人工智能技術在國際傳播中的應用和策略探析

一、AI技術助力國際傳播效能提升

AI技術優化了傳統媒體產品的制作方式，提高了生產效率，節約了生產成本，增強了傳播效果，全面實現了媒體產品的提質增效。

（一）“智能編譯”提升工作效率

過去，新聞事件的采訪需要記者第一時間抵達現場，通過走訪、調研，深入了解事件經過，深刻剖析事件本質，對錯綜復雜的海量信息進行抽絲剝繭的整理，用記者的“腳力、眼力、腦力、筆力”，以及時、真實、客觀的報道，提升新聞的傳播力、引導力、影響力、公信力。如今，媒體報道實現了AI技術在素材搜集、選題確立、草擬提綱、編輯剪輯、內容潤色、成品發布、評論轉發、運營推廣等全流程、全鏈條的參與[1]，有助于提升傳播率和首發率。更為驚喜的是，AI技術能夠實現多國語言的快速翻譯、編輯，縮減了人力成本。

（二）“智能視效”優化傳播效果

生成式AI技術、虛擬現實等技術將受眾的感官充分調動起來，使受眾可以沉浸式享受、互動式交流，將報道由單向輸出變成多模態交互，讓報道鮮活可感。在AI技術加持的新聞報道中，AI主播可以“零失誤”“24小時上崗”；動物和人物擁有理想的完美外表；傳統新聞中耗時費力蹲守拍攝的畫面和珍貴瞬間可以由AI輕松呈現。對于國外受眾來說，將中國傳統文化符號和IP轉化為直觀畫面或是淺顯易懂的情境，有助于提升中華優秀文化的觸達率和好感度。例如，中央廣電總臺亞非中心曾在2024年除夕夜推出了一款多語種AIGC融媒體作品《最是幸福團圓年》節目以MG動畫技術為主，輔以AIGC技術制作音樂和動畫元素，精心植入中國神話瑞獸等文化符號和舞龍舞獅、打鐵花等非遺之美，為受眾奉上了目不暇接的視覺體驗，對外傳遞了中國人對優秀傳統文化和美德的守正創新，助力外國受眾讀懂中國人的家國情懷。該產品以23個語言版本在亞非地區社交平臺發布，總覆蓋量超3500萬人。

（三）“智能畫像”鎖定傳播目標

做好國際傳播的核心要義是在國際社會中講好中國故事，傳遞中國聲音，表達中國立場，樹立中國形象。多年來，國際傳播者始終致力于洞察國外受眾喜好，打破語言和文化壁壘，實現中國價值觀、中華文化的文化輸出。人工智能技術和算法技術的應用，一方面，可以準確分析用戶的語言習慣和閱讀習慣，將國際傳播內容進行深度解讀和改編，提高了傳播內容與受眾的匹配度，成為跨文化、跨語言傳播的“破壁機”[2]；另一方面，智能算法通過數據分析技術，可以精準描繪用戶畫像，根據其喜好推送更多垂類媒體信息，有助于強化媒體傳播的有效性和滲透性[3]。

二、AI技術在總臺國際傳播工作中的啟示

在本章節中，筆者以中央廣電總臺亞非中心在國際傳播實踐中對AI等新技術的成功運用案例為參照，具體闡述AI技術在展現領袖形象、宣介中國理念、與真人主播的配合使用等方面發揮的作用及帶來的啟示。

（一）展現大國風貌，傳遞中國思想

國際輿論場是各國構建國家形象、爭奪國際話語權、塑造國際信息傳播秩序的重要陣地。要讓中國聲音傳得出、傳得遠，也要讓受眾聽得到、聽得進。2024年，亞非中心“頭條工程”推出了24種語言AIGC融媒體產品《選擇·我們共同的命運》，產品融合了AIGC、三維動畫、增強現實和裸眼3D效果，搭載眾多跨界創意元素，詮釋了中國提倡的全球安全、發展、文明倡議，以及人類命運共同體理念，新穎的表現形式讓受眾耳目一新。該融媒體產品在亞非地區總閱覽量超7000萬，并在多個對象國主流媒體發布，海外反響熱烈，強化了中國思想的國際共鳴和情感感召。

（二）AI虛擬主播與“網紅”主播相互引流

中央廣電總臺亞非中心積極探索AI虛擬主播的使用，結合對象國受眾喜好，為在對象國頗具人氣的“網紅”主播打造了AI分身，給海外受眾帶去了不一樣的體驗，進一步增強了主持人在對象國的吸引力、受眾黏性和粉絲活躍度。比如，在2024年全國兩會期間，AI主播驚喜“亮相”阿富汗STRnews電視臺，并以數字主播形象與該臺主播連線。主播的AI新形象得到阿富汗受眾的高度認可，阿富汗網友留言：“在阿富汗熒屏上看到來自中國的AI主播，感受到中國在經濟和科技方面很先進。”

