劉平均：打造具有國際競爭力的中國品牌

2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南中鐵工程裝備集團視察時提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述。

“三個轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來，我國建立了中國特色的品牌價值評價機制，聯(lián)合美國、德國創(chuàng)新品牌價值發(fā)展理論，推動成立國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會，為我國品牌走向世界構(gòu)建了良好路徑。

品牌評價標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)不斷提升

過去的十年里，我們建立了中國特色的品牌價值評價機制，目前有42項品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)，31項品牌評價團體標(biāo)準(zhǔn)，品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)體系和發(fā)布體系基本建立。按照品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)，堅持科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)的原則，我們連續(xù)12年向社會公益發(fā)布中國品牌價值評價結(jié)果，得到社會各界的高度肯定。

中國為全球的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系和發(fā)布體系做出了重要貢獻(xiàn)，一是聯(lián)合美國、德國創(chuàng)新了品牌價值發(fā)展理論，中國率先提出質(zhì)量和服務(wù)兩個評價指標(biāo)，德國補充了技術(shù)創(chuàng)新，美國補充了無形資產(chǎn)，與“有形資產(chǎn)”形成了當(dāng)代品牌價值發(fā)展五要素。

在這個基礎(chǔ)上，中國聯(lián)合美國標(biāo)準(zhǔn)化機構(gòu)推動成立了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會。中國、奧地利擔(dān)任雙組長的國際品牌評價主標(biāo)準(zhǔn)，于2019年3月正式頒布實施。

打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群推動品牌經(jīng)濟

新起點，首要任務(wù)是推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品、提高消費者對國產(chǎn)品牌的信任度，暢通優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)入市場的供應(yīng)鏈?zhǔn)峭苿有纬梢試鴥?nèi)大循環(huán)為主體的基礎(chǔ)。

我們要利用第一個十年我國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)打造的成果，推動中國品牌國際化，推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

一方面要將企業(yè)建設(shè)成為世界知名品牌，一方面要形成一批世界級的產(chǎn)業(yè)集群。

目前，中國高鐵、中國基建、消費類電子產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成了國際優(yōu)勢。

各集群要進(jìn)一步推動品牌集群做大做強，積極整合資源，加強品牌建設(shè)，提升品牌價值，努力打造具有國際競爭力的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。

未來，我們將繼續(xù)建立符合我國體制機制的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系和發(fā)布機制，實現(xiàn)發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)集團和發(fā)展中國家產(chǎn)業(yè)集群共同推動世界品牌經(jīng)濟的發(fā)展。提高中國品牌的知名度和美譽度，推動中國品牌走向世界。