基于TAM/TPB的感知風險認知對農戶參與農業災害應急管理行為的影響研究

關鍵詞應急管理；農業災害；感知風險；TAM/TPB；結構方程模型

中圖分類號F326.1文獻標識碼A

文章編號 0517-6611（2025）13-0264-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2025.13.052

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

A Study on the Influence of Perceived Risk CognitionBased onTAM/TPBonFarmers’Participation in Agricultural DisasterEmergency Management

LI Dan，MENGMei（ColegeofublicAdministration（CollgeofLaw），XijiangAgricuuralUiversity，Urumqi，Xijang005） AbstractAgriculturaldisasteremergencymanagementisanimportantmeanstosurefaers’incomeanddispeseagiculturalusine risks.BasedontheTAM/TPBintegratedmodeland8O2validdataobtainedtroughsurveysinUrumqiCity，thisstudyusedstructuralquationodeltoifthiucingfctosofs’participatioilturalisasteergecyaagenteesultssodatte mainfactorsafctigfrs’artiatioinagicluraldsateregecyanageeteprceivdusefuess，ubjectiefun tionalrisk，ndotoalskndevdsfsotifantlf’illngssduabiltdjecti normpositivelyedfsartcipatioingicuraldisasteegcyaagntndetsizeaseiduesgt; subjetieouctioaliskndotoalisailyeds’partipatioicualdisastegeyat， comparedwithotioaliskfeseeoreocedoutonomicainsdlosessubjetieoegativelyfetsfuntalisk andmotionaliserceduefulessldectielfuctioalisndpercedeofusedoigifictelaioi thetwo.Basedotis，issugestedtoregthagcluraldisasteregecyanageentducatioadtraingndproplydre the internal impact of perceived risks on farmers.

Key WordsEmergency management;Agricultural disasters;Perceived risk ;TAM/TPB;Structural equation model

我國是目前世界上受農業災害最嚴重的國家之一。2023年全年農作物受災面積1053.93萬 hm² ，造成直接經濟損失3454.5億元[1]。盡管我國已建立健全農業應急管理體制機制和法治，黨的十九大、二十大也多次強調要構建多級聯動、反應靈敏的應急管理體制，但由于農業災害發生的時間、頻次具有隨機性和不可預測性，加之應對農業災害的主體農戶缺少應急管理知識和意愿，使得農業應急管理在實際操作中面臨諸多難題和局限[2]。農業災害通常是指對農業生產經營產生危害的自然或社會現象[3，其定義涵蓋范圍較廣泛，一般包括氣象災害、病蟲害等生物災害、其他性災害和人為的社會災害（土地拋荒棄耕、荒漠化、水土污染等）[4]現有研究主要聚焦于農業自然災害如氣象災害（極端天氣、高低溫、干旱、風雹等）、生物災害（病蟲害等），并未過多考慮人類行為對農業產生的影響，因此該研究所指的農業災害也僅考慮氣象災害和生物災害。而針對應急管理，習近平總書記曾明確強調，應急管理是國家治理體系和治理能力的重要組成部分，承擔防范化解重大安全風險和處置各類災害的重要職責5；強調應急管理應堅持防患于未然，做到早發現早預防，將災害解決在萌芽狀態，減少災害產生的負面影響[6]因此，該研究所指的農戶參與農業災害應急管理是指遇到上述農業災害能否正確及時地采取應急管理措施

農戶作為農業災害應急管理的直接責任人和受益者，對農業災害的應對行為是影響其成效的關鍵。近年來，已有大量學者認識到，對于農業災害的應急管理不能僅僅停留在政府主導、政策驅動層面，激發農業經營主體農戶的內生動力是關鍵所在。王全忠等7研究發現，農戶對服務供給主體的信任程度直接影響病蟲害統一防治服務的采納行為；嚴奉憲等8研究發現，農戶的災害損失認知和減災需求認知對其參與減災公共品合作供給具有顯著的正向影響；易福南等°運用泊松模型探究了農戶認知對農戶病蟲害綠色防控技術采納行為的影響，并表明二者顯著正相關；王娜娜等[認為，當下小農戶在應對農業災害時因小農經營的局限性，只治標不治本，即應對病蟲害時只施用化學農藥防治，而對土壤等深層次問題置之不理，嚴重制約了農業災害的應急管理。

在現實生活中，農戶所做決策會受到多方面的影響，已有學者分別從計劃行為理論、感知價值理論、技術接受模型等角度考量農戶的農業生產行為。有研究認為，計劃行為理論中的行為態度、主觀規范、知覺行為控制對農戶技術采納意愿有顯著促進作用，影響效應排序為行為態度 gt; 主觀規范gt;感知行為控制[\"；也有研究認為，感知有用性、感知易用性、主觀規范是影響農戶采納意愿最關鍵的因素[12];

