“游戲之都”之爭

今年《黑神話：悟空》的火爆，給游戲產業發展注入了新的動力。很多城市都在大力發展游戲產業，渴望打造下一個爆款。

從行業格局來看，游戲行業已經形成了比較明顯的城市集聚性。核心城市廠商扎堆，從業者趨之若鶩；二線城市的新興廠商也在崛起。很多從業者想要跳槽、求職，除了看廠商實力和項目方向之外，往往還會問一句“你們在哪個城市”。

技術更替與人才流動，一定程度上造成了強者恒強的局面。但在這個萬億級的廣闊市場中，后來者同樣機遇無限。中國游戲產業的發展格局經歷了怎樣的演變過程？下一批“游戲之都”會在哪里崛起？

北京與上海的先發優勢

上世紀90年代，網絡游戲尚未興起，游戲開發以單機為主。當時，北京是當之無愧的游戲產業搖籃。北京中關村依托高校和中科院等科研機構的人才優勢，聚集了一批軟件公司，最早投入到游戲代理和開發的業務中。

20世紀末，單機游戲時代達到了鼎盛。2000年，中國游戲電子出版物市場規模約有1億元，其中相當一部分由北京貢獻。

與北京相比，上海在單機時代走出了一條不同的路。上海作為改革開放的前沿，吸引了大量美術外包和國外游戲公司進入，國際游戲巨頭科樂美、育碧等相繼在上海設立工作室。上海本土的原創單機游戲雖不及北京繁榮，但上海軟星等團隊參與開發的“仙劍奇俠傳”也成為經典作品。

步入21世紀后，上海迅速崛起為中國游戲產業中心之一。手游時代孕育出一批現象級企業，被譽為“上海游戲四小龍”的米哈游、莉莉絲、疊紙和鷹角。上海也逐漸成為二次元游戲重鎮，吸引許多企業在此扎根。

上海的成功并非偶然。作為國際大都會，上海在全球視野和吸引人才方面有很大優勢，善于洞察市場，能夠推出創新、具有差異性，玩法和美術都質量較高的產品。而上海每年舉辦的ChinaJoy游戲展、B站和米哈游嘉年華、電競賽事等活動，讓城市更有凝聚力，也獲得了一定的文化符號效應。

上海較為寬松的政策環境也是優勢之一。上海很早就布局數字內容產業生態，市區兩級出臺多項扶持政策，保持穩定且持續的支持力度。寬松的政策環境聚集了眾多企業，良好的產業氛圍又可以進一步吸引人才慕名而來，不斷為行業帶來新的視角和新鮮血液。

這種正向循環的資源與人才流動，讓上海成了游戲人最趨之若鶩的城市之一。

新秀城市崛起之路

相對于北京、上海等老牌“游戲之都”，廣州、成都等新秀城市也很有特色。

作為中國游戲產業另一極，廣州孕育了網易、三七互娛等上市公司，以及大量手游創業團隊。其中，網易游戲20余年來收益和影響力長期居于國內各大游戲榜單前列。

與上海充滿活力的創新氛圍不同，廣州游戲企業風格相對務實低調，注重用戶體驗和長線運營。而且，廣州有配套產業鏈相對完備的優勢。珠三角地區聚集了美術外包、硬件設備、渠道發行等上下游企業，形成了緊密的供應鏈。

在內陸城市中，成都脫穎而出，成為二次元手游和獨立游戲的創新區域。

依托多家高校的人才輸送，成都涌現出一批“成都系”游戲公司，如夢工廠、逸海情天、錦天科技等，研發團隊數量和從業規模在2011年前后已躋身全國第4。進入手游時代，成都的低生活成本和悠閑創意氛圍吸引了眾多年輕開發者。大量二次元愛好者和獨立開發團隊在此聚集，催生出富有創意的作品。

成都的優勢首先在于人才性價比高。與北上廣深相比，成都的人力成本更低，但人才素質不俗，大批在一線城市歷練的游戲人也愿意回流成都。據統計，近3年成都游戲人才招聘需求增長迅猛，雖社保在冊從業者數量仍低于一線城市，但拓展趨勢非常明顯。

另一大優勢則是氣氛。成都的文化創意氛圍濃厚，被稱為“二次元友好城市”。成都每年舉辦動畫游戲博覽會，聚集大量ACG愛好者，為二次元游戲提供了用戶土壤。地方政府近年來也積極打造游戲產業園區，提供稅收優惠和補貼，營造創業環境。

最近幾年，許多單機游戲項目在川渝涌現，作品中呈現出較多的蜀文化元素。成都有望為游戲行業帶來更多驚喜。

可以看到，中國游戲產業版圖的演變，是技術更替、政策環境和人才流動共同作用的結果，每座“游戲之都”都有獨特的發展軌跡和產業優勢。

強者恒強的集聚效應

據統計，截至2024年初，廣東省的游戲公司數量接近5700家，占全國近三成，遠超第二梯隊。廣東、上海、浙江、北京、福建等地聚集了最多的頭部游戲企業。頭部企業會吸引上下游和創業者在周邊落戶，集群效應不斷強化。

