破解重慶夜經濟的長紅密碼

“總要去趟重慶吧，吹吹嘉陵江的晚風，走走南濱路，看看洪崖洞，感受山城的夏天……”這句網絡流行語，早已化身短視頻中推介重慶的經典旁白，吸引四海游人紛至沓來。

嘉陵江的晚風固然治愈人心，但重慶夜經濟的“晚風”同樣引人入勝。

當夕陽沉入地平線，整座城市仿佛被按下“切換鍵”，忙碌的白晝悄然退場，煙火升騰的迷人夜晚隨之亮相。

入夜的重慶，是視覺的盛宴。霓虹如瀑，自層疊樓宇傾瀉而下，軌道交錯、車流穿梭，在高峽深谷的立體空間中勾勒出流動的星河，引得無數攝影愛好者前來“追光逐影”。入夜的重慶，是味蕾的狂歡。晚風裹挾著牛油火鍋的熱辣滾燙、特色燒烤的椒麻辛香，牽引著行人的腳步……不夜山城的每個“切片”，都獨具風情，令人沉醉。

而這綺麗夜色，不僅裝點了城市容顏，更澎湃著驅動城市消費的強勁動能。今年一季度，重慶社會消費品零售總額達4204.3億元，同比增長4.1%，增速連續5個季度在全國5個國際消費中心城市（包括上海、北京、廣州、天津、重慶）中領跑，其中夜間消費貢獻率逾半。

重慶火熱的旅游和火熱的夜經濟相互成全、彼此成就，共創長紅。璀璨燈火中，我們不禁探尋：這份長紅背后，究竟蘊藏著怎樣的發展密碼？

越夜越精彩

——立體空間解鎖消費新場景

當上海游客甘霖的航班在端午前夕抵達重慶時，舷窗外暮色四合，城市燈火漸次點亮。她搭乘一輛有“黃色法拉利”之稱的“渝派”出租車，駛向渝中半島。車窗外，千廝門嘉陵江大橋上車流如織，橋腹間重慶軌道交通6號線列車呼嘯而過，嘉陵江上游輪犁開粼粼波光。甘霖忍不住舉起手機，定格下這座峭拔城市的旖旎一刻。

十余年前，甘霖因訪友初識重慶，自此為山城夜色傾倒。此后多次重游故地，“每次來都有新體驗”成為她最深的感觸。

這份常變常新的魅力，根植于重慶豐沃的夜經濟土壤。

重慶夜生活由來已久。抗日戰爭時期，天南地北的人們匯聚于此，帶來百味交融的飲食文化。夏天白晝熱浪難當，夜晚便成了人們約定俗成的避暑佳時，納涼宵夜間，催生了最初的夜市。1943年，僅在今重慶市渝中區下半城范圍內，小吃店就有300余家。

八十余載光陰流轉，重慶從未停止對夜色的“雕琢”，不斷向時間要活力、向空間要價值，以愜意江岸、崖壁步道、商圈后街、防空洞穴、云端天臺為主要形態的“江崖街洞天”，成為發展夜經濟的絕佳舞臺，承載起夜味、夜養、夜賞、夜玩、夜購“五夜”業態的豐富內涵。

如今，山城夜色里，市民游客既能在清涼的防空洞里品味火鍋的沸騰熱辣，于水汽氤氳的湯池間夜享康養，還能登來福士水晶連廊俯瞰兩江四岸的璀璨夜景，或在觀音橋等潮流商圈縱情購物。全市200多個特色夜市街區，正滿足著人們日益豐富的夜間需求。

甘霖已深諳其中妙趣。此行她在渝中區戴家巷崖壁步道頂端享受小吃甜點，在十八梯傳統風貌區看手工銀藝、體驗拓銅畫，在山城巷陡峭石階上揮汗如雨，累了便尋一處壩子茶館，喝喝茶、看看表演。不久前，她還參加了在江北區鳴槍的2025重慶女子半程馬拉松賽。“重慶的夜，是如此多元而生動。”甘霖常感慨。

然而，業態再“亂花迷眼”，倘若“千城一面”，也難逃審美疲勞。如何才能持久地吸引消費者目光？

“關鍵在于特色化差異化發展。”重慶市商務委員會運行促進處相關負責人一語道出解題思路，“近年來，重慶引導各區縣順應‘消費分層、功能分區’發展要求，立足資源稟賦錯位培育，打造夜間消費集聚場所。”