彭欣欣等[13]運用結構方程模型構建了農戶友好型農業技術采納意愿的影響因素，研究表明，感知有用性、感知易用性是影響農戶采納意愿的重要因素，并且感知易用性能正向影響感知有用性；但是也有研究表明，感知有用性可顯著影響農戶行為，而感知易用性影響并不顯著[14]。同時，雖然科學的生產行為能帶來一系列好處，但農戶也能在此過程中感受到一定的風險，李明月等[15]研究認為，感知風險間接影響農戶農業生產意愿和行為，并且感知風險對農戶農業生產行為影響最大。

技術接受模型（TAM）和計劃行為理論（TPB）可以有效闡釋農戶在面對不同情景中的農業生產行為，但目前學術界多單一考慮計劃行為理論或技術接受理論對農戶采納意愿的影響，較少結合二者綜合考量，也鮮有將此理論應用于農業災害應急管理場域下；同時僅考慮TAM/TPB理論對農戶行為的正向影響，未將風險因素納入其中，不能有效闡述農戶的決策和行為傾向。基于此，該研究以TAM/TPB理論的整合模型為基本研究框架，橫向拓寬研究變量，以期更全面感知在農戶面對農業災害時，應急管理行為受哪些因素的影響；并依據農戶自身的特性將感知風險進行細致的區分，劃分為功能性風險和情感性風險兩部分，從不同角度思考農戶對于風險的認知。

1理論分析與研究假設

1989年，Davis[16提出技術接受模型，技術接受模型認為行為意向是由想用的態度和感知有用性共同決定的，而想用的態度主要由感知有用性和感知易用性共同決定。感知有用性一般指個體預期采取某個行為可為自身帶來利益多寡的判斷，農戶在參與農業災害應急管理前，會對采用應急管理后所帶來的效益進行權衡，從而判斷是否應該進行農業災害應急管理。根據期望理論可知，當農戶感知到采用農業災害應急管理的效價和期望值足夠大時，則會認為該投人是值得的，從而產生行為意愿，反之則不會采納，因此從這個角度來看，感知有用性可直接影響農戶判斷。基于此，提出假設H1：感知有用性正向影響農戶參與農業災害應急管理行為。感知易用性是指個體對實施某種行為的難易度評價，當某種行為容易實現，則會對該行為產生較大的信心，采取行為的可能性就越大；反之，如果感知某種行為有較高的難度，且不容易理解，則采取行為的可能性就會降低，因此若農戶感知到農業災害應急管理的知識容易掌握、有關設備容易上手，采納意愿就會強烈，故而感知易用性可直接影響農戶的參與行為。基于此，提出假設H2：感知易用性正向影響農戶參與農業災害應急管理行為。

Ajzen[17]提出的計劃行為理論側重于強調除行為態度外，主觀規范對行為意愿的影響。主觀規范反映了主體在做行為決策時感知到的他人或外部環境的影響或壓力[18]。親友街坊是農戶日常從事農業生產行為最頻繁接觸的群體，對于農戶的影響力不言而喻，由于其共處于同一社會群體中，有相近的行為習慣和思維觀念，彼此間相互影響形成一致的行為準則；同時當村內生產大戶率先進行農業災害應急管理并獲得較高收益時，就會產生強大的跟風效應，并且，若生產大戶影響力足夠大，跟風效應就會更加明顯。基于此，提出假設H3：主觀規范正向影響農戶參與農業災害應急管理行為。

有學者將個體感知風險界定為經濟、功能、安全、時間、隱私、社會、服務和心理風險[19]；也有將感知風險劃分為社會、實踐、財政、身體、功能和心理六類[20]，考慮到農戶自身特性和調查的便捷性，將感知風險凝練為功能性風險和情感性風險。功能性風險側重于受外界各種因素干擾致使個體遭受利益損失，此利益多指金錢上的損失，如前期投入與回報不成正比、農作物產量下降等，此類風險一般無法預知，難以識別；情感性風險更多的是依據個體自身特性對某種行為進行的風險評判，多指非經濟性的風險感知，突出的是個體內在情感評價，如對風險承受能力較低、學習能力較弱等。感知風險強烈的個體傾向于保守狀態，不做任何創新性的嘗試，而風險承受能力較強的個體敢于冒險，對新興的事物接受能力也更強。基于此，提出假設H4：功能性風險負向影響農戶參與農業災害應急管理行為；H5：情感性風險負向影響農戶參與農業災害應急管理行為。

