數(shù)字經(jīng)濟賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯與效應(yīng)評估

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A doi:10.3969/j.issn.1672-2272.202501057

The Internal Logic and Effect Evaluation of Digital Economy Enabling High-Quality Tourism Development

Gao Xue，Tian Juanni (School of Economics，Northeastern University at Qinhuangdao，Qinhuangdao O66oo4，China)

Abstract: This paper discusses the effect of digital economy on high-quality development of tourism and its internal logic，utilizing the comprehensive evaluation method，panel fixed effect model，and China’ s provincial level data from 20l2 to 2O22.It is found that the digital economy not only directly improves the supply level of tourism products and services and promotes the high-quality development of destination tourism， but also indirectly improves the supply level of tourism products and services through accurate acquisition of consumer tourism demand information. The empirical results show that digital economy has a significant enabling effect. For every unit that the level of digital economy increases，the quality of tourism development willincrease by O.3 units. Heterogeneity analysis shows that the western region，the Yelow River Basin Economic Belt，the Beijing-Tianjin-Hebei coordinated Development Economic Belt，and the Belt and Road Construction Economic Belt have obvious digital economy empowerment effects. The above research conclusions can provide decision-making reference for local governments to promote the penetration and integration of digital economy and tourism.

Key Words: Digital Economy; Tourism; High-Quality Development; Entropy Method

0 引言

旅游涉及吃、住、行、游、購、娛等多個方面，旅游業(yè)關(guān)聯(lián)多個產(chǎn)業(yè)。擴大旅游經(jīng)濟消費具有重要的現(xiàn)實意義。在宏觀層面，擴大消費能推動地方經(jīng)濟平穩(wěn)高質(zhì)量發(fā)展。在微觀層面，好的旅游體驗可以使消費者愉悅身心、提升個體幸福感。國務(wù)院辦公廳2023年印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，明確提出要豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，釋放旅游消費潛力，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這是以創(chuàng)新驅(qū)動為核心，通過政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)升級和科技賦能，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)能級的新型發(fā)展模式，既注重數(shù)量增長，也注重質(zhì)量和效率的提升[1]。在此背景下，科學評估中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，大力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的策略至關(guān)重要。

數(shù)字經(jīng)濟時代，以大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能為代表的數(shù)字技術(shù)為旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展提供了重要的技術(shù)基礎(chǔ)。中國政府十分重視這一數(shù)字賦能效應(yīng)，并將其納入旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見或規(guī)劃中。例如，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等十部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)十旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng) + 旅游”營商環(huán)境，以數(shù)字賦能推進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[2]。2021年12月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五\"旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，強調(diào)數(shù)字經(jīng)濟與旅游業(yè)的深度融合，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)效率，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[3]。2024年5月，文化和旅游部辦公廳等部門聯(lián)合印發(fā)《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》，強調(diào)促進數(shù)字經(jīng)濟和旅游業(yè)深度融合，加快推進以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展。鑒于此，本文從理論和實證上考察數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響。

1文獻綜述

關(guān)于旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，現(xiàn)有研究可分為兩大類。第一類是闡釋旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在含義。旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以滿足人民美好生活需求為目標，以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享為理念，通過優(yōu)化旅游業(yè)供給側(cè)與需求側(cè)在產(chǎn)業(yè)運行中的聯(lián)動，推動旅游產(chǎn)業(yè)向高效優(yōu)質(zhì)方向發(fā)展，最終實現(xiàn)經(jīng)濟、社會與生態(tài)相協(xié)調(diào)的過程[4-6]。第二類是對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進行科學評價。已有評價方法包括單一指標法和綜合指標評價法。關(guān)于單一指標評價方法，學者聚焦的單一指標主要包括旅游效率、旅游經(jīng)濟全要素生產(chǎn)率、旅游資源轉(zhuǎn)化效率和游客服務(wù)滿意度[7-8]。關(guān)于綜合指標體系法，其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是構(gòu)建綜合評價指標體系。王凱等[9從經(jīng)濟效率、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、環(huán)境質(zhì)量等方面進行指標體系的構(gòu)建；張新成等[10]結(jié)合五大發(fā)展理念，從創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展及文旅資源這6個方面切入；劉雨婧和唐健雄[11]從產(chǎn)品服務(wù)、經(jīng)濟活力、創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展的維度對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展綜合評價。

