新媒體環(huán)境下氣象科普宣傳渠道與成效分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體憑借快速、多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化定制等優(yōu)勢(shì)，成為信息傳播不可或缺的手段。氣象信息與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及人們的日常生活緊密相連。深入探討如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)更好地開展氣象科普宣傳工作，對(duì)擴(kuò)大氣象科普信息的傳播范圍、強(qiáng)化氣象科普宣傳效果和進(jìn)一步增強(qiáng)公眾防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)具有重要意義。

當(dāng)前，不少學(xué)者對(duì)新媒體環(huán)境下的氣象科普宣傳進(jìn)行了分析與思考。劉佳研究近些年中國氣象報(bào)常用的氣象科普短視頻形式，提出利用短視頻提升氣象科普傳播力；林夢(mèng)雪等[2對(duì)所在地區(qū)新媒體直播在氣象科普中的應(yīng)用進(jìn)行了分析；郭若水等[3基于“5W”模式，提出新媒體環(huán)境下提升城市氣象科普成效的有效策略。本研究在充分理解和掌握新媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，深入分析和評(píng)價(jià)新媒體環(huán)境下的氣象科普宣傳工作，探討新媒體下的氣象科普宣傳途徑、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播方式以及成效評(píng)估，以促進(jìn)新媒體時(shí)代氣象科普宣傳工作發(fā)展。

1新媒體環(huán)境下的氣象科普宣傳概述

1.1 新媒體的作用

近年來新媒體不斷發(fā)展，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的信息傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。作為數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物，新媒體已成為信息傳遞的重要平臺(tái)。對(duì)氣象科普宣傳來說，新媒體提供了更便捷的傳播渠道。由于公眾獲取信息的方式發(fā)生變化，氣象科普信息需要更具吸引力，從而提高公眾的關(guān)注度。新媒體使氣象科普信息以更生動(dòng)、有趣的形式覆蓋更廣泛的人群，從而提高氣象科普的普及率。

1.2氣象科普宣傳的重要性

我國是世界上受氣象災(zāi)害影響最為嚴(yán)重的國家之一，氣象災(zāi)害種類多，影響范圍廣，發(fā)生頻率高，造成的損失巨大。從大環(huán)境看，全球氣候多變，極端天氣事件頻發(fā)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民群眾安全的影響日益加劇，因此加強(qiáng)氣象科普宣傳，增強(qiáng)公眾防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)和提升應(yīng)急避險(xiǎn)能力勢(shì)在必行。中國氣象局辦公室印發(fā)的《氣象科普宣傳教育高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2023一2025年）》明確提出，到2025年，氣象科普宣傳教育在氣象高質(zhì)量發(fā)展中的作用更加凸顯；國務(wù)院印發(fā)的《氣象高質(zhì)量發(fā)展綱要（2022一2035年）》提出，要加強(qiáng)科普宣傳教育和氣象文化基地建設(shè)，要研究構(gòu)建融媒體發(fā)布平臺(tái)，加強(qiáng)氣象服務(wù)信息傳播渠道建設(shè)。氣象科普宣傳對(duì)提升社會(huì)整體科學(xué)素養(yǎng)和促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展也具有積極的推動(dòng)作用。

1.3新媒體環(huán)境下氣象科普宣傳現(xiàn)狀

短視頻平臺(tái)等新媒體的崛起極大地豐富了氣象科普內(nèi)容的傳播方式和渠道，這些平臺(tái)憑借即時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)和公眾易于接受的優(yōu)勢(shì)，使氣象信息在短時(shí)間內(nèi)覆蓋廣泛的人群，促進(jìn)公眾對(duì)氣象知識(shí)的了解[4。同時(shí)，新媒體環(huán)境下，氣象科普宣傳面臨著信息泛濫、真實(shí)性和科學(xué)性不足等問題，公眾的需求與偏好使得精準(zhǔn)推送和個(gè)性化定制內(nèi)容成為提高氣象科普宣傳有效性的核心任務(wù)。

