中拉命運(yùn)共同體理念在拉美的傳播態(tài)勢(shì)與策略探析

2014年7月，在巴西首都巴西利亞舉行的中國-拉美和加勒比國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤中，中國國家主席習(xí)近平提出構(gòu)建政治上真誠互信、經(jīng)貿(mào)上合作共贏、人文上互學(xué)互鑒、國際事務(wù)中密切協(xié)作、整體合作和雙邊關(guān)系相互促進(jìn)的中拉關(guān)系五位一體新格局，打造中拉攜手共進(jìn)的命運(yùn)共同體。①這一主張得到拉美和加勒比國家廣泛積極響應(yīng)。十年來，在中拉命運(yùn)共同體理念的指導(dǎo)下，中國與拉美國家之間持續(xù)開展基礎(chǔ)扎實(shí)、質(zhì)量?jī)?yōu)良的合作，在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域均取得積極進(jìn)展。2024年11月，恰逢中方提出構(gòu)建中拉命運(yùn)共同體十周年，習(xí)近平主席赴秘魯出席亞太經(jīng)合組織第三十一次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議以及赴巴西出席二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十九次峰會(huì)，并先后對(duì)秘魯和巴西進(jìn)行國事訪問。習(xí)近平主席此訪，表明人類命運(yùn)共同體這株大樹在南美大陸生根開花，標(biāo)志著共建“一帶一路”國際合作布局在拉美地區(qū)全面展開。①

中拉命運(yùn)共同體，作為人類命運(yùn)共同體話語體系中的重要組成部分，其在地化傳播敘事策略的豐富與完善至關(guān)重要。那么，在過去十年里，中國媒體和拉美媒體對(duì)中拉命運(yùn)共同體理念的傳播態(tài)勢(shì)如何？該理念是否得到準(zhǔn)確、清晰的呈現(xiàn)并在拉美地區(qū)實(shí)現(xiàn)有效傳播？本文對(duì)中拉命運(yùn)共同體話語十年來的傳播情況和影響進(jìn)行考察，并將其作為人類命運(yùn)共同體話語在地化傳播的一個(gè)地區(qū)案例。

一、研究方法

本研究基于2014—2024年間中國媒體以及巴西、阿根廷、秘魯、哥倫比亞和墨西哥等拉美五國關(guān)于中拉命運(yùn)共同體與人類命運(yùn)共同體的報(bào)道內(nèi)容的研究，分析中拉主流媒體對(duì)其進(jìn)行的內(nèi)涵闡釋與敘事方式，進(jìn)而分析雙方媒體話語建構(gòu)中可能存在的共識(shí)與落差。

其中，中國媒體報(bào)道的研究主要聚焦在中央廣播電視總臺(tái)CGTN以及新華社西班牙語版官方網(wǎng)站，同時(shí)注意相關(guān)報(bào)道在中國外宣媒體中的關(guān)聯(lián)性。本研究檢索了自2014年7月到2024年11月涉及人類命運(yùn)共同體與中拉命運(yùn)共同體相關(guān)的報(bào)道，檢索關(guān)鍵詞包括“humanidad（人類）”“destinocomun（共同命運(yùn)）”“compartido（共享的）”“comunidad（共同社區(qū)）”等。通過人工篩選無關(guān)報(bào)道和去重，得到研究樣本96篇。其中來自CGTNespanol，CGTNenvivo和CRI系列報(bào)道共61篇，新華社西班牙語版報(bào)道35余篇。

在拉美媒體報(bào)道分析部分，本文參考西班牙研究組織SCImago媒體排名（SMR）②，根據(jù)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的影響力，選定阿根廷《號(hào)角報(bào)》（Clarin）、Infobae新聞網(wǎng)，巴西《環(huán)球報(bào)》（OGlobo）、《日?qǐng)?bào)》（Jornal doBrasil），墨西哥《金融家報(bào)》（ElFinanciero）、《勞動(dòng)報(bào)》（LaJornada），哥倫比亞《觀察家報(bào)》（ElEspectador）、《時(shí)代報(bào)》（ElTiempo）以及秘魯《商報(bào)》（ElComercio）和《經(jīng)營報(bào)》（Gestion）十家媒體的相關(guān)報(bào)道為研究對(duì)象。

進(jìn)行精確搜索后，本文最終確定上述媒體2014年7月至2024年11月期間的242篇相關(guān)報(bào)道為分析對(duì)象。

接下來，本文通過識(shí)別上述中拉主流媒體的相關(guān)報(bào)道中的中拉命運(yùn)共同體報(bào)道頻率、主題和情感傾向，采用在線新聞檔案和定性編碼技術(shù)進(jìn)行分類和主題分析。同時(shí)，本研究輔以話語分析法，深入探討媒體話語中的詞匯選擇、框架構(gòu)建和敘事策略，分析媒體如何通過語言和視覺元素構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的形象，特別關(guān)注中拉合作項(xiàng)目，如共建“一帶一路”倡議的呈現(xiàn)，以及這些話語如何反映和塑造中拉關(guān)系。

