激活鄉村文旅發展潛力

鄉村文旅融合，不僅承載著傳承與弘揚地方文化的歷史使命，更成為推動農村經濟轉型升級、實現可持續發展的關鍵力量。

近年來，隨著鄉村振興戰略的深入實施，鄉村新產業、新業態不斷發展，不僅優化了農村經濟結構，還為農民提供了更多就業機會，促進農民增收。鄉村地區豐富的自然資源、深厚的文化底蘊和獨特的生活方式，為文旅融合提供了廣闊的發展空間。鄉村文旅融合，即通過旅游業的發展帶動鄉村經濟的振興，不僅承載著傳承與弘揚地方文化的歷史使命，更成為推動農村經濟轉型升級、實現可持續發展的關鍵力量，為扎實推進鄉村全面振興提供了重要途徑。

深度挖掘并創新利用鄉村文旅資源

鄉村振興戰略的實施對于促進農村經濟發展、弘揚鄉村文化和改善農村社會治理具有重要意義。首先，鄉村文旅融合有助于保護和傳承鄉村文化。鄉村地區擁有豐富的非物質文化遺產和傳統手工技藝，這些都是寶貴的旅游資源。通過文旅融合，可以讓更多的游客了解和體驗鄉村文化，增強鄉村文化的傳承意識。同時，文旅融合也為鄉村文化的保護和傳承提供了資金和人才支持。其次，鄉村文旅融合有助于促進鄉村經濟發展。旅游業是一個勞動密集型產業，可以為鄉村地區提供大量的就業機會。同時，通過發展文旅融合的鄉村旅游，可以帶動鄉村地區的餐飲、住宿、交通等相關產業發展，增加農民的收入。最后，文旅融合還可以促進鄉村地區的農產品銷售，提高農產品的附加值。同時，為了滿足游客的需求，鄉村地區需要改善交通、通信、衛生等基礎設施，這不僅可以提高鄉村居民的生活質量，還可以吸引更多的游客和投資者。

推動鄉村文旅融合發展，應深度挖掘并創新利用鄉村文旅資源，可以從以下幾方面入手。

首先，文旅企業應深入調研鄉村文旅資源。這不僅是文旅企業發掘鄉村魅力、創新旅游產品的基礎，更是激活鄉村文旅潛力、助力鄉村振興的關鍵。文旅企業應扮演好鄉村文旅資源的發現者和轉化者的角色，通過細致入微的調研，挖掘鄉村深處的文化寶藏，將其轉化為吸引游客的獨特亮點。

在挖掘歷史文化方面，文旅企業應對鄉村的歷史文化進行深入考察。每一座古村落、每一塊石碑、每一個古老的傳說，都是歷史的見證，承載著豐富的文化信息。例如，在浙江省麗水市云和縣，某文旅企業通過對當地畬族文化的研究，成功開發了“畬鄉風情游”，讓游客親身體驗畬族的歌舞、服飾和傳統節日，不僅豐富了旅游產品路線，也促進了畬族文化的傳播和保護。

在展示民俗風情方面，民俗風情是鄉村文旅資源中的一大亮點。不同地區的飲食習慣、節慶活動、民間藝術等，構成了豐富多彩的民俗畫卷。文旅企業應注重收集整理這些民俗資源，通過舉辦民俗節慶、設立民俗體驗區等方式，讓游客沉浸式體驗鄉村生活。例如，四川省的九寨溝風景名勝區不僅以壯麗的自然風光聞名，景區內的藏家樂、鍋莊舞表演等藏族文化體驗項目也成為吸引游客的重要因素，為游客提供了難忘的文化體驗。

在弘揚農耕文化方面，農耕文化作為鄉村文化的主要內容，深受久居城市游客的喜愛。文旅企業可圍繞農業生產、農產品加工、鄉村美食等方面，開發一系列農事體驗活動，如插秧比賽、果園采摘、手工制作等，讓游客在參與中感受鄉村生活的質樸與樂趣。例如，江蘇省某陽澄湖大閘蟹養殖基地通過開展“蟹文化體驗游”，讓游客了解大閘蟹的養殖過程，體驗捕撈樂趣，有效延伸了旅游產業鏈，增加了農民收入，實現了文旅融合與鄉村發展的雙贏。