2新媒體環(huán)境下氣象科普宣傳渠道分析

2.1新媒體平臺(tái)在氣象科普宣傳中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

新媒體平臺(tái)憑借廣泛的用戶基礎(chǔ)和高效的傳播能力，在氣象科普信息的迅速傳播中占據(jù)重要地位。通過實(shí)時(shí)更新和精確的內(nèi)容推送機(jī)制，新媒體平臺(tái)能夠確保目標(biāo)用戶快速接收到最新的氣象信息，極大提高了信息傳播效率。同時(shí)，新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能為用戶提供了參與討論、反饋意見的平臺(tái)，增強(qiáng)了信息傳播的雙向交流特性。用戶通過評(píng)論、分享等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大氣象科普信息的傳播范圍，充分發(fā)揮氣象科普效用。

具體來說，新媒體平臺(tái)包括社交媒體和短視頻平臺(tái)等，共同構(gòu)成了氣象科普信息的重要傳播矩陣。在社交媒體方面，微博憑借實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性特點(diǎn)，能夠迅速聚集用戶討論，通過話題標(biāo)簽等方式增強(qiáng)氣象信息的傳播效果；而微信公眾號(hào)利用豐富的編輯功能和穩(wěn)定的用戶群體，提供系統(tǒng)性科普內(nèi)容，以文章、圖片、視頻等形式有效增強(qiáng)氣象科普的吸引力和提高用戶參與度。而短視頻平臺(tái)如抖音可將復(fù)雜的氣象知識(shí)和現(xiàn)象以簡潔明了、生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)給大眾。以抖音為例，截至2024年12月底，中國氣象局官方抖音賬號(hào)已發(fā)表短視頻作品2437篇，涵蓋氣象變化預(yù)告、專家解讀、二十四節(jié)氣、熱點(diǎn)事件等內(nèi)容，累計(jì)獲贊560余萬，粉絲量達(dá)293.6萬，充分展示了短視頻平臺(tái)在氣象科普宣傳中的巨大潛力和影響力。新媒體平臺(tái)的多元角色和豐富功能，為氣象科普信息的廣泛傳播提供了有力支撐。

氣象首席預(yù)報(bào)員直播答疑解惑、氣象雷達(dá)及衛(wèi)星科技產(chǎn)品展示應(yīng)用、最新預(yù)報(bào)預(yù)警信息滾動(dòng)發(fā)布等內(nèi)容，向公眾全面、真實(shí)、生動(dòng)地呈現(xiàn)了臺(tái)風(fēng)影響我國的全過程，第一時(shí)間傳遞最新天氣資訊、科學(xué)防災(zāi)避險(xiǎn)知識(shí)等氣象信息，取得了良好的社會(huì)效益。

3.2氣象科普內(nèi)容的形式創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，氣象科普內(nèi)容的形式創(chuàng)新成為吸引公眾關(guān)注、增強(qiáng)科普效果的關(guān)鍵。將氣象科普內(nèi)容以文字、圖片、視頻、音頻等形式更加生動(dòng)、直觀地呈現(xiàn)給公眾。例如：利用動(dòng)畫模擬氣候變化過程，使抽象的科學(xué)概念具象化；通過短視頻分享氣象災(zāi)害防范措施，增強(qiáng)公眾的防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)。同時(shí)，結(jié)合互動(dòng)性元素如在線問答、投票調(diào)查、科普游戲等，在增強(qiáng)用戶的參與感的同時(shí)促進(jìn)氣象科普內(nèi)容的互動(dòng)傳播。這種多樣化與互動(dòng)性的科普內(nèi)容展現(xiàn)方式，使得氣象知識(shí)更加貼近生活、貼近公眾，有效提升了氣象科普的吸引力和傳播效果。

2.2新媒體氣象科普宣傳渠道面臨的挑戰(zhàn) 4新媒體環(huán)境下提高氣象科普宣傳效果的策略

盡管新媒體平臺(tái)給氣象科普宣傳帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。一方面，新媒體環(huán)境下，海量信息迅速傳播，這使得氣象科普信息難以在其中脫穎而出。用戶每天接觸大量信息，如何吸引用戶注意力并確保其有效接收和理解氣象科普內(nèi)容成為氣象科普面臨的一大挑戰(zhàn)。同時(shí)，新媒體平臺(tái)的用戶群體廣泛，不同用戶對(duì)氣象科普信息的需求和偏好有所差異，如何為不同用戶群體提供個(gè)性化的科普內(nèi)容和增強(qiáng)信息的針對(duì)性和有效性也是新媒體氣象科普宣傳面臨的重要挑戰(zhàn)之一。另一方面，新媒體平臺(tái)的信息質(zhì)量參差不齊，虛假信息、誤導(dǎo)性內(nèi)容摻雜其中，嚴(yán)重影響氣象科普信息的真實(shí)性和公信力，如何篩選和傳播真實(shí)、準(zhǔn)確的氣象信息，成為新媒體氣象科普宣傳亟待解決的問題。

