數(shù)字時代的圖像敘事：技術、受眾與傳播機制研究綜述

摘要：圖像敘事不僅是一種有效的信息傳達方式，也是吸引注意力、促進觀念轉變、推動視覺化發(fā)展的重要手段。數(shù)字時代的圖像敘事經(jīng)歷了技術、受眾和傳播機制的深刻變革。數(shù)字時代下，探討圖像敘事技術、受眾以及傳播機制，不僅是理解當代傳播現(xiàn)象的關鍵，也是把握未來溝通趨勢的必然選擇。文章運用文獻分析法對數(shù)字時代圖像敘事技術、受眾、傳播機制等方面相關研究成果進行研究，研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字時代圖像敘事大致經(jīng)歷四個時期：萌芽期、初步發(fā)展期、快速發(fā)展期、變革創(chuàng)新期。總體上看，數(shù)字時代圖像敘事技術、受眾與傳播機制研究成果較為豐富，但目前已有研究成果也存在著一些不足：在技術方面，僅停留在技術工具的探討和使用上；在受眾方面，未能探討如何在快速消費的環(huán)境下維持內容的深度與價值；在傳播機制方面，對跨平臺數(shù)據(jù)整合與多平臺互動效果的探索仍顯不足。

關鍵詞：數(shù)字時代；圖像敘事；技術；受眾；傳播機制

中圖分類號：TP311

文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2025）15-0134-03

圖像敘事是一種通過圖像來講述故事或傳達信息的方式，它涉及圖像的選擇、排列和解釋，以及圖像與文本或其他媒介之間的相互作用。數(shù)字時代，圖像敘事作為一種重要的傳播形式，正經(jīng)歷著前所未有的變革。技術的變革不僅改變了圖像的創(chuàng)作與表達方式，也深刻影響著受眾參與和互動的形式。數(shù)字復制、存儲和傳播以及各種新穎的技術、設備和平臺的出現(xiàn)，使得圖像生產與流通正從少數(shù)人的收藏狀態(tài)，轉變?yōu)榭杀淮蟊娊佑|的狀態(tài)。社交媒體的崛起使得每個用戶都可能成為敘事者，從而激起一場關于視覺內容生產和傳播的新革命。同時，基于算法驅動的傳播機制與文化背景的交織，使得圖像敘事的意義與影響更為深遠。數(shù)字時代下，探討圖像敘事技術、受眾及傳播機制，增強圖像敘事功能和效果，不僅是理解當代傳播現(xiàn)象的關鍵，也是把握未來溝通趨勢的必然選擇。

1數(shù)字時代圖像敘事研究簡況

數(shù)字時代是指在信息技術高度發(fā)達的背景下，數(shù)字化和網(wǎng)絡化成為社會經(jīng)濟發(fā)展的主要特征和基礎。目前專家學者普遍認為數(shù)字時代開始于20世紀末，但對于數(shù)字時代圖像敘事的研究開始于21世紀初。截至2024年9月底，以“圖像敘事”為主題詞在中國知網(wǎng)上進行檢索，相關文獻為679篇，其中學術期刊論文450篇，碩士論文172篇，會議論文6篇。文獻發(fā)表時間及數(shù)量分布見表1。

根據(jù)文獻發(fā)表時間和數(shù)量情況，可以將“圖像敘事”研究進展劃分為四個階段：第一階段（2003-2009），為圖像敘事研究的萌芽期。該階段論文數(shù)量較少，總計27篇。第二階段（2010-2016），為圖像敘事研究的初步發(fā)展期，該階段論文數(shù)量較快增長，每年論文數(shù)量超10篇，總計97篇。第三階段（2017-2022），為圖像敘事研究的快速發(fā)展期。該階段每年論文數(shù)量呈快速增長，年均超60篇，總計337篇。第四階段（2023-現(xiàn)在），為圖像敘事研究的變革創(chuàng)新期，該階段隨著大數(shù)據(jù)、人工智能的深入發(fā)展，使得圖像敘事以一種全新的創(chuàng)作方式呈現(xiàn)，并快速滲透到生活各方面，引發(fā)新一輪圖像革命，該階段圖像敘事研究如火如荼，2023年論文數(shù)量首次突破100篇。

2數(shù)字時代圖像敘事技術研究概述

數(shù)字時代下，為更能增強圖像敘事表達效果，跨越語言和文化障礙，實現(xiàn)信息傳播與觀眾感知同頻共振，專家學者相繼展開對圖像敘事技術的研究，歸納起來，主要有以下三個方面。