其次，借助現代科技創新盤活鄉村文旅資源。在數字化時代，文旅企業應積極擁抱現代科技，尤其是增強現實（AR）、虛擬現實（VR）等前沿技術，盤活鄉村文旅資源，為游客創造前所未有的沉浸式體驗，有效保護和傳承傳統文化，推動鄉村文旅產業高質量發展。

在借助AR技術方面，能夠使鄉村的歷史文化遺產“活”起來。文旅企業可以開發AR導覽軟件，當游客在古建筑、遺址前使用手機掃描時，可以看到栩栩如生的歷史場景再現，仿佛穿越時空，與古人對話。例如，陜西省的秦始皇兵馬俑博物館引入AR技術后，游客可以通過智能設備，360度全方位觀摩兵馬俑，甚至可以“喚醒”靜默千年的士兵，聆聽士兵講述自己的故事。這種與歷史文物的互動體驗極大地增強了游客的參與感，使文化遺產的教育意義得到充分發揮。

在借助VR技術方面，VR技術能突破地理限制，為鄉村文旅帶來無限可能。文旅企業可以制作VR體驗項目，讓游客即使身在遠方，也能如同親臨現場般游覽鄉村美景，體驗鄉村生活。例如，云南省的麗江古城通過VR技術打造了一項名為“夢回麗江”的虛擬旅行體驗。用戶戴上VR頭盔，即可漫步于麗江古城的石板街巷，欣賞納西族的傳統音樂，感受當地的風土人情。這種無邊界、無障礙的線上旅游方式，不僅拓寬了旅游市場的覆蓋面，還為無法親臨現場的游客群體提供了接觸和了解鄉村文化的渠道。

在借助大數據和人工智能技術方面，文旅企業利用相關技術可以對鄉村文旅資源進行精細化管理，實現針對游客的個性化推薦和服務。通過分析游客行為習慣的相關數據，智能推薦符合其興趣的鄉村文旅體驗項目，提升游客滿意度。同時，借助物聯網技術，對鄉村景區的環境、設施進行實時監測和維護，保障游客安全，提高服務質量。

優化鄉村文旅基礎設施與服務

首先，優化鄉村文旅基礎設施。這是提升游客體驗、促進鄉村文旅繁榮的關鍵環節。文旅相關企業可以通過投資等方式改善鄉村的交通、住宿、餐飲等基礎設施，不僅能顯著提升游客接待能力和整體服務質量，還能為游客營造一個舒適便捷的旅游環境，吸引更多的游客前來，推動鄉村文旅產業的可持續發展。

在交通設施方面。交通的便利性直接關系到游客對旅游目的地的第一印象和旅游意愿，文旅企業應將交通優化作為基礎設施建設的首要任務。改善鄉村交通條件包括道路修繕、增設公共交通線路、提供自駕游友好型停車場等。例如，浙江省的莫干山風景名勝區原本交通不便。經過當地政府與文旅企業的共同努力，修建了通往主要景點的公路，并開通了定期往返于杭州、上海等主要城市的旅游班車，極大地方便了游客的出行，也帶動了周邊民宿業的興起。

在住宿設施方面。住宿是游客在鄉村停留期間的基本需求，優質的住宿設施能夠顯著提升游客的滿意度和回頭率。文旅企業應投資建設或改造現有民宿、酒店，注重融入當地文化元素，為游客提供具有地方特色的住宿體驗。例如，四川省的稻城亞丁景區附近的藏式客棧不僅保留了傳統的藏族建筑風格，還配備了現代化的生活設施，讓游客在享受鄉村寧靜的同時，也能感受到家一般的舒適。此外，通過引入智能客房服務系統，實現了客房預訂、入住登記、退房結算等流程的智能化，進一步提升了客棧的服務效率。

在餐飲服務設施方面。餐飲服務不僅是游客的基本需求，更是傳播鄉村文化的重要途徑。文旅企業應鼓勵和支持當地餐飲企業挖掘和推廣特色美食，開設集餐飲、休閑、文化體驗于一體的多功能餐廳。例如，位于安徽省黃山市黟縣的宏村風景區內有多家徽菜館，不僅為游客提供地道的徽州菜肴，還在用餐區設置徽派建筑模型和傳統藝術表演，讓游客在品嘗美食的同時，深入了解當地的歷史文化。