3新媒體氣象科普宣傳內(nèi)容的定位規(guī)劃與形式創(chuàng)新3.1氣象科普宣傳的定位規(guī)劃

在新媒體環(huán)境下，氣象科普宣傳的定位規(guī)劃要注重精準(zhǔn)性、針對(duì)性和創(chuàng)新性。精準(zhǔn)性強(qiáng)調(diào)確保內(nèi)容的高度相關(guān)和可接受度，滿足不同用戶群體對(duì)氣象科普信息的需求。針對(duì)性是通過識(shí)別用戶的特征、興趣和信息獲取習(xí)慣，制定相應(yīng)的傳播策略。例如：年輕用戶可能偏好視覺效果突出、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容形式；專業(yè)人士可能更關(guān)注數(shù)據(jù)及經(jīng)過深度分析的內(nèi)容。創(chuàng)新性則要求氣象科普宣傳不斷探索新的傳播形式和方法，如利用直播、交互式圖表等手段，提高用戶參與感和信息傳播效率。

例如，2023年7月底，強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”登陸我國并北上影響十余省，引發(fā)歷史罕見的極端強(qiáng)降雨。中國氣象報(bào)社利用網(wǎng)絡(luò)直播，融合一線記者連線采訪、

4.1強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送

強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析是提高新媒體環(huán)境下氣象科普宣傳效果的關(guān)鍵策略。具體而言，深入分析用戶行為數(shù)據(jù)，包括瀏覽記錄、互動(dòng)頻率、偏好設(shè)置等，精準(zhǔn)識(shí)別不同用戶群體的科普需求與興趣點(diǎn)。基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，結(jié)合個(gè)性化內(nèi)容制定氣象科普策略，確保科普信息滿足用戶需求。同時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)與機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，預(yù)測(cè)天氣變化對(duì)公眾的影響，提前發(fā)布相關(guān)科普內(nèi)容，增強(qiáng)信息的時(shí)效性和針對(duì)性。此外，持續(xù)優(yōu)化推送策略，根據(jù)用戶反饋和互動(dòng)數(shù)據(jù)調(diào)整推送時(shí)間、頻率和內(nèi)容形式，促進(jìn)科普信息的精準(zhǔn)高效傳播，提升宣傳效果。

4.2加強(qiáng)互動(dòng)性設(shè)計(jì)，提高用戶參與度

在新媒體環(huán)境下，氣象科普宣傳平臺(tái)應(yīng)通過直播問答、交互式科普游戲以及社交平臺(tái)上的話題討論等方式，吸引用戶主動(dòng)參與，有效提升氣象科普宣傳成效。利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)，以便直觀、生動(dòng)地呈現(xiàn)復(fù)雜的氣象現(xiàn)象，使用戶在互動(dòng)中深入理解氣象知識(shí)[-9]。同時(shí)，互動(dòng)性設(shè)計(jì)應(yīng)注重趣味性和科學(xué)性的結(jié)合，確保用戶在娛樂過程中有效獲取知識(shí)。

4.3更新和優(yōu)化科普內(nèi)容，提高科普質(zhì)量

在新媒體環(huán)境下，氣象科普宣傳平臺(tái)應(yīng)積極更新和優(yōu)化科普內(nèi)容，提高氣象科普質(zhì)量。在內(nèi)容更新方面，要善于捕捉并借助新聞熱點(diǎn)，找出其與氣象之間的關(guān)系，提升傳播效能；緊跟最新的氣象研究進(jìn)展和天氣變化趨勢(shì)，專業(yè)分析重大天氣、防災(zāi)減災(zāi)等事件，確保信息的科學(xué)性和實(shí)用性。在優(yōu)化科普內(nèi)容方面，關(guān)注信息的可理解性，通過豐富的視覺元素、簡明的語言和易于操作的交互設(shè)計(jì)，以簡潔明了的方式講解晦澀難懂的氣象專業(yè)術(shù)語，以便用戶理解；定期分析用戶需求，持續(xù)調(diào)整和完善科普內(nèi)容，最大限度地滿足用戶的氣象信息需求，提升整體科普效果。

