鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)文旅融合動(dòng)力機(jī)制研究

摘要：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，農(nóng)文旅融合成為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要舉措，文章通過(guò)對(duì)長(zhǎng)安唐村、銅川孟姜塬村的調(diào)查研究，剖析農(nóng)文旅融合發(fā)展的動(dòng)力因素，揭示農(nóng)文旅融合的內(nèi)在邏輯。研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)文旅融合受到內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力、外部驅(qū)動(dòng)力和支持力的共同影響，其中內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力包含資源要素、運(yùn)營(yíng)主體創(chuàng)新，外部動(dòng)力包含政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和市場(chǎng)需求，支持力包含環(huán)境設(shè)施、區(qū)位優(yōu)勢(shì)。文章提出了農(nóng)文旅融合發(fā)展的優(yōu)化路徑，為推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展提供理論依據(jù)與實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)文旅融合；動(dòng)力機(jī)制；鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時(shí)代“三農(nóng)”工作總抓手，黨中央明確提出“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的二十字方針。這要求鄉(xiāng)村打破傳統(tǒng)單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限，探尋多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同共進(jìn)路徑，農(nóng)文旅融合恰是契合這一戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵模式。通過(guò)整合鄉(xiāng)村特色的農(nóng)業(yè)資源、底蘊(yùn)深厚的文化資源及潛力巨大的旅游資源，構(gòu)建復(fù)合型產(chǎn)業(yè)體系，為鄉(xiāng)村發(fā)展開(kāi)拓全新增長(zhǎng)極，也成為政策聚焦熱點(diǎn)。2024年中央一號(hào)文件提出，要加快構(gòu)建農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，陜西省積極響應(yīng)文件要求，印發(fā)《關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬(wàn)村整治”工程經(jīng)驗(yàn) 有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的實(shí)施意見(jiàn)》，明確提出推動(dòng)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快構(gòu)建農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。黨的二十大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。農(nóng)文旅融合作為一種創(chuàng)新發(fā)展模式，能夠整合鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、文化、旅游資源，為鄉(xiāng)村帶來(lái)新的生機(jī)與活力。在消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景下，深入研究農(nóng)文旅融合動(dòng)力機(jī)制，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、農(nóng)文旅融合動(dòng)力機(jī)制理論研究

近年來(lái)隨著“旅游+”的不斷發(fā)展及旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力機(jī)制的研究。趙嫚，王如忠（2022）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合源自產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和產(chǎn)業(yè)外部的作用力，文旅產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)力可分為技術(shù)進(jìn)步和需求驅(qū)動(dòng)型、產(chǎn)業(yè)內(nèi)效應(yīng)最大化驅(qū)動(dòng)型和產(chǎn)業(yè)間要素驅(qū)動(dòng)型三種類(lèi)型，最根本驅(qū)動(dòng)力是效益最大化追求等。臘甜甜（2023）認(rèn)為我國(guó)“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合需要內(nèi)部和外部要素的共同驅(qū)動(dòng)，外部要素包含政府產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)需求、數(shù)字技術(shù)，內(nèi)部要素包含追求經(jīng)濟(jì)效益最大化、產(chǎn)業(yè)高度關(guān)聯(lián)性和產(chǎn)品融合創(chuàng)新。陳思爍（2024）認(rèn)為運(yùn)用扎根理論分析出文旅產(chǎn)業(yè)融合包含文化資源、客源市場(chǎng)、村企協(xié)作、基礎(chǔ)設(shè)施四大動(dòng)力。張莞（2024）認(rèn)為農(nóng)文體旅融合動(dòng)力來(lái)源于內(nèi)生動(dòng)力、外源動(dòng)力和支持力三個(gè)方面。程培堽（2023）認(rèn)為農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合動(dòng)力來(lái)源于需求層面的拉動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)層面的吸引力、市場(chǎng)層面的推動(dòng)力和政策層面的支撐力。學(xué)者從不同角度對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行理論研究，本研究結(jié)合具體案例，通過(guò)實(shí)地調(diào)研對(duì)農(nóng)文旅融合的動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行研究分析，進(jìn)一步豐富相關(guān)研究成果，為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供參考借鑒。

