數智賦能：公共圖書館融入民俗文化旅游研究

分類號 G252DOI10.16810/j.cnki.1672-514X.2025.06.004

Digital Intelligence Empowerment： Public Libraries Integrate Research on Folk Culture Tourism： Taking the Hebei Provincial Library's “Cultural Tourism Digital Station Jingxing Tianlu Ancient Village Group” as an Example

Tian Jing， Liu Tao

AbstractThis paper discusses the use of reading promotion and emerging technologies by public libraries to carry out folk culture tourism digital services，enabling the development of tourism at the grass-rots level.Through he case analysis ofHebei ProvincialLibrary's‘cultural tourism digital post Jingxing Tianluancient village group”project，this study uses acombination ofqualitative and quantitative methods，and puts forward suggestions that the library should cooperatewith various parties tocreate high-qualitydigital cultural tourism products，quickly promotethe innovative application of cultural tourism digital technology，activelycreate anew experience of folk culture tourism digital scene， expand marketing through new media services，and promote rural revitalization.

KeywordsCultural and tourism integration.Digital technology.Public library.Folk culture tourism.

0引言

隨著大數據、人工智能、云計算、物聯網、移動互聯網、區塊鏈等新一代技術思維和技術應用[1，探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態已成為公共文化服務發展的方向。在此背景下，公共圖書館發揮社會職能，借助數智技術賦能鄉村旅游業發展，弘揚和傳承優秀傳統文化，是圖書館融入民俗文化、推動全民閱讀縱深發展的服務創新之舉。為了進一步提升閱讀推廣服務效能的實踐路徑，本文擬從數智賦能視角切入，以“文化旅游數字驛站井陘天路古村落群”為例，通過對當地旅游景點和景區的相關負責人、旅游者和圖書館讀者間的走訪調查，從閱讀空間與旅游空間的互動融合模式入手，探索實現公共圖書館與鄉村民俗文化旅游融合的可行路徑，讓本地的民俗文化真切地融入到了旅游當中，以期為圖書館與鄉村文旅高質量融合發展提供參考。

1公共圖書館融入民俗文化旅游的活化意義

近年來，圖書館切實遵循習近平總書記在黨的二十大報告中“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”[2的指示要求，較好地發揮了知識組織能力強的優勢，借助新興技術賦予了文旅融合發展的新動能。在文旅融合的過程中，圖書館除提供地方特色文化資源外，還為游客提供景區文化場館、酒店民宿、網紅線路、文創產品等旅游資源，在提供吃、住、購、行等配套服務上讓旅客獲得了本地旅游的愉悅心情。這一模式不僅能夠豐富公共圖書館學的理論內涵，也為文化經濟學中關于文化產業與公共服務融合發展的理論提供了新的案例和實證支持。

按照《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》要求，近年來公共圖書館不斷完善數字服務基礎設施，架構公共數字文化服務網絡，開展公共數字文化服務，通過自主建設、購買、社會化合作等方式建設了大量數字資源。從圖書館學的知識組織理論視角，通過元數據規范與分類標引技術，將零散的民俗文化轉化為可檢索、可關聯的結構化知識體系的這種系統化的資源建設，本質上是對地域文化要素的標準化重組。公共圖書館深度發掘地方優秀傳統文化和歷史文化遺產，并以文字、圖片、音視頻、圖像、動畫等豐富的數字化形式集中揭示地域文化特色和發展歷程，不僅要統籌各領域文化資源，找準關鍵節點，推動文化和旅游融合發展，進一步優化公共文化服務發展生態[3，而且能在優化公共文化服務上獲得讀者的歡迎。“文化旅游數字驛站井陘天路古村落群”資源服務項目的實踐就是一次有意義的嘗試，不僅切實在文旅整合中彰顯了圖書館的服務效能，而且利用“數智”技術在館區內開設文化旅游數字體驗區為到館讀者提供沉浸式體驗服務，受到孩子和年輕讀者的喜歡。可見，公共圖書館只有大力通過開發數字化應用場景，將靜態文化遺產轉化為可交互、可傳播的文化產品，彌補實體空間服務的局限性，通過線上形式宣傳和保護鄉村歷史文化，開展文化旅游數字資源服務，提升游客的體驗感和參與感，才能彰顯圖書館對文獻活化的作用，實現從資源存儲向價值創造的跨越，實現數據與智慧結合，讓以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游走進百姓生活。