二、中國媒體：多維呈現(xiàn)人類命運(yùn)共同體理念

近年來，在傳播人類命運(yùn)共同體與中拉命運(yùn)共同體理念方面，中國媒體呈現(xiàn)出數(shù)量持續(xù)增長、關(guān)注重大議題、方式豐富多樣的鮮明特點(diǎn)。以中央廣播電視總臺(tái)CGTN為代表的中國媒體機(jī)構(gòu)，不僅在報(bào)道數(shù)量上呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升趨勢(shì)，更通過圖像、視頻等多模態(tài)傳播手段，以及專題采訪、特別報(bào)道、互動(dòng)欄目等多元表達(dá)方式，深入闡釋了全球治理、共建“一帶一路”、氣候變化、可持續(xù)發(fā)展等關(guān)鍵議題。同時(shí)，報(bào)道在突出中國積極參與國際合作和危機(jī)應(yīng)對(duì)的同時(shí)，也有效回應(yīng)了外界的負(fù)面言論，展現(xiàn)出一種基于邏輯論述與層次性話語構(gòu)建的整體傳播策略，從而在國際輿論中塑造中國負(fù)責(zé)任大國的形象。

（一）中國媒體報(bào)道呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)

檢索發(fā)現(xiàn)，在傳播方式方面，CGTN在相關(guān)報(bào)道中呈現(xiàn)多模態(tài)傳播和傳播數(shù)字化的趨勢(shì)，結(jié)合圖像和視頻等傳遞不同維度的相關(guān)信息。在重點(diǎn)議題設(shè)置上，CGTN圍繞與構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念緊密相關(guān)的內(nèi)容引導(dǎo)公眾，持續(xù)關(guān)注和探討共建“一帶一路”倡議、全球治理、氣候變化以及可持續(xù)發(fā)展等長期性問題；在危機(jī)以及應(yīng)急報(bào)道（如新冠疫情全球性危機(jī)）中，CGTN與其他媒體共同合作，提供及時(shí)、準(zhǔn)確的信息，展現(xiàn)中國在危機(jī)應(yīng)對(duì)中的積極作用。

從圖1可以看出，中國媒體就“人類命運(yùn)共同體”與“中拉命運(yùn)共同體”理念傳播的相關(guān)內(nèi)容整體呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)，特別是近三年來報(bào)道量數(shù)量迅速增多。這一定程度上展現(xiàn)中國在拉丁美洲地區(qū)的傳播內(nèi)容豐富。同時(shí)，CGTNespanol，CGTNen vivo，Xinhua，CRI等媒體間存在較多互相合作和共引報(bào)道的情況，也說明在過往十年的理念傳播和闡釋實(shí)踐中，中國媒體以整體性相互合作推進(jìn)“中拉命運(yùn)共同體”在西語世界的議程設(shè)置。在傳播實(shí)踐中，各家媒體相互補(bǔ)充，完善“人類命運(yùn)共同體”理念闡釋；同時(shí)，隨著雙邊以及多邊交往的頻繁，各媒體結(jié)合其傳播定位開拓了不同的欄目，報(bào)道內(nèi)容趨向?qū)I(yè)化和多元化。

圖1中國主流媒體關(guān)于人類命運(yùn)共同體的西班牙語報(bào)道數(shù)量的年度變化趨勢(shì)

中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社持續(xù)推進(jìn)多邊及雙邊媒體報(bào)道合作與相關(guān)媒體活動(dòng)的議程設(shè)置。自2019年開始，總臺(tái)拉美總站與巴西旗手集團(tuán)每周推出《中國故事》（MundoChina）欄目，同時(shí)每年邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜浾邅砣A訪問，增進(jìn)其對(duì)中國國情的了解。2021年，總臺(tái)CGTN發(fā)起，聯(lián)合拉美地區(qū)30多家主流媒體共同發(fā)布《中拉媒體行動(dòng)》倡議，①中拉媒體承諾以云論壇、合作拍片、影視巡展、制作青年訪談節(jié)目、開展公益短片接力等形式，推動(dòng)媒體間全面深化合作、凝聚力量、增進(jìn)共識(shí)。2024年，總臺(tái)拉美總站和巴西旗手傳媒集團(tuán)聯(lián)合制作的“中國一巴西建交五十周年”特別系列報(bào)道，以視頻、圖文等多種形式在該集團(tuán)新聞?lì)l道及社交媒體平臺(tái)發(fā)布有關(guān)中國發(fā)展成就、中國文化魅力及中巴合作成果等為內(nèi)容的報(bào)道，進(jìn)一步增進(jìn)了兩國人民的了解。2025年，總臺(tái)CGTN創(chuàng)作出品紀(jì)錄片《攜手十年》，將中國與拉美和加勒比國家在經(jīng)貿(mào)、科技、基建、環(huán)保以及人文等多個(gè)領(lǐng)域的深度合作與精彩瞬間一一呈現(xiàn)。

2024年，由人民日?qǐng)?bào)社、巴西《商業(yè)觀察報(bào)》共同主辦的中拉媒體合作論壇成功舉辦，進(jìn)一步推動(dòng)了中拉媒體在信息資源共享、人員交流等方面的合作。論壇強(qiáng)調(diào)媒體在促進(jìn)中拉關(guān)系中的重要作用，呼吁通過合作加強(qiáng)雙方的了解與互信。①新華社西語版通過對(duì)“中拉人類命運(yùn)共同體”理念傳播和對(duì)外交往合作過程的持續(xù)追蹤，強(qiáng)調(diào)其報(bào)道內(nèi)容堅(jiān)持鮮明的全球視野和中國立場(chǎng)的延續(xù)性，同時(shí)對(duì)全球公共性議題進(jìn)行有力官方性的回應(yīng)。