二、農(nóng)文旅融合案例分析

（一）長(zhǎng)安唐村

1. 基本情況

長(zhǎng)安唐村位于西安市長(zhǎng)安區(qū)南堡寨村，秦嶺腳下。以南堡寨老村的修復(fù)和盤(pán)活為基礎(chǔ)，以盛唐田園文化和柳青文學(xué)創(chuàng)作精神為靈魂，以堡寨農(nóng)場(chǎng)、稻花田園、梅園云光集、南山風(fēng)物集、古寨鄉(xiāng)村集兩園三集為載體，形成了集民宿餐飲、休閑娛樂(lè)、文化研學(xué)、田園體驗(yàn)、會(huì)議培訓(xùn)等功能于一體的詩(shī)意田園休閑度假地和活化的鄉(xiāng)村博物館，是西北首家中國(guó)農(nóng)業(yè)公園共建單位、陜西省農(nóng)村改革試驗(yàn)區(qū)和西安市首批田園綜合體之一，也是長(zhǎng)安區(qū)深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重點(diǎn)板塊。

2. 融合形態(tài)

長(zhǎng)安唐村依托南堡古寨和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園，將農(nóng)耕文化與研學(xué)教育相融合，開(kāi)展傳統(tǒng)農(nóng)耕文化體驗(yàn)活動(dòng)，每年開(kāi)展“植樹(shù)節(jié)”“插秧藝術(shù)節(jié)”“水稻收割節(jié)”“田園采摘節(jié)”“古寨曬秋”等特色節(jié)慶活動(dòng)，聯(lián)合非遺藝人開(kāi)展泥叫叫、藍(lán)染、唐流彩、糖畫(huà)等系列非遺展演，形成了勞動(dòng)教育實(shí)踐、研學(xué)、黨建、非遺手做等系列體驗(yàn)活動(dòng)。同時(shí)發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，推出長(zhǎng)安桂花球大米，唐村黑麥面粉等特色農(nóng)產(chǎn)品，形成特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

3. 農(nóng)文旅融合驅(qū)動(dòng)力分析

（1）鄉(xiāng)村振興政策導(dǎo)向?！拔覀儽緛?lái)就是一個(gè)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目”，唐村建設(shè)初期是為了進(jìn)行南堡寨古村落修復(fù)治理并帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由地方政府、村集體、企業(yè)三方共建，在項(xiàng)目前期規(guī)劃中充分植入農(nóng)業(yè)、文化、旅游元素，探索新的鄉(xiāng)村發(fā)展思路。同時(shí)西安市政府也出臺(tái)《西安市“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》明確要推動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展，長(zhǎng)安唐村·中國(guó)農(nóng)業(yè)公園也被認(rèn)定為激發(fā)西安文化旅游消費(fèi)潛力重點(diǎn)項(xiàng)目，多項(xiàng)利好政策推動(dòng)了唐村農(nóng)文旅融合發(fā)展。

（2）緊鄰西安主城區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。長(zhǎng)安唐村坐落于終南山北、神禾原上，距離西安市主城區(qū)半小時(shí)車(chē)程，處于西安城區(qū)向南部秦嶺山脈過(guò)渡的地帶，保留了鄉(xiāng)村的寧?kù)o和自然風(fēng)貌，是城市與自然生態(tài)連接的重要區(qū)域。西安城區(qū)千萬(wàn)級(jí)的旅游市場(chǎng)為長(zhǎng)安唐村提供了穩(wěn)定的客源和消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)了唐村旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（3）龐大的消費(fèi)市場(chǎng)為唐村農(nóng)文旅融合提供市場(chǎng)保障，“我們是企業(yè)經(jīng)營(yíng)，必須迎合市場(chǎng)需求，尋求企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?！?022年西安市鄉(xiāng)村旅游接待量達(dá)1.3億人次，有超過(guò)百萬(wàn)級(jí)別的學(xué)生數(shù)量，面向龐大的消費(fèi)群體，唐村針對(duì)性地開(kāi)發(fā)出鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)產(chǎn)品、農(nóng)耕文化研學(xué)產(chǎn)品及非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富農(nóng)文旅融合業(yè)態(tài)。

