以“海南春晚” 創作為例 淺談媒介融合傳播

當前，以5G、人工智能、虛擬現實為代表的新一代信息技術正加速推動媒體領域的深度變革。媒介融合已從單一的平臺整合，發展為涵蓋技術、內容、渠道的全方位融合。作為重要的電視文化品牌，“春節聯歡晚會”的創新實踐對探索融媒體時代節目制作新模式具有重要意義。2025年海南省春節聯歡晚會《恰好是春天》以“全民共創、海島團圓”為核心理念，通過創新的節目設計與多元傳播模式，將海南本土文化與國際藝術元素有機融合，并運用虛擬現實技術（VR）和增強現實技術（AR）實現舞臺效果全方位升級。“海南春晚”采用多平臺聯動、社交媒體互動和用戶生成內容（UGC）等傳播方式，有效擴大了傳播影響力。

一、媒介融合視域下的春晚創作新特征

（一）數字技術賦能內容創新

虛擬現實技術（VR）和增強現實技術（AR）的引入使舞臺表演突破了物理空間限制，營造沉浸式視覺體驗。實時動作捕捉系統讓演員與虛擬場景實現精準互動，3D建模技術則為舞美設計提供了更為廣闊的創作空間。基于5G網絡的實時渲染技術為“春晚”帶來了更加流暢的視覺呈現，智能攝像跟蹤系統提升了轉播畫面的精確度[]。例如，人工智能技術在“春晚”創作中的應用也日趨成熟：智能燈光系統能夠根據音樂節奏自動調節舞臺氛圍，計算機視覺技術輔助導演完成多機位畫面調度，深度學習算法為創作團隊提供節目編排的數據支持。

“海南春晚”在舞美設計上引入虛擬現實技術，通過動態分鏡預演、虛實光影聯動等拍攝手段，實現舞臺360度全方位無死角錄制，為觀眾呈現美輪美奐、栩如生的虛實空間。觀眾仿佛置身其中，沉浸式感受節目魅力，這種創新豐富了內容的表現形式，為觀眾帶來全新的視覺體驗。

（二）多媒介形態的深度融合

互聯網技術與電視媒體的融合創新拓展了觀眾參與的深度和廣度[2]。例如，彈幕互動、在線投票、虛擬禮物等新型互動方式激發了年輕觀眾的觀看熱情；云技術的應用實現了多地聯動的無縫銜接，分會場的實時互動打破了地域限制；短視頻平臺與春晚內容的聯動創作催生大量衍生作品，形成了全新的節目形態和傳播鏈條；移動直播與社交媒體的結合讓幕后花絮、彩排實況等成為新的觀看焦點，豐富了“春晚”的整體呈現；XR技術的引入讓虛擬主持人與真實演員的互動成為可能，開創了節自表現形式的新方向； ⁶⁶5G+8K ”超高清技術與舞美燈光的深度融合，讓觀眾在家也能感受沉浸式觀演體驗。

“海南春晚”于2025年1月29日（大年初一）在海南衛視首播，并相繼在海南廣播電視總臺各頻道播出，同時在旅游網視、愛奇藝、優酷、嘩哩嘩哩、騰訊視頻等各大平臺同步上線，實現了電視媒體與互聯網平臺的融合。通過多媒介融合，“海南春晚”成功激發了觀眾的參與熱情，拓展了觀眾參與的深度和廣度，提升了節目的影響力。節目播出后在各大社交平臺迅速引發熱議，“2025海南春晚”相關話題傳播量超10億，多個相關話題登上微博主榜、抖音快手熱榜等平臺，微博綜藝熱度排名第二，愛奇藝綜藝飆升榜排名第一，全網直播播放量達1億次，視頻播放量達1.4億次。

二、“春晚”跨平臺傳播的實踐方案

（一）傳播平臺的多元布局

“海南春晚”構建了“央媒賦能 + 地方臺創新”的融合傳播模式，實現了從傳統電視播出到全網覆蓋的傳播升級。晚會通過海南衛視首播，并在學習強國、抖音、愛奇藝等網絡平臺同步播出。此外，晚會還利用微博、抖音等社交媒體平臺打造專題話題和互動活動，帶動用戶自發傳播與內容再創作。“海南春晚”通過多平臺協同合作，突破了傳統單一渠道的傳播局限，構建立體化、多層次的傳播網絡，讓全球觀眾都能便捷地觀看晚會，感受其獨特的文化氛圍。

（二）差異化內容的精準投放

“海南春晚”充分考慮不同平臺的特性和受眾需求，實施差異化內容投放策略。例如，針對年輕觀眾喜愛的社交媒體平臺，精心設計話題互動，如“TFING首個春晚舞臺”“周震南在海南春晚當攝影師”等話題，成功吸引年輕用戶關注并參與討論，通過情感分享提升觀看熱情和參與度。

