涉中東地區傳播研究的脈絡、主題與框架分析

中東地區地處亞洲、非洲、歐洲的交界地帶，擁有豐富的農業、石油、天然氣和金屬礦產資源，長期以來是備受世界關注的熱點地區。同時，由于中東地區獨特的地緣政治地位，其政治動蕩、沖突和權力變更一直是國際媒體的報道焦點。自古絲綢之路時期起，中國與中東地區的交流綿延不絕。中國提出共建“一帶一路”倡議以來，得到了中東國家的大力支持，雙方合作布局不斷完善、合作前景不斷拓寬。本文對2000—2024年國內的涉中東地區傳播研究成果進行梳理，據此厘清研究脈絡、熱點演變和當下的重點議題，為做好面向中東地區的傳播提供參考。

一、數據來源與研究方法

“中東”不是一個具有明確邊界的地理術語。在不同語境下，“中東地區”的區域范圍是根據特定的歷史、政治和文化因素來定義的。根據我國的媒體實踐和傳播研究實際，本文將阿聯酉、沙特阿拉伯、阿曼、科威特、巴林、卡塔爾、伊朗、伊拉克、約旦、黎巴嫩、敘利亞、也門、埃及、阿爾及利亞、突尼斯、摩洛哥、蘇丹、利比亞納入研究范圍。

（一）數據來源與參數設置

對中國知網（CNKI）學術期刊數據庫進行檢索可以發現，國內涉中東地區傳播研究始于20世紀50年代末，這緣自中國與中東國家間交流往來的加強。1955年12月，以埃及通訊社總編輯薩韋為團長的埃及新聞工作者代表團到訪中國，并受到周恩來總理的親切接見。1956年12月，中國新聞工作者代表團對埃及進行訪問。此后，摩洛哥、突尼斯等國家和地區的新聞工作者代表團和政府新聞部門官員等陸續來華訪問，相關活動反映在研究文獻中，內容多以訪談、文摘、業務探討為主。2000年以后，涉中東地區傳播研究更加嚴謹、規范，因此本文以2000年1月為起始點，在中國知網學術期刊數據庫進行數據收集，具體操作步驟如下。

1.文獻檢索。選擇“新聞與傳媒”學科之下的全部期刊，以“中東”為關鍵詞進行初步主題檢索，考慮到研究對象的地理分布，同時以“北非”和“阿拉伯”作為關鍵詞進行補充檢索。檢索中發現，半島電視臺和卡塔爾世界杯是相對集中的研究主題，因此在關鍵詞中添加“卡塔爾”。檢索時間段為2000年1月—2024年6月，共獲得相關文獻題錄數據798條。

2.文獻篩選。對上述文獻逐一閱讀，剔除論壇、期刊動態、信息速覽、新聞、封面鏈接、會議、訪談等非學術文章，以及非中東地區（如中東歐）等內容，共獲得491篇相關文獻。其中，北大核心和CSSCI文獻題錄數據為180條，占總文獻數量的 36.7% 。

3.建立文獻庫。選擇題名、作者、單位、時間等指標，將知網篩選出的文獻導出至Excel表格中，初步建立文獻計量數據庫，再將所選文獻以Refworks格式導出，為后續進行可視化分析做準備。

（二）研究方法

本文對我國涉中東地區傳播研究的分析主要運用CiteSpace可視化分析工具，再

通過回溯文本，展現涉中東地區傳播研究的熱點和發展趨勢。本研究使用CiteSpace6.3.R1軟件，對CiteSpace的時間切片、閾值等參數進行設置，生成所需的知識圖譜。

二、發文變化趨勢分析

論文產出是衡量學術研究活躍程度的重要指標。相關論文數量及其變化趨勢直接反映了學術界對于涉中東地區傳播的關注和認識程度。

（一）發文量變化

由圖1可見，2011年之前，除了2003年和2007年，每年的涉中東地區傳播研究文章數量在20篇以下，主要關注中東動蕩局勢下的媒體實踐。2011年之后，除了2017年和2020年，每年的相關論文數量在20篇以上，研究主題更為豐富，涉及跨文化傳播、國家形象構建等。整體來看，2000—2024年，相關研究呈增長趨勢，但波動較大——2003年的論文數量達34篇，約為前一年的3倍，以對卡塔爾半島電視臺的關注為主。2011年和2023年的論文數量均達到42篇，是這20多年間涉中東地區傳播研究的文獻數量最高值。其中，2023年有26篇文章涉及2022年卡塔爾世界杯，占比 62% ，研究主題明顯集中。

（二）研究熱點

結合2000一2024年不同時期的發文量，可以歸納出不同時期的研究熱點變化。此外，文章被引頻次的高低，也在一定程度上體現了其影響程度及其在學術交流中的作用。本文基于中國知網的文獻計量分析，得出以下四個涉中東地區傳播研究熱點及其對應的高被引文章。