（二）孟姜塬村

1. 基本情況

孟姜塬村位于陜西省銅川市王益區(qū)黃堡鎮(zhèn)，是孟姜女的故鄉(xiāng)，村莊內(nèi)遺存有多處孟姜女歷史遺跡，依托孟姜女傳說(shuō)故事，以黃土地為背景，緊扣秦風(fēng)秦魂秦文化，匠心打造濃濃秦情秦韻秦人風(fēng)格景區(qū)。孟姜塬村以鮮桃產(chǎn)業(yè)為首位產(chǎn)業(yè)，形成了 4500 余畝的大規(guī)模桃園，包括有機(jī)示范桃園、綠色密植桃園和無(wú)公害桃園等，2020年，“孟姜塬桃”獲得了國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，塑造了“孟姜紅”農(nóng)業(yè)品牌，打造集旅游、采摘、休閑、觀光、研學(xué)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售為一體的孟姜紅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范帶，實(shí)現(xiàn)了“以桃促旅、以旅帶桃”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2. 融合形態(tài)

孟姜塬以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為核心，舉辦“桃花節(jié)”、桃王大賽、啤酒節(jié)、鮮桃產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接等特色節(jié)慶活動(dòng)，吸引游客、果商踏春游玩。建設(shè)現(xiàn)代智能大棚，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品四季供應(yīng)，給游客提供了更多元化的體驗(yàn)。景區(qū)建設(shè)了農(nóng)耕園、民宿院、露營(yíng)地等旅游配套設(shè)施，開(kāi)展了農(nóng)耕采摘、文化活動(dòng)展演及剪紙、扎染、刺繡等非遺展示活動(dòng)，不斷豐富游客體驗(yàn)，成為農(nóng)文旅融合的重要載體。

3. 農(nóng)文旅融合驅(qū)動(dòng)力分析

（1）資源優(yōu)勢(shì)突出孟姜塬地處關(guān)中平原向陜北高原的過(guò)渡地帶，這種過(guò)渡位置使其兼具了平原的農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和高原的獨(dú)特地貌景觀，形成了臺(tái)塬藍(lán)天、梯田果園的觀光農(nóng)業(yè)風(fēng)貌；以孟姜塬鮮桃產(chǎn)業(yè)為代表的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)不僅為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝耸杖雭?lái)源，還為旅游者提供了豐富的體驗(yàn)項(xiàng)目和農(nóng)產(chǎn)品資源；姜女故里·秦人村落景區(qū)凝聚了孟姜塬特色的文化底蘊(yùn)，為游客提供完善的住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等旅游服務(wù)；孟姜塬得天獨(dú)厚的資源條件奠定了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

（2）政府不斷完善農(nóng)文旅融合的基礎(chǔ)要素，為農(nóng)文旅融合提供保障。當(dāng)?shù)卣藿ㄍ跻鎱^(qū)黃環(huán)旅游公路串聯(lián)起梁家塬村、孟姜塬村等鄉(xiāng)村并連接 210國(guó)道，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了交通便利，出臺(tái)《銅川市王益區(qū)鄉(xiāng)村振興人才振興工作實(shí)施方案》，建成清華大學(xué)鄉(xiāng)村振興工作站和2個(gè)市級(jí)專(zhuān)家工作站，針對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)開(kāi)展試驗(yàn)研究，積極組織農(nóng)業(yè)技能培訓(xùn)，為農(nóng)文旅融合提供技術(shù)支撐。

（3）市場(chǎng)需求旺盛，2023年銅川市王益區(qū)接待旅游人數(shù)累計(jì)179.86萬(wàn)人次，旅游綜合收入8.246億元。2023年上半年，銅川市共接待游客380.78萬(wàn)人次，其中西安游客占60%，西安龐大的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展有著重要貢獻(xiàn)。

三、農(nóng)文旅融合發(fā)展動(dòng)力機(jī)制

農(nóng)文旅融合是多重因素協(xié)同作用的結(jié)果，可以從內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力、外部驅(qū)動(dòng)力和支持力三個(gè)方面分析其作用機(jī)理。

（一）資源要素、運(yùn)營(yíng)主體為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供基礎(chǔ)動(dòng)力

第一，特色的產(chǎn)業(yè)資源是農(nóng)文旅融合的核心物質(zhì)要素，也是深化農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條的重要載體，隨著產(chǎn)業(yè)資源要素的交叉融合，會(huì)衍生出新的產(chǎn)業(yè)鏈，促成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。孟姜塬成熟的鮮桃產(chǎn)業(yè)、孟姜女文化底蘊(yùn)及旅游資源成為農(nóng)文旅融合的潛在動(dòng)力，唐村依托其豐富的歷史遺跡及良好的生態(tài)環(huán)境，再現(xiàn)盛唐文化，整合地區(qū)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)文旅融合業(yè)態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)活力。