甘霖的朋友圈便是一個生動例證。如果將她近年發在朋友圈的一張張重慶留影拼接起來，便是一本用夜色裝幀的立體影集。翻開影集，重慶同一片夜空下，點位不同，色彩也不同：渝北區紫薇路餐廳酒館林立、風格橫貫中西，成為年輕人偏愛的潮流坐標；南岸區南濱路“魅力重慶”無人機燈光秀點亮兩江四岸，成為重慶文旅新名片；萬州區天生城文旅街區將烤魚文化融入建筑肌理，打造出渝東北夜間消費特色地標……“一區一品”的差異化布局，讓重慶各地夜經濟都綻放出獨特魅力。

點上異彩紛呈，更需面上運籌帷幄。凝聚品牌合力，“出圈”之路才能越走越寬敞。

近年來，重慶持續擦亮“不夜重慶”城市品牌，加強商家培育，開展山城“十大”夜游景點網絡投票活動；舉辦“不夜重慶生活節”，激活夜間消費“一池春水”；制作“不夜重慶”網紅市集打卡指引，發布涵蓋120余個特色場景的“不夜重慶夜間消費地圖”，以精準營銷帶動消費流量。

系列舉措精準落地，消費供給日趨多元，重慶夜經濟影響力持續攀升。截至目前，重慶連續四年位列“中國十大夜經濟影響力城市”榜首。蓬勃發展的夜經濟，正為城市發展注入不竭動力。

越夜越美麗

——精細治理守護城市煙火氣

2025年7月2日，暮色漸濃，重慶民心佳園夜市在次第亮起的燈火中漸漸蘇醒。步入其間，餐車整齊排列，食客從容就餐，現場秩序井然。

然而，回到兩年前，景象卻截然不同。

“那時，我們沒有固定攤位，每天都要拎著大包小包出攤，跟搬家似的。”老攤主夏天對此記憶猶新，“夜市火爆，管理卻跟不上，車輛亂停亂放、商販占道經營、油污垃圾滿地、深夜噪音擾民等問題時有發生。”

夜經濟是衡量城市活力的重要指標，一頭系著城市的“錢袋子”，一頭連著百姓的“小日子”。點亮城市夜經濟，固然能為城市消費注入新活力，但絕不能以犧牲居民安寧為代價。

樸素的共識凝聚成變革的決心。2023年3月，重慶兩江新區金山街道攜手重慶市公安局兩江新區分局金山派出所等部門單位，引入重慶渝高物業管理有限責任公司等專業力量，為“野蠻生長”的夜市拉開規范管理的序幕。

“我們給路邊攤定了位，引導商戶合理擺攤、有序經營；添了環衛設施，加大保潔力度，確保環境干凈整潔；也盯緊安全，要求商戶統一使用防水插線板、配備安全灶具；還立了規矩，依法依規制定《商戶管理規約》等規范，管什么、怎么管，都有章可循……”渝高物業公司市場發展事業部資產經營項目部經理孔凡超回憶道，“這樣一來，夜市清爽多了，居民的抱怨也少了。”

精細化治理下，夜市的熱度不減反增。“如今，每逢節假日，一天收入接近4000元，抵過去兩天！”夏天的眼角漾起笑意。

放眼重慶，夜經濟規范化管理舉措早已遍地生花。重慶市公安局渝北分局黃泥塝派出所聚合多方力量化解紫薇路管理難題，限制高音量商家數量、制定商戶公約、組織巡邏隊巡查，曾被噪聲困擾、徹夜難眠的居民得以安然入夢；重慶市墊江縣桂陽街道巧設“潮汐市場”，允許160余家臨街商家開展臨時性商業外擺經營，并對違反規定的商家采取“一次警告、二次減半、三次取締”的管理措施，剛柔并濟，讓店老板們直呼“經營有序，效益翻倍”……煙火氣與秩序美相映成趣，市民與商家皆可盡享不夜山城的魅力。

“近年來，重慶密集出臺《關于加快夜間經濟發展促進消費增長的意見》《進一步優化增創業促就業擴消費良好營商環境推動“不夜重慶”高質量發展意見》等政策舉措，推動成立重慶夜間經濟發展聯合會等行業組織，不斷為夜經濟規范成長‘培土施肥’。”市商務委運行促進處相關負責人說，“但要長期蓬勃生長，還需依靠游客口口相傳的好口碑持續‘種草’。為此，我們正全力完善配套設施，爭當最‘寵粉’的城市。”