2“文化旅游數字驛站 井陘天路古村落群資源服務項目實踐

河北省井陘縣歷史悠久，全縣現存傳統村落73個。這些古村落由于過去受制于閉塞交通和環境條件，一直無人問津。2018年河北省井陘縣修建的“太行天路”串起了沿線“中國傳統村落保護區”26個古村落，成為了中國唯一傳統村落片區為核心的山地多彩自駕游綜合體驗基地。2019年，長達60.4公里的太行天路全線貫通，蜿蜒的天路，喚醒了“藏在深山無人識”的傳統村落，也將越來越多的機遇帶進了深山。《2022年傳統村落集中連片保護利用示范縣（市、區）名單》中，河北省井陘縣作為全國首個“中國傳統村落保護區”，有中國傳統村落44個，中國歷史文化名鎮名村5個。其中，南橫口因燒陶制瓷的歷史長達1400余年，有多處古瓷窯遺址，2016年被列入第四批中國傳統村落名錄。

為了助力鄉村文化旅游的健康發展，開展好文化旅游資源服務，自2019年開始啟動“文化旅游數字驛站井陘天路古村落群”服務項目，主要是以古村落的景點信息、民俗文化、口述故事、建筑文化、紅色文化等為選材方向，通過梳理整合這些地方特色文化資源，以文字、圖片、音視頻等數字化信息記錄傳統古村落優秀文化，構建特色專題數據庫，并通過平臺展示，吸引讀者互動參與到這些文旅資源中。該項目共經過前期調研、中期準備、專家論證、后期推廣和收集意見進行總結五個階段。為確保項目高質量完成，成立了由民俗文化專家、社會學者、視覺藝術編導、當地文化志愿者等組成的項目團隊，負責遴選特色村落、審定故事腳本、場景設置等各項工作。至2020年建設完成后，項目通過多類型的線上資源專題推廣活動，使地方特色的民俗旅游以更為便捷、迅速、直觀的方式被更多群體發現，平臺每條資源瀏覽量均超萬人，參與活動人數6.3萬余人，取得了良好的社會效益。

2.1 構建基礎文化資源數據庫

項目緊緊把握文化旅游中文化資源獨特性和原真性的本質，設計了秀美天路、瀏覽線路、景點推薦、熱門打卡、話題圈、文旅話事、文旅推車等七個主要版塊。在這七個版塊的資源制作中，圖書館圍繞呂家村、大梁江村、于家村、高家坡村、南橫口村等五個古村落的人文歷史、地理地貌、文化遺址、非物質文化遺產和旅游等多種類型資源，全面開展數字資源采集和加工，形成以文字、圖片、音視頻為主的資源庫。通過現場拍攝照片、館藏查閱資料、采訪當地群眾、文化專家解讀等多種途徑，對原始素材進行加工處理，建設基礎文化資源數據庫。共整理10萬余文字，實景照片2300余張，錄制音頻67條，拍攝視頻短片43部，音視頻總長1100多分鐘，關聯館藏已有文化數字資源70余條（館藏圖書、電子圖書、文化專題片等）。如在秀美天路版塊，用大量精美的實景照片多維度展示了古村落歷史文化和人文氣息；又如在“景點推薦”版塊，整合多形式的專題資源，以圖片、文字、語音、電子圖書、視頻呈現各景點的文化信息，方便游客閱覽。而在“文旅話事”版塊，是以視頻方式呈現當地文化名人、群眾等進行講述村落變遷史、民俗文化、特色技藝等。在視頻中，充分借助方言的趣味性、強感染力等特性，使用本地方言講述當地民俗風物，從語言表達形式上強化社會公眾的感受，更深一步了解當地的風土人情。