在掌握旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵和評估方法后，學者們愈發(fā)關(guān)注如何推進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并考察了旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響因素。目前來看，涉及的因素有要素結(jié)構(gòu)與制度環(huán)境[12]、旅游資源稟賦[13]、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和數(shù)字經(jīng)濟[14]。其中，數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響機制和效應(yīng)是重點。從市場供給方面出發(fā)，已有研究主要探討數(shù)字經(jīng)濟如何通過提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量來帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和引發(fā)效率躍升，助推旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[15]。例如，郭強和李秋哲[4]指出，高端服務(wù)資源開發(fā)、科技人才的引入有助于提升旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量。此外，提升旅游產(chǎn)品與設(shè)施質(zhì)量是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素，因此需要強化質(zhì)量管理和服務(wù)人員培訓(xùn)，優(yōu)化交通運輸、食宿接待等配套設(shè)施。除了數(shù)字經(jīng)濟對旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給的直接影響外，數(shù)字經(jīng)濟還通過精準獲取消費者的需求來間接提升目的地地區(qū)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量，助推旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。但這一作用機制未得到充分關(guān)注。在為數(shù)不多的研究中，耿松濤和張鴻霞指出，政府或企業(yè)對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用有助于捕捉消費者的消費觀念和特征，促進目的地地區(qū)優(yōu)化旅游產(chǎn)品形式。

在研究方法上，學者們集中采用案例法分析數(shù)字經(jīng)濟與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展間的關(guān)系，這些案例涉及政府、企業(yè)和社會等多元主體。例如，基于中國31座城市的綜合案例，陳曦等[17]發(fā)現(xiàn)，數(shù)字治理能顯著提高目的地地區(qū)的旅游服務(wù)供給能力，而數(shù)字治理是指政府部門對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和政府在數(shù)字時代下的職能轉(zhuǎn)變。以陽朔為例，左冰等[18強調(diào)了政府公共服務(wù)能力和輔助服務(wù)業(yè)發(fā)展對旅游高質(zhì)量發(fā)展的影響。以華僑城集團為例，曹文萍和許春曉[19指出數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展能激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形態(tài)和拓展產(chǎn)業(yè)邊界。以桃米村為例，周坤和王進[20分析了社區(qū)參與和社區(qū)彈性在數(shù)字經(jīng)濟賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的作用。以納灰村和美泉村為例，趙書虹[21]發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟能優(yōu)化旅游地運行系統(tǒng)，提高旅游供給質(zhì)量。需要注意的是，案例分析方法難以實現(xiàn)分析結(jié)果的普適性。基于此，學者們開始采用實證分析方法。例如，袁惠愛等22基于面板數(shù)據(jù)模型的研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的促進作用。

關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之間的關(guān)系研究雖已取得一定成果，但仍存在不足之處：第一，關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機制，已有研究主要強調(diào)數(shù)字經(jīng)濟對旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給水平的直接影響，這是因為旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要義。此外，數(shù)字經(jīng)濟能精準獲取消費者旅游需求信息，優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給水平，助推目的地旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。然而，這一間接作用機制未得到重視和解釋。第二，已有研究集中于采用案例分析法來剖析數(shù)字經(jīng)濟賦能效應(yīng)。案例分析法特別是個案分析雖然在統(tǒng)計推斷上存在局限性，但其研究結(jié)論的普適性較弱。本文利用省級層面數(shù)據(jù)和面板固定效應(yīng)模型，實證分析數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響效果及其強度。第三，關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟賦能的異質(zhì)性分析尚不充分。中國各地區(qū)資源稟賦各異，導(dǎo)致數(shù)字經(jīng)濟賦能效應(yīng)存在異質(zhì)性。基于此，本文構(gòu)建地區(qū)、經(jīng)濟帶和旅游資源稟賦的三維異質(zhì)性分析框架，系統(tǒng)探究數(shù)字經(jīng)濟的差異化賦能效應(yīng)。以期深化對數(shù)字經(jīng)濟賦能效應(yīng)的理解。

2分析框架與研究假說

本文從供給和需求兩個層面來剖析數(shù)字經(jīng)濟賦能目的地旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯。在當前的數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展離不開政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、居民等多元主體的參與，而多元主體的積極參與能形成合力，共同推進目的地旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[23]。關(guān)于目的地旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，其核心要義在于目的地旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給水平，基于此，內(nèi)在邏輯的分析框架如下：