在節目內容投放策略方面，“海南春晚”根據平臺特性和受眾需求精準適配。例如，電視平臺側重完整性和儀式感，呈現傳統晚會體驗；網絡視頻平臺針對年輕用戶開發彈幕互動、在線打賞等功能，增強趣味性和參與度；短視頻平臺注重節自片段的二次剪輯與創意改編，推出豎屏版本和創意混剪內容；社交媒體平臺圍繞熱點設計話題互動和用戶投票，引導話題討論和情感分享；移動客戶端突出便攜性和即時性，提供多機位切換、實時數據展示等個性化功能。

（三）傳播效果的協同優化

“春晚”傳播效果的協同優化依托全媒體數據平臺的支撐。例如，采用中央廣播電視總臺搭建的全媒體傳播指揮平臺，實現了跨平臺數據的實時監測與分析，涵蓋收視率、點擊量、互動量、轉發量等多維度指標。大數據分析系統深度挖掘用戶行為，及時識別傳播熱點和輿情走向；人工智能算法動態調整內容分發策略，優化投放時機與渠道選擇；各平臺通過API接口實現用戶信息互通，提供統一賬號體系和服務體驗；技術團隊針對“高并發訪問”進行負載均衡優化，確保重要時段的傳播通道穩定暢通。多平臺矩陣形成協同反饋機制，持續完善內容供給和服務模式[3]。

“海南春晚”在傳播效果的協同優化上，也離不開數據的支撐。該節目話題傳播量超10億，多次登上各大平臺熱搜，傳播效果突出。這背后的原因是“海南春晚”同樣注重數據分析和平臺協同，通過實現優化內容與傳播策略，取得了顯著的傳播效果。

三、“春晚”創作與傳播的發展趨勢

（一）技術創新驅動內容升級

“春晚”創作的技術創新正朝著更深層次的沉浸體驗方向發展。例如，“元宇宙”概念為“春晚”帶來全新的創作思路，虛擬主播與真人演員的互動演出將成為常態化嘗試；8K超高清技術的成熟應用為觀眾提供更細膩真實的視覺體驗，全息投影技術的突破使遠程實時互動演出呈現更強的真實感；人工智能作曲系統參與節目創作，為傳統音樂注入新活力；計算機圖形技術的進步讓虛擬舞美設計更具想象力，實時光線追蹤技術的應用使虛擬場景更自然逼真；區塊鏈技術的創新應用賦予春晚更多互動可能，數字藏品的發行開創了文化傳播的新模式；腦機接口技術的實驗性應用將為觀眾帶來前所未有的觀看體驗，實現意念與節目互動。

在技術創新驅動內容升級方面，“海南春晚”積極引入虛擬現實技術等前沿科技，未來有望實現更具沉浸感和互動性的演出形式。

（二）傳播模式的持續革新

“春晚”傳播模式的創新正在構建全域傳播的新生態。例如，智能推薦算法的升級優化使節目內容更精準地觸達目標受眾，個性化觀看體驗成為標配服務；社交媒體矩陣的深度協同帶動用戶自發傳播，粉絲經濟助力“春晚”內容的二次傳播與價值延伸；跨平臺數據中平臺的建設實現了用戶畫像精準描繪，使傳播策略更具針對性；區域性分會場的擴展布局強化了“春晚”的全球傳播力，海外社交平臺的本土化運營提升了文化傳播的效果；用戶生成內容（UGC）成為“春晚”傳播的重要組成部分，觀眾從單純的接收者轉變為內容的共創者[4]；5G 網絡與邊緣計算技術的應用保障了跨平臺傳輸的穩定性，為觀眾提供流暢的直播體驗。

“海南春晚”通過多平臺全球同步播出和話題互動，強化了全球傳播力，實現了用戶從單純接收者向內容共創者的轉變。例如，觀眾在社交媒體平臺上對“海南春晚”相關話題的討論和分享，就是一種內容共創的體現。同時，晚會在海外社交平臺的同步推薦和廣泛傳播，也為區域性分會場擴展布局、強化全球傳播力提供了實踐經驗。未來，媒介融合傳播方式有望進一步優化傳播策略，借助智能推薦算法等技術精準觸達目標受眾，構建全域傳播新生態。

四、結語

“海南春晚”恰逢其時地通過數字技術創新和多平臺協同，實現了表現形式的突破和傳播效果的提升。這種創新模式不僅為“海南春晚”注入了新的活力，也為其他大型綜藝節目的創新實踐提供了重要的啟發和借鑒。

參考文獻：

[1]潘駿暉.媒介平臺化環境下的傳媒產業新業態研究[D].浙江大學，2022.

[2]張笑歌.媒介融合浪潮中傳統媒體多平臺傳播策略[J」.科技傳播，2019，11（09）：22-23.

[3]於慧．媒介融合背景下我國英語媒體的跨平臺傳播[J].新聞戰線，2018，（08）：63-64.

[4]劉新業．媒介融合背景下影視文化的跨平臺傳播[J].傳播與版權，2017，（01）： 89-90+94 #

（作者吳婉婷系海南衛視副總監）

責任編輯：王艷