（二）中國媒體報(bào)道多維協(xié)同呈現(xiàn)人類命運(yùn)共同體主題

我們主要研究CGTNespanol和新華社的西班牙語報(bào)道，系統(tǒng)性分析其內(nèi)容主題，依照構(gòu)建人類命運(yùn)共同體與中拉命運(yùn)共同體理念為軸心，結(jié)合政治、外交、經(jīng)濟(jì)、文化等多維度的傳播實(shí)踐與闡釋，將內(nèi)容劃分為六個(gè)相互關(guān)聯(lián)的主題。一是將構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念的總體闡釋作為傳播的核心。這一理念不僅是全球治理的中國方案，更是其他主題報(bào)道的理論根基，通過展現(xiàn)中國負(fù)責(zé)任的大國形象，直接牽引政治外交、經(jīng)濟(jì)合作等領(lǐng)域報(bào)道的敘事邏輯。二是圍繞這一核心理念的政治和外交活動(dòng)，相關(guān)報(bào)道聚焦多邊與雙邊框架下的實(shí)踐成果，既體現(xiàn)中國外交的主動(dòng)性，更強(qiáng)化人類命運(yùn)共同體理念在雙邊關(guān)系中的現(xiàn)實(shí)意義。三是以共建“一帶一路”倡議為依托，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的互惠共贏，進(jìn)一步豐富人類命運(yùn)共同體的內(nèi)涵，并與政治外交活動(dòng)形成互動(dòng)。四是文化教育領(lǐng)域的交流活動(dòng)，聚焦文明互鑒以及教育交流等內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)與文化的共生性支撐，共同服務(wù)于構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念的傳播，并使該話語更加立體化。五是溝通對(duì)話機(jī)制建設(shè)，強(qiáng)調(diào)溝通對(duì)話機(jī)制，如研討會(huì)作為實(shí)踐平臺(tái)，進(jìn)一步串聯(lián)各領(lǐng)域合作。六是關(guān)于全球性議題（如公共衛(wèi)生危機(jī)）的報(bào)道，即通過聚焦共同挑戰(zhàn)凸顯人類命運(yùn)共同體理念的前瞻性與包容性，突破地域邊界，邁向全球共識(shí)。以上六個(gè)主題并不是相互孤立的，而是形成多維度、多層次的系統(tǒng)性網(wǎng)絡(luò)，動(dòng)態(tài)地形塑人類命運(yùn)共同體理念的話語體系。

就具體議題而言，國際政治與外交活動(dòng)主要包含高層互訪，穩(wěn)固雙邊以及多邊關(guān)系，向外界積極闡釋中國和平與發(fā)展的道路，以及中國對(duì)于“和平共處五項(xiàng)原則”的重申與堅(jiān)持。CGTN在其欄目中持續(xù)向國際社會(huì)呼呼多邊主義原則、表明中國對(duì)該原則的支持態(tài)度。在新冠疫情期間，作為維護(hù)國際社會(huì)和平發(fā)展的重要力量，中國以習(xí)近平主席提出的“以人民為中心”“團(tuán)結(jié)”“照顧發(fā)展中國家”等提議凝聚共同體理念共識(shí)。③

在關(guān)于多邊主義原則的闡釋方面，相關(guān)報(bào)道的視角包括兩個(gè)方面：一是從歷史和責(zé)任的角度出發(fā)，探討多邊主義在國際社會(huì)的必要性；二是中國作為負(fù)責(zé)任的大國在國際合作和國際組織間融人和促成多邊及雙邊對(duì)話，以國家為行動(dòng)體與國際社會(huì)多元主體和合作組織進(jìn)行良好互動(dòng)。以共建“一帶一路”倡議為代表的經(jīng)貿(mào)合作方面所獲成果也得到充分呈現(xiàn)。其中，CGTN曾多次報(bào)道中拉合作的成就，特別是在中拉3 1+3+6^， ’合作框架①下的進(jìn)展。此外，CGTN還通過特別節(jié)目和融媒體交互頁面展示了中拉合作的成果，持續(xù)關(guān)注中國與拉丁美洲務(wù)實(shí)合作、共同發(fā)展議題。

在文化傳播和媒體交往上，CGTN相關(guān)欄目自2018年起結(jié)合習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想闡釋、俗語翻譯，以及以語言和文化為橋梁的系列跨文化活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，對(duì)于增進(jìn)雙邊和多邊文化交流和相互理解起到積極作用。值得一提的是，2022年，在中國、阿根廷建交50周年的歷史節(jié)點(diǎn)上，《平“語”近人——習(xí)近平喜歡的典故》（“FrasesClasicascitadas porXi Jinping”）欄目在阿根廷的國家公共廣播公司（la Radioy TelevisionArgentina）開播。②

（三）中國媒體報(bào)道圍繞構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念展開多層次話語拓展

結(jié)合圖1在報(bào)道數(shù)量和主題的變化趨勢(shì)，可以觀察到，中國媒體通過報(bào)道過程中框架和語義的闡釋與延伸，逐層深化對(duì)“人類命運(yùn)共同體”的理解。

第一層理解，圍繞構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念的內(nèi)涵展開，相關(guān)報(bào)道強(qiáng)調(diào)世界和平與安全的價(jià)值觀，同時(shí)呈現(xiàn)中國推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的決心和近十年來的成果。

