從“看熱鬧”到“看門道”：總臺春晚特輯的國際傳播策略

中央廣播電視總臺春節聯歡晚會（簡稱總臺春晚）自1983年誕生以來，已從中國家庭的“新年俗”演變為全球華人的“文化年夜飯”，并逐漸突破文化邊界，吸引著越來越多的國際友人共享這份有著濃郁中國味的文化大餐。作為春晚直播的衍生產品，總臺18個語種的春晚特輯，從2025年1月29日（正月初一）起陸續在64個國家和地區的154家海外媒體和機構進行排播，為全球觀眾送去來自中國的新年問候。①不論是語種數量，還是落播的國家和地區，2025年總臺春晚特輯都再創新高。其實，從2022年開始，總臺影視翻譯制作中心就推出了帶有原創性多語種字幕解說的總臺春晚精編特輯，讓海外受眾通過自己的語言看懂中國春晚，從“看熱鬧”到“看門道”，其成功出海為文化產品的國際傳播提供了新的解題思路。

一、春晚的文化意義、國際傳播價值及挑戰

“媒介事件”特指對電視的節日性收看，即關于那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件——主要是國家級的事件，這些事件可稱為“電視儀式”或“節日電視”，甚至是文化表演。①不同于一般的重大新聞及突發事件，媒介事件是經過提前策劃、廣泛宣傳的一種特殊電視事件，在一定意義上大眾是被“邀請”來參與一種“儀式”。②

一年一度的總臺春晚，正是這樣一種集視覺、聽覺、多元文化符號和情感共鳴于一體的“文化儀式”。伴隨著中國的綜合國力和國際影響力不斷提升，總臺春晚也成為推動春節文化和中華文化“走出去”的重要品牌。……