第一，數(shù)字經(jīng)濟直接促進了目的地旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給水平的提升，助推旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。政府在整合數(shù)字資源、推進數(shù)字平臺建設(shè)方面具有不可替代作用，這也決定了政府在提升目的地旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給水平上的主導(dǎo)地位[24-25]。具體而言，通過云計算、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的采用，政府部門不僅能高效地實現(xiàn)人力、技術(shù)、物質(zhì)等要素的重組，跨部門、跨地域、跨平臺等資源的調(diào)動和整合，而且能精準地掌握景區(qū)、交通、住宿、通信等方面信息[26-27]，而這些有助于科學開發(fā)旅游資源、規(guī)劃旅游基礎(chǔ)設(shè)施、完善旅游服務(wù)供給體系。通過數(shù)字技術(shù)，政府部門能實現(xiàn)對景區(qū)、旅行社、旅游購物商店等服務(wù)供應(yīng)商的高效管理，保證了旅游服務(wù)的供給質(zhì)量[28]。此外，旅游企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、居民對數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用發(fā)揮著重要的協(xié)同作用[29]。例如，借助VR、AR、3D技術(shù)，旅游企業(yè)推出“數(shù)字伴旅”等新型項目，創(chuàng)造性地將旅游資源信息的二維空間結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槿S空間結(jié)構(gòu)，為游客提供了超預(yù)期、高質(zhì)量的觀感體驗[30-31]

第二，數(shù)字經(jīng)濟通過精準獲取消費者旅游需求信息，間接促進了旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給水平的提升，助推旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著各式各樣數(shù)字化平臺的搭建和完善，“數(shù)字平臺 + 旅游\"的模式得以快速發(fā)展[23]。在這一模式下，目的地旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給方能精準地獲取實際和潛在游客的需求偏好信息，并據(jù)此匹配相應(yīng)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。該模式有助于旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給方及時捕捉游客需求的動態(tài)變化，對旅游產(chǎn)品和服務(wù)進行動態(tài)優(yōu)化。例如，通過數(shù)據(jù)分析和智能推薦系統(tǒng)，旅游企業(yè)可以精準地把握市場需求變化，及時推出符合消費者偏好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，增強市場競爭力[23]。

綜合上述分析，提出假說 H₁ ：數(shù)字經(jīng)濟能夠促進目的地旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給水平的提升，助推旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3 研究設(shè)計

3.1 模型設(shè)計

本文利用雙向固定效應(yīng)模式，實證分析數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響。為緩解由遺漏變量導(dǎo)致的內(nèi)生性問題，選取控制了省份和時間因素的雙向固定效應(yīng)模型，模型的具體設(shè)定如下：

Tourism O_it=α₀+α₁ Digitization Φ_it+β₁ Controli+λ;+δ_t+ε_it (1）

其中，Tourismu表示第 i 個省份在 Ψ_tΨ_t 年的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平。Digitization表示第 i 個省份在 χ_t 年的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平。 Control_it 為控制變量。 α₀、α₁、β₁ 為待估參數(shù)。 λ_i 和 δ_t 分別表示省份和年份固定效應(yīng)。 ε_it 為隨機擾動項

3.2 變量選取與測度

3.2.1 被解釋變量

旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平。本文借鑒孫曉等[32]、王金偉等[33]的研究，構(gòu)建旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展評價體系，指標的選取見表1。在此基礎(chǔ)上，選取熵值法和主成分分析法對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平進行評估。基于熵值法的評估結(jié)果用于基準回歸分析，而基于主成分分析法的評估結(jié)果用于穩(wěn)健性檢驗。

3.2.2 解釋變量

借鑒已有研究[33-35]，從數(shù)字基礎(chǔ)、數(shù)字使用、數(shù)字技能、數(shù)字交易這4個方面構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟水平評價指標體

系。同時，選取二、三級指標(表2)。在此基礎(chǔ)上，對三級指標數(shù)據(jù)進行無量綱化處理，利用熵值法為三級指標賦權(quán)，利用加權(quán)平均法為二級和一級指標賦權(quán)。

3.2.3 控制變量

旅游技術(shù)創(chuàng)新（TTI），以含有“旅游”字樣的公司專利授權(quán)數(shù)來衡量。旅游資源稟賦（TRE），以不同省5A級景區(qū)的數(shù)量來衡量[]。旅游人力資本（THC），以旅游院校在校學生數(shù)來衡量。旅游接待設(shè)施（TRF），以星級飯店數(shù)量來衡量[1]。交通通達度（RA)，以公路總面積與城市行政面積的比值來衡量。政府財政支持力度(GFIS)，以政府財政預(yù)算支出與國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例來衡量[21]。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征(ISO)，以第三產(chǎn)業(yè)增加值與第二產(chǎn)業(yè)增加值的比值來衡量。城鄉(xiāng)融合度(URI)，以農(nóng)村人均純收人與城鎮(zhèn)人均可支配收人的比值來衡量。貿(mào)易開放度(TO)，以進出口貿(mào)易總額占國內(nèi)生產(chǎn)