第二，運(yùn)營(yíng)主體為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供創(chuàng)新支持，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動(dòng)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需求及旅游產(chǎn)業(yè)拓展需求下，政府出臺(tái)了一系列扶持農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的政策，吸引了農(nóng)業(yè)企業(yè)、文旅企業(yè)等積極轉(zhuǎn)型，參與農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，催生了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新型運(yùn)營(yíng)主體。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)從原來(lái)農(nóng)戶主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)公司、社會(huì)資本、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)等多種主體協(xié)同發(fā)展，新型運(yùn)營(yíng)主體從經(jīng)營(yíng)角度強(qiáng)化推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合。如長(zhǎng)安唐村吸引社會(huì)資本共建，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)思維前置，同時(shí)成立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)公司，負(fù)責(zé)項(xiàng)目區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。孟姜塬村成立桃產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)6家、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社11個(gè)、家庭農(nóng)場(chǎng)13個(gè)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)主體整合資源要素，充分創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（二）環(huán)境設(shè)施、區(qū)位優(yōu)勢(shì)為農(nóng)文旅融合提供發(fā)展支持

第一，完善的基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)文旅融合的基石，良好的外部交通條件和餐飲、住宿等接待設(shè)施是吸引游客前來(lái)體驗(yàn)農(nóng)文旅項(xiàng)目的重要因素，同時(shí)健全的產(chǎn)業(yè)設(shè)施平臺(tái)可以支撐農(nóng)文旅融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)設(shè)施包含現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)產(chǎn)品加工園、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范園、農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園區(qū)等。高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)設(shè)施可以整合資源要素，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合類(lèi)項(xiàng)目發(fā)展。孟姜塬村建立黃堡省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，唐村建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園為農(nóng)文旅融合提供了產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，推動(dòng)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

第二，靠近城市中心或主要交通樞紐的鄉(xiāng)村在農(nóng)文旅融合方面具有先天優(yōu)勢(shì)。一方面，可以形成龐大的消費(fèi)市場(chǎng)支撐，另一方面，地理位置優(yōu)勢(shì)可以增強(qiáng)城市的輻射效應(yīng)，加快城鄉(xiāng)深化聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)城鄉(xiāng)資金、技術(shù)、人才等資源要素流動(dòng)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，如長(zhǎng)安唐村背靠陜西省會(huì)西安市，消費(fèi)市場(chǎng)潛力大，同時(shí)可以借助西安政策優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

（三）政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和市場(chǎng)需求為農(nóng)文旅融合提供外源動(dòng)力

第一，政府出臺(tái)的產(chǎn)業(yè)融合專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，可以引導(dǎo)農(nóng)業(yè)、旅游、文化產(chǎn)業(yè)的深度融合。政府相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策、土地政策、稅收政策等為農(nóng)文旅融合的發(fā)展發(fā)揮了關(guān)鍵的推動(dòng)作用，在符合土地利用總體規(guī)劃和相關(guān)法律法規(guī)的前提下，政府探索農(nóng)村集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地入市、宅基地“三權(quán)分置”等政策為農(nóng)文旅融合項(xiàng)目提供用地保障，相關(guān)資金、稅收、人才政策都在推動(dòng)農(nóng)文旅融合中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

第二，文化產(chǎn)業(yè)能夠豐富農(nóng)文旅融合的內(nèi)涵，鄉(xiāng)村的民俗文化、農(nóng)耕文化等是文化產(chǎn)業(yè)的重要資源；旅游產(chǎn)業(yè)將單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)變成綜合性的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，為農(nóng)業(yè)帶來(lái)了新的市場(chǎng)和附加值；農(nóng)業(yè)又為旅游提供了豐富的資源基礎(chǔ)，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)之間存在內(nèi)在的關(guān)聯(lián)邏輯，相互之間可以實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、市場(chǎng)共享，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

