在服務地方發(fā)展中彰顯“黨報力量”

【摘要】黨報作為主流輿論陣地，如何在時代變革中既保持理論高度又增強傳播效度？通過對河南日報社許昌分社的創(chuàng)新實踐分析，探討省級黨報如何通過“站位全省高度統(tǒng)籌選題、聚焦戰(zhàn)略抓手挖掘典型、小切口呈現(xiàn)大主題、語言創(chuàng)新激活傳播”的立體化敘事策略，挖掘許昌的創(chuàng)新亮點、典型經(jīng)驗與生動實踐，構(gòu)建兼具全局高度、思想深度與民生溫度的話語體系，為新時代黨報服務地方發(fā)展提供實踐范本。

【關(guān)鍵詞】黨報敘事；創(chuàng)新表達；傳播效果

在媒體格局深刻變革、信息傳播多元發(fā)展的當下，黨報作為主流媒體，肩負著宣傳黨的主張、反映人民心聲、推動社會發(fā)展的重要使命。河南日報社許昌分社以全省視野選議題、百姓視角講故事、創(chuàng)新視角做表達，全方位、多角度地呈現(xiàn)許昌經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐，為主流媒體助力區(qū)域發(fā)展提供了有益啟示。

一、全局視野下的選題錨定：在全省坐標系中定位許昌價值

（一）戰(zhàn)略對標：將地方實踐升華為全省經(jīng)驗

曾任人民日報社社長的楊振武在談到稿件寫作時說，記者要“站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺”。[1]黨報服務地方發(fā)展，需要自覺從大局看問題，將區(qū)域?qū)嵺`置于全省乃至全國的戰(zhàn)略框架下考量與定位，發(fā)揮主流媒體的輿論引導功能，多角度挖掘各地優(yōu)秀做法，為改革發(fā)展鼓勁加油、提神振氣。

改革開放后，許昌長葛市農(nóng)民從走街串巷“收破爛”起步，從事廢舊金屬回收、加工，逐步形成“鄉(xiāng)村回收網(wǎng)絡(luò)—園區(qū)精深加工—城市終端應用”的銅、鋁、鋼等再生金屬產(chǎn)業(yè)集群，年回收各類廢舊金屬300萬噸，年產(chǎn)值逾1000億元，帶動2萬多名農(nóng)民就業(yè)。筆者充分認識到這一經(jīng)濟發(fā)展典型的重大意義，通過深入采訪，在《河南日報》頭版顯著位置連續(xù)刊發(fā)了《許昌：千億元“金屬王國”何以“煉”成？》《許昌：“無廢產(chǎn)業(yè)”添綠又生金》等系列通訊，報道中既聚焦“農(nóng)民變產(chǎn)業(yè)工人”的個體躍遷，更將其置于推動綠色低碳轉(zhuǎn)型、打造貫徹落實“兩山論”發(fā)展樣本的框架下，凸顯其生態(tài)價值與經(jīng)濟價值的雙重示范意義。報道刊發(fā)后，引起了國家、省直相關(guān)部門的重視，助力許昌獲評全省唯一的全國“無廢城市”建設(shè)試點。

（二）創(chuàng)新賦能：在全省科創(chuàng)版圖中凸顯許昌坐標

許昌創(chuàng)新“引擎”能量十足，全市擁有高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量排名全省第二位、培育國家級專精特新“小巨人”企業(yè)數(shù)量排名全省第四名，發(fā)明專利申請量、授權(quán)量均居全省第一方陣。在報道許昌“創(chuàng)新強市”這一重大戰(zhàn)略時，分社記者摒棄碎片化的報道模式，將之放置在全省大局中，將瑞貝卡、遠東傳動軸等企業(yè)創(chuàng)新與全省“十大戰(zhàn)略”中的“換道領(lǐng)跑”“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等戰(zhàn)略掛鉤，將許昌“中原電氣實驗室+智慧島”創(chuàng)新矩陣放在全省電力裝備產(chǎn)業(yè)集群的大格局下展示，采寫的《許昌 創(chuàng)新強市拔節(jié)生長》《創(chuàng)新盛會讓科技人才坐“C位”》等報道，有力地推動許昌打造在全省、全國具有影響力的創(chuàng)新高地，受到許昌市委主要領(lǐng)導批示肯定。

