武漢方言里的“蒜鳥”熱

為游客們的心頭好。 皮的武漢方言“蒜鳥’蒜鳥”’憑借獨特的萌趣魅力’“蒜鳥”玩偶迅速成 這種頭頂大蒜、圓頭圓腦的小鳥玩偶’只要輕輕一按肚子’便能發(fā)出俏 最近’武漢“蒜鳥”玩偶火出圈°

截至目前，抖音#蒜鳥#相關(guān)話題播放量累計超過10億次，小紅書、微博#蒜鳥#相關(guān)話題有三、四千萬瀏覽量，聯(lián)名雪糕、郵局文創(chuàng)等衍生品層出不窮，“蒜鳥”玩偶甚至一度線上線下“一鳥難求”。

半年爆賣10萬只

在武漢方言中，“蒜鳥”是“算了”的諧音，在日常生活中常用來緩解緊張氣氛，意思是別計較、放寬心，提示大家友好相處。因此，“蒜鳥”又被網(wǎng)友稱為“武漢和平鳥”。

據(jù)介紹，“蒜鳥”的創(chuàng)意來源于設(shè)計師與家人的生活日常。有一次，設(shè)計師季先生惹妻子生氣了，他就做了個小玩具，把孩子說武漢話的聲音錄進(jìn)玩具里，哄妻子開心。他把這段經(jīng)歷發(fā)到了社交平臺，很多網(wǎng)友求購小玩具，受到啟發(fā)后，他開始設(shè)計批量生產(chǎn)。

“蒜鳥從2024年9月問世以來，已經(jīng)賣出超過10萬只，還賣到了加拿大、美國。”設(shè)計師說到。

獲得大量關(guān)注后，“蒜鳥”的出圈方式也在不斷升級變化。

今年3月底，武漢首家“蒜鳥”快閃店開業(yè)，引發(fā)消費者搶購熱潮。

在這里，消費者可以和5米高的巨型“蒜鳥”玩偶合影，購買“過早”文化、櫻花季等主題文創(chuàng)產(chǎn)品。一位湖北當(dāng)?shù)厥忻癖硎荆簽橘徺I這款“蒜鳥”玩偶，他不惜開車1小時跑一趟武漢。“蒜鳥’是‘算了'的諧音，體現(xiàn)了我們湖北人豁達(dá)包容的生活態(tài)度。”市民說到。快閃店運營方也表示，市場反饋超過預(yù)期，自開業(yè)以來，日營業(yè)額最高突破了10萬元。

此外，今年五一期間，“蒜鳥”家族進(jìn)一步擴容。據(jù)了解，圍繞武漢方言，設(shè)計師團隊還設(shè)計了其他文創(chuàng)玩偶，如大白鵝“一鵝”（感嘆詞）、背“過早包”的“要么羊”（要怎樣）、扎臟辮的“邪完鳥”（淘氣）、傲嬌的小貓女孩“喵莫斯”（別看我）。這些動物原型都來自湖北，命名結(jié)合武漢方言文化，聲音又經(jīng)過A修飾，成為地道又有科技感的武漢玩偶。

而進(jìn)入炎炎夏日后，一款“蒜鳥”冰激凌再次進(jìn)入人們視線。據(jù)介紹，這款冰激凌目前有兩個口味，雖然推出僅半個月，但銷售情況十分喜人。談到為何推出“蒜鳥”冰激凌，設(shè)計師團隊表示：“我們希望氛圍尷尬又緊張，而“蒜鳥”玩偶能用幽默的武漢方言打破緊張的氣氛。

在不到兩周的試點時間內(nèi)，“蒜鳥”已經(jīng)成功化解了十多起潛在糾紛。目前，該舉措已吸引多地公交系統(tǒng)關(guān)注，車隊計劃將“蒜鳥勸和”發(fā)展為常態(tài)化服務(wù)品牌，讓文明出行蔚然成風(fēng)。

櫻花季精準(zhǔn)投放

武漢方言承載著荊楚歷史沉淀和文化特色，是一種語言，更是一種文化符號，反將我們的IP推向更廣闊的市場，考慮到武漢夏天的炎熱，我們決定推出這款冰淇淋來為人們帶來一絲清涼。我們還希望將“蒜鳥”從發(fā)聲毛絨玩偶拓展到冰箱貼、零食、盲盒等多種文創(chuàng)產(chǎn)品，把我們的方言文化作為一個標(biāo)桿，讓更多人喜歡我們的產(chǎn)品。”

“蒜鳥\"化身和平鳥

值得注意的是，“蒜鳥”已經(jīng)從有趣的文化象征，躍升為實用的城市名片推廣開來。

在湖北武漢一公交駕駛室，玻璃門上掛著“蒜鳥”玩偶，“蒜鳥”身上還披著“為人民服務(wù)”的紅色綬帶，格外引人注目。

該線路公交車是穿行主城區(qū)主干道的公交，乘客比較多，為了減少乘客糾紛，“蒜鳥”爆火后，駕駛員們主動給車?yán)镅b扮上了“蒜鳥”，提倡大家出行友好禮讓，還給主動和解糾紛的乘客贈送“蒜鳥”玩偶。

映了武漢人的生活方式、價值觀念和審美情趣。早在幾年前，市場上就出現(xiàn)了不少卡片、貼紙類型的“武漢話”文創(chuàng)，但都反響平平，為什么“蒜鳥”能成為現(xiàn)象級產(chǎn)品呢？

湖北武漢一家文旅產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理認(rèn)為，“蒜鳥”最打動人心的地方是它可以撫慰人的情緒。““蒜鳥造型呆萌，奶聲奶氣，能緩和人們急躁的情緒，從側(cè)面軟性地去調(diào)和社會中的一些矛盾。”

