文創產業賦能下有聲書與北疆河套文化融合創新路徑研究

中圖分類號：F49；G230.7 文獻標識碼：A文章編號：2096-4110（2025）06（c）-0083-05

Research on the Integration and Innovation Path of Audio Books and Beijiang Hetao Culture under the Empowerment of Cultural and Creative Industry

GUO Liqing

（InnerMongolia Hongde College ofArtsand Sciences，Hohhot Inner Mongolia，O1oO7O，China）

Abstract：Againstthebackdropof theriseofthe\"eareconomy\"culturalcreativityandtheneedtoinheritanddisseminate Hetaoculture，udioboks，asanimportantcaierofthe\"earconomy\"，aveemergedasaninnovativepathforulturaldssemination.Themainfocusoftissudyisonhowtoconstructadiversfieddevelopmentstategyfortecontentproduction，industrialoper ation，andculturaldiseminationofHetaoculureaudioooks，soastoachevetelivinginheritanceofHetaoculturalheritageand theinovationoftheChineseculturaldisseminationparadigm.Fromamacroperspectiveof globalculturalandeconomicdevelopment，thedigitalwave，andthetransformationofmediaconsumptiontrends，thisstudyfocusesonthespecificfieldofHetaoculture audio books，aiming toprovideareplicabledigitalinheritance solutionforregionalhritagessuchas Hetaocultureandcontributeto theliving protectionoftheYelowRivercivilizatio lineage.Tedevelopmentpathofdrivingexpressiveinnovationthroughteological innovation，can offer digital solutions for the living inheritance of Hetao cultural heritage.

KeyWords：Culturalindustry;Culturalcreativity;Hetaoculture;Audiobooks; Integrationofcultureandtourism;A-Digialization

隨著全球文化經濟的繁榮演進，文化創意產業已躍升為具有世界級戰略意義的新興產業形態。在數字化浪潮的深度沖擊下，以視覺符號為主導的社交媒體憑借高密度視頻、圖文信息流強勢占據受眾注意力資源，這種過度視覺刺激催生的審美疲勞現象，正推動媒介消費呈現顯著的“聽覺轉向\"趨勢。在此背景下，以音樂流媒體、有聲閱讀、音頻社交為核心載體的“耳朵經濟\"生態圈加速崛起，其中兼具文化承載與情感陪伴功能的有聲書表現尤為突出。

值得關注的是，河套文化作為黃河文明中農耕文明與游牧文明交融的活態文化標本，兼具深厚歷史記憶與開放包容的文化特質。在有聲書產業蓬勃發展的當下，河套文化主題有聲書可成為其文化傳播的創新載體，通過向有聲內容注入文化基因，既能激活文化遺產的當代表達，又能深度契合“耳朵經濟”發展趨勢，助力構建具有中國特色的聲音文化景觀。

1聽覺文化研究脈絡與有聲書產業發展格局

1.1 理論研究

聽覺文化的學術探討可追溯至古希臘時期。到20世紀中葉，麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出“聲覺空間\"理論，將人類傳播史劃分為“部落化口語傳播—非部落化文字印刷—重新部落化電子媒介”三階段，揭示聽覺媒介對整體感知的回歸作用。20世紀末期，西方學界以《聲音：文化史》《聽覺文化讀本》等著作確立“SoundStudies\"（國內則稱為“聽覺文化研究”）學科框架，研究范疇涵蓋音樂聲學、廣播敘事、城市聲景等，強調聽覺作為文化實踐的多維性。如今，跨學科研究成為主流，研究內容也趨于精細化，并與音樂學、傳播學等學科交叉融合。相較于西方成熟的理論體系，國內聽覺文化研究尚處起步階段，呈現“應用先行、理論滯后\"特點。2010年，中山大學舉辦國際研討會，王敦首次提出“聽覺文化研究\"概念，認為當前研究主要集中在兩方面：一是理論探討，如聽覺文化的定義、特征及價值，研究聽覺文化是美學與歷史結合的必然趨勢；二是具體現象分析，如音樂產業、網絡音頻等。

