淮河文化數字化傳播的實踐路徑探究

【摘" "要】淮河文化源遠流長，在數字化重構社會全域的進程中，文化數字化有益于整合淮河文化資源要素、加速淮河文化數據流通和創造性轉化。本文以增強文化自信為核心要旨，在科技與價值的平衡中，通過闡明淮河文化數字化傳播的現實邏輯，剖析數字技術帶來的現實挑戰，并從文化數字化的五個重要支點入手，提出推進淮河文化數字化傳播的實踐路徑。

【關鍵詞】淮河文化；文化數字化戰略；技術賦能

【基金項目】阜陽市2024年社科規劃課題《國家文化數字化戰略下淮河文化傳播體系建構研究》階段性成果（編號：FSK2024015）。

黨的二十大報告指出，實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程。[1]國家文化數字化戰略將運用現代科技成果激活文化資源，創新文化保護，萃取并關聯中華文化元素、符號和標識，推動中華文化傳播，賡續中華精神血脈，幫助實現中華文化全景呈現。

科技為文化賦能，大數據、云計算、物聯網及人工智能等數字技術，已深度重塑了文化傳播的每一個層面與環節，構建了一套涵蓋文化資源發掘、文化內容創作生產、文化傳播渠道拓展以及文化產品消費反饋的全方位新體系。淮河文化是淮河流域人民在淮河為主體環境因素的自然條件下生存發展過程中所形成的一系列反映他們的生存方式、生活經驗、觀念、價值與思想的文化遺產，是中華優秀傳統文化的重要組成部分。數字技術時代，淮河文化所蘊含的生態倫理、治國理念、哲學思想以及淮河文化中的根親文化、水利文化、名人文化、農耕文化、時代價值、生態文明等要素，[2]需要創造性轉化、創新性發展。因此，系統研究淮河文化數字化傳播的實踐路徑，切實回應國家文化數字化戰略需求，對于推動淮河文化傳播具有重要意義。

一、淮河文化數字化傳播的現實意義

（一）推進淮河文化傳承創新

淮河文化源遠流長、內涵豐富，如何長久地保留、傳承、創新淮河文化，使之歷久彌新，不斷鼓舞新時代的淮河兩岸居民乃至全國人民，是當代文化工作者的重要使命。國家文化數字化戰略為淮河文化的傳承與創新提供了頂層設計，指明了方向。人工智能、物聯網、大數據等技術的進步，為淮河文化的傳承與創新提供了巨大的空間。

通過數字化手段對淮河地區的歷史文物、非物質文化遺產和傳統習俗進行記錄和保存，可以有效防止其因時間流逝或外部因素而消失，為后代留下寶貴的文化財富，確保文化血脈的延續。云儲存技術攜手人工智能，使淮河文化歷史在移動端得以呈現，數字化保存、影像化呈現，更加契合智媒時代人們的觀看習慣。AI技術，機器人表演等，亦使得那些不易保存、不便展示的淮河文化遺產因新技術的應用而得以傳承和弘揚，也進一步降低了受眾的理解難度，更富吸引力。數字化技術可以將淮河流域的文化遺產進行3D立體展示，輔以網上云直播，通過介紹、點評、解讀、猜想等形式，讓受眾對淮河文化有深度了解。數字化技術與淮河文化的結合，使文化得以創造性地傳承與發展，開辟了中華優秀傳統文化傳播的新道路。

（二）提升淮河文化傳播效率

數字化技術與淮河文化傳播效率之間存在著緊密的內在聯系。數字化技術的深度應用催生了平臺媒體、大數據整合等新興傳播工具，這些工具對淮河文化傳播起到了重要的推動作用。當前，全民皆媒，文化傳播的主體更加多元化和平民化。社交媒體平臺已經成為文化傳播的主陣地，一條優質的淮河文化短視頻或一篇深度解讀淮河文化的公眾號文章，都可能通過用戶的點贊、評論和轉發實現指數級擴散。5G技術為淮河文化傳播提供了堅實的技術支撐。其高速率、低延遲的特點使得宣傳淮河文化的圖文、音視頻乃至高清直播內容能夠實現近乎零延時的“秒級”觸達。云存儲技術的出現則保障了海量文化內容的穩定存儲與高效分發，用戶可以隨時隨地通過移動終端訪問、回看和反復研習淮河文化資源，極大地提升了信息的可獲得性與復用性。