變量的描述性統(tǒng)計見表3。

3.3 數(shù)據(jù)來源

本文采用的數(shù)據(jù)為 2012-2022 年中國31個省份（不含港澳臺地區(qū)）的面板數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源于2013一2023年的《中國統(tǒng)計年鑒》《中國信息年鑒》《中國科技統(tǒng)計年鑒》《旅游統(tǒng)計年鑒》《中國旅游統(tǒng)計年鑒》《中國文化文物和旅游統(tǒng)計年鑒》《第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》以及各省份的統(tǒng)計年鑒、文化和旅游局公開數(shù)據(jù)、國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報、中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫和EPS數(shù)據(jù)平臺。對于少數(shù)年份的數(shù)據(jù)缺失值，采用多重替代法和線性插值法進行補充。

4實證結(jié)果與分析

4.1 基準回歸結(jié)果

基于式(1)的回歸結(jié)果見表4。由表4可知，在納入一系列控制變量及時間固定效應(yīng)和省份固定效應(yīng)后，數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系數(shù)均在 1% 的顯著性水平上為正，表明數(shù)字經(jīng)濟能夠顯著促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，本文研究假說 H₁ 得到驗證。在列(4)中，數(shù)字經(jīng)濟的估計系數(shù)為0.3，表明數(shù)字經(jīng)濟水平每增加1個單位，可以預(yù)期旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量提高0.3個單位。關(guān)于控制變量，旅游技術(shù)創(chuàng)新和旅游人力資本的系數(shù)顯著為正，表明旅游技術(shù)創(chuàng)新對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著影響，加大旅游業(yè)數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新力度有助于促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。旅游人力資本對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的正向影響，可能的原因在于，旅游人才的集聚能提高旅游服務(wù)的專業(yè)化。此外，交通通達度在 1% 的顯著性水平上為正，表明良好的交通網(wǎng)絡(luò)和便捷的出行條件是提升旅游目的地吸引力和游客滿意度的重要推動力。

4.2 穩(wěn)健性檢驗

縮尾處理。為減少極端值對回歸結(jié)果的影響，本研究采用縮尾處理方法，對所有變量進行了 1% 的縮尾處理，以排除數(shù)據(jù)中可能存在的極端異常值。基于縮尾處理后的實證分析結(jié)果見表5列（1）。由表5可知，數(shù)字經(jīng)濟的系數(shù)依然顯著為正，表明數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有積極影響。

主成分分析。為進一步提升研究的穩(wěn)健性，采用主成分分析法重新測度數(shù)字經(jīng)濟水平和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，并以此進行面板固定效應(yīng)分析，分析結(jié)果依次見表5的列(2）、列（3)。由其可知，數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響具有顯著的正向影響，表明數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的積極影響具有穩(wěn)健性。

4.3 異質(zhì)性分析

為深化理解數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響，基于不同區(qū)域、不同經(jīng)濟帶、不同旅游資源稟賦來進行異質(zhì)性分析。首先，按照地理位置（東、中、西部)對分樣本進行實證分析，回歸結(jié)果見表6。由表6中（3)列可知，數(shù)字經(jīng)濟對于西部地區(qū)的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的正向影響，但從列（1)和列(2)可知，數(shù)字經(jīng)濟對于東、中部地區(qū)的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響未通過顯著性檢驗。可能的原因在于，東部、中部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和信息化水平較高，信息獲取和傳播效率本身已高，使得數(shù)字經(jīng)濟帶來的邊際效益較小，故對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響不顯著。相對于東、中部地區(qū)，西部地區(qū)的通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，互聯(lián)網(wǎng)普及率低，信息傳遞效率不高，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用也不足。一旦西部地區(qū)強化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升信息化水平，更能使旅游目的地的知名度和吸引力大幅提升。

