從“看熱鬧”到“看門道”：總臺春晚特輯的國際傳播策略

中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會（簡稱總臺春晚）自1983年誕生以來，已從中國家庭的“新年俗”演變?yōu)槿蛉A人的“文化年夜飯”，并逐漸突破文化邊界，吸引著越來越多的國際友人共享這份有著濃郁中國味的文化大餐。作為春晚直播的衍生產(chǎn)品，總臺18個語種的春晚特輯，從2025年1月29日（正月初一）起陸續(xù)在64個國家和地區(qū)的154家海外媒體和機(jī)構(gòu)進(jìn)行排播，為全球觀眾送去來自中國的新年問候。①不論是語種數(shù)量，還是落播的國家和地區(qū)，2025年總臺春晚特輯都再創(chuàng)新高。其實(shí)，從2022年開始，總臺影視翻譯制作中心就推出了帶有原創(chuàng)性多語種字幕解說的總臺春晚精編特輯，讓海外受眾通過自己的語言看懂中國春晚，從“看熱鬧”到“看門道”，其成功出海為文化產(chǎn)品的國際傳播提供了新的解題思路。

一、春晚的文化意義、國際傳播價值及挑戰(zhàn)

“媒介事件”特指對電視的節(jié)日性收看，即關(guān)于那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件——主要是國家級的事件，這些事件可稱為“電視儀式”或“節(jié)日電視”，甚至是文化表演。①不同于一般的重大新聞及突發(fā)事件，媒介事件是經(jīng)過提前策劃、廣泛宣傳的一種特殊電視事件，在一定意義上大眾是被“邀請”來參與一種“儀式”。②

一年一度的總臺春晚，正是這樣一種集視覺、聽覺、多元文化符號和情感共鳴于一體的“文化儀式”。伴隨著中國的綜合國力和國際影響力不斷提升，總臺春晚也成為推動春節(jié)文化和中華文化“走出去”的重要品牌。……