第二層理解，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，作為一項(xiàng)中國向國際社會(huì)發(fā)出的全球倡議，聚焦于中國在全球議題和國際交往中的“中國方案”，即中國在國際治理、經(jīng)濟(jì)與政治往來方面的行動(dòng)和力量，如何在共建“一帶一路”倡議框架下推進(jìn)共同繁榮，并在國際領(lǐng)域持續(xù)奉行多邊主義原則，與其他國家和國際組織進(jìn)行良性互動(dòng)，促進(jìn)多元主體的聯(lián)合。

第三層理解，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念的實(shí)踐外延，媒體平臺(tái)在開設(shè)欄目和設(shè)置議題方面呈現(xiàn)多樣化，借符號(hào)具象化講述中國經(jīng)驗(yàn)并與世界共享，重構(gòu)對(duì)世界大同的想象。隨著中國與拉美各國外交關(guān)系的深人與戰(zhàn)略升級(jí)，南南合作溝通機(jī)制增多，相關(guān)報(bào)道也不再局限于高層外交出訪的報(bào)道，其他主體間的聯(lián)動(dòng)也被納入“中拉命運(yùn)共同體”話語機(jī)制的建構(gòu)之中。自2023年起，在CGTN的《外眼看人類命運(yùn)共同體》欄目中，報(bào)道開始關(guān)注在地?cái)⑹稣邔?duì)于“人類命運(yùn)共同體”的理解，①如拉丁美洲和加勒比經(jīng)濟(jì)委員會(huì)（拉美經(jīng)委會(huì)，ALPEL）與CGTN組織的系列中國紀(jì)錄片放映活動(dòng)。②

三、拉美媒體：正面報(bào)道為主，內(nèi)容主題趨于多樣化

總體來看，拉美主流媒體關(guān)于“人類命運(yùn)共同體”與“中拉命運(yùn)共同體”的報(bào)道數(shù)量也呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，反映其對(duì)中國國際角色及中拉關(guān)系日益增強(qiáng)的關(guān)注。報(bào)道不僅涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、衛(wèi)生等重大議題，而且呈現(xiàn)出豐富多樣的新聞來源：既有中國駐拉美國家大使的署名文章和官方媒體轉(zhuǎn)載，也有來自國際通訊社的中立報(bào)道以及部分專欄作家的評(píng)論。盡管正面報(bào)道占據(jù)了主導(dǎo)地位，但少數(shù)負(fù)面報(bào)道和對(duì)“一帶一路”等議題的質(zhì)疑，表明西方視角下對(duì)中國崛起和對(duì)外合作的誤讀依然存在。此外，各國媒體在報(bào)道中更傾向于突出中拉及雙邊關(guān)系，而民間交往、民眾聲音尚有缺失，報(bào)道的角度相對(duì)單一。可見，在全球多極化與信息多元的背景下，拉美媒體對(duì)中拉命運(yùn)共同體的關(guān)注不斷提升，同時(shí)，官方話語主導(dǎo)與民間觀點(diǎn)不足的現(xiàn)狀也值得注意。

（一）拉美主流媒體正面報(bào)道居多，關(guān)注度呈上升趨勢(shì)

十家拉美主流媒體涉人類命運(yùn)共同體報(bào)道數(shù)量如圖2所示，除2014年無報(bào)道提及之外，其他年份均有涉及構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念的報(bào)道。總體上看，相關(guān)報(bào)道呈逐年增長的趨勢(shì)，一定程度上反映了拉美媒體對(duì)中國日益增長的關(guān)注。此外，在242篇相關(guān)報(bào)道中，共有138篇正面報(bào)道，89篇中立報(bào)道，15篇負(fù)面報(bào)道，分別占報(bào)道總量的 57% 、37% 及 6% 。

圖2十家拉美主流媒體關(guān)于人類命運(yùn)共同體的報(bào)道數(shù)量（2015—2024年）

從新聞來源看，對(duì)人類命運(yùn)共同體的正面報(bào)道主要集中于以下幾個(gè)來源：中國駐拉美各國大使在其所駐國家主流媒體上的撰文；援引總臺(tái)CGTN的報(bào)道內(nèi)容；轉(zhuǎn)載人民日?qǐng)?bào)與新華社等中國媒體的報(bào)道；還有少部分來自中國國家主席、外長在各拉美主流媒體上發(fā)表的署名文章。中立報(bào)道主要援引西班牙官方通訊社埃菲社的報(bào)道，也有少部分來自法新社、路透社等國際通訊社。14篇負(fù)面報(bào)道則主要為專欄作家在網(wǎng)站上的文章，其中帶有鮮明的個(gè)人感情色彩。

（二）議題呈現(xiàn)多元：多領(lǐng)域獲肯定，國際政治方面有爭(zhēng)議

十家拉美主流媒體涉人類命運(yùn)共同體報(bào)道主題分布如圖3所示。其中，中國政治主要聚焦于對(duì)中國領(lǐng)導(dǎo)人及其政治方針的介紹，也有一部分涉及了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的報(bào)道，而國際政治則多關(guān)注中國在世界舞臺(tái)上所扮演的角色，包括中國在聯(lián)合國或諸如金磚國家等各類國際合作組織參與的國際事務(wù)、解決全球問題的中國方案（如和平共處五項(xiàng)原則）等議題。