第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，我國網民規模達到11.08億人，互聯網普及率達78.6%。這表明淮河文化數字化傳播已具備覆蓋絕大多數國民的基礎。同時，大數據技術通過分析用戶在平臺上的瀏覽、搜索和互動行為，能夠精準描繪用戶畫像。因此，在淮河文化數字化傳播過程中，可以主動將定制化的淮河文化內容精準推送給目標受眾。這種“千人千面”的傳播模式，極大地提高了信息傳遞的精準度和增強用戶黏性，使信息能夠更有效地抵達真正感興趣的群體。

（三）打造淮河文化品牌

近年來，黨和國家對于文化產業的重視程度不斷提升。黨的十九大報告以及“十三五”規劃中都將文化產業的發展作為重要的戰略目標。[3]隨著經濟結構的調整、消費的轉型，文化產業的占比升高，文化品牌的塑造與宣傳在經濟領域、文化領域的重要性劇增。數字化不僅是一種技術手段，更是一種文化創新的動力，它使得文化內容可以通過跨媒介形式進行重構與再現，帶來新的文化表達形式，激發文化活力。

互聯網發展與淮河文化發展之間關系逐漸密切，基于數字化技術而形成的淮河文化品牌是淮河文化知名度提升的重要引擎。數字化技術打破了原有單一的競爭態勢，通過技術賦能傳播，使得淮河文化傳播更加生動，形成了全新的文化傳播生態。“淮河流域歷史悠久、人文薈萃，開放、包容的社會環境，使各種思想文化在此交流、碰撞、融合，并孕育出深刻影響中華文明進程的思想與睿智哲學。早在先秦時期，淮河流域即已產生老子、孔子、墨子、荀子、莊子、管子、韓非子等影響中國數千年的思想家”。[4]塑造這一系列的文化品牌是淮河文化擁有的得天獨厚的條件，也是淮河文化傳播強有力的突破口。運用人工智能、全息投影技術，建立淮河文化傳播平臺，以可視化投影呈現，將淮河文化與孔子、老子等思想家聯系在一起，讓這些家喻戶曉的文化資源借助數字化技術形成品牌化、專業化的文化名片，淮河文化的傳播才能更加深入，更加持久。

二、淮河文化數字化傳播面臨的挑戰

（一）數字化與文化的融合深度不足

數字化的本質是信息的共享，數字化融合需要整合各類文化資源，包括歷史、藝術、民俗等，這是淮河文化數字化融合的基礎。依托數字化技術，構建一個系統化、結構化的文化資源庫，有助于挖掘淮河文化的底蘊。雖然數字化技術發展迅速，但仍未能廣泛適配于文化領域，虛擬現實、全息影像、人工智能等先進的技術手段沒有得到有效利用，一些傳統文化元素的呈現僅僅浮于表面，需要進一步加強技術賦能。數字化傳播強調互動性和參與性，但目前淮河文化的傳播尚存在公眾認知度、關注度不高的問題。

同時，文化數字化進程中，由于文化資源一般在地理分布上較為分散，部分傳播主體對淮河文化內涵的理解不足，存在“重技術使用”而“輕文化底蘊”的現象。陷入技術中心主義，顛倒了文化數字化的主次順序，易使淮河文化傳播面臨缺乏深度與廣度的問題。數字化傳播往往強調標準化和統一化，這容易導致文化多樣性在數字化過程中被忽視或削弱。淮河文化作為一種地方性文化，其獨特性和多樣性在數字化進程中，面臨同質化的風險，即獨特的地方文化被簡化為一種全國甚至全球通用的文化符號，喪失其本地特色。