第三，隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)休閑旅游的需求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于旅游體驗(yàn)的多樣性和深度要求也在不斷提高，他們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是希望參與當(dāng)?shù)氐奈幕顒?dòng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。同時(shí)隨著消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，人們?cè)敢馔度敫嗟臅r(shí)間和金錢(qián)尋求個(gè)性化的旅游品質(zhì)消費(fèi)，旅游消費(fèi)市場(chǎng)更加多樣化和細(xì)分化，使相關(guān)的經(jīng)營(yíng)主體不斷深耕市場(chǎng)，面向不同消費(fèi)群體，提供多樣化的產(chǎn)品服務(wù)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)與旅游、文化等多產(chǎn)業(yè)的融合。

四、農(nóng)文旅融合優(yōu)化路徑

（一）完善政策保障體系

政府應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況制定細(xì)化且具有針對(duì)性的融合發(fā)展政策，解決農(nóng)文旅融合過(guò)程中面臨的土地利用、資金缺乏和人才不足等問(wèn)題，如設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展基金，鼓勵(lì)社會(huì)資本投入，為農(nóng)文旅融合項(xiàng)目提供資金支持。加強(qiáng)政策協(xié)同，打破部門(mén)之間的政策壁壘，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、文化和旅游等部門(mén)政策的協(xié)同配合，建立跨部門(mén)的協(xié)調(diào)工作機(jī)制，推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展。

（二）拓展產(chǎn)業(yè)融合深度

目前大部分農(nóng)文旅融合仍處于初級(jí)階段，融合形式單一，以農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)、節(jié)慶活動(dòng)為主，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)提升效果不明顯。一方面，要深挖產(chǎn)業(yè)要素資源，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，打造農(nóng)業(yè)綜合化主題園區(qū)、借助智慧化設(shè)施，增強(qiáng)項(xiàng)目趣味性和參與度，深度融合非遺、藝術(shù)、文化演藝等新興業(yè)態(tài)，拓寬產(chǎn)業(yè)融合的橫向?qū)挾?。另一方面，要推?dòng)農(nóng)文旅融合創(chuàng)新升級(jí)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系與農(nóng)業(yè)深加工的深度融合，塑造農(nóng)文旅品牌IP，從而延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升農(nóng)業(yè)附加值，構(gòu)建產(chǎn)銷(xiāo)貫通的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，為產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，增加產(chǎn)業(yè)融合的縱向深度。

（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)

加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)人員和地方居民的培訓(xùn)引導(dǎo)，通過(guò)舉辦培訓(xùn)班或邀請(qǐng)專(zhuān)家授課等方式，提升他們的文化素養(yǎng)、服務(wù)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)管理能力。與地方院校建立密切合作關(guān)系，進(jìn)行定向人才培養(yǎng)和輸出或設(shè)置專(zhuān)項(xiàng)性的培訓(xùn)課程，為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供人才支持，同時(shí)制定優(yōu)惠政策吸引外部人才投身農(nóng)文旅融合發(fā)展，建立完善的創(chuàng)客體系和就業(yè)環(huán)境，不斷吸取先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和創(chuàng)新模式，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持，激發(fā)農(nóng)文旅融合的創(chuàng)新活力。

（四）提升產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃

通過(guò)梳理區(qū)域農(nóng)業(yè)、文化、旅游資源的特色，明確各產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中的定位與作用，精準(zhǔn)地面向客戶需求，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)向旅游、文化領(lǐng)域延伸，開(kāi)發(fā)出具有文化內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，有節(jié)奏地促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)從初步的市場(chǎng)體驗(yàn)性融合到產(chǎn)業(yè)深度融合的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的良性互動(dòng)，避免產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中的盲目開(kāi)發(fā)，造成資源浪費(fèi)。

五、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)文旅融合發(fā)展是構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系的重要內(nèi)容，也是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要舉措，本文通過(guò)長(zhǎng)安唐村、孟姜塬村的實(shí)地調(diào)研，分析了農(nóng)文旅融合的動(dòng)力機(jī)制，豐富了相關(guān)的理論研究。在鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展中要依據(jù)農(nóng)文旅融合動(dòng)力機(jī)制，結(jié)合鄉(xiāng)村發(fā)展背景、資源要素、區(qū)位等差異特點(diǎn)，針對(duì)性地制定相關(guān)政策，推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

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*基金項(xiàng)目：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院校級(jí)課題“鄉(xiāng)村振興背景下陜西省農(nóng)文旅融合發(fā)展研究”（24KY04）。

（作者單位：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院）