總體上看，負(fù)面報(bào)道數(shù)量較少，主題集中在國際政治方面，如擔(dān)憂中國在拉美日益擴(kuò)大的影響力，反映出拉美媒體在一定程度上囿于西方話語體系，對(duì)中國仍然存在根深蒂固的偏見。正面報(bào)道則涉及包括發(fā)展、經(jīng)濟(jì)、政治、生態(tài)、衛(wèi)生、文化等多個(gè)方面，覆蓋面廣，值得進(jìn)一步分析。

中拉關(guān)系無疑是拉美媒體所關(guān)注的重點(diǎn)主題，也是雙邊關(guān)系主題下報(bào)道得最多的。哥倫比亞外部大學(xué)（Universidad ExternadodeColombia）教授大衛(wèi)·卡斯特里隆·克里根（DavidCastrillnKerrigan）在哥倫比亞媒體《時(shí)代報(bào)》上撰文《中國和拉丁美洲：消除距離的密友》指出，中國和拉丁美洲地區(qū)之間的聯(lián)系超越了表面的偶然相遇，中拉之間有著更深層次的共同利益和價(jià)值觀，包括對(duì)社區(qū)理念的重視、對(duì)家庭作為社會(huì)基本單位的尊重、追求符合各自國情的自主發(fā)展道路以及對(duì)發(fā)展的共同夢(mèng)想。這些共同點(diǎn)，可以為拉丁美洲人和中國人建立一個(gè)真正的命運(yùn)共同體提供基礎(chǔ)。①

從2020年開始，十家拉美主流媒體每年涉人類命運(yùn)共同體的報(bào)道數(shù)量都超過20篇。正是在這一年，新冠疫情暴發(fā)，并逐漸蔓延至全世界。疫情沒有國界，世界各國是命運(yùn)共同體，沒有哪個(gè)國家能夠獨(dú)善其身。這一點(diǎn)在阿根廷《號(hào)角報(bào)》上發(fā)表的中國駐阿根廷大使鄒肖力的文章中得以體現(xiàn)——《中國提出以國際合作應(yīng)對(duì)疫情和氣候危機(jī)》一文認(rèn)為，習(xí)近平主席提出的構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念符合不同國家的利益，為不斷變化的世界指明了方向，增強(qiáng)了國際社會(huì)結(jié)束這一突發(fā)衛(wèi)生事件的信心。這一切都表明，中國是一個(gè)負(fù)責(zé)任的國家，在引領(lǐng)國際合作共同抗擊疫情上起到了關(guān)鍵作用。②

圖3十家拉美主流媒體涉“人類命運(yùn)共同體”報(bào)道主題分布（2015—2024年）

共建“一帶一路”倡議是與構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念密切相關(guān)的主題，也是國外媒體經(jīng)貿(mào)報(bào)道的最主要議題。共建“一帶一路”倡議不僅是推進(jìn)全球共同發(fā)展繁榮的中國方案，也是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要實(shí)踐平臺(tái)。拉美媒體對(duì)共建“一帶一路”倡議的呈現(xiàn)是復(fù)雜且多元的，既有客觀和理性的聲音，也有質(zhì)疑之詞。秘魯《經(jīng)營報(bào)》2017年的一篇報(bào)道《“一帶一路”倡議：中國努力防止全球化衰落》，贊揚(yáng)共建“一帶一路”倡議為中國帶來均衡的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并對(duì)共建“一帶一路”的未來抱有期望，稱之為防止全球化衰落的最好選擇，特別是考慮到英國脫歐和特朗普的保護(hù)主義政策拾頭，共建“一帶一路”這樣的全球化倡議至關(guān)重要。①該報(bào)2019年發(fā)布的報(bào)道《拉加德：“沒有中國，全球經(jīng)濟(jì)增長就無法持續(xù)”》中，提及國際貨幣基金組織（IMF）總裁克里斯蒂娜·拉加德（ChristineLagarde）夸贊中國對(duì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。③

多邊主義同樣是值得關(guān)注的話題。特別是在不斷變化、日益復(fù)雜的國際形勢(shì)下，世界各國應(yīng)摒棄孤立主義與保護(hù)主義，堅(jiān)持和踐行多邊主義的道路，全世界共同面對(duì)治理難題。秘魯《商報(bào)》上發(fā)布的一篇《解決世界問題的瑞士軍刀》就將人類命運(yùn)共同體描述為“在世界正處于多邊主義與孤立主義、自由主義與保護(hù)主義的十字路口之際”中國提出的關(guān)于和平、發(fā)展和溝通的倡議，并引用聯(lián)合國工作人員的正面評(píng)價(jià)來佐證該倡議引起的積極反響。③