2.2 完善數字資源服務功能

搭建的平臺依托各村落自身文化資源特點進行內容風格設定，突出各村落獨特文旅主題，保證了系統整體的規劃與辨識度。在技術應用上采用JAVA（包括JSP、SERVLET等相關WEB開發技術）和XML相結合的技術進行系統設計開發，以保障平臺系統安全性、完整性、可控性、可審查性等，易于擴展和維護。文化元素設計時尚悅目，頁面設計明快簡捷，共完成logo、地圖、標識牌、導航、打卡等設計稿80多項，主題網頁60多個，為多類型移動智能終端用戶提供了時尚便捷的服務。如在“瀏覽線路”版塊，以亮麗繽紛色彩為基調手繪各村落地圖，配以動漫元素，給人愉悅的視覺享受；整個地圖內容涵蓋了景區內所有景點的名稱、地理位置、交通路線等完整游覽信息，而導游分別設置了新手、經濟、大師三種路線方式，以滿足社會公眾多樣化需求。為了增加游客互動參與方式，分別在“熱門打卡”和“話題圈”中提供圖文分享交流平臺。為了吸引旅客，還設置了“文旅推車”版塊，通過旅客互動參與獲得積分的形式，讓他們可在平臺合作方優惠兌換或購置本地特色產品。

2.3建設數字服務場景

在五個古村落分別選取適合的地點建立村文化數字服務點，配置數字文化互動體驗大屏、二維碼標識牌等，為到訪游客提供文化數字體驗服務。村文化數字服務點配置了每個古村落文化和旅游資源，總結了每個古村落的地貌特征和歷史文化傳承，各有側重向游客展示推介，見表1。

表1數字場景資源配置

2.4結合館藏資源開展閱讀推廣

依托圖書館館藏文獻，為大眾推薦相關閱讀書目和自建地方特色文化數字資源。首先依據地方文化特色，組織專題文獻資源。館員憑借專業眼光和素養，從海量文獻中精心挑選具有深厚歷史底蘊的館藏文獻進行推介。以《河北省傳統村落圖典》《井陘古今名人》為例，前者介紹河北眾多傳統古村落的建筑風格、風俗民情，后者聚焦當地杰出人物，這些書籍從多個維度展現了井陘縣在自然、經濟、社會各個領域的歷史變遷和當地民眾艱苦奮斗的精神風貌，為讀者了解當地的歷史文化提供了依據。其次結合地方旅游特色，精準推薦書目。在走訪調查中我們了解到呂家村為游客打造了沉浸式演出，講述了呂家村村民投身革命為營救百姓獻出了寶貴生命的故事。為讓游客更加深入的了解那段歷史，我們從館藏紙本文獻中挑選《抗日戰爭時代》《抗日英烈事跡讀本》等書籍全景展示發生在河北大地的那段波瀾壯闊、艱苦卓越的抗戰歷史，讓讀者仿佛穿越時空，真切感受到先輩浴血奮戰的偉大精神。最后利用數字資源特色，豐富閱讀推廣形式。例如在微信公眾號和訂閱號平臺，推出了“打卡井陘古村落—攝影作品評選”“文旅話事——聆聽井陘古村落的故事”“文化旅游數字驛站|開啟井陘·景行古村落文化之旅”等多類型的線上資源專題推廣活動，為大眾提供集觀賞性和知識性于一體的文旅新體驗。館員還精心挑選電子書以及自建數字資源，在微信平臺等渠道進行多樣化推廣。如在宣傳古村落旅游頁面鏈接《燕趙陶瓷》《千年古縣》等文化專題片，推薦館藏文獻時附上封面圖片、檢索碼以方便讀者借閱，推薦的電子書則可掃碼閱讀。這使得推廣內容更加豐富，展示形式更為生動立體。

3公共圖書館融入民俗文化旅游的數智化服務策略

為了讓本地的民俗文化真切地融入到了旅游當中，開展的以“古村落”文化旅游體驗為主的系列閱讀推廣活動，不僅以現代信息技術設計制作專題資源庫，搭建平臺實現對傳統古村落文化的保護和傳承，更通過新媒體形式促進了優秀傳統文化推廣和傳播，為鄉村旅游的發展提供了新模式，有效提升了鄉村旅游智慧供給和服務水平。對此，筆者認為，公共圖書館要切實融人到民俗文化旅游服務中去，需要做到以下幾方面的措施。

3.1贏得地方政府和社會力量支持，探索文旅服務新路徑

政府支持、社會助力是項目成功的關鍵保障。公共圖書館與地方特別是基層組織開展合作項目需要取得政府的支持和社會的助力。在推動文旅融合的進程中，一些工作是無法單純依靠圖書館自身力量完成，圖書館文旅項目必須積極探索借力與合作的有效路徑，才能實現多方共贏。