二、典型挖掘的方法論：從宏大敘事到具象表達

（一）品牌化塑造：讓“胖東來現(xiàn)象”成為全省商業(yè)文明鏡鑒

胖東來從30年前的一家小煙酒店起步，靠著誠信經(jīng)營、品質(zhì)服務，逐步成為商超界的“流量擔當”，兩次被寫入省《政府工作報告》，無疑是一座新聞“富礦”。“胖東來的價值不僅在于‘網(wǎng)紅超市’的流量效應，更在于其‘服務為本、品質(zhì)為魂’的商業(yè)倫理引發(fā)了消費者的共鳴”。在河南日報編委會的領(lǐng)導下，許昌分社對胖東來“無微不至的精細服務”“以人為本的管理模式”予以持續(xù)關(guān)注，先后刊發(fā)了《一家商超與一座城的雙向互動》等深度報道，將胖東來模式與全省“優(yōu)化營商環(huán)境”“提振消費信心”工作結(jié)合，辯證解析商業(yè)標桿與城市文明的邏輯關(guān)系，助力“商超紅”變成“滿城紅”，推動其從地方案例升華為全省服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的參考樣本。

（二）小切口敘事：用“微場景”解構(gòu)“大主題”

在黨報新聞傳播實踐中，宏大敘事的話語體系易陷入“概念堆砌”的傳播困境，需以“人”為敘事支點，采用“主題事件化，事件故事化，故事人物化，人物細節(jié)化”的方法，通過具體場景、細節(jié)、數(shù)據(jù)提升傳播效果。在報道許昌市建安區(qū)靈井鎮(zhèn)“快遞進村”工程時，我們不僅僅展現(xiàn)數(shù)字的遞增，更記錄村民從“騎三輪車取快遞”到“村口智能柜掃碼即取”的變遷，折射“物流體系重構(gòu)帶動城鄉(xiāng)要素流動”的大邏輯。在采寫許昌創(chuàng)新強市建設(shè)時，跟訪瑞貝卡發(fā)制品實驗室技術(shù)員，記錄其“一根假發(fā)絲的28道工藝優(yōu)化”，展現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何通過微創(chuàng)新實現(xiàn)“許昌制造”向“許昌智造”跨越。

三、語言創(chuàng)新的破圈路徑：讓黨報話語“活”起來

（一）可視化呈現(xiàn)，讓“數(shù)據(jù)”變得會“說話”

新媒體語境下，黨報語言需突破單一文字形態(tài)，通過技術(shù)賦能，利用短視頻、H5長圖等載體，將復雜政策轉(zhuǎn)化為動態(tài)視覺語言。如河南日報社許昌分社在報道鄭許一體化進程時，打破傳統(tǒng)報道方式，制作交互式地圖和記錄停車站點、購票流程的H5長圖，動態(tài)展示鄭州與許昌兩地交通、產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的融合進展，增強受眾的“悅讀”體驗。

（二）場景化表達：在“現(xiàn)場感”中傳遞溫度

黨報語言需突破“文件式表述”，融入現(xiàn)場細節(jié)與情感元素，通過“對話體”“故事體”增強代入感。在報道長葛市“緊密型醫(yī)共體”建設(shè)時，不寫“縣域就診率大幅提升”，而寫“長葛市董村鎮(zhèn)馬莊村79歲的李國建老人拿著縣醫(yī)院專家遠程開具的藥方感慨：‘不用擠公交跑縣城，村醫(yī)屋里就把病看了’”，用村民視角、鏡頭語言講述政策落地效果，引發(fā)共鳴。