（三）拉美媒體涉人類命運(yùn)共同體報(bào)道數(shù)量與議題顯現(xiàn)鮮明的國別差異

2021年，十家拉美主流媒體有關(guān)中拉命運(yùn)共同體報(bào)道數(shù)量達(dá)到67篇，為近十年來最多，這主要是因?yàn)檫@一年適逢慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，而阿根廷的《號(hào)角報(bào)》對(duì)此給予高度關(guān)注，并轉(zhuǎn)載了許多新華社關(guān)于慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的新聞專題報(bào)道，其中內(nèi)容大多是各國政黨領(lǐng)導(dǎo)人或前領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)中國共產(chǎn)黨百年來取得成就的高度評(píng)價(jià)。例如，《西班牙政黨領(lǐng)導(dǎo)人強(qiáng)調(diào)中國共產(chǎn)黨是人民的政黨》里采訪了歐洲左翼黨第一副主席瑪利亞·特蕾莎·莫拉（Maria TeresaMola）以及西班牙共產(chǎn)黨總書記、主席何塞·路易斯·森特利亞（JoséLuisCentella Gomez），瑪利亞·莫拉在十年間曾多次訪華，她夸贊中國的快速發(fā)展，稱十年間所發(fā)生的巨大變化讓人感覺好似經(jīng)過了一百年。西班牙共產(chǎn)黨主席何塞·路易斯·森特利亞在接受采訪時(shí)則表示，與人民緊密相連是中國共產(chǎn)黨成功之道。①《日本前首相：“與人民同在”是中共成功秘訣》報(bào)道中，日本前首相鳩山由紀(jì)夫在受訪時(shí)表達(dá)了對(duì)中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)步及應(yīng)對(duì)疫情方式的深刻印象，并指出習(xí)近平主席倡導(dǎo)的構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念是真正維持國際社會(huì)穩(wěn)定的關(guān)鍵所在。③另一家阿根廷媒體Infobae新聞網(wǎng)，尤其關(guān)注中國與拉美國家及其他國家的外交關(guān)系，其報(bào)道涉及構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念多直接引述中國領(lǐng)導(dǎo)人話語，以較為客觀中立的立場(chǎng)進(jìn)行敘事。

在墨西哥兩家媒體中，《金融家報(bào)》報(bào)道數(shù)量較少，10篇報(bào)道中7篇來自中國駐墨西哥大使撰文，整體呈現(xiàn)較正面的情感傾向。《勞動(dòng)報(bào)》則有54篇報(bào)道，其新聞數(shù)量在十家拉美主流媒體中位列第二，僅次于阿根廷《號(hào)角報(bào)》的56篇。其中又多轉(zhuǎn)載來自新華社、人民日?qǐng)?bào)等中國媒體的文章，使得整體同樣呈現(xiàn)較為正面的情感基調(diào)。主題方面，54篇報(bào)道中的19篇報(bào)道屬于國際政治議題，體現(xiàn)出《勞動(dòng)報(bào)》對(duì)中國在國際政治舞臺(tái)上所扮演角色的高度關(guān)注。

其他三國主流媒體的報(bào)道數(shù)量則相對(duì)較少。兩家巴西媒體的報(bào)道總量有24篇，四分之一的報(bào)道都與中巴關(guān)系相關(guān)，反映了巴西媒體對(duì)中國與巴西雙邊關(guān)系的重視程度。兩家秘魯媒體共有22篇相關(guān)報(bào)道。秘魯《經(jīng)營報(bào)》較關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展議題，顯現(xiàn)對(duì)共建“一帶一路”倡議的復(fù)雜情感。相比而言，《秘魯商報(bào)》在主題方面則未顯現(xiàn)出明顯偏向，報(bào)道來源方面亦然：其大部分相關(guān)報(bào)道來源于習(xí)近平主席與中國駐秘魯大使的署名文章及轉(zhuǎn)載新華社的報(bào)道，也有數(shù)篇報(bào)道援引自歐美媒體如BBC、法新社。哥倫比亞媒體的相關(guān)報(bào)道更多為中國駐哥倫比亞大使的署名文章，因此，在主題方面也自然更加偏向中國與拉美、中國與哥倫比亞的雙邊關(guān)系，在29篇報(bào)道中，7篇報(bào)道提及了中拉關(guān)系，另有2篇報(bào)道關(guān)注中哥兩國的親密關(guān)系和友好合作。

（四）拉美媒體轉(zhuǎn)引中國和西方觀點(diǎn)，豐富性與準(zhǔn)確性仍需提升

在拉美十家主流媒體的報(bào)道中，中國的觀點(diǎn)和立場(chǎng)主要通過中國駐拉美各國大使的撰文和中國媒體的報(bào)道來體現(xiàn)。這些報(bào)道傾向于傳播中國官方的話語和立場(chǎng)，而來自中國民間的聲音和觀點(diǎn)相對(duì)較少。這種模式可能導(dǎo)致拉美受眾對(duì)中國的理解不夠全面：一方面，他們接觸到的信息主要是官方層面的，缺乏民間視角的多樣性和豐富性；另一方面，官方話語能否被拉美民眾所接受以及接受度如何，也是需要考量的一個(gè)因素。

拉美十家主流媒體超過三分之一的報(bào)道表現(xiàn)出較強(qiáng)的中立性，它們能夠在一定程度上保持報(bào)道的客觀性和中立性，但亦可能帶有西方媒體的偏見。

四、提升中拉命運(yùn)共同體理念傳播效果的建議

近年來，中國在全球范圍內(nèi)加強(qiáng)國際傳播，尤其是在拉美地區(qū)，中國通過媒體合作、文化交流、經(jīng)濟(jì)合作等多種方式提升自身影響力。隨著共建“一帶一路”倡議在拉美地區(qū)的深人推進(jìn)，中國在基建、能源、科技等領(lǐng)域的投資大幅提升，在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)影響力有所增強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，中央廣播電視總臺(tái)、新華社等中國媒體與拉美各國主要媒體機(jī)構(gòu)如巴西《環(huán)球報(bào)》、阿根廷《號(hào)角報(bào)》、墨西哥《改革報(bào)》都建立了合作關(guān)系，這些合作不僅加深了中國與拉美國家之間的信息交流與互信，也不斷增強(qiáng)中國媒體在拉美地區(qū)的傳播力和影響力。盡管中拉命運(yùn)共同體理念在拉美國家的傳播取得了突出進(jìn)展，但仍然面臨多重挑戰(zhàn)，包括話語體系、受眾接受度、本土化策略等問題。

