解碼“蘇超現(xiàn)象”

體育賽場內(nèi)，助威聲浪震耳欲聾；戶外大屏前，進(jìn)球瞬間歡呼雷動；網(wǎng)絡(luò)世界里，對陣趣梗刷屏不止……距離2026年世界杯尚有近一年，“蘇超”卻讓足球熱浪提前點(diǎn)燃了整個夏天。

“蘇超”之火，不止綠茵場。自5月10日開賽以來，這項業(yè)余足球聯(lián)賽以單場最高破6萬人上座、每輪平均上百萬人搶票、短視頻平臺累計超百億次傳播，踢出破圈“世界波”。這一記接地氣、聚人氣、揚(yáng)文氣的“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”好球，劃出一道串起城市、體育與人的優(yōu)美弧線。

一場業(yè)余賽事，何以點(diǎn)燃全網(wǎng)足球熱情？

“蘇超”有“戰(zhàn)術(shù)”

“蘇超”不含“超”，其全稱為“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，是由江蘇省體育局與13個設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦的業(yè)余足球聯(lián)賽；“蘇超”又處處有“超”：現(xiàn)場氣氛超級燃、文化特質(zhì)超有梗、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動超鏈接……

“蘇超”，“超”在新意。

省級業(yè)余聯(lián)賽在不少省份都有，江蘇此前也有類似賽事。但與以職業(yè)俱樂部參賽為主流的傳統(tǒng)賽制不同，“蘇超”以城市之名組隊出征，這一形式令人耳目一新，為業(yè)余足球注入了全新活力。

綠茵場上的“好勝心”因江蘇特有的“競合”氣質(zhì)，發(fā)酵為一場關(guān)乎城市競爭、經(jīng)濟(jì)比拼與文化共鳴的深層實(shí)踐，各城市間長久積淀的歷史人文張力也轉(zhuǎn)化為賽事看點(diǎn)。

“蘇超”，“超”有深意。

城市與足球會產(chǎn)生怎樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)，已有太多佳話。“蘇超”讓江蘇13座城市陡然都有了自己的“主隊”，暗扣江蘇“十三太保”互不服輸?shù)木珰馍瘢侬B加“比賽第一，友誼第十四”等熱梗，徹底點(diǎn)燃全民參與熱情。

而這場業(yè)余聯(lián)賽爆火背后，可見多重“戰(zhàn)術(shù)”：

其一，全民參與，以人為本，讓足球回歸大眾。在此前一場“寧淮對決”中，淮安39歲的村黨支部書記戴虎替補(bǔ)登場，和隊友成功守住1：1的比分，過程給觀眾留下深刻印象。“蘇超”對參賽球員最核心的要求，是與所在城市存在真實(shí)聯(lián)結(jié)——戶籍、學(xué)籍、出生地等均可。常規(guī)賽500多名注冊球員中，絕大多數(shù)雖曾受過專業(yè)訓(xùn)練，如今卻來自各行各業(yè)。他們中有青訓(xùn)教練、教師、公務(wù)員、公司職員、學(xué)生……白天上班學(xué)習(xí)、晚上練球是常態(tài)，這些“全民足球”代言人有的甚至賽前集訓(xùn)還需“請假調(diào)班”。

5元至20元的親民票價、節(jié)假日賽程的合理編排、街頭小店招牌搬進(jìn)賽場……“蘇超”讓足球融入市井煙火，看比賽成為市民“說走就走”的日常，普通人化身城市最好的“氣氛組”。“以前從來不看球，現(xiàn)在每周追‘蘇超’，能找到情感共鳴，也為家鄉(xiāng)助力！”無錫市民王琳說。

其二，突破形式，凝聚內(nèi)核，讓賽事激活城市。“南哥之爭”“楚漢爭霸”“早茶對決”……“為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)”的賽事口號，精準(zhǔn)觸達(dá)江蘇人的集體情感。綠茵場上的“好勝心”因江蘇特有的“競合”氣質(zhì)，發(fā)酵為一場關(guān)乎城市競爭、經(jīng)濟(jì)比拼與文化共鳴的深層實(shí)踐，各城市間長久積淀的歷史人文張力也轉(zhuǎn)化為賽事看點(diǎn)。《西游記》作者吳承恩是淮安人，花果山卻在連云港，兩地對陣時，網(wǎng)友調(diào)侃：此乃上演“真假美猴王”之爭。

賽程跨度長、“一城一主場”的設(shè)置，為各地提供了展示地域特色和承接流量的絕佳機(jī)遇。中山大學(xué)管理學(xué)院教授李孔岳認(rèn)為，“蘇超”允許各城市保持個性，又在共同話題中凝聚歸屬感，用互聯(lián)網(wǎng)思維定義“團(tuán)結(jié)”，即共享流量。這種“競爭式團(tuán)結(jié)”讓差異持續(xù)成為創(chuàng)新燃料，為“體育搭臺、百業(yè)唱戲”注入強(qiáng)大活力。