不同經(jīng)濟帶的數(shù)字經(jīng)濟對旅游高質(zhì)量發(fā)展的影響效應(yīng)見表7。由表7可見，京津冀協(xié)同發(fā)展經(jīng)濟帶、“一帶一路\"建設(shè)經(jīng)濟帶和黃河流域經(jīng)濟帶的數(shù)字經(jīng)濟均能顯著促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。相較而言，黃河流域經(jīng)濟帶的正向效應(yīng)更為顯著。可能的原因在于，黃河流域經(jīng)濟帶基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，數(shù)字經(jīng)濟在提升信息傳播效率、改善旅游服務(wù)質(zhì)量和推動創(chuàng)新發(fā)展方面具有更大的空間，因而對旅游業(yè)的推動效果更為明顯。京津冀協(xié)同發(fā)展經(jīng)濟帶的受益效應(yīng)強于“一帶一路”建設(shè)經(jīng)濟帶。長江經(jīng)濟帶和長三角一體化經(jīng)濟帶的數(shù)字經(jīng)濟賦能效應(yīng)不顯著，主要原因在于這些區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施和信息化水平已經(jīng)相對完善，信息傳播和服務(wù)質(zhì)量本身就較高，數(shù)字經(jīng)濟帶來的邊際效益有限。與此同時，這些區(qū)域的旅游市場已經(jīng)趨于成熟且競爭激烈，企業(yè)普遍已經(jīng)采用了各種數(shù)字化技術(shù)，故進一步提升的空間有限。因此，數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動作用不如其他經(jīng)濟帶顯著。

旅游資源稟賦代表了區(qū)域自然旅游資源和人文旅游資源的豐裕度和質(zhì)量高低，對吸引旅游者關(guān)注度和消費力起著至關(guān)重要的作用。為探究不同旅游資源稟賦對數(shù)字經(jīng)濟在旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的影響是否存在差異，本文使用各省份5A級景區(qū)數(shù)量作為旅游資源稟賦的衡量指標1，并將其分為高、中、低3組進行檢驗，實證結(jié)果見表8。由表8可知，旅游資源稟賦水平中等時，數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的正向影響顯著，而在資源稟賦較高和較低的情況下，數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響不顯著。其原因可能在于資源稟賦較高的地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展相對成熟，數(shù)字經(jīng)濟的進一步推動作用相對有限。而對于資源稟賦較低的地區(qū)，盡管數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展可能為其提供了一定支持，但由于其基礎(chǔ)資源相對匱乏，數(shù)字經(jīng)濟的效果受限，難以對旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生顯著影響。對于資源稟賦水平中等的地區(qū)，其具備了一定的旅游資源基礎(chǔ)，又能夠充分利用數(shù)字化技術(shù)進行信息傳播和服務(wù)質(zhì)量提升，故數(shù)字經(jīng)濟對其旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的正向影響更加顯著。

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5 結(jié)論、啟示與展望

5.1 研究結(jié)論

本文實證考察數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響機制及其異質(zhì)性。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：第一，數(shù)字經(jīng)濟不僅直接提升了旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給水平，推動目的地旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，還通過精準獲取消費者旅游需求信息，間接提升了旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給水平。第二，數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有顯著正向影響，數(shù)字經(jīng)濟水平每提升1個單位，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量將提高0.3個單位。在進行縮尾和更換數(shù)字經(jīng)濟評估方法后，數(shù)字經(jīng)濟賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)論仍然穩(wěn)健。第三，數(shù)字經(jīng)濟的賦能效應(yīng)具有顯著的地區(qū)差異。具體而言，數(shù)字經(jīng)濟對西部地區(qū)和黃河流域經(jīng)濟帶的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著促進作用，但對東部和中部地區(qū)、長江經(jīng)濟帶和長三角一體化經(jīng)濟帶的影響不大。對于旅游資源稟賦中等的地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的正向影響顯著，但對于旅游資源稟賦較高和較低的地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響不顯著。

5.2 管理啟示

根據(jù)上述結(jié)論，提出如下建議：第一，政企應(yīng)當互通互聯(lián)，充分利用數(shù)字技術(shù)和智能化手段來提高中國旅游產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和消費者滿意度，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；第二，政府應(yīng)加大對數(shù)字化旅游業(yè)的支持力度，鼓勵企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，拓展數(shù)字化旅游業(yè)態(tài)；第三，政府要因地制宜制定旅游產(chǎn)業(yè)政策，釋放旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的潛力。針對各地旅游資源和經(jīng)濟發(fā)展水平，制定差異化的旅游產(chǎn)業(yè)政策。例如，對于數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響顯著的地區(qū)，加大對數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和數(shù)字化旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的投入力度，加快提升旅游服務(wù)水平和競爭力。

5.3 研究局限與展望

本研究仍存在一定的局限性。研究主要從宏觀層面來考察數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賦能效應(yīng)，未能從微觀游客視角出發(fā)，考察用戶體驗、服務(wù)信任度等因素在數(shù)字經(jīng)濟與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之間發(fā)揮的作用。未來，隨著數(shù)據(jù)可得性問題的解決，上述研究的局限性將得到補充和完善。

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（責任編輯：王莊）