到建功等[21通過實證分析認為，農戶有強烈的風險規避特性，但經濟效益感知和感知易用性可對風險規避起到抑制作用，這與該研究具有一致性，當農戶感知參與農業災害應急管理行為能帶來足夠收益時，原本對風險的擔憂就會逐步下降，在綜合權衡后，如果所得收益優于所承擔的風險，則傾向于采納，對于風險承受能力較強的農戶，只要感知到利益足夠大，則傾向于忽視風險；同時，若農業災害應急管理技術容易掌握，多數人的選擇是做出一些簡單的嘗試，這與農戶的保守性心理是吻合的，當感知到該技術足夠簡單，原先對于未知風險的恐懼也會逐步降低，從而采納的意愿會得到增強；并且，若周圍街坊都在進行農業災害應急管理，則農戶會默認為該風險較低，愿意主動花費時間和精力去了解，以期和群體達到行動的一致性；親人的支持能進一步增強對未知行為探索的信心，堅定所做選擇的正確性，原本的擔憂也會得到有效消解。基于此，提出假設H6：感知有用性負向影響功能性風險；H7：感知有用性負向影響情感性風險；H8：感知易用性負向影響功能性風險；H9：感知易用性負向影響情感性風險；H10：主觀規范負向影響功能性風險；H11：主觀規范負向影響情感性風險。

綜上所述，構建農戶參與農業災害應急管理行為模型（圖1），各變量具體含義見表1。

2研究方法

2.1數據來源新疆是我國農業生產的重要基地，調研組于2023年10—12月在新疆烏魯木齊開展調研，調研區域覆蓋烏魯木齊市下轄水磨溝區、沙依巴克區、新市區、天山區、烏魯木齊縣；調查采取分層抽樣的方法累計發放問卷850份，剔除無效問卷和規律性作答，獲得有效問卷802份，問卷有效率 94.35% 。

2.2量表設計部分變量參考 Davis[16-17.19]等的研究成果，依照該研究特性進行相應調整修改，另一部分變量經過相關領域專家研究論證并在問卷預調查的基礎上確定，具體見表1。

3結果與分析

3.1樣本描述性分析受訪農戶中男性比例為 58.35% ，女性比例為 41.65% ；受訪者年齡多為40歲以上；文化程度小學及以下的占 45.01% ；大部分受訪者都進行過農業種植培訓和加入合作社； 77.68% 的受訪者有農作物風險受災經歷，具體見表2。

3.2信效度檢驗運用SPSS26軟件，對相關變量分別進行信效度檢驗，結果顯示：各變量的Alpha值為 0.789～0.895 ，均大于0.6;KMO值為 0.698～0.838 ，均大于0.6，表明問卷整體信效度良好，可進行下一步分析。

運用Amos26軟件，對基于TAM/TPB理論的感知風險認知對農戶參與農業災害應急管理行為影響的結構方程模型進行構建，并將該次調研數據代人其中進行擬合度運算。經與適配度指標推薦值進行比較，各項指標均滿足推薦值標準（表3）。綜合認為，該模型設定符合要求。

3.3結果分析由圖2、表4可知，模型的標準化路徑系數中感知有用性、主觀規范正向影響農戶參與農業災害應急管理行為，在0.05的置信度水平上通過了顯著性檢驗；功能性風險、情感性風險負向影響農戶參與農業災害應急管理行為，并分別通過了0.001、0.01的顯著性水平檢驗；主觀規范可降低農戶的功能性風險和情感性風險，從而提高農戶參與農業災害應急管理的行為；感知有用性僅可降低農戶對功能性風險的感知；感知易用性與農戶參與農業災害應急管理行為、功能性風險、情感性風險均未通過顯著性水平檢驗，具體分析如下：

（1）農戶的感知特性是影響農戶參與農業災害應急管理的關鍵因素，而感知風險則是對農戶參與行為造成影響的先導因素，二者之間呈現負相關關系。

首先，由表4可知，感知有用性是影響農戶參與農業災害應急管理的主因，標準化路徑系數為0.30，表明農戶在做行為決策時，通過對參與農業災害應急管理利好的判斷，對該行為的認同和信任超過了其對風險的防范，從而更傾向于進一步了解此方面知識，特別是近些年國家大力推行現代化農業、智慧農業，農戶感受到進行農業災害應急管理能有效降低農業損失，感知有用性也因此大大提高，進而促進行為的轉化，H1假設得到驗證。主觀規范也可顯著提升農戶參與農業災害應急管理行為，其標準化路徑系數為0.15，表明親友鄰居的認同和使用以及家人的支持可增強農戶對農業災害應急管理的信心。小農戶往往有很強的從眾效應和避險心理，廣泛推動農業災害應急管理可降低農戶對于風險感知，家人的支持可提升其信心，增強行為意愿，H3假設通過驗證。而感知易用性并未能影響農戶參與農業災害應急管理行為，經了解該地區農戶學歷較低，在農業生產經營過程中常依據祖輩經驗，對于現代化農業災害應急管理并未有過多接觸，假設H2未通過檢驗。