淮河文化是具有深厚歷史背景和多元內涵的地方性文化，如何在數字化傳播過程中既保留其獨特的文化精髓，又能適應現代數字媒介的特點，吸引更廣泛的受眾，是一大挑戰。例如，淮河流域的歷史人物、神話故事、傳統習俗等內容需要以動態的、視覺效果強烈的方式重新包裝，以吸引年輕一代的注意力，但如果陷入了“流量為王”的陷阱，盲目附和技術時代文化產品速度化、娛樂化的供給標準，會忽略淮河文化本身所具有的文化結構與意義，使受眾對淮河文化理解不全、認識不深、領悟不透。淮河文化包含豐富的精神內核，如奮進有為的主體精神等，這些文化價值觀深植于長期的歷史和社會環境之中，需要受眾具備較強的文化背景知識才能深入理解。然而，在現代數字媒介快速、娛樂化的傳播環境中，如何有效傳遞這些深層次的文化價值，是一個巨大的挑戰。

（二）文化數字化發展呈現出不均衡的態勢

文化數字化建設離不開資金投入與高素質人才的支持，這本身就構成了區域間發展差異的門檻。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》雖顯示我國網民規模龐大、普及率高，但深入分析可知，城鄉之間、不同區域之間的數字基礎設施覆蓋、應用水平及居民數字素養仍存在顯著差距。淮河文化覆蓋面廣泛，橫跨多個省市，且內容豐富。但這些省市內部以及省市之間的經濟社會發展水平存在差異，數字化發展水平不均衡、文化資源也不聚集，淮河文化數字化進程呈現出不均衡的發展態勢。城市里的高速網絡、云計算中心、智能終端普及率高，先進的數字化軟件設施相對完善，這些資源不能及時、完整地對接至農村或經濟欠發達地區，導致軟硬件設施建設水平差距較大。其次，精通數字技術又熟悉淮河文化的復合型人才，往往向經濟發達、平臺集中的大城市流動，導致欠發達地區在項目策劃、技術實施、內容創作、運營推廣等關鍵環節面臨嚴重的人才短缺，難以承接高水平的數字化項目。文化數字化發展資源的承接或創新，并不完全取決于當地的發展水平與人才隊伍建設，也受到當地居民態度的影響。由于經濟欠發達地區的居民的生活重心集中在物質資料的生產上，對文化數字化的認知度和參與意愿相對較低，加之數字技能可能不足，因而少有精力遷移至文化數字化的建設中。

同時，淮河文化資源的物理分布及其歷史價值密度本身存在天然的差異性。淮河文化資源的分布較為分散，淮河流域的不同區域蘊含的淮河文化歷史底蘊也不同，核心文化遺址、重要非物質文化遺產項目、代表性文化人物往往集中在某些特定區域。即使在同步數字化過程中，文化資源較少、淮河文化核心內容缺乏的地區，其數字化發展也落后于淮河文化資源充裕的地區。因此，淮河文化數字化發展在推進過程中，呈現出不均衡的現狀。

三、淮河文化數字化傳播的實踐路徑

學者高書生提出了文化新基建、文化大數據、文化數據資產化、文化體驗新場景和文化數據安全是文化數字化的五個戰略支點，[5]這些支點不僅是推動文化數字化建設的重要手段，還能為淮河文化的保護、傳播和創新提供強有力的支持。在此基礎上，本文提出了淮河文化數字化傳播的實踐路徑。

（一）多元合作，實現淮河數字文化建設的全員參與

數字技術彌合了技術鴻溝，賦予多元主體更大的參與權。實現淮河數字文化建設的全員參與，為淮河文化保護傳承與創新發展提供了符合新時代審美旨趣的數字化特色表達。目前，淮河文化數字化傳播的主體涵蓋政府部門、文化機構、文化企業、學校、新媒體平臺及其用戶等。

