文旅融合賦能鄉村振興的模式探討

中圖分類號：G250 文獻標識碼：A 文章編號：1003-1588（2025）06-0090-03

鄉村振興是目前我國經濟社會發展的重要戰略之一。黨的十八大以來，黨中央、國務院對鄉村振興做出了一系列重要部署，《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》（2021年中央一號文件）的出臺和《中華人民共和國鄉村振興促進法》的頒布，為推動鄉村振興發展提供了堅實的制度保障，是全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化的重要舉措。隨著國民生活水平的提高，文化與旅游體驗逐漸成為社會消費新趨勢，文旅深度融合、相互賦能、共同發展，極大地豐富了旅游景區的文化內涵、優化了旅游產品的形態與內容，對國家和地方經濟社會的發展產生重要影響。近年來，隨著我國鄉村旅游熱度的快速升溫，以文化提升鄉村旅游品位，豐富鄉村旅游文化內涵，有助于推動鄉村產業特別是旅游業的高質量發展，從而促進鄉村振興。黨的二十大報告提出統籌鄉村基礎設施和公共服務布局，建設宜居宜業和美麗鄉村；同時強調“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。文旅融合已成為鄉村振興的重要途徑，對于促進鄉村經濟社會發展、提升鄉村文化軟實力、改善鄉村人居環境具有重要意義。

1文旅融合促進鄉村振興的內在機理與優勢

文旅融合是指文化、旅游產業及相關要素之間相互滲透、交叉匯合或整合重組，逐步突破原有的產業邊界或要素領域，彼此交融而形成新業態的現象與過程，通俗而言就是“文化 + 旅游”。鄉村是傳統文化的發源地，自然資源豐富，生態宜居美麗，推動鄉村文旅融合有助于傳承優秀傳統文化，促進鄉村產業振興，為鄉村發展注入活力。

1.1 彰顯文化價值

鄉村地區擁有獨特的自然景觀和深厚的文化底蘊，文旅融合能夠深入挖掘這些文化價值，將其轉化為旅游資源。相關部門可通過保護和傳承鄉村文化，豐富旅游產品的文化內涵，提高游客的滿意度和忠誠度；發展鄉村旅游、文化創意產業、休閑農業等新興產業，豐富鄉村地區的經濟業態，提高鄉村經濟的整體競爭力。這些新興產業還能夠帶動相關產業的發展，如餐飲、住宿、交通等，進一步拓展鄉村地區的經濟發展空間。

1.2 拓寬增收渠道

文旅融合能夠為村民提供更多就業機會和創業渠道，引導他們參與非農業產業，促進鄉村經濟的穩步增長；通過政策支持減輕村民負擔，帶動農家樂、民宿等業態的興起，為村民提供新的收入來源；鼓勵村民參與文化創意產品的生產和銷售，進一步拓寬他們的增收渠道。

1.3 改善鄉村環境

文旅融合有助于改善鄉村環境，提升鄉村地區的整體形象，促進鄉村經濟的健康發展。為吸引游客和投資者，鄉村地區需要加大對基礎設施和公共服務設施的投入，提高鄉村環境的整潔度和舒適度。同時，文旅融合還能夠推動鄉村地區的生態環境保護和綠色發展，實現經濟、社會和環境的協調發展。

1.4傳承鄉村文化

文旅融合是傳承鄉村文化的重要途徑。鄉村地區通過發展鄉村旅游和文化創意產業，可保護和傳承鄉村地區的傳統文化和民俗風情。同時，文旅融合還能夠推動鄉村文化的創新和發展，為鄉村文化注入新的活力。

1.5 促進綠色生態

鄉村地區通過發展綠色旅游和生態旅游等業態，可減少對環境的破壞和污染，保護生態環境。同時，文旅融合還能夠推動鄉村經濟的綠色轉型和升級，實現經濟、社會和環境的協調發展；加強城鄉之間的聯系和互動，促進城鄉之間的融合發展。