1.2 市場規模

截至2022年，中國已超越美國成為全球最大有聲書市場，市場規模高達95億元，占全球份額30% 。同年美國市場規模約15億美元，雖然增長率仍保持 16% 的年增幅，但中國 36.4% 的年增速遠超于美國。中國超強的增長韌性轉變源于龐大的網民基數和移動聽書習慣的普及。據調查，超過 35% 的國民保持移動聽書習慣。同時，隨著技術進步推動行業發展，智能手機、音箱等設備的普及，AI語音技術的重塑生產流程，極大程度縮短了有聲書的制作周期，豐富了語音素材，促使行業高速增長。

1.3 行業發展

如今，有聲書的行業發展主要聚焦在兩個方面：一是基于受眾心理洞察的精準內容創作與個性化服務；二是深度擁抱AI技術，驅動產業升級與創新融

合。如生成式人工智能（AI）為有聲書提供新質生產力，推動高質量出版及深度融合2。全球有聲書產業正從規模擴張轉向價值深挖。

1.4 存在問題

有聲書行業在快速發展過程中，暴露出一系列制約產業可持續發展的深層問題，主要集中在版權保護、內容生態、生產成本及運營模式4個維度。

1.4.1版權保護體系不完善，授權機制亟待規范

現行《中華人民共和國著作權法》對有聲書的“演繹權\"界定模糊，尤其在AI語音合成、用戶二次創作場景中，原作者、朗讀者、平臺的權利劃分不清晰。例如，部分主播未經授權對網文進行方言改編并收費打賞，此類行為因缺乏明確法律依據難以追責。出版社獲取圖書有聲化授權的同時需對接作者、原出版方、影視改編方等多方主體，授權鏈條冗長且效率低下。

1.4.2內容生態失衡，優質供給與用戶需求錯配

在內容創作上，頭部平臺UGC（User-GeneratedContent用戶自主生成的內容）內容占比超 60% ，專業審核團隊人均日審核量達 500h 。調查顯示，違規內容中 73% 來自UGC創作者，由于精品內容產出周期比工業化生產長3—5倍，因此低俗化、同質化等問題較為突出。同時，垂直領域內容供給不足，IP開發僅停留在淺層次改編，如學術著作、地方文化（如河套文化）、兒童啟蒙等細分領域有聲書占比不足8% 。以少數民族語言為例，全國僅 5% 的有聲書平臺提供雙語版本，且制作成本為普通話內容的3倍。

1.4.3工業化生產體系缺失，成本與效率矛盾凸顯

在制作成本上，高質量有聲書的制作依賴人工，專業播音員錄制成本達100—300元 /min ，一部30萬字小說制作周期需2—3個月。而AI語音合成雖將成本降低至10元 /min ，但情感表達生硬，用戶接受度僅 42% 。在創作后期，音頻剪輯、版權管理、用戶分析等環節使用不同系統，數據互通率不足 30% 。同時，非暢銷書籍有聲化后，前3個月營收占比達80% ，但制作成本需6—12個月才能回本。中小出版社因缺乏資金墊付能力，被迫放棄 80% 的非頭部IP開發。

1.4.4運營模式單一，價值挖掘深度不足

在運營模式上，收入結構高度依賴用戶付費。“訂閱 + 單集\"購買收入占比超 90% ，而衍生開發、跨界聯動等多元收入不足，如設計有聲書周邊，與游戲、影視IP聯動開展線下活動。對比Spotify（瑞典在線音樂流媒體平臺）的“音頻 + 演出票務\"模式，國內平臺衍生價值開發尚處于探索期。

2 河套文化類有聲書創作的多元化基礎與困境

2.1 創作環境

在知識傳播與文化消費的新趨勢下，有聲書正以其獨特的便利性與沉浸感，成為大眾獲取知識、享受文化的重要載體。近年來，國家推出有聲書開發的一系列扶持項目。例如：2018年國家新聞出版署開始組織實施“全國有聲讀物精品出版工程”，迄今已有五屆，共評選出153項有聲讀物精品；2024—2025年度國家廣播電視總局辦公廳開展《網絡視聽節目精品創作傳播工程》扶持項目，重點扶持在促進文化交流互鑒、積極創新創造等方面具有創作傳播潛力的網絡視聽節目。