政府通過制度供給、財政投入、政策保障、規范指導，對淮河文化數字化的內容生產、傳播效果、組織管理、產權保護等進行系統的監測評估，為數字實踐提供支撐；博物館、檔案館、展覽館等文化機構，活化利用與創新淮河文化資源，為數字文化傳播提供豐富的內容；文化企業在淮河文化數字文旅、數字傳播與數字營銷上發揮力量，形塑文旅價值增量；新媒體平臺激發淮河文化內容與形式的創新，增強淮河文化傳播力度與速度，推進淮河文化傳播方式的優化與升級，以全新的方式為受眾帶來更能引發共鳴的數字文化產品和數字體驗。

新媒體平臺的用戶也是淮河文化的生產力資源，可以參與淮河文化內容的生產創作與討論，上傳他們所在村莊的歷史照片、地方傳說的口述錄音、傳統節慶的視頻等，豐富文化資源庫。當地居民參與數字化文化資源共享，不僅是在貢獻他們自己的知識和經驗，更是在向外界展示他們的文化財富。這種自我認同和文化自豪感將鼓勵更多人參與到文化數據的采集和共享中來。用戶上傳的內容應當由學者在人工智能的輔助下進行審核，確保上傳資料的真實性和準確性，再將文化資源按類別和地域進行整理歸檔，使文化資源更有條理、易于查找。學者可以對用戶上傳的文化數據進行專業解讀，提供文化背景、歷史意義等更深層次的分析。學者的研究成果也可以通過平臺向公眾開放，例如研究論文、文化展覽的數字化資料等。這樣不僅可以推動學術與社會的互動，還能提高公眾對文化資源的認識和興趣。

（二）科技賦能，推動淮河文化資源數據全面共享

數字化發展時代，萬物互聯的數字世界正在加速構建。拓展中華優秀傳統文化的發展空間和品質效率，提升文化生產、傳播、消費多環節鏈接、互動，是推動文化建設高質量發展的必然選擇。科技正全方位、多模態賦能文化資源的開發、利用和傳播。

數據采集是淮河文化數字化傳播的起點。基于人工智能、大數據等傳感器技術，在移動網絡空間進行淮河文化元素的搜集與篩選時，應快速捕捉與淮河文化相關的內容標題、來源、關鍵詞、類別等各個維度的特征屬性，在采集和整理的基礎上，建立時間、人物、事件、地理位置等多維關聯的淮河文化資源知識圖譜，讓淮河文化元素以數字化形態呈現在公眾面前，成為能夠保存、傳播、共享的新形態，實現淮河文化數字化成果的全民共享。數據庫具備高效的檢索功能，易于促進個體之間的高頻互動和相互影響，實現兼顧用戶多主體、多差異、多層次的了解淮河文化的需求。同時，實時互動的信息交流可實現與其他文化數據的互聯互通，通過開放淮河文化內容數據庫接口，允許各類文化機構、研究者、地方政府、企業等共享數據，以開發更多的應用場景等方式，全面激活淮河文化的數據效能。

利用區塊鏈的不可篡改性，為文化資源的數字化作品創建獨特的數字標識，確保其版權得到有效保護，防止未經授權的復制或篡改，保證數據傳輸和共享的透明度和安全性，各地的文化資源共享數據可以追溯至源頭，防止數據的濫用，這對保護淮河文化的原創性和知識產權具有重要意義。

（三）敘事革新，構建淮河文化全媒體傳播體系

淮河文化數字化傳播應充分把握數字技術對文化傳播的提升作用，以全媒體傳播擴大淮河文化的傳播力、影響力。

淮河文化擁有豐富的歷史背景和多元的文化內涵。在數字化傳播過程中，可以將淮河文化中的歷史事件、人物、民間故事與當代社會問題和話題相結合，進行跨時空對話。例如，將歷史人物的價值觀與現代社會的倫理討論相結合，從而使敘事表達具有更強的現實意義。通過聚焦淮河文化中具體的歷史人物或民間故事中的角色，構建鮮活的人物形象，以人物為線索講述發生在淮河上的歷史事件，能夠增強敘事的情感共鳴，吸引受眾通過情感共鳴走近淮河文化。