首先，中國媒體多采用官方敘事風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)中國的政策、成就和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，與拉美本地媒體的敘事方式存在差異，導(dǎo)致部分受眾難以產(chǎn)生共鳴。拉美受眾更習(xí)慣于西方媒體（如CNN、BBC、西班牙《國家報(bào)》）的報(bào)道方式，中國媒體的話語體系對(duì)部分受眾而言較為陌生，甚至可能產(chǎn)生抵觸情緒。

其次，中國媒體在拉美地區(qū)的本土化程度不夠，如在社交媒體平臺(tái)上仍偏向官方信息發(fā)布，缺少互動(dòng)性強(qiáng)、符合拉美受眾喜好的內(nèi)容。文化交流雖然有一定成效，但缺乏深入的、具有吸引力的敘事方式，使得中國形象仍停留在“經(jīng)濟(jì)伙伴”層面，而非“文化認(rèn)同”層面。

此外，不可忽視的是，西方媒體在拉美地區(qū)有較強(qiáng)的影響力，一些關(guān)于中國的負(fù)面報(bào)道容易對(duì)中國國際傳播形成挑戰(zhàn)。同時(shí)，一些中國在拉美的投資項(xiàng)目偶爾會(huì)因環(huán)境問題或勞工權(quán)益爭(zhēng)議而受到批評(píng)，影響了部分國家公眾輿論對(duì)中國形象的認(rèn)知。

針對(duì)以上問題，中國媒體在拉美的國際傳播可從以下方面進(jìn)行優(yōu)化

（一）加強(qiáng)雙向交流與共情傳播

在報(bào)道議程設(shè)置方面，中國媒體應(yīng)避免單一敘事和框架化的傳播，應(yīng)強(qiáng)調(diào)雙向交流的價(jià)值，注重與拉美國家及其民眾的共情傳播。可通過結(jié)合不同平臺(tái)的特點(diǎn)和欄目設(shè)置，使構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念更加具體化，貼近受眾的需求和情感。在深化雙邊和多邊合作機(jī)制方面，中國應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)與拉美國家的高層互動(dòng)與政策溝通，通過建立更多的常態(tài)化溝通平臺(tái)，如中拉文化論壇、中拉智庫對(duì)話等，進(jìn)一步促進(jìn)拉美國家對(duì)中國理念的接受與認(rèn)同。

媒體還應(yīng)兼顧中國與拉美民間的互聯(lián)互通，應(yīng)大力推進(jìn)中國與拉美國家間民間機(jī)構(gòu)的交流互訪，以接地氣的大眾視角介紹雙方的文化、政治和經(jīng)濟(jì)，以接近拉美民眾的口吻講述中國與拉美的故事。值得注意的是，地方傳播日益構(gòu)成國際傳播的重要組成部分，地方國際傳播具有顯著的地域性、貼近性、時(shí)代性與民間性。媒體應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)國內(nèi)外不同區(qū)域間的聯(lián)動(dòng)互通，以促進(jìn)國際傳播的雙向交流與共情傳播。比如設(shè)立“中國-拉美青年媒體交流計(jì)劃”，邀請(qǐng)拉美地區(qū)的青年記者、網(wǎng)紅、博主等來華參訪，推動(dòng)他們通過自身平臺(tái)分享中國的真實(shí)故事，分享對(duì)人類命運(yùn)共同體的真切感受。

（二）抽象理念的具象化與有效回應(yīng)

對(duì)于構(gòu)建人類命運(yùn)共同體這一理念，中國媒體需要在傳播過程中進(jìn)行具象化，便于受眾理解。同時(shí)，針對(duì)國際輿論場(chǎng)中可能的質(zhì)疑聲音，如“中國擴(kuò)張主義”“債務(wù)陷阱”等，中國媒體應(yīng)采取有力回應(yīng)，建立更有效的國際公共關(guān)系機(jī)制，及時(shí)回應(yīng)關(guān)于中國的負(fù)面報(bào)道，避免誤解和信息偏差。媒體應(yīng)借助具有說服力的數(shù)據(jù)、案例和專家意見的支持，澄清誤解，避免落人“符號(hào)自指”的陷阱，確保理念傳播的清晰與一致性。在這方面，可以推進(jìn)傳播主體與學(xué)術(shù)智庫的合作，通過第三方專家、學(xué)者、智庫的聲音，加強(qiáng)對(duì)中國政策和中拉合作的客觀解讀，減少偏見和誤讀。隨著中國在拉美地區(qū)影響力的增加，學(xué)術(shù)領(lǐng)域的對(duì)話和政策研究將成為一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，可通過邀請(qǐng)拉美學(xué)者共同研究中國發(fā)展模式與構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的實(shí)踐內(nèi)涵，開展更多雙邊或多邊的學(xué)術(shù)研討會(huì)，有效提高拉美國家對(duì)中國政策的理解和支持。