在數字時代，文旅企業要想進一步推動鄉村文旅產業的發展，必須緊跟時代步伐，有效擴大鄉村文旅品牌的影響力，以吸引更多目標群體。

優質的餐飲服務。不僅能夠為游客提供更全面的旅游體驗，還能帶動當地農產品的銷售，促進了農村經濟的多元化發展。

在公共衛生設施方面。文旅企業還應關注鄉村的公共衛生、安全防護、信息通信等基礎設施建設，確保游客在鄉村旅行期間的安全與便利。例如，建立完善的醫療急救站點、設置公共Wi-Fi以及安裝智能監控系統等，都是提升鄉村文旅整體品質、增強游客信心的重要舉措。

其次，加強人員培訓。文旅企業在推動鄉村文旅產業發展的同時，將當地居民培訓成為專業的導游或服務人員，不僅能夠有效提升鄉村文旅的服務質量和游客體驗，還能創造就業機會，實現文旅產業發展與社會和諧的共生。從文旅企業的角度來看，培訓當地居民成為導游或服務人員，能夠讓游客獲得最真實的鄉村體驗。當地居民對家鄉的風土人情、歷史故事有著深入的了解，能夠以第一視角講述鄉村的故事，帶領游客走進真正的鄉村生活，感受鄉村的魅力。

打造具有辨識度的鄉村文旅品牌

首先，做好鄉村文旅品牌定位。文旅企業應深入研究鄉村的自然景觀、歷史文化、民俗風情等特色資源，提煉出獨一無二的品牌定位。例如，浙江省的烏鎮旅游度假區憑借其保存完好的明清古建筑群和水鄉風貌，成功打造了“江南水鄉古鎮”的品牌形象，吸引了大量國內外游客。文旅企業通過舉辦“烏鎮戲劇節”“世界互聯網大會·烏鎮峰會”等活動，不斷豐富品牌內涵，強化了烏鎮作為文化古鎮的形象，使其成為具有國際影響力的文旅品牌。

其次，提升品牌服務。文旅企業應致力提升品牌服務質量，包括優化基礎設施、提升服務質量、開發特色旅游產品等，確保游客體驗與品牌承諾相匹配。只有讓游客體驗到了與品牌宣傳相符的高品質服務，才能真正建立起對品牌的信任和忠誠，形成口碑傳播，吸引更多潛在游客。例如，江蘇省的周莊古鎮通過持續改善環境衛生、提升商戶服務水平、開發特色民宿等策略，使得“中國第一水鄉”的品牌形象深入人心，游客滿意度得到極大提升。

最后，加強多元合作。文旅企業應與當地政府、社區居民、非政府組織等機構加強合作，共同維護并推廣鄉村文旅品牌，確保品牌建設的長期性和穩定性，促進文旅產業乃至鄉村經濟更好地發展。例如，在福建省龍巖市，文旅企業通過與當地政府合作，實施“土樓保護與發展”相關計劃，通過修復土樓、培訓當地居民成為導游和服務人員、開發土樓文化體驗活動等一系列舉措，不僅保護了土樓這一寶貴的文化資源，還成功打造了“世界文化遺產·永定土樓”的文旅品牌，實現了旅游景區經濟效益與社會效益的雙豐收。

加強鄉村文旅品牌的精準營銷

在數字時代，文旅企業要想進一步推動鄉村文旅產業的發展，必須緊跟時代步伐，運用社交媒體和在線平臺進行精準營銷，有效擴大鄉村文旅品牌的影響力，以吸引更多目標群體。同時，利用大數據技術還能夠全面捕捉用戶反饋，經過分析和對比做出正確決策，持續優化相關旅游產品和服務，提升游客體驗，實現品牌與市場的良性互動。

首先，制定差異化營銷策略。文旅企業應充分利用社交媒體的廣泛影響力和高度個性化的特點，針對不同興趣愛好的目標群體，制定差異化的營銷策略。例如，對于熱愛自然風光的游客，可以借助小紅書等深受年輕人喜愛的社交平臺，發布鄉村美景的照片和視頻，展示鄉村的自然好風光，而對于熱衷于文化探索的游客，則可以在微信公眾號、知乎等知識分享平臺上，發布有關鄉村歷史、民俗、藝術等方面的文章，激發游客的好奇心和探索欲。以山東省臺兒莊古城景區為例，文旅企業通過在抖音上發起拍照活動，邀請用戶分享自己拍攝的古城夜景，不僅迅速提升了古城的知名度，還吸引了大量年輕游客前往古城打卡。