近年來，數字技術不斷賦能文化的書寫與傳播，短視頻技術融合聲音、圖片、文字等多種信息要素、大數據技術精準捕捉受眾的用戶畫像，通過轉變淮河文化傳播的敘事模式、語言體系推動書寫出大眾喜聞樂見的淮河文化故事。VR、AR等技術與文化傳播的交融為淮河文化搭建了原始的場景化平臺，留存于紙、瓦、竹上的淮河文化遺產“云游”至受眾眼前，以新技術為支撐的互動式文化體驗更能給予受眾親近感，實現淮河文化全民“可觸”。同時，在已有的淮河文化博物館、淮河文化研究與發展中心的基礎上，建立相應的淮河文化數據庫，對淮河文化的資料進行統一整理分類。依靠3D建模等技術，聯合企業打造淮河文化周邊，使文化傳播下沉至日常生活，打造淮河文化文旅價值增量。

（四）協同發展，優化淮河文化數字化傳播環境

2020年5月，中央文化體制改革和發展工作領導小組辦公室印發的《關于做好國家文化大數據體系建設工作的通知》指出，國家文化大數據體系建設是文化建設的一項長期任務，要努力做好中國文化遺產標本庫、中華民族文化基因庫、文化體驗園建設工作。在實施國家文化數字化戰略背景下，文化傳播的數字化要求越來越高，實現國家文化數字化傳播需要頂層設計與社會民眾的支持。淮河文化數字化傳播是國家文化數字化傳播的重要組成部分，傳播好淮河文化，離不開良好的文化數字傳播環境。良好的文化傳播環境的營造在于國家的統一規劃，全社會的齊心協力、共同奮進。在國家推動文化數字化的過程中，社會各界應將數字化傳播滲透到日常生活中，形成全民參與的氛圍。

四、結語

淮河文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，承載著深厚的歷史底蘊和豐富的文化內涵。在數字化時代，如何利用先進技術實現淮河文化的傳承與創新，已成為迫切需要解決的問題。數字技術的迅猛發展為淮河文化的保護、傳播和創新提供了前所未有的機遇，通過多主體的全員參與，可以匯聚各方力量，共同構建豐富的數字文化資源庫；借助先進的科技手段，推動文化資源的數據共享和安全保護；通過創新敘事方式，構建全媒體傳播體系，增強淮河文化的吸引力和影響力；在國家政策的引導下，優化傳播環境，實現區域協同發展。

我國政府高度重視文化數字化，發布了相關政策和意見，旨在推動文化和科技的深度融合，加快文化產業的數字化轉型。當前，大量的文化資源正在進行數字化轉化，公眾對數字化文化產品和服務的認知也在逐漸提高。淮河文化需要緊跟時代步伐，善用科技手段，強調高品質內容供給，提升市場認知度和接受度，推進淮河文化和淮河故事區域化表達、全球化表達，不斷增強淮河文化的傳播力。但是，文化數字化是一個持續發展的過程，不同地區在文化數字化的發展水平上存在差異，需要協調區域發展，縮小數字鴻溝，構建系統的文化資源數據管理及全流程監管體系，確保文化數據安全，完善產權保護措施，進一步促進文化產業的創新和繁榮。

注釋：

[1]習近平：高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告，https：//www.ccps. gov.cn/zl/20dzl/202210/t202210

25_155436.shtml.

[2]李良玉.淮河文化的內涵及其技術層面的研究[J].安徽史學，2006（01）：32-35.

[3]張牧.我國文化品牌創新發展路徑探析[J].長白學刊，2019（05）：142-148.

[4]吳海濤.論淮河文化的內涵特質[J].學術界，2021（02）：5-15.

[5]高書生.國家文化數字化戰略：背景與布局[J].河北師范大學學報（哲學社會科學版），2022，45（05）：11-18.

（作者：陳雨璇，博士，阜陽師范大學文學院副教授，研究方向：文化傳播；胡成龍，阜陽師范大學文學院2023級新聞與傳播研究生）

責編：周蕾