加強(qiáng)對技術(shù)與文化、內(nèi)容與受眾雙向互動的研究，以便在數(shù)字時代更好地促進(jìn)圖像敘事的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊曉文.生成式AI與圖書封面設(shè)計(jì)[J]，科技與出版，2023（12）：95-102.

[2]張曉鳳.C4D重塑包裝設(shè)計(jì)新紀(jì)元—創(chuàng)新視覺表現(xiàn)，彰顯品牌價(jià)值[J]，藝術(shù)品鑒，2024（8）：77-80.

[3]姚澤培.數(shù)字時代的影視攝影技術(shù)演變[C].2024社會發(fā)展與科技創(chuàng)新交流會論文集，2024（1）：498-500.

[4]凌惠惠.圖片類社交平臺研究：以Pinterest和Instagram為例[J].理論月刊，2018（1）：167-170.

[5]李成琨，許大海.圖像敘事：數(shù)字視域下傳統(tǒng)圖式的當(dāng)代轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意路徑[J]，工業(yè)工程設(shè)計(jì)，2024，6（4）：72-79.

[6]朱滕飛.VR繪畫對傳統(tǒng)繪畫在空間維度上的轉(zhuǎn)變[J].新美域，2023（10）：68-70.

[7]章輝宇，繆文南，傅凱漩，等.基于AR技術(shù)的虛實(shí)圖書[J].電子測試，2016（20）：23-25.

[8]蘭健華“.深度偽造”換臉技術(shù)在電影中的應(yīng)用研究[J].電影文學(xué)，2023（24）：47-53.

[9]藍(lán)勤華.UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）概念之辨析[J].中國網(wǎng)絡(luò)傳播研究，2010：279-286.

[10]楊曉燕.移動UGC短視頻輿情的傳播與風(fēng)險(xiǎn)探析：以三亞紅衣女子墜樓事件為例[J].蘭州文理學(xué)院學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2021，37（5）：94-100.

【通聯(lián)編輯：李雅琪】