國家政策的扶持，不僅有效打破了頭部平臺壟斷資源的局面，促進了市場主體的多元化發展，激發行業創新活力，還在內容質量把控方面有了嚴格的把控。但由于扶持項目申請資質及要求嚴格，導致許多優秀作品在遴選前就被排除在名單外。

2.2 創作平臺

在國家扶持有聲書發展的大背景下，國內涌現出眾多有聲書創作平臺，它們成為連接創作者與聽眾的關鍵橋梁，在推動行業發展的同時，各自展現出獨特的發展態勢，也暴露出一些問題。例如，喜馬拉雅FM作為行業頭部平臺，以 30.98% 的平臺使用率穩居榜首。豐富的書籍種類，幾乎涵蓋了所有主流的內容及類型，能夠滿足不同用戶的多樣化閱讀需求。但由于平臺開放性高、內容海量，導致內容質量參差不齊，部分有聲書在錄制過程中，存在音效不佳、主播朗讀水平有限等問題。同時，平臺上廣告投放較多，在用戶收聽過程中頻繁插入廣告，極大地影響了用戶的收聽體驗

除喜馬拉雅外，“云聽\"作為中央廣播電視總臺旗下唯一的聲音新媒體平臺，自2020年3月上線以來，在有聲書領域有著獨特的表現。依托中央廣播電視總臺，它擁有海量的自有存量版權資源。同時，在資源整合方面“云聽\"不僅打通總臺5G智能新媒體中臺，對總臺央視視頻內容進行音頻化再生產，還與全國廣播聯盟合作，聯合全國1900余套地方廣播頻率，形成強大合力8。盡管擁有大量優質內容，但與一些頭部有聲書平臺相比，其有聲書的總體數量和種類仍有提升空間。尤其是在熱門網絡文學有聲書方面，“云聽\"的覆蓋度相對較低，難以滿足那些對網絡文學有強烈偏好的年輕用戶群體。此外，在用戶體驗方面，“云聽\"的界面設計和交互功能有待優化。界面布局不夠簡潔直觀，操作步驟略顯煩瑣，影響使用便捷性。

2.3 用戶群體

在河套地區有聲書用戶的年齡分布中，中青年群體是核心力量。隨著互聯網和移動設備在河套地區的普及，中青年有較強的新事物接受能力，使得這一群體更愿意嘗試有聲書的新型閱讀方式，利用日常碎片化的時間，通過有聲書獲取知識、娛樂放松。相比之下，老年群體雖然目前在有聲書用戶中占比相對較低，但潛力巨大。河套地區的老年人對本土文化有著深厚的情感，當地豐富的民間故事、歷史傳說等內容，若能以有聲書的形式呈現，將吸引眾多老年聽眾。此外，隨著智能設備的逐漸普及和操作的簡化，老年群體接觸有聲書的門檻降低，這一群體閑暇時間較多，對具有懷舊色彩、文化傳承意義的有聲內容需求迫切，有望成為未來河套有聲書用戶增長的重要力量。

2.4 創作主體

綜合以上元素，河套文化有聲書在近年來逐漸興起，成為傳播河套文化的重要載體。以內蒙古懿紅文化傳媒有限公司為代表的有聲書制作團隊，憑借優質內容在喜馬拉雅、云聽等主流音頻平臺上嶄露頭角。其作品以河套地區的歷史、民俗和文化為核心，通過生動的語言和專業的演繹，將河套文化的獨特魅力傳遞給廣大聽眾。其中，改編的作品《河套紀事》《大河套》《最后的黨項》等有聲作品在喜馬拉雅、云聽等平臺上線后，迅速吸引了大量聽眾的關注與好評。據后臺數據顯示，截至2025年4月，總播放量約達1400萬次，充分展現了有聲書在傳播河套文化方面的巨大潛力與廣泛影響力。這一系列有聲書的成功，不僅為河套文化的傳播開辟了新路徑，也為地方文化的現代化轉型提供了有益借鑒。通過聲音的藝術表現形式，河套文化得以突破地域限制，吸引更多年輕聽眾的關注與認同，進一步推動了河套文化的傳承與創新。