其三，上下同頻，點(diǎn)燃情緒，讓快樂感染全民。球場邊，無錫球迷高呼“水蜜桃加鹽”，南京球迷以“鹽水鴨加糖”回敬；社交平臺上，連續(xù)輸球的常州隊被調(diào)侃陷入“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”……從海報創(chuàng)意“引戰(zhàn)”，到球迷辛辣“互嗆”，再到集體下場“玩梗”，賽事衍生的外圍“較量”不斷生成輿論熱度，又以幽默化解競爭，為公眾提供情緒價值。

“阿淮，睡了嗎？”“南哥，醒了嗎？”南京與淮安球場對決前，兩地深夜、清晨互寄“家書”隔空表白，讓網(wǎng)友們直呼“磕到了”，更讓“蘇大強(qiáng)”的親密感具象化。從“寧淮有高鐵，感情鐵上鐵”到“最牽掛的秦淮燈火”，兩地創(chuàng)意互動不僅為比賽預(yù)熱，更展現(xiàn)了江蘇城市獨(dú)特的相處之道——競技場上是對手，城市發(fā)展中是家人。城市浪漫“K歌局”、自嘲音樂短片……官方政務(wù)平臺、地方文旅部門與民間段子手形成奇妙共振，讓“蘇超”充滿松弛感和包容度，變成一場全民參與的歡樂盛宴。

體育搭臺，全域共振

7月5日晚，南京奧體中心體育場一聲哨響，不僅點(diǎn)燃“蘇超”第六輪南京對陣蘇州的賽場激情，更在整座金陵城掀起一場足球狂歡浪潮。廣場巨屏前，球迷們舉著啤酒杯吶喊；歷史街區(qū)內(nèi)，游客們駐足觀看直播；繁華商圈間，歡呼聲與美食香氣交織升騰……這場足球盛宴通過66個精心打造的“第二主場”觀賽點(diǎn)，成功吸引25.4萬觀賽人次，帶動全城142.5萬客流，創(chuàng)造3.4億元的消費(fèi)熱潮。

“蘇超”的全民參與模式，讓足球逐漸融入社區(qū)文化肌理，讓純粹的運(yùn)動快樂在更多人身上綻放，成為推進(jìn)健康中國建設(shè)的生動實(shí)踐。

隨著賽事火熱進(jìn)行，“蘇超”展現(xiàn)出超越體育經(jīng)濟(jì)范疇的積極效應(yīng)，“跟著蘇超去旅行”成為網(wǎng)絡(luò)新話題。國家發(fā)展改革委政策研究室副主任、委新聞發(fā)言人李超表示，“蘇超”反映出群眾對多元化和群眾性的體育賽事、運(yùn)動健身熱情高、需求大，也展現(xiàn)出我國的體育賽事和文化旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展蘊(yùn)含著巨大的潛力。

江蘇省統(tǒng)計部門調(diào)查顯示，從受訪超3000名的居民對下半年的家庭消費(fèi)預(yù)期看，“蘇超”帶來的消費(fèi)拉動效應(yīng)顯著：58.9%的居民表示會因此增加體育消費(fèi)，涵蓋運(yùn)動、培訓(xùn)、裝備購置等方面；65.5%的居民計劃增加文化旅游相關(guān)支出；62.3%的居民有購買“蘇超”周邊衍生品的打算；30.6%的居民則明確表示有強(qiáng)烈意愿購買包含景區(qū)、餐飲、住宿折扣在內(nèi)的“門票+文旅套餐”。

“受到‘蘇超’流量帶動，我們線上線下的水蜜桃銷售咨詢量大幅增長，目前線上銷量比去年同期增長30%左右。后續(xù)我們還會繼續(xù)推介，擴(kuò)大品牌影響力。”無錫太湖陽山水蜜桃科技有限公司副總經(jīng)理沈柳說。

足球搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲。隨著暑期檔旅游熱到來，江蘇各大城市借“蘇超”熱度推出文旅產(chǎn)品：淮安推出“蘇超+龍蝦+演出”夏夜消費(fèi)活動，打造沉浸式集中觀賽區(qū)；南通啟東推出“最鮮卡”“啤酒券”，向球迷發(fā)出打卡邀約，在江蘇最早迎接日出的地方感地之“鮮”明、品味之“鮮”美、觀景之“鮮”亮……

江蘇師范大學(xué)商學(xué)院教授司增綽分析：“‘蘇超’帶動的‘票根優(yōu)惠’串聯(lián)起賽事、文旅、消費(fèi)等領(lǐng)域，結(jié)合景區(qū)、文創(chuàng)、購物等場景，為游客提供‘觀賽+旅游+購物’一站式體驗(yàn)，延長其停留時間，提升消費(fèi)頻次。”

江蘇省文化和旅游廳副廳長李川表示，要繼續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，抓住“蘇超”大流量契機(jī)，推出更多聚焦度假、休閑、美食等主題的親子游、研學(xué)游、家庭游等體旅融合產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

今年6月，江蘇省政府召開經(jīng)濟(jì)運(yùn)行調(diào)度會議，提出要全力以赴服務(wù)做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)，積極發(fā)展消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮城市足球聯(lián)賽撬動作用，促進(jìn)文旅體商深度融合。隨著二季度收官，江蘇多個城市明確將“蘇超”列入下一階段經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)，要求充分利用其撬動作用，促進(jìn)與文旅、消費(fèi)的融合，將賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量、主場效應(yīng)升級為經(jīng)濟(jì)效益，推動經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)向好。