首先要深人了解地方文化，充分做好當地文旅市場需求的調查分析，做好地方政府和社會組織溝通，圍繞地方特色推出數字文旅產品，在現有工作基礎上結合地方特色做增減、出亮點，合力打造地方文旅服務品牌，營造可持續性發展的環境。例如，“井陘天路古村落群”服務項目在策劃初期為了了解當地的地方文化，經過多次實地走訪和考察調研，精心選擇了五個有代表性的古村落作為此次項目的合作對象。

其次，加強社會各文旅單位間的協作。受當前公共圖書館業務專業性限制，圖書館界應走出去，加強文旅系統單位的橫向協作，將圖書館借閱服務與其他實體場館業務融合，特別是與大眾日常生活密切相關的行業和組織結合，與文物、戲曲、音樂、美術、非遺等相關業務單位共同開發拓展文旅融合業務，鼓勵和調動社會力量參與建設智慧文旅，探索文旅服務新路徑。例如浙江省的“圖書館 + 民宿”、金陵圖書館的“圖書館 + 地方特色景觀”等創新案例，成功打造多元化服務體系，不僅提升景區的文化品位，而且豐富游客的閱讀體驗，促進了文旅融合發展。

3.2快速推動文旅數智科技創新應用，推動文旅數智化發展

信息技術進步是推動數字化文旅發展的引擎。公共文化服務機構應主動探索智能化技術及數字化工具的應用，以適應數智社會發展所具備的數智化能力[5。在文旅融合背景下，公共圖書館要加強在數字化、網絡化、智能化的進一步深入推進，強化人工智能技術在文旅上的綜合應用，有必要研發包括深度學習框架等在內的人工智能資源服務，深化數據資源的開發和利用，打造多元化技術集成的平臺系統，并利用云服務對接系統，完成地方文化的閱讀推廣體驗升級改造，推動數智文旅發展，如常州圖書館在業內率先發布了地方文化大語言模型，為地方文化的研究、傳播與創新注人全新活力。對此，公共圖書館在創新民俗文化數字閱讀服務方面，應注重圍繞服務地點的地方文化資源展開，把零散的、不同領域、不同形態的信息加工、標引形成可供利用的標準元數據資源。一方面整合館藏中涉及歷史、建筑、民俗、文化藝術、人物傳記、文物遺產等文化資源（電子圖書、音頻、視頻短片等），提供閱讀書目和數字資源；另一方面也要嵌入景區特色文化采集制作其基礎文旅數據資源，按資源服務體系需求做好各類文化數據關聯，提供多種類的文化解讀和介紹，使資源能夠以延伸閱讀形式引領公眾在游覽中更深入更廣泛地了解相關的歷史文化及傳統民俗等文化內容。

3.3積極營造民俗文化旅游數字場景新體驗，增強本土文化吸引力

數字化場景是以科技為支撐，圍繞用戶體驗，創新消費空間而打造的全新數智場域。由此，景區建設也需要提升智能化管理水平，推動數智新技術在文旅領域的轉化應用，打造數智賦能的民俗文化體驗應用場景。通過項目為旅游景區量身打造數字化產品，游客不但可以免費使用由公共圖書館提供的文化數字驛站平臺、數字文化互動體驗大屏、景點二維碼標識等電子設備訪問文旅數字資源，享受智能化導覽服務外，還可以參與到線上打卡推廣活動中，與其他游客進行互動，曬出自己的旅行日記和照片，積極參與到推薦線路、美食、特產、攻略等經驗分享中。這種為游客帶來線上線下一體化、在線在場相結合的全新場景體驗，不僅提升了當地民俗旅游的體驗感和吸引力，而且吸引了新的消費群體關注，滿足了人民群眾多層次旅游消費需求。如在文化旅游數字驛站資源服務平臺中，社會公眾通過參與閱讀推廣活動可獲得“文旅推車”積分，可兌換或享受優惠折扣購置系列旅游衍生品或農副產品。