2鄉村振興中存在的問題與挑戰

2.1 內生動力不足

鄉村振興需要村民作為主體主動參與，但大部分村民認為鄉村振興主要依靠政府。雖然國家加大了“三農”投人，但村民的主動性并沒有被調動起來。鄉村振興雖然需要政府主導，但也需要村民積極參與，農民沒有主體性，鄉村振興便會缺乏內生動力和持續性。

2.2 老齡化與人才匱乏

一方面，越來越多的年輕人選擇離開家鄉，使農村商業因缺少年輕人的消費而逐漸式微；另一方面，因鄉村就業機會少，工資待遇低，加之子女就學等問題難以吸引年輕人返鄉，導致鄉村在創新發展、技術更新等方面面臨挑戰。

2.3 發展不平衡加劇

鄉村振興工作在推進時普遍采用打造示范村的方式，示范村的項目基本由外部運營，村民沒有參與，也沒有任何收益。這些示范村具有良好的打造基礎，在建設時還能獲得政府和社會資本的資金支持。過量的投入導致資源的虹吸效應，部分示范村存在為建設而建設的問題，許多投資以虧損結束，示范村負債現象普遍。

2.4盲目開發導致環境亂象

鄉村旅游是許多地方推進鄉村振興的手段之一。部分鄉村計劃或已大力發展鄉村旅游，并將旅游視為發展唯一途徑，通過建設民宿、藝術小鎮等方式吸引游客，以帶動餐飲等服務業的發展。然而，鄉村旅游的主要問題在于項目盲目上馬，忽視挖掘鄉村特色文化，導致游客少、效益低。在全國范圍內，以旅游為目標的各類項目高度同質化，很多民宿剛開業就關閉，有的靠政府補貼或舉債艱難維持。

2.5文化設施利用率低

許多鄉村建設了老人之家、農家書屋等公共文化設施，但利用率較低。另外，與村民生活相關的公共文化活動較少，一些鄉村開展的公共活動流于形式，如文明星級戶、文明家庭等評比表彰活動，過于注重資料迎檢。各地開展的“送戲下鄉”“電影下鄉”等活動，由于脫離鄉村現實，形式化現象嚴重。

2.6 政策傳播誤導

許多村民通過手機了解國家政策和時政新聞，其中短視頻平臺最受歡迎。村民通過短視頻平臺了解“耕地保護”“農業補貼”“退林還耕”“鄉村振興”“新農合”“農村養老”等政策和信息。但是，一些博主常夸大或扭曲政策的核心意義，隨意解讀社會問題。由于大多數村民缺乏辨別能力，容易被帶偏

3文旅融合助力鄉村振興的模式創新與實踐

3.1 活態化呈現

活態化呈現是指在保護和傳承鄉村文化的過程中，再現原生態的傳承發展方式或以生動的形式展現鄉村文化的獨特魅力。相關部門可通過對鄉村文化、鄉村傳統、民間工藝、非遺等的挖掘，以場景化、生活化的方式進行展示和保護，在文化展覽、非遺展示等活動中讓游客親身領略鄉村文化的魅力；結合鄉村自然風光，打造具有地域特色的文旅線路，吸引更多游客前來游覽。例如，陜西蒲城阿坡村的“梨花醬園”，以獨特的手工工藝、優越的地理條件制作出風味獨特、營養健康的醬油，以獨具匠心的方式傳承中國味道。同時，這些“醬人們”遵循“守時釀醬、守正運營”的文化理念，他們不僅還原古法醬油釀造的場景，還配上“梨花醬園”的木牌匾，提高消費者的體驗感，為非遺活態化呈現貢獻了一份力量

3.2 體驗化營銷

體驗化營銷是指通過創新營銷手段，提升游客在鄉村旅游中的參與度、體驗感和滿意度。通過文旅融合提升游客旅游中的參與感和體驗感，已成為旅游業發展的新趨勢。農耕體驗、勞作采摘、民俗活動、手工藝品制作、傳統儀式活動等互動項目，能讓游客在參與中感受鄉村文化[3]。相關部門可借助社交媒體平臺，加大對鄉村旅游的宣傳力度，提高鄉村知名度和影響力，打造網紅鄉村，助力鄉村發展。例如，陜西蒲城舉辦的梨花節活動，打造了“蒲城·西安附近的遠方”文旅品牌，致力于將厚重歷史人文和秀美風光轉化為人們心目中的“詩和遠方”，成為展示蒲城形象的獨特窗口。