3河套文化有聲書創作發展路徑

河套地區作為黃河“幾\"字彎孕育的文化沃土，擁有獨特的農耕文化、民俗風情與歷史底蘊，為有聲書創作提供了豐富的素材。然而，在發展過程中，版權保護、內容創新、技術應用與商業模式等方面存在挑戰。為推動河套文化有聲書高質量發展，需從版權治理、內容升級、技術賦能、模式創新等多維度發力，構建協同發展的生態體系。

3.1構建高效授權體系，筑牢發展根基

推動《有聲讀物版權保護條例》實施，將河套文化相關的民間故事、非遺技藝、傳統音樂等特色內容納入重點保護范疇。結合河套地區實際，制定地方性版權保護細則，明確有聲書創作中各類主體的權利與義務，解決因文化資源歸屬模糊帶來的版權糾紛問題。例如，對于河套地區口口相傳的民間故事，通過立法確定采集、改編、傳播過程中的版權歸屬規則。同時，推動授權流程線上化，搭建河套文化有聲書版權交易專屬平臺，整合本地非遺傳承人、作家、藝術家等版權資源，實現授權需求的精準匹配

3.2 孵化精品力作，彰顯河套特色

構建河套有聲IP品牌，實施“精品內容孵化計劃”，針對河套地區的地方文化、學術著作等領域，給予專項制作補貼。設立河套文化有聲書創作基金，為以河套農耕文化、蒙古族與漢族交融的民俗文化、河套水利發展史等為主題的創作項目提供資金支持。鼓勵“聲劇化\"改編，引人專業影視編劇團隊深入挖掘河套文化故事，結合現代審美與敘事技巧，打造具有感染力的劇本。邀請專業音效團隊，采集河套地區的風聲、黃河流水聲、傳統樂器演奏聲等特色音效，營造沉浸式聽覺體驗。與當地高校、文化機構合作，邀請民俗專家、歷史學者擔任顧問，確保內容的專業性與文化深度。

3.3打造智能創作平臺，提升產業效能

在平臺開發升級中，構建行業AI中臺，結合河套文化有聲書創作需求，整合語音合成、智能審核、用戶畫像等工具。利用AI語音合成技術，開發具有河套方言特色的語音庫，使有聲書更具地域辨識度。例如，為講述河套方言故事的有聲書提供個性化的方言語音播報，增強用戶的親切感。通過智能審核系統，對涉及河套文化內容的敏感信息、版權問題進行快速初篩，提高審核效率。實施“人工 + AI\"雙軌審核機制，利用AI用戶畫像工具，分析河套地區及全國用戶對河套文化有聲書的收聽偏好，為創作者提供精準的創作指導，實現內容的精準投放。

3.4拓展多元業態，實現價值增長

3.4.1探索“音頻 + 文旅”跨界形態

開發有聲書主題旅行線路。通過將河套文化有聲書中的場景與實際旅游景點相結合，打造沉浸式文旅體驗。在開發有聲書主題旅行線路方面，打破傳統旅游走馬觀花的模式，以河套文化有聲書為線索，設計主題鮮明、內容豐富的特色旅游產品。推出“聽有聲，游河套”系列深度體驗之旅，將行程劃分為“河套古韻探秘\"“黃河文明溯源”“民俗風情沉浸”等不同主題。結合描述體驗當地剪紙、面塑等非遺技藝的傳承脈絡，以及特色節慶活動“九曲黃河陣\"的熱鬧場景，通過“聲景交融\"的游覽方式，提高文旅體驗。