5新媒體氣象科普宣傳的成效分析

5.1新媒體氣象科普宣傳的反饋機(jī)制分析

通過收集和分析新媒體平臺(tái)的用戶評(píng)論和參與數(shù)據(jù)，如用戶點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等互動(dòng)數(shù)據(jù)，了解用戶對(duì)氣象科普信息的接受程度與興趣偏好，明確氣象科普內(nèi)容的受歡迎程度。以中國氣象局發(fā)布的全國氣象新媒體科普影響力排行榜為例，該榜單通過綜合評(píng)估各級(jí)氣象部門在各新媒體平臺(tái)上發(fā)布的作品數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)等指標(biāo)，展現(xiàn)氣象科普在新媒體平臺(tái)中的傳播效果和影響力。此外，氣象科普平臺(tái)發(fā)放專門的調(diào)查問卷或開通意見反饋渠道，更深入地收集用戶對(duì)科普內(nèi)容的理解程度、滿意度及改進(jìn)建議，及時(shí)調(diào)整科普策略、優(yōu)化科普內(nèi)容，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，提高了科普信息的針對(duì)性和有效性。同時(shí)，定期分析和總結(jié)反饋數(shù)據(jù)，揭示科普宣傳的趨勢(shì)和規(guī)律，為未來的氣象科普工作提供了數(shù)據(jù)支持。

5.2用戶滿意度的調(diào)查與分析

通過問卷調(diào)查和線上反饋，收集用戶對(duì)氣象科普信息的接受度、實(shí)用性和互動(dòng)體驗(yàn)等方面的評(píng)價(jià)。以某省級(jí)氣象局為例，該氣象局在新媒體平臺(tái)上開展了一系列氣象科普宣傳活動(dòng)，并進(jìn)行了用戶滿意度調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，超過 80% 的用戶對(duì)氣象科普信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確性表示滿意，認(rèn)為這些信息對(duì)日常生活和防災(zāi)減災(zāi)具有實(shí)質(zhì)性幫助。特別是在短視頻平臺(tái)上，用戶反饋氣象科普內(nèi)容新穎有趣、易于理解，顯著提高了他們對(duì)氣象知識(shí)的興趣和認(rèn)知水平。此外，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)不同年齡和背景的用戶在使用偏好上存在差異，年輕用戶更傾向于通過短視頻平臺(tái)獲取信息，而年長用戶則對(duì)社交媒體和官方網(wǎng)站的內(nèi)容依賴性更高。這些反饋為氣象部門進(jìn)一步優(yōu)化科普內(nèi)容、調(diào)整傳播策略提供了重要參考。

5.3新媒體氣象科普宣傳成效的研究結(jié)果

通過研究新媒體氣象科普宣傳成效，發(fā)現(xiàn)用戶的參與度和信息接受度顯著提高。新媒體的互動(dòng)性使用戶能更便捷地獲取和分享氣象知識(shí)，提高了氣象科普內(nèi)容的傳播速度，擴(kuò)大了信息傳播范圍。數(shù)據(jù)分析顯示，用戶滿意度和信任度與信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確性密切相關(guān)，內(nèi)容的多樣性和趣味性促使用戶持續(xù)關(guān)注和主動(dòng)參與，提高了科普宣傳的整體效果。這表明新媒體在氣象科普宣傳中具有巨大應(yīng)用價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

6結(jié)束語

新媒體環(huán)境下，氣象科普宣傳突破傳統(tǒng)媒體傳播速度慢、信息覆蓋范圍小的局限性，借助社交媒體、短視頻平臺(tái)等多元化渠道，創(chuàng)新信息傳播形式，以更生動(dòng)、高效的方式增強(qiáng)氣象科普宣傳效果。例如，強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送、加強(qiáng)互動(dòng)設(shè)計(jì)以及更新和優(yōu)化科普內(nèi)容等策略，有助于提高氣象科普宣傳的整體效果。通過研究新媒體環(huán)境下氣象科普宣傳渠道、科普內(nèi)容創(chuàng)新以及傳播方式優(yōu)化等，基于用戶反饋和宣傳效果分析，闡釋了新媒體氣象科普宣傳的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

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