1）圖像創(chuàng)作方面的研究

在數(shù)字時代的背景下，圖像創(chuàng)作得益于多種軟件與硬件的有效協(xié)作。如圖像編輯軟件、三維建模軟件、數(shù)位板數(shù)碼相機和動畫工具等，讓圖像的創(chuàng)作方式逐漸從傳統(tǒng)的人工時代過渡到機器時代。楊曉文（2023）[1]指出，封面設計要將AdobeIndesign（專業(yè)排版軟件，強大的文字編輯功能）、Pixso（在線UI設計軟件）、Visme（在線視覺學習工具）、BookBrush（一款提供一系列出版服務的平臺，包括編輯、排版和分發(fā)等）等軟件運用其中，充分利用這些軟件圖像處理、數(shù)字繪畫、平面設計等功能，對封面進行設計，不僅素材豐富、操作便捷，而且視覺圖像效果格外出眾。張曉鳳（2024）[2]指出將Cinema4D（3D建模、動畫、模擬和渲染解決方案軟件）應用于包裝設計中，依附于Cinema4D強大的三維視覺能力來為包裝帶來更豐富的創(chuàng)意空間與技術支持。姚澤培（2024）[3]提出數(shù)字相機不同于以往的膠卷相機，數(shù)字相機核心在于使用電子設備去捕捉圖像和視頻，并將它們轉變?yōu)閿?shù)字信息。同時主張將數(shù)字攝影技術與計算機技術有機結合，提升圖像創(chuàng)作效率和效果。

2）圖像傳播平臺方面的研究

隨著技術的飛速發(fā)展，各種圖像傳播平臺不斷出現(xiàn)，好的傳播平臺能極大提高圖像敘事的效率和效果。凌惠惠（2018）[4]指出在數(shù)字時代，技術的進步極大提高了圖片的質量，降低了圖片獲得、傳遞的成本，從而人們能夠普遍通過智能手機以及數(shù)碼相機等設備在社交平臺上去分享和傳播圖像。并認為Pinterest和Instagram等數(shù)字媒體平臺能夠促進圖像視覺內容的分享，推動圖像敘述的發(fā)展。李成琨，許大海（2024）[5]指出搭建數(shù)字化傳統(tǒng)圖式庫平臺，基于在數(shù)字技術的支持下，建立完整的數(shù)字化傳統(tǒng)圖式庫，以保護傳承發(fā)展文化圖像遺產。

3）圖像新興技術方面的研究

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、VR、AR及AI技術的發(fā)展，圖像傳播新興技術應運而生，引起了專家學者的廣泛關注。朱滕飛（2023）[6]指出在圖像領域，VR技術將圖像繪畫的創(chuàng)作空間從二維突破至三維。章輝宇（2016）[7]指出增強現(xiàn)實（AR）是一種創(chuàng)新技術，能夠將真實世界的信息與虛擬世界的信息無縫結合。將虛擬信息與真實世界疊加，并通過移動設備或AR工具展示。

蘭健華（2023）[8]指出深度偽造即通過深度學習來實現(xiàn)面部偽造，通過對大量圖像以及視頻的數(shù)據(jù)分析去生成代替人臉影像或圖像的內容。

3數(shù)字時代圖像敘事受眾研究概述

在數(shù)字時代，隨著媒介技術的不斷進步，大眾生活不斷被圖像信息所充實。受眾在大量圖像敘事信息的環(huán)境下，行為模式受到極大的影響。針對這類現(xiàn)象，專家學者們展開了對圖像敘述受眾的研究，總結起來，主要有以下三個方面。

1）受眾對圖像生產內容方面的研究

隨著技術的進步和時代的發(fā)展，用戶能夠在各種平臺上輕松發(fā)布自主創(chuàng)作的內容，這使得用戶生成內容（UGC）變得愈發(fā)頻繁。同時，用戶生成內容（UGC）的增長不但擴大了內容的數(shù)量，也改變了圖像敘事的結構與風格。藍勤華（2010）[9]指出用戶生成內容（UGC）是個性化、強調創(chuàng)意、弱利益驅動、內容發(fā)布隨機性的。同時指出在不同平臺上用戶圖像創(chuàng)作的內容也各不相同。楊曉燕（2021）[10]指出用戶生成內容（UGC）具有極強的迅捷性，能夠抓取關鍵的圖像信息，以“三亞女子跳舞墜樓”事件為例，用戶在用手機錄制視頻后隨即發(fā)布到抖音號中，并立馬引起廣泛的關注，該事件的背后折射出現(xiàn)代社會中人們對社交媒體的認可和影響力的渴望。

2）受眾對圖像即時反饋方面的研究

社交媒體的互動性使得受眾能夠迅速對圖像內容做出反應，這種即時反饋不僅影響了創(chuàng)作者的敘事方向，也促使內容朝多方面發(fā)展。即時反饋，尤其是直播中的視覺反饋，對于受眾的參與至關重要。通過圖像自動標注和反饋機制幫助視障人士，并強調即時反饋在視覺信息處理中的重要性。