（三）本土化修辭：激活地域文化基因

地方黨報的語言鮮活度，離不開對本土文化基因的深入挖掘與創(chuàng)新表達。《河南日報》近年對“行走河南·讀懂中國”工程的報道，將考古成果與當代文化自信連接，把甲骨文、靈井“許昌人”遺址等文化符號轉(zhuǎn)化為傳播亮點，賦予歷史以現(xiàn)實生產(chǎn)力。[2]許昌分社圍繞鈞瓷文化、三國遺跡遺址等本土資源，推出“‘窯變’中的萬彩瓷韻”“尋找許昌城里的‘三國’”等系列報道，以文化厚度提升語言質(zhì)感。

四、經(jīng)驗啟示：黨報服務地方的“四力”提升路徑

（一）政治定力：在“國之大者”中找準報道坐標系

在新聞報道中，地方分社記者需具備宏觀視角，將地方發(fā)展與全國戰(zhàn)略緊密聯(lián)系，既作為執(zhí)行者落實報道任務，又作為思考者深入剖析事件背景。如報道全省首例農(nóng)村集體經(jīng)營性建設(shè)用地入市交易拍賣時，我們不僅聚焦地方實踐，還將其置于全省乃至全國城鄉(xiāng)融合發(fā)展的框架內(nèi)，提煉出可復制、可推廣的“許昌經(jīng)驗”，從而將地方成就轉(zhuǎn)化為支撐國家戰(zhàn)略的生動案例。

（二）挖掘功力：在“人”的故事中尋找新聞富礦

優(yōu)秀的新聞報道要避免單純“見事不見人”的模式，需要在踐行“四力”、深入挖掘中，找到政策實施背后個體的命運變遷，以小見大，展現(xiàn)社會的進步與發(fā)展。河南日報社許昌分社在報道鄢陵縣花木產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型中，除了展示“萬畝花田扮靚鄉(xiāng)村”的壯觀景象外，還突出了“90后花二代”嫻熟地通過直播帶貨，讓傳統(tǒng)花木產(chǎn)業(yè)搭乘“數(shù)字快車”的微觀故事，通過個人的奮斗與成長，映射產(chǎn)業(yè)的革新與時代的變遷。

（三）創(chuàng)新活力：在融合傳播中重構(gòu)話語體系

構(gòu)建融媒體產(chǎn)品矩陣，提升報道的吸引力和傳播力。如在報道全省首個“國”字號市場采購貿(mào)易試點在許昌建成投用時，許昌分社精心制作“短評+微視頻+數(shù)據(jù)圖解”的融媒體產(chǎn)品，將復雜的外貿(mào)惠企政策流程和高能級外貿(mào)平臺功能可視化，使抽象概念變得生動易懂，增強了報道的互動性和傳播效果。

（四）情感張力：在民生視角中傳遞黨報溫度

黨報既要有政治高度，又要有民生溫度，要將鏡頭和筆觸更多地對準普通人的“不平凡故事”，更多地聚焦與群眾生產(chǎn)生活相關(guān)的教育、醫(yī)療、就業(yè)等民生議題，更多地展現(xiàn)政策實施給民眾帶來的實實在在的幸福感，讓主流聲音既“頂天”又“立地”，在潤物無聲中凝聚黨心民心，實現(xiàn)新聞輿論成風化人、凝心聚力的使命擔當。

黨報服務地方發(fā)展，不是簡單的“宣傳鼓動”，而是以“思想穿透力”解構(gòu)發(fā)展邏輯，以“民生感知力”呈現(xiàn)實踐成效，以“創(chuàng)新表達力”激活傳播效能。河南日報社許昌分社的實踐表明：當宏大敘事與微觀視角共振、理論高度與民生溫度共生、傳統(tǒng)話語與創(chuàng)新表達共融，黨報方能在時代浪潮中站穩(wěn)主流輿論陣地，在服務地方發(fā)展中彰顯“黨報力量”。

參考文獻：

[1]彭斌.站在天安門上看問題 站在田埂上找感覺[J].中國地市報人，2020（9）：92.

[2]刁良梓.省級黨報駐地機構(gòu)如何做好“地方新聞”？[J].新聞愛好者，2024（10）：76.

作者簡介：王平，河南日報社許昌分社社長（許昌 461000）；王利輝，許昌日報社記者（許昌 461000）。

編校：鄭 艷