其次，表4還證實功能性風險、情感性風險對農戶參與農業災害應急管理行為具有負向影響，標準化路徑系數為-0.34，-0.23 。說明在推行農業災害應急管理初期，農戶往往是先基于對農業災害應急管理評判再產生行為意愿，特別是對于功能性風險的擔憂進一步阻礙農戶參與行為的提高，進行農業災害應急管理意味著額外的成本支出、農產品市場價格波動意味著收益不穩定，加上缺乏系統性的農業知識學習，仍然擔憂在進行農業災害應急管理過程中會降低農業產量；趨利避害、小農思維根植于農戶意識形態中，加深了農戶對于風險的擔憂，從而阻礙了農戶參與行為，假設H4、H5得到驗證。

（2）農戶感知特性能降低感知風險。從圖2、表4可知，農戶的感知有用性可負向影響功能性風險，而主觀規范負向影響功能性風險、情感性風險，標準化路徑系數分別為-0.89、-0.26、-0.34 ，這組數據不僅說明感知特性和感知風險之間的負向關系，也進一步證明感知特性可降低功能性風險和情感性風險。感知有用性可大幅度降低農戶的功能性風險，當農戶意識到參與農業災害應急管理可以降低農業損失，對于風險的畏懼就會逐漸降低，從而降低對功能性風險的感知，假設H6得到驗證；而感知有用性與情感性風險之間并未通過顯著性檢驗，原因在于農戶對風險的承受能力較弱，加上調查對象年齡普遍較大、學歷偏低，學習科學的應急管理知識比較吃力，主動采納的行為意愿較低，假設H7未通過檢驗。主觀規范對功能性風險、情感性風險均有負向影響，表明親友街坊的認可和使用以及家人的支持可減輕農戶對于風險的擔憂，這是比較符合農村實際情況的，農戶常常有很強的從眾效應，當周圍街坊都普遍參與農業災害應急管理后農戶對于風險的畏懼會逐漸降到低點，并且在家人的支持作用下，會更加堅定其信心，行為意愿會逐步提高，假設H10、H11通過檢驗。值得注意的是，感知易用性與農戶參與農業災害應急管理行為和感知風險并無明顯的關聯，據了解，該地區農戶對于農業災害應急管理各種方式的易用性無過多概念，因此無法有效降低農戶感知風險，假設H8、H9未通過檢驗。

4結論

通過對農戶參與農業災害應急管理行為的影響進行分析，以TAM/TPB理論為基礎，構建了農戶參與農業災害應急管理行為影響因素的結構方程模型，并依據在烏魯木齊市實地調研的802份問卷數據進行驗證性分析，有關結論如下：

（1）由結構方程模型可知，TAM/TPB理論涉及的“感知有用性”“主觀規范”均正向影響農戶參與農業災害應急管理行為，在二者的影響中，“感知有用性”對農戶參與農業災害應急管理行為的影響較大，“主觀規范”影響稍弱；“感知易用性”對農戶參與農業災害應急行為無明顯的影響作用。

（2）“功能性風險”“情感性風險”對農戶參與農業災害應急管理行為有明顯的抑制作用，相較于“情感性風險”，農戶更加擔憂進行農業災害應急管理前期投入成本過高，以及由此可能產生的農業災害加重、農產品產量下降等。

（3）“感知有用性”“主觀規范”均負向影響“功能性風險”，特別是“感知有用性”對于降低農戶的“功能性風險”感知更加有效；“主觀規范”不僅可以降低農戶的“功能性風險”感知，還能有效改善其“情感性風險”感知，從而促進農戶參與農業災害應急管理的提高。

5建議

（1）強化農業災害應急管理教育和培訓。首先，當地政府應該盡快完善基礎網絡建設，確保寬帶、網線村村通、家家通，使農戶有良好的條件借助互聯網設施線上學習農業災害應急管理有關知識;其次，村兩委、農村合作社、意見領袖要積極發揮作用，多組織開展農業災害應急管理知識普及教育，同時，鼓勵社會、企業、公益組織共同助力農戶應急管理能力的提升，緩解其當下依靠舊有經驗耕種導致農業產量下降的窘境。

（2）正視感知風險對農戶的內在影響，特別是在目前農業災害應急管理還未健全的情況下，農戶往往有較大的風險感知，擔心付出與回報不成正比，因此，政府要考慮通過規劃引導、健全農業災害補貼方式等配套措施，提高農戶對未知風險的承受能力；并在此基礎上發揮黨員、村干部、合作社的帶動作用，多方合力共同推動農戶孕養正確的農業生產價值觀

（3）鼓勵基層工作者開展線上宣傳。充分發揮網絡時代自媒體的優勢，利用快手、抖音、視頻號等多種形式開展農業災害應急管理教育，重點圍繞當地特色農業開展全流程培訓，講解常見的災害應急管理知識，培育農戶現代化農業種植理念。

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