（三）爆款產品“出圈”，主題主線報道出新出彩

對外宣傳服務于外交，國際傳播的媒體產品攜帶較強政治屬性。AI技術的應用，在配合領導人高層訪問、舉辦雙邊或多邊國際重要會議、重大國際事件發生之際的產品制作方面發揮重要作用。2023年，在中國提出共建“一帶一路”倡議十周年之際，為配合第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕，亞非中心推出了12種語言新媒體產品《動析“一帶一路\"》。產品選取10年以來共建“一帶一路”的若干溫情故事，在MG動畫、三維動畫和實拍相結合的基礎上，創新性運用AI無縫變臉、三維動態背景和創意進度條，展現共建“一帶一路”從謀篇布局的“大寫意”到精耕細作的“工筆畫”，推動了各國文明互鑒和民心相通，為沿線人民帶來了真切的獲得感和幸福感。該產品在境外社交媒體發布后，獲得海外網友熱烈反響，總閱覽量超過1.2億，被巴基斯坦GNN電視臺、柬埔寨國家電視臺、仙女電視臺等多家亞非多國主流媒體轉載，有力提升了亞非國家對“一帶一路”倡議的共識，擴大了“知華、友華、親華”的國際朋友圈。該作品的“破圈”，是AI技術賦能對外傳播領域的又一個成功案例，更是藝術性地將中國思想轉化為外宣精品力作的生動實踐。

三、所面臨的挑戰與解決方式探析

本節中，筆者將列舉當前部分一線業務團隊在使用AI技術進行媒體產品生產時遇到的挑戰，并嘗試提出意見建議和解決辦法。

（一）以人為主，人機協同

AI技術是一把“雙刃劍”，在為媒體工作者提供便利的同時，也考驗著人機之間的平衡與協作。機器人“編輯”擁有高效的數據匯總、整理分析、剪輯制作能力，并通過技術迭代越發接近人腦思維邏輯。盡管如此，新聞記者和編輯在新聞生產中扮演的“把關人”角色無法被替代，新聞“時度效”的標尺永遠掌握在人的手中[4]。目前，人機配合尚處磨合期，擁抱AI但不能過度依賴AI，應避免因過度使用AI造成的內容粗淺、碎片呈現、信息失實、導向錯誤等問題。應當在堅守主流媒體核心價值，嚴格“三審三校”流程的基礎上，秉持“思想 + 藝術 + 技術”創作理念，以人為主，以機為輔，讓人工智能成為記者的最強“助攻”，獲得傳播效果加成［5[6]。

（二）大力挖掘和培養創意技術人才

以總臺亞非中心對外傳播人才隊伍為例，人員多為小語種專業，對AI技術的應用缺少熟練度。因此，對外傳播人才隊伍應以專題培訓、業務研討等多種形式，展開對前沿技術的學習，以學促干，補足短板。積極組織人才隊伍與專家、專業制作團隊開展交流合作，啟迪思路，打磨本領，對有益經驗進行理論化提煉。還可開展部分語種的媒體產品新技術應用試點，“以點帶面”對成功經驗進行復制推廣。

（三）智能引領，構筑全媒體矩陣

目前，亞非中心內容集廣播、電視、新媒體等多種媒體樣態于一身，應發揮不同媒體的獨特優勢，各展所長，融合發展。以內容為王、創新為要，充分發揮以人工智能為代表的技術對業務的牽引作用，帶動這艘全媒體航船乘風破浪、行穩致遠。

四、結語

本文圍繞人工智能技術給國際傳播領域帶來的新變化、新實踐、新問題，結合總臺亞非中心推出的AI技術應用媒體產品進行了闡述，對于出現的問題提出解決建議，希望可以為中國媒體在國際傳播領域提供有益參考。

參考文獻：

[1］李靜.人工智能技術在國際傳播中的應用策略思考.新聞研究導刊[J]，2024，（21）：41-45

[2]張卓.智能傳播時代我國國際傳播探究.傳媒[J]，2022年第5期：59-61

[3]常江、羅雅琴.人工智能時代的國際傳播：應用、趨勢與反思．對外傳播[J]，2023，（4）：27-31

[4]李靜.人工智能技術在國際傳播中的應用策略思考.新聞研究導刊[J]，2024，（24）：41-45

[5]郭曉真.人工智能時代傳播學的現狀與反思探究.傳播力研究[J]，2018，（27）：1-3

[6]楊俊波.探究人工智能在新聞傳播領域的應用.新聞傳播[J]，2021，（14）：22-23

（作者梁霄月系中央廣播電視總臺亞非中心主任編輯）

責任編輯：任雨希