3.3 藝術化造景

藝術化造景是指通過藝術設計手段，打造獨具特色的鄉村景觀。在鄉村振興過程中，相關部門應注重鄉村景觀的規劃和設計，將鄉村文化與自然景觀相結合形成獨具特色的鄉村風貌；通過藝術化造景，吸引更多游客前來觀賞和體驗，提高鄉村旅游的吸引力和競爭力，助力鄉村發展[4]。例如，陜西蒲城孫鎮甘北村是著名愛國將領楊虎城將軍的出生地，保存完好的民國時期建筑有楊虎城故居、培民小學、故居花園、楊虎城革命亭等。目前，甘北村已成為集旅游觀光、美食娛樂、文化演藝、民俗風情及現代生態農業體驗于一體的綜合性村落，成為紅色文化賦能鄉村振興的典型代表。

3.4文創化發展

文創化發展是指將文化創意產業與鄉村旅游相結合，推動鄉村旅游的產業升級和轉型發展。在文旅融合中，相關部門應注重文創產品的開發和營銷，通過挖掘鄉村獨有的文化元素，推出具有地域特色的文創產品，如手工藝品、農產品等，滿足游客的購物需求；結合鄉村文化特色，打造文創主題景區、文創產業園、文創體驗館等，豐富鄉村旅游的文化內涵。例如，陜西蒲城制作麥稈畫由來已久，當地人在婚喪嫁娶、賀壽、喬遷或節慶時，會將麥稈畫作為饋贈禮物。非遺傳承人從傳統文化中汲取靈感，綜合運用國畫、漆畫、剪紙、浮雕等藝術手法，在表現地域文化特色的同時融入時代元素，貼合當代審美，從最初的以文字為主的單一品種，開發出屏風、瓷瓶、牌匾、立體浮雕麥稈畫等系列的上千個品種。蒲城興文麥草工藝專業合作社帶動更多人加入麥稈畫生產性保護發展，并初步形成集加工、制作、演示展示、休閑觀光于一體的多元化發展模式，促進了當地經濟的發展。

3.5 節慶化活動

節慶化活動是指在傳統節日通過舉辦節日慶祝及儀式等活動，營造濃厚的文化氛圍，提升鄉村旅游的知名度和影響力。在文旅融合中，相關部門應注重節慶活動的策劃和組織，結合鄉村文化和地域特色，打造獨具特色的節慶品牌，吸引更多游客前來參與和體驗，提高鄉村旅游的吸引力和競爭力。例如，陜西蒲城利用傳統節日清明節在堯山舉辦傳統祭祀和社火的“堯山廟會”，既讓游客領略到蒲城傳統文化的魅力，也帶動了旅游業的發展。

參考文獻：

[1］潘穎，孫紅蕾，鄭建明.文旅融合背景下的鄉村公共文化發展路徑[J].圖書館論壇，2021（3）：68-77.

[2] 雒樹剛.深入推進文化和旅游融合發展[J].時事報告，2019（9） ：28-33.

[3] 楊勁松.促進文旅對外交流融合增強中華文化軟實力[N].中國旅游報，2019-01-30（01）.

[4] 郭剛志.紅花也需綠葉襯：鄉村旅游開發與社會主義新農村建設關系之探討[J].農村經濟與科技，2006（6）：63-64.

（編校：孫新梅）

收稿日期：2025-05-05

作者簡介：楊向榮（1974—），副研究館員;雒虹（1967—），西安交通大學圖書館副研究館員;霍彩玲（1964—），研究館員;張金花（1977—），蒲城縣圖書館副研究館員。

*本文系2024年度陜西省哲學社會科學研究專項“文旅賦能縣域高質量發展現狀分析和政策建議”的階段性研究成果之一，項目編號：2024HZ0942；又系2022年度陜西省哲學社會科學研究專項“基于生態系統服務的文旅融合生態空間研究”的階段性研究成果之一，項目編號：2022HZ1972。