這份“寵粉”的誠意，無處不在：

為讓游客盡情定格如夢似幻的洪崖洞夜景，重慶不僅在節假日期間將千廝門嘉陵江大橋作為觀景臺，更將充電寶、美食夜市搬上橋頭，讓游客的鏡頭和味蕾同時得到滿足。

擔心游客夜游返程不便，則延長城市軌道交通與公交線路運營時間，還推出價格親民的一日票、三日票、五日票，為游客奉上多元化的出行選擇……

管理和服務齊頭并進，重慶夜經濟愈加紅火有序。2024年，重慶接待過夜游客1.08億人次、國內游客4.7億人次，實現國內游客花費近5000億元，同比分別增長4.4%、12.7%、16.7%。

越夜越智慧

——數字賦能釋放發展新動能

2025年5月29日晚6時，重慶民心佳園夜市，“胖婷涼面”準時出攤。攤主利落架起直播設備，鏡頭中油潤發亮的面條、攤主嫻熟的拌面手法，瞬間點燃直播間熱情。“不少客人都是看了直播后特意來打卡的。”攤主笑意盈盈，“不到兩個小時，就賣出了400多份涼面，進賬約3000元。”

山城夜色中，借助直播引流，推動夜經濟持續升溫的個體商戶不在少數。南濱路上，歌手抱著吉他直播彈唱；磁器口古鎮內，商戶對著鏡頭推介山城特產……如果說他們是點綴重慶“數字夜空”的點點流螢，那么大型商業綜合體無疑是這片夜幕中令人無法忽視的璀璨星河。

今年“五一”假期，渝中區的夜空被5000架無人機點亮。編程指令下，它們化身數字精靈，將洪崖洞的飛檐斗拱、長江索道的凌空飛渡等景象栩栩懸于城市穹頂。光影交織中，重慶來福士購物中心集合10家江景餐廳，借勢推出“無人機觀景位+舌尖狂歡”套餐，帶動多家餐廳客流量與銷售額同比增長超10%。

不難發現，從街頭巷尾的煙火小攤到流光溢彩的商業地標，數字力量正以澎湃之勢解鎖重慶夜間消費的無限潛能。這股力量的背后，是城市有意識地培育與引導。

近年來，重慶大力推動大型連鎖商貿企業數字化轉型，實施“電商直播帶貨”專項工程，打造產地直播基地和C2M（用戶直連制造）超級工廠，舉辦“與輝同行”等全國知名機構重慶專場直播活動。重慶數字賦能消費高質量發展舉措實在、成效明顯。以“與輝同行”直播間為例，2024年7月2日晚，長航文旅重慶兩江夜游、長江叁號渝（重慶市）宜（湖北省宜昌市）線旅游船票等商品鏈接陸續上架，創造了超過66萬元的銷售額。2024年，重慶網絡零售額達2282.02億元，同比增長13.56%。

在數字浪潮奔涌的當下，互聯網、大數據等現代信息技術，點燃了商戶的宣傳熱情，更重塑了其服務邏輯。

串聯場景，延伸消費鏈條。2025年3月，江北區借力重慶女子半程馬拉松賽事東風，同步推出“2025大美江北·消費季”活動，線上發布促銷攻略，聯動電商平臺精準投放消費券，上線“江北消費旅游地圖”，將“賽事流量”轉化為實實在在的“消費增量”。賽事落幕，參賽選手李佳便帶著兒子立即開啟消費模式，“比賽結束正好可以在商圈吃飯、逛街，一站式體驗特別方便”。放眼巴渝大地，近年來，重慶攜手抖音、小紅書等平臺制作發布宣傳短視頻，組織開展夜間消費路線等打卡活動，相關話題全網閱讀量超20億次，帶動重慶夜經濟全面開花。

支付升級，擁抱全球客商。近日，來渝旅游的新加坡大學生Isaac（艾薩克）感慨：“在解放碑喝奶茶、買火鍋底料，都能用我手機上的OCBC錢包（新加坡華僑銀行電子錢包）掃碼付款，真是太方便了！”2024年，重慶全方位提升“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”的入境支付便利化水平，重點商圈便利化支付環境改造率達100%，外籍人士入境重慶即可享受“開心Stay（逗留），輕松Pay（支付）”的無憂體驗。

為配合夜間消費，數字化管理同步跟上。

重慶市北碚區城市管理局相繼在北泉、天生等夜市設置感知資源，通過人工智能算法實時識別超時段經營、超范圍經營等6類違規行為，并結合數字治理平臺進行事件處置分發、閉環管理；“魅力重慶”無人機燈光秀常態化演出期間，相關管理部門運用大數據技術提前預測、實時監測人車流量，讓市民與游客出行更安全、更舒心……科技賦能下，一幅煙火氣、科技感、秩序美交融共生的夜經濟長卷，正在巴渝大地徐徐展開。