3.4通過新媒體服務擴大影響力，為鄉村振興注入活力

在現代信息技術持續更新迭代的發展趨勢背景下，在線營銷、在線社交和移動媒體正成為與受眾建立聯系的越來越重要的方式，也為旅游業高質量發展提供了強大動力[7]。旅游者通過互聯網服務平臺，可實現線上門票預訂，分享旅游信息展示等。在英國 33% 的文化景點游客受到在線營銷的影響[8。在美國，公共圖書館可提供旅游信息展示和查詢，如洛杉磯公共圖書館設吃喝專欄，展示周邊酒吧、餐館；圣迭戈公共圖書館提供住宿檢索以便游客查找周邊住宿地點等。由此，在文旅融合高質量發展中，我國公共圖書館更應憑借數智賦能為驅動，學習借鑒市場營銷產品的運營策略，在全方位通過線上線下開展本地歷史文化旅游服務時，為鄉村文化振興注入活力。

在微觀經濟學的網絡外部性理論視角下，公共圖書館在促進公共文化服務向基層延伸時，不僅讓打造旅游產品具有效用持續性，而且更能挖掘和創造出鄉村文化極其獨特的內在價值，在文旅融合的進程中展現出特有的風采。公共圖書館推出的旅游產品，不僅通過3D建模、虛擬現實（VR）等數字技術傳承與活化古老的鄉村建筑、民俗文化，讓游客沉浸式體驗鄉村文化的魅力，提升村民對文化的認同感，而且還宜通過圖書館微信公眾號推出文旅活動，設置發布話題圈、參與熱門打卡等網絡流行元素，為讀者營造線上交流空間，配合線下有獎參與活動，激發公眾參與熱情，有效提高文化資源關注度和傳播度，才能提高圖書館閱讀推廣影響力。公共圖書館還可結合數智創意，推出具有地方特色的文創產品，進一步深化與鄉村文旅產業的合作，實現文化和經濟價值的雙向增長。

4結語

公共圖書館加強對歷史文化的研究調查、挖掘整理、保護利用和宣傳推介，講好中國故事，做好中華優秀傳統文化的傳播者是公共圖書館的基本職能。通過數智賦能主動融入、積極探索促進文化和鄉村旅游業融合發展的創新實踐，不僅推動了地方民俗旅游服務，為鄉村旅游發展提供文化支撐，同時也培育發展出了更多新場景、新業態、新模式。隨著傳統古村落深度開發，咖啡屋、書吧、陶器店、手工藝品店等多種鄉村旅游業態的不斷豐富，未來，公共圖書館在旅游景區的嵌入式數字化閱讀服務將發揮出更多的以文促旅效應，將當地特色產品推向更廣闊的市場，助力鄉村振興，從而實現“詩與遠方”的深度融合。

參考文獻：

[1]孫建軍，李陽，裴雷．“數智”賦能時代圖情檔變革之思考[J].圖書情報知識，2020（3）：22-27.

[2]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗—在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[R].北京：黨建讀物出版社，2022：34-35.

[3]文化和旅游部關于印發《“十四五”公共文化服務體系建設規劃》的通知[EB/OL].[2022-09-10].http：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-06/23/content_5620456.htm.

[4］趙文萱.文旅融合下的公共圖書館地方文獻情境閱讀：以金陵圖書館“詩游南京”為例[J]新世紀圖書館，2021（6）：29-33.

[5]袁一帆，陳雅.數智賦能鄉村公共文化服務的邏輯與路徑[J].圖書館理論與實踐，2025（1）：10-17，41.

[6]周嫻.DeepSeek版“常州文化學霸”這樣煉成[N].新華日報，2025-03-06（014）.

[7］文化和旅游部、國家發展改革委等十部門聯合印發關于深化“互聯網 + 旅游”推動旅游業高質量發展的意見[EB/OL].[2020-11-30].https：//zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/zykf/202012/t20201225_920085.html.

[8]Digital Engagement in GLAM[EB/OL].[2023-10-19].https：//glam.web.ox.ac.uk/digital-engagement-glam#collapse1060891.

[9]嚴貝妮，汪姍姍.美國公共圖書館文旅融合案例研究：基于24個圖書館的調查分析[J].圖書館學研究，2023（1）：18-28.

田靜公共數字文化推廣部副主任、副研究館員。河北石家莊，050000。劉濤河北公安警察職業學院副教授。河北石家莊，050000。（收稿日期：2025-01-20編校：劉明）