其次，精準定位目標市場。文旅企業應積極利用在線旅游平臺的數據分析功能，精準定位目標市場，推送個性化旅游產品。在線旅游平臺如攜程網、去哪兒網等，擁有龐大的用戶數據庫，能夠根據用戶的搜索記錄、瀏覽行為、購買偏好等信息，為其精準推薦鄉村旅游產品。例如，對于有家庭出游需求的群體，可以重點推廣親子農場體驗等產品；對于尋求感官刺激體驗的年輕人，則重點推薦戶外探險、鄉村音樂節等旅游產品。文旅企業與在線旅游平臺的合作，不僅能夠提高旅游產品的銷售量，還能通過數據分析，及時調整營銷策略，適應市場的變化。

再次，重視用戶反饋。文旅企業應重視用戶反饋，將其作為持續優化產品和服務的重要依據。社交媒體和在線平臺提供了豐富的用戶互動渠道，文旅企業可以通過評論、私信、問卷調查等方式，收集用戶對鄉村旅游產品的意見和建議。例如，某文旅企業發現游客在社交媒體上頻繁提及鄉村民宿的網絡信號不佳，隨即與當地電信運營商合作，升級了民宿區域的網絡設施，顯著提升了游客滿意度。通過重視用戶反饋，文旅企業能夠快速響應市場需求，不斷改進產品，提升競爭力。

最后，加強與關鍵意見領袖（KOL）的合作。文旅企業應積極探索與KOL、網紅等合作，借助其的影響力，擴大品牌曝光度。KOL和網紅通常在特定領域擁有較高的權威性和粉絲基礎，能夠為品牌帶來大量的流量和關注度。例如，某鄉村文旅品牌邀請了一位專注于鄉村生活的知名博主前往鄉村進行深度旅游體驗，該博主在其微博、B站等平臺上分享心得，不僅獲得了大量點贊和轉發，還吸引了眾多粉絲前來該鄉村親自體驗，形成了良好的口碑傳播效應。

探索可持續發展的鄉村文旅模式

探索可持續發展的鄉村文旅模式，對于文旅企業而言，既是社會責任的體現，也能展現其市場競爭力。在這一過程中，樹立環保理念、發展綠色旅游、注重創新以及拓展多元化經營，成為文旅企業推動鄉村文旅產業可持續發展的關鍵路徑。

首先，樹立環保理念，發展綠色旅游。文旅企業應倡導低碳、環保的旅游方式，減少對自然環境的影響。例如，通過設置生態保護區限制游客進入，保護野生動植物的生存環境；推廣使用可降解材料的旅游用品，減少塑料垃圾的產生；鼓勵游客參與植樹造林、清潔海灘等環保活動，培養游客的環保意識。在云南省普洱市，某文旅企業與當地政府合作，推出“茶馬古道徒步之旅”活動，游客在欣賞原始森林美景的同時，也被引導參與清理沿途垃圾、種植樹木等環保行動。這種做法不僅保護了生態環境，也提升了游客的旅游體驗，實現了經濟效益與生態保護的雙贏。

其次，注重創新，拓展多元化經營。文旅企業應根據鄉村的自然資源和文化特色，開發多樣化的旅游產品，滿足不同游客的需求。比如，鄉村民宿不僅提供了住宿服務，更是一個展現鄉村生活方式、促進文化交流的平臺；“農業觀光游”則讓游客親身體驗農耕文化，了解農作物的生長過程;手工藝品銷售則為當地手工藝人提供了展示和銷售作品的渠道，同時也為游客提供了具有紀念意義的旅游商品。以江蘇省的陽澄湖大閘蟹為例，某文旅企業開發了“蟹鄉農家樂”旅游項目，游客不僅可以品嘗到新鮮的大閘蟹，還能參觀蟹塘、體驗捕蟹樂趣。這種結合了美食、文化體驗于一體的旅游產品，極大地豐富了游客的選擇，也為當地農民創造了更多的收入來源。

（作者單位：山西師范大學）