車隊隊長說：“乘客在車上遇到糾紛時，司機會把玩偶亮出來按一下，就會發(fā)出很魔性的‘蒜鳥'聲音，很多乘客聽了都會心一笑。”

不少經(jīng)常乘坐該線路公交的市民表示，坐公交時遇到糾紛，大都是其他乘客在中間極力勸和，現(xiàn)場

另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“蒜鳥”類文創(chuàng)站上了毛絨類文創(chuàng)的風(fēng)口，從去年開始，毛絨類文創(chuàng)的銷售量在所有文創(chuàng)產(chǎn)品中占比，從不到10% 激增到了 50% ，更重要的是，“蒜鳥”類文創(chuàng)切入了具體的生活化場景，滿足消費者的情感訴求。“毛絨玩具本身就有陪伴的屬性，蒜鳥能夠快速把你拉回到當(dāng)時的情境，解決生活中的問題，給人帶來情緒共鳴。\"業(yè)內(nèi)人士說。

眼下，從冰箱貼到印章再到毛絨玩具，爆火的文創(chuàng)不僅要與地域文化相契合，還都在往情緒價值方向發(fā)力。例如，武漢推出毛絨文創(chuàng)“面窩”，讓游客以“過家家”的方式體驗一把面窩的制作過程，蘇州博物館創(chuàng)新“大閘蟹”毛絨文創(chuàng)，同樣因結(jié)賬時有捆扎“大閘蟹”互動，不斷吸引年輕人購買打卡。

武漢市旅游協(xié)會專家表示，現(xiàn)在的文創(chuàng)都在走“小而美”“小而精”的路線，將城市記憶、文化符號濃縮于方寸之間，變化的邏輯就是不斷滿足消費者的個性化需求。“以前的文創(chuàng)都是扁平的，比如說冰箱貼，現(xiàn)在非常立體，有的可以發(fā)光，‘蒜鳥還能說話，很有

體驗感，互動性是非常強的。”

今年，武漢政府工作報告提出，“壯大文旅支柱產(chǎn)業(yè)，豐富文旅業(yè)態(tài)，推進(jìn)‘旅游 +^?+ 旅游，打造10個商文旅融合型示范場景。建成運營武漢數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，新增規(guī)模以上文旅企業(yè)100家。”這些，無疑為打造文創(chuàng)爆品提供優(yōu)渥的政策土壤。

目前，“蒜鳥”這一IP已在文旅產(chǎn)業(yè)形成了良好的共享交流機制，可以實現(xiàn)與武漢當(dāng)?shù)芈糜螣狳c的高效結(jié)合，幫助想法快速落地。同時還有一些線下分銷的門店加入進(jìn)來，通過集聚效應(yīng)能夠?qū)a(chǎn)品與市場對接，快速、精準(zhǔn)供給市場，讓“嘗鮮”消費變成“長線”消費。

例如，在3月的賞櫻時節(jié)，武漢“櫻花專線”車身上巨大的“蒜鳥”醒自可愛，朵朵粉色櫻花盡顯春天浪漫氣息，很多游客以此為背景拍攝留影。小導(dǎo)游“蒜鳥”還會用萌萌的語言為大家報站講解，每抵達(dá)一個站點時，“蒜鳥\"就會用武漢話和大家告別—一“到站鳥”“拜拜鳥”“走鳥”。

以“方言梗”打造城市IP

如今，“方言 + 文創(chuàng)”的模式在各地不斷涌現(xiàn)。在蘭州，“攢勁”“滿福”“亮豁”等帶有地方色彩的詞句被印在手機殼、衣服、帽子等文創(chuàng)產(chǎn)品上，受到年輕人熱捧；在長沙，融合長沙方言與地鐵元素的“草伢子”盲盒引發(fā)搶購熱潮.....“方言 文創(chuàng)”正逐漸成為新的消費趨勢，為地域文化傳播和消費增長帶來無限新機遇。

除被制成文創(chuàng)產(chǎn)品外，方言也被引入到各種影視、游戲作品中。

例如，風(fēng)靡全球的游戲《黑神話：悟空》融入了陜北說書元素，演唱者一口純正的陜北方言讓玩家直呼“上頭”。國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》中，太乙真人的四川口音令人捧腹。此外，武漢、昆明、無錫等多個城市還在地標(biāo)景點打造了“方言墻”。

“方言是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，而文創(chuàng)能給人帶來情緒價值。兩者的結(jié)合實際上是將地域文化轉(zhuǎn)化為可體驗、可傳播、可消費的年輕化文旅產(chǎn)品。伴隨情感消費的崛起，它也是一種城市記憶載體。\"“蒜鳥”設(shè)計師李先生說。他希望更多文創(chuàng)從業(yè)者用好正能量的“方言梗”，打造城市IP，一起弘揚和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在學(xué)者看來，方言承載著地方歷史、風(fēng)俗與生活方式，文創(chuàng)產(chǎn)品將地域文化具象化，滿足人們對多元文化的好奇與探索需求。將方言與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合，既保留文化內(nèi)涵，又賦予產(chǎn)品趣味性和吸引力。對本地人而言，方言喚起親切感與歸屬感；對外地人而言，有助于增進(jìn)對地域文化的理解與認(rèn)同。

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高附加值的部分，也是文化IP運營重要組成。武漢擁有黃鶴樓、東湖、曇華林等獨特文化資源，能為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供豐富素材和創(chuàng)作靈感。未來，武漢文創(chuàng)需要抓住武漢大江大湖的文化牌，利用好人才和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過“文旅 +ⁱ ”跨界融合催生新業(yè)態(tài)，將文化、旅游、科技、潮玩結(jié)合，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳播地域文化的“流動名片”。