與當地旅游景區開展深度合作，在景區內打造多元有聲書體驗點。例如，在烏梁素海濕地景區，設置戶外沉浸式有聲書玲聽區，游客乘坐游船穿梭于蘆葦蕩間時，耳畔傳來以濕地生態為主題的有聲書，講述候鳥遷徙的故事、濕地形成的地質變遷，配合水波輕拍船舷的自然音效，營造出“人在畫中游，聲在景中繞\"的詩意氛圍。

為了延展有聲書的文化價值，還需大力開發特色“有聲\"文創產品，構建起全方位、多層次的文化消費生態。以有聲書中的經典故事、特色角色、標志性場景為靈感源泉，設計一系列兼具實用性與藝術性的文創商品。例如，推出“河套有聲故事盲盒”，盲盒內可包含印有經典有聲書片段二維碼的文創卡片，掃碼即可收聽故事，卡片上還印有精美的河套文化主題插畫片段，集齊一套可拼成完整的河套文化畫卷。

3.4.2開展“音頻 + 教育”合作

開發以河套文化為載體的語言學習課程。利用河套方言與普通話對比教學，推出“學說河套話”系列有聲課程，結合河套文化故事、民謠等內容，用河套話講河套故事，讓學習者在了解文化的同時掌握方言。如舉辦“河套方言文化節”，設置方言脫口秀表演、方言朗誦比賽、方言情景劇演出等環節，邀請當地居民和游客參與。

與高校設計專業合作，共同開發以河套方言為核心的文創產品。在筆記本封面、書簽、明信片上印刷趣味十足的河套方言詞匯和對應的釋義、場景插畫。例如，“灰個泡\"（調皮搗蛋的人）搭配一個孩童做鬼臉的插畫，結合非遺手工藝文創產品，使非遺技藝與方言文化相互賦能，提升文創產品的藝術價值與文化內涵。

3.4.3試點“廣告分成 + 知識電商”多元盈利模式

在河套文化有聲書中合理植入本地特色農產品、手工藝品等廣告，與商家進行廣告分成。與云聽、喜馬拉雅等平臺合作，或搭建知識電商平臺，銷售與河套文化相關的書籍、文創產品、特色農產品等，通過有聲書引導用戶購買，使衍生收入占比提升至 20% 以上，實現河套文化有聲書產業的可持續發展。

4結束語

河套文化有聲書創作發展需政府、平臺、創作者、用戶多方協同。政府通過立法與政策扶持營造良好環境，平臺提供技術與資源支持，創作者專注內容創作，用戶積極參與反饋。利用制度創新、技術升級與生態重構，河套文化有聲書行業有望實現由規模擴張到價值增長的轉型。通過不斷創新和完善，它不僅將成為河套文化傳播的重要力量，突破地域限制，讓更多人了解和認同河套文化，還將助力構建具有中國特色的聲音文化景觀，實現文化傳承與產業發展的雙項共贏。

參考文獻

[1]周靈.數字媒介時代聽覺文化轉向研究[D].武漢：華中師范大學，2019.

[2]繁星.中國有聲書市場前景如何？[N].國際出版周報，2024-05-29（4）.

[3]陸云.聚焦各國有聲書市場現狀[N].中國出版傳媒商報，2024-09-20（14）.

[4]李玉芳.我國有聲讀物平臺的發展問題研究[D].南京：南京大學，2018.

[5]聶欣欣.閱讀的延伸與游戲：書籍文創設計研究[D].南京：南京藝術學院，2023.

[6]葉亞南.喜馬拉雅FM有聲讀物商業模式探析[D].上海：上海師范大學，2020.

[7]楊忠楊，胡景怡.基于閱讀社交的影視原著有聲書的傳播效果研究：以喜馬拉雅 App 為例[J].中國數字出版，2025，3（2）：58-68.

[8]祖蘇皖.基于AISAS的“云\"聽類有聲書平臺用戶畫像研究[J].現代信息科技，2024，8（19）：168-174.

[9]央廣傳媒.2023：中國在線音頻市場發展研究報告：“耳朵經濟\"商業價值及其用戶洞察[R].賽立信媒介研究，2023.

[10]魏夢園.有聲產業發展策略的研究[J].中國地市報人，2024（6）：56-57.