專家表示，“蘇超”賽事持續(xù)至11月，其較長的時間跨度，有望打造穩(wěn)定、可持續(xù)的區(qū)域體育消費(fèi)市場。城市文化、美食、非遺等都可與“蘇超”深度聯(lián)動，當(dāng)流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的真金白銀，年輕人因球賽重塑家鄉(xiāng)情結(jié)，江蘇的“松散型凝聚力”便完成情緒到經(jīng)濟(jì)的閉環(huán)。“在注意力稀缺時代，城市競爭不僅看GDP，更看能否創(chuàng)造‘流量話題’。目前來看，‘蘇超’已成為一張鮮活名片。”李孔岳說。

是“鏡子”，更是“種子”

“蘇超”的熱度曲線仍在攀升，其爆火恰似一面明鏡，既照見足球的原始生命力，也成為不少地區(qū)希望效仿的鏡鑒，更映照出中國體育發(fā)展的深層需求與潛在路徑。

巨大流量面前，如何避免曇花一現(xiàn)？情緒消費(fèi)如何維系？業(yè)余體系能否支撐長紅？這些都是“蘇超”踢好下半場需要直面的問題。

“蘇超”作為一項業(yè)余賽事，其最大價值并非在競技層面。蘇州市體育局局長闕明清認(rèn)為，其最重要的作用是營造了濃郁的足球氛圍，激發(fā)了公眾的城市榮譽(yù)感和地域認(rèn)同感，“特別是能影響到孩子”。

從體育文化培育看，“蘇超”為足球根系式發(fā)展提供了新可能。足球地域化是培育足球文化的根基，深具認(rèn)同感的足球能為城市發(fā)展鑄魂。城市呼喚更多以群眾為主角、以文化為紐帶、以需求為導(dǎo)向，“接地氣、有底氣、聚人氣”的賽事。

“蘇超”實(shí)踐也帶給其他地區(qū)另一重啟示：賽事的穩(wěn)健發(fā)展，離不開強(qiáng)大體育生態(tài)的支撐。

截至2024年底，江蘇全省每萬人擁有足球場數(shù)1.36個，人均擁有足球場面積0.42平方米，均居全國第一；13個設(shè)區(qū)市均有體育中心或奧體中心，部分區(qū)縣也有大型場地；此外還有2座全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市、5家職業(yè)俱樂部、2374所全國青少年校園足球特色學(xué)校……這些都為這場“足球狂歡”加足了馬力。

賽事流量終會退潮，但若將“城市榮譽(yù)感”轉(zhuǎn)化為青訓(xùn)投入與場館建設(shè)，便能以文化沃土滋養(yǎng)競技人才。

以目前排名“蘇超”積分榜榜首的南通隊為例，其成績背后是數(shù)十年如一日對足球的熱愛與重視。南通市體育局局長江華說：“‘蘇超’把南通足球推向了‘前臺’，事實(shí)上南通足球的舞臺一直都在。”這座城市的校園足球基礎(chǔ)扎實(shí)：241所學(xué)校獲評全國青少年校園足球特色學(xué)校，組建了22支市級校園足球精英梯隊和48支縣區(qū)級精英梯隊，僅海門區(qū)就有12支。

作為世界第一大運(yùn)動項目，足球門檻低、參與度高，根基在基層和群眾。“蘇超”的全民參與模式，讓足球逐漸融入社區(qū)文化肌理，讓純粹的運(yùn)動快樂在更多人身上綻放，成為推進(jìn)健康中國建設(shè)的生動實(shí)踐。

發(fā)展人民的體育，才有支持體育的人民。民間普及是足球復(fù)蘇的重要土壤，如此看來，“蘇超”更像是一顆種子。

譬如，屢敗屢戰(zhàn)的常州近期推出《常州市足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025-2027年）》，將大力發(fā)展青少年足球，加強(qiáng)校園足球普及推廣，強(qiáng)化專業(yè)隊伍建設(shè)，積極開展群眾體育活動，推動體育與文旅等深度融合，扎實(shí)推動足球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“‘蘇超’讓懂球的人更愛球，讓不懂球的人開始喜歡上足球，這無疑是件好事，是擴(kuò)大足球人口的新實(shí)踐。”北京體育大學(xué)中國足球運(yùn)動學(xué)院教授白宇飛說。誠然，作為一項業(yè)余聯(lián)賽，“蘇超”的火熱勢頭與振興中國足球的宏大目標(biāo)仍有距離，但它所激發(fā)的全民足球熱情，恰是帶動社會投入、積蓄行業(yè)內(nèi)生動力的重要起點(diǎn)——唯有讓更多人關(guān)注足球、熱愛足球，中國足球的發(fā)展才能獲得更深厚的土壤。

“蘇超”的火爆啟示我們：體育事業(yè)的發(fā)展，既要在“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的競技巔峰不懈攀登，也要讓根脈深扎于大眾生活的沃土之中。