3）受眾對圖像碎片瀏覽方面的研究

現(xiàn)代受眾傾向于快速瀏覽內容，偏好短小精悍的圖像敘事。這將促使創(chuàng)作者在內容上更加精簡和精準。在大量信息的時代，受眾更愿意瀏覽碎片化的內容。可是碎片化雖然能夠使得觀眾快速獲得大量信息，但也導致了對圖像內容的淺層理解。研究發(fā)現(xiàn)，受眾在短時間內接觸大量圖像時，往往難以進行深入分析和整合，從而影響了他們對整體敘事的把握。因此，在數(shù)字時代圖像應該加強信息的含義以及敘事的邏輯，以增加受眾的體驗。

4數(shù)字時代圖像傳播機制研究概述

在數(shù)字時代，隨著技術的進步和人們對精神需求的不斷提升，圖像敘事變得更加頻繁，這推動了傳播機制的多樣化演變。因此專家學者從跨平臺傳播、算法驅動、文化符號等方面對圖像傳播機制進行研究，主要包括以下兩個方面。

1）圖像跨平臺傳播機制的研究

圖像的跨平臺傳播機制是多維度的，涉及數(shù)據(jù)獲取、傳播模式、文化差異等方面的影響。通過跨平臺分析可以更好地理解圖像在不同社交媒體上的傳播效果，不同平臺之間的特性會影響敘事風格和受眾反應，尤其是在分析社會現(xiàn)象（如氣候變化）時，跨平臺傳播能夠揭示不同平臺的傳播特點及用戶參與度。圖像在不同平臺上傳播時，平臺特有的技術能力和用戶行為模式將對傳播效果產生影響。同時指出，圖像在數(shù)字平臺上的跨平臺傳播不僅僅是內容的簡單轉移，而是在不同的文化和技術背景下被重新解讀和編碼。圖像在不同文化背景下可能具有不同的含義。因此，在跨平臺傳播時，需要考慮到目標受眾的文化背景，避免使用可能引起誤解或冒犯的圖像。例如，某些顏色、符號或姿勢在一種文化中可能是吉祥的，但在另一種文化中則可能相反。

2）圖像算法驅動傳播機制的研究

隨著技術進步，圖像呈現(xiàn)爆炸式的增長。在數(shù)字信息的傳播下，媒體平臺使用算法來推薦內容，這將影響受眾對圖像內容接觸和理解。媒體平臺利用推薦算法根據(jù)用戶的興趣和行為數(shù)據(jù)來優(yōu)化內容展示。同時表示每個平臺都有對圖像推薦的算法，而不同社交平臺的算法設計和實施各有不同，因此跨平臺比較研究顯得尤為重要。研究表明，X的內容轉發(fā)機制與Instagram的視覺內容推薦策略在用戶互動和內容傳播上產生了顯著差異。從功能上看，X側重短文本更新，而Instagram側重圖片和短視頻分享；從內容形式上看，X以文本內容為主，可以包含圖片和視頻，而In?stagram則以視覺內容為主，包括照片和短視頻。

5研究評述

在數(shù)字時代，圖像敘事作為重要的傳播形式，經(jīng)歷了技術進步、受眾參與和傳播機制的全面變革，產生了許多理論成果。然而，目前已有研究成果也還存在著不足。首先，在技術方面僅停留在技術工具的探討和使用上，缺乏對其社會文化影響的深度分析，尤其是在技術與敘事內容之間互動性的研究有待提高。其次，在受眾方面，數(shù)字媒介技術的普及盡管改變了受眾的參與模式，但受眾在碎片化信息環(huán)境下的淺層次參與和快速消費，引發(fā)了對圖像敘事內容深度的擔憂。目前研究揭示了用戶即時反饋在增強受眾參與感上的作用，但尚未深入探討如何在快速消費的環(huán)境下維持內容的深度與價值。最后，在傳播機制方面，現(xiàn)有研究揭示了平臺在圖像傳播中的關鍵作用，但對跨平臺數(shù)據(jù)整合與多平臺互動效果的探索仍顯不足。綜上所述，數(shù)字時代圖像敘事研究盡管在技術、受眾與傳播機制等方面取得了顯著成果，但仍需進一步探討技術進步對敘事內容和文化影響的深度關聯(lián)，如何將平臺的互動與數(shù)據(jù)整合、全面優(yōu)化以及如何平衡碎片化傳播與敘事質量之間關系，應成為今后研究的重點。未來，特別要加強對技術與文化、內容與受眾雙向互動的研究，以便在數(shù)字時代更好地促進圖像敘事的發(fā)展。

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【通聯(lián)編輯：李雅琪】