這有點像經濟學的“馬太效應”：頭部城市因先發優勢和規模效應，能夠持續吸引資源并鞏固領先地位，進而產生集聚。

人才集聚是核心驅動力。游戲開發高度依賴創意和技術人才，而人才往往流向機會多、氛圍好的城市。一線城市匯集了最多的游戲人力。據統計，2023年超過一半的游戲從業者集中在北京、上海、廣州三地。其中北京以20.1%的從業者占比居首，上海和廣州分別占17.4%和14.7%。杭州、深圳緊隨其后，位列第4、第5位。這些地區恰好和企業集聚地重合。

其次，產業鏈配套和資本環境也能推動集聚。大型游戲公司傾向于扎根產業鏈完備的城市，以便就近獲得美術外包、引擎支持、推廣渠道和投融資等服務。例如，廣州天河路聚集了數百家游戲上下游企業，構成“游戲一條街”；北京中關村則匯聚投資機構和渠道平臺，為游戲創業提供資金與分發便利。在這種集群中，中小團隊能更快獲得成熟的外包、美術、運營支持，降低試錯成本。

知識溢出效應同樣顯著。創意產業講究靈感碰撞，在地理上靠近能促進從業者交流，催生新想法。一線城市活躍的游戲社區、沙龍和展會，為開發者提供了頻繁學習借鑒的機會。反之，缺乏人才和生態，再優惠的政策也難以催生大廠。

換句話說，這種趨勢會使強者恒強。游戲產業向頭部城市集中，短期內仍將延續。

下一批“游戲之都”在哪里崛起

現在，游戲已經被視為有前途的數字經濟和文化產品，很多城市都在加大力度發展游戲產業。其中，杭州、武漢、西安等新一線或二線城市快速崛起。

作為數字經濟之城，杭州目前規模最大的游戲企業是網易，不少中小型手游公司也在此落戶。杭州的優勢在于民營資本活躍、電商和泛娛樂產業發達，跨界合作機會多。近年來，杭州政府傾力打造“中國電競之都”，亞運會電子競技場館落成，吸引了電競賽事和俱樂部進駐。

華中重鎮武漢近年在游戲產業方面動作頗多。有武漢西山居、掌游科技等研發團隊入駐，一些北上廣的從業者在疫情后選擇回武漢遠程辦公或創業，使當地的游戲社群逐漸壯大。武漢市政府推出了文化創意產業扶持政策，在光谷等地建立游戲動漫產業基地，試圖將人才紅利轉化為產業成果。

同時，武漢擁有全國最多的高校在校生，每年輸送大量計算機和美術專業畢業生。加上近年城市形象提升，越來越多畢業生選擇留在武漢就業。數據顯示，武漢的游戲人才凈流入率近年來大幅提升，2021年人才流入流出比僅1.05，到2023年7月已飆升至2.21。這意味著武漢的人才流入人數是流出人數的2倍多。這一趨勢在全國獨樹一幟，反映出武漢對游戲從業者的吸引力驟增。

作為西部科教中心，西安近年在軟件和信息服務領域發力頗多，游戲產業也被納入版圖。西安有工程師紅利和成本優勢，理工科畢業生資源豐富，且薪酬低于東部沿海。目前，西安已聚集了一些手游研發團隊和發行公司，比如主打海外市場的點點互動在西安設有分公司。一些武俠、歷史題材游戲開發也偏好在古都西安扎根，以汲取文化靈感。

政策方面，西安出臺了“大力發展數字文創產業”規劃，游戲、影視、動漫均為重點扶持對象。不過，西安要成為游戲中心還需要時間。目前在人才凈流入上，西安雖有增長但占比仍不高。如何留住本地高校的優秀游戲人才，不讓他們畢業即遠走他鄉，是西安面臨的挑戰。

長三角地區也有一些城市開始顯現出競爭力。由于緊鄰上海，這些城市可以共享上海的人才圈和創意流。其中，南京擁有扎實的軟件產業基礎和眾多高校，頻頻舉辦游戲原創大賽、設立游戲孵化器，希望復制其在動漫產業的成功經驗。蘇州憑借優美宜居的環境和強大的財政投入，吸引了一批自上海外溢的游戲項目。比如蘇州高新區、昆山等地為游戲企業提供租金補貼和專項基金，吸引一些中小游戲團隊在蘇州辦公、在上海對接發行，形成“研在蘇州、商在上海”的模式。

同屬長三角的合肥，近年來在科技領域動作頻繁，也可能成為黑馬。合肥有中國科大等名校和國家實驗室，在智能算法、虛擬引擎等底層技術上具備科研實力，若能結合其日益增長的資金投入，未來不排除能誕生游戲領域的創新企業。

科技的發展也使中小城市受益。隨著云游戲、遠程協作技術的成熟，一些開發工作可以不受物理距離限制，中小城市有機會承接產業鏈中的更多環節。例如，游戲美術外包公司早已遍布成都、長沙等地，為一線大廠服務。這意味著，未來成熟的項目管理和在線協同，或許能讓開發團隊進行“虛擬集聚”。人可以分散各地，但通過網絡高效協同，這將為地域格局帶來新的變數。

下一個爆款也許會誕生在某個不知名的二、三線城市里。正如游戲的魅力在于充滿未知，游戲產業版圖的未來也存在變數。

（作者為本刊特約撰稿人）