除此之外，中國媒體還應(yīng)大力推動(dòng)本土全球化（Localglobalization）戰(zhàn)略，不斷挖掘中國地方新聞的全球價(jià)值，探尋中國與世界各地城市、鄉(xiāng)村的聯(lián)系，以及地方文化的共性與歷史淵源，通過講述具有跨文化共鳴的故事，展示真實(shí)、立體、全面的中國。同時(shí)，媒體應(yīng)加強(qiáng)與“走出去”企業(yè)的聯(lián)動(dòng)合作。無論是國有企業(yè)還是民營企業(yè)，都需深入了解當(dāng)?shù)厣鐣?huì)與民眾需求，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)提供精準(zhǔn)服務(wù)。中央媒體駐外機(jī)構(gòu)和中國出海企業(yè)應(yīng)積極與當(dāng)?shù)孛襟w、社會(huì)精英及普通民眾建立長期溝通機(jī)制，以構(gòu)建信任關(guān)系來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。參與共建“一帶一路”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視在當(dāng)?shù)貥淞⒘己寐曌u(yù)，要在精準(zhǔn)服務(wù)和本土傳播方面補(bǔ)足短板，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的深度互動(dòng)，提升企業(yè)形象，使構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念更加具象化，有效應(yīng)對(duì)外部負(fù)面輿論。

（三）多元化話語敘事與合作機(jī)制

為構(gòu)建更有效的國際傳播，中國媒體可促進(jìn)多元化的話語敘事，在不同媒體平臺(tái)上展示各類主體的聲音，尤其是智庫、教育文化交流等領(lǐng)域的意見。與拉美媒體共同推動(dòng)中拉雙邊及多邊的溝通機(jī)制，增強(qiáng)話語的復(fù)調(diào)性，展現(xiàn)不同國家和文化對(duì)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念的共識(shí)與差異，確保傳播內(nèi)容更加富有包容性和層次感。同時(shí)，中國地方媒體也可在社交媒體平臺(tái)上與拉美受眾加強(qiáng)互動(dòng)，提高內(nèi)容的趣味性和吸引力，如發(fā)布短視頻、紀(jì)錄片等，提供讓拉美受眾喜聞樂見的內(nèi)容。媒體及海外中華文化傳播機(jī)構(gòu)還可結(jié)合拉美受眾的興趣點(diǎn)，推出更多文化交流項(xiàng)目，如中國影視劇、西語版文學(xué)作品、旅游推廣等，以增強(qiáng)中國文化的影響力。此外，還可以借助體育（如足球）、電影、舞蹈、音樂等拉美民眾熱愛的文化元素，進(jìn)行雙方文化的交流互通，來推動(dòng)更具吸引力的“軟實(shí)力”傳播。

簡(jiǎn)而言之，中國媒體可就拉美地區(qū)的合理關(guān)切，加大對(duì)內(nèi)生發(fā)展、文化認(rèn)同、經(jīng)濟(jì)自主等問題的關(guān)注，支持地方性知識(shí)體系建設(shè)，以便提升中國理念在拉美地區(qū)的接受度。同時(shí)，中國的駐外機(jī)構(gòu)都應(yīng)積極推動(dòng)建立更為開放和自主的對(duì)話機(jī)制，加強(qiáng)地區(qū)共同體的建設(shè)，使構(gòu)建人類命運(yùn)共同體不僅僅是中國的倡議，而且是全球各國共同認(rèn)可和參與的事業(yè)。

（四）平臺(tái)和傳播形式創(chuàng)新

在傳播方式方面，中國媒體應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新內(nèi)容形式，采用更加直觀、互動(dòng)性強(qiáng)的媒介形式，例如短視頻、互動(dòng)欄目、直播訪談、沉浸式報(bào)道等，增加受眾的參與感和互動(dòng)性。CGTN、新華社等都應(yīng)充分利用海外分支機(jī)構(gòu)，在做好分支機(jī)構(gòu)建設(shè)、語種拓展、與當(dāng)?shù)孛襟w合作及區(qū)域國別傳播的基礎(chǔ)上，積極實(shí)施全球本土化戰(zhàn)略，將各國各地區(qū)視為本土傳播環(huán)境，深人報(bào)道當(dāng)?shù)匦侣劊诰蛱厣适隆Ｍ瑫r(shí)，媒體海外分支機(jī)構(gòu)可擴(kuò)大當(dāng)?shù)貓?bào)道員隊(duì)伍，深人挖掘本地內(nèi)容，通過融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)拉近中拉人民之間的距離，使中國故事取得更好的傳播效果。

媒體生產(chǎn)應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的運(yùn)用，結(jié)合動(dòng)畫、信息圖表等手段，使復(fù)雜的政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果和文化故事更加生動(dòng)直觀，還應(yīng)積極借助人工智能技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)策略，提高精準(zhǔn)傳播的能力，確保信息能夠觸達(dá)最相關(guān)的受眾群體。

中國媒體要利用好數(shù)字媒體和短視頻平臺(tái)、社交媒體直播等多樣化的渠道，推動(dòng)線上線下相結(jié)合的交流模式，如開設(shè)線上討論論壇、舉辦線下文化展覽和產(chǎn)業(yè)合作交流會(huì)等，更好地適應(yīng)拉美受眾媒介使用習(xí)慣，助力形成對(duì)人類命運(yùn)共同體理念的全球共識(shí)，深化彼此間的理解與合作。

（本文編輯：周菁）