1.半島電視臺的崛起與影響。2000—2010年，我國學者主要對涉中東地區傳播開展基礎性探討，其中半島電視臺是研究重點。半島電視臺在“9·11”事件、美英在阿富汗的軍事行動、本·拉登錄像帶的出現等國際事件中的表現，使其在中東地區的媒體影響力快速攀升，沖擊了西方（主要是美國、英國）媒體構建世界圖景的霸權地位。較早關注半島電視臺的是2001年發表的一篇編譯文章《半島電視臺：喚醒阿拉伯世界》。①此后，關于半島電視臺的研究涉及報道內容、電視節目、崛起因素②、發展策略③等，并持續至今。

總體來看，初期的涉中東地區傳播研究主要關注當地的媒體生態、政治與經濟情況，以及初步的文化交流與傳播策略。研究對象主要是一線記者和傳媒機構的業務實踐，較少涉及實證研究。這一階段的高被引文獻為《中國媒體中的沙特阿拉伯形象》（被引頻次20），文章以駐外記者的視角對比沙特和以色列的媒介公關策略，探討公共外交與媒介形象構建的關系。④

2.中東劇變及其背景下的社交媒體角色。有研究將2010年爆發的中東劇變看作21世紀中東歷史發展進程的分水嶺。事實上，中東劇變也在一定程度上引發了新一輪的“中東研究熱”。③有研究認為，海外社交媒體平臺在中東的政治沖突中扮演了越來越重要的角色。調查數據顯示，2010年，中東網民每周平均花5.2小時瀏覽Facebook等社交網站。③《中東北非國家變局中的網絡新媒體作用》一文分析了中東劇變中新媒體亂象的成因，包括政府在新媒體管理上存在的漏洞、網絡黑客組織與西方網絡技術公司的技術支持、以美國為代表的西方勢力的推動作用等。③

中東劇變引發了該地區的劇烈動蕩，全球對中東局勢的關注顯著增加。2011—2015年的涉中東地區傳播研究聚焦中東及域外媒體對中東劇變的報道、媒體在中東社會動蕩中的角色以及探討中國如何提升國際傳播影響力。這一時期的高被引文章是《對話的重要性：國際傳播中的理解與接受》（被引頻次50），作者用相關理論解釋了西方主流媒體對中東和北非地區的傳播困境，同時指出，中國自古以來尊重不同文化和不同觀念，抱著“海納百川、有容乃大”的胸懷接受外來文化、促進文化融合。在與不同文化展開對話時，不僅要闡釋這樣的文化傳統，更要將其融入中國與世界的對話中。①

3.共建“一帶一路”倡議與公共外交。2016年是中國和阿拉伯國家開啟外交關系60周年，中阿雙邊合作機制、中阿高層互訪、中阿經貿合作等互動和交流顯著增加，共建“一帶一路”在中東地區有力推進。涉中東地區傳播研究圍繞共建“一帶一路”背景下的公共外交及其在中東的實施和傳播策略，探索中國與中東國家如何加強在媒體領域的合作，如聯合制作電視節目和開展新聞交流等。同時，圍繞中東劇變的研究也在持續展開。

2016—2019年，在中阿外交關系不斷深化背景下，中東傳播研究逐漸向戰略層面延伸。這一時期的高被引文章有《阿拉伯媒體的“一帶一路”報道傾向研究》（被引頻次64）《阿拉伯媒體視域中的“一帶一路”一—兼談中國對阿媒體公共外交》（被引瀕次39），前者從歷時性視角解讀阿拉伯媒體對共建“一帶一路”倡議的態度，并提出對策建議，即外交推動、經貿引領，因勢利導、因地制宜，持續向阿拉伯世界傳遞中國聲音。②后者通過實證研究發現，阿拉伯國家媒體對共建“一帶一路”的報道以正面解讀為主，但仍存有疑慮和誤讀。因此，中國應圍繞共建“一帶一路”加強媒體公共外交，積極闡釋中國與其他國家通過合作共贏實現共同發展的愿景。③

4.卡塔爾世界杯與數字化時代。2020年至今，隨著新冠疫情和國際局勢的變化，數字化和新媒體在傳播中的應用、文明交流互鑒背景下的國家形象構建等成為中東傳播研究的新興課題。在具體案例方面，作為全球性媒介實踐的卡塔爾世界杯是學者們的研究熱點。其中，在媒介內容生產與傳播方面，短視頻呈現出區別于傳統體育賽事傳播的獨特樣態、特征和路徑，引發了一波研究熱潮。

三、研究內容：主題分析與研究框架

關鍵詞體現了一篇論文的核心議題，其復現頻率在一定程度上反映著研究領域內的重點。本文運用CiteSpace的主題聚類算法，對2000—2024年國內中東傳播研究關鍵詞進行分析，并繪制出關鍵詞的共現網絡和聚類分析知識圖譜。關鍵詞共現網絡節點之間的遠近反映了主題內容的親疏關系，聚類分析實現了關鍵詞的準確分類。

（一）研究主題分析

關鍵詞共現網絡顯示，頻次排名前5的關鍵詞及其頻次依次為：國際傳播（20）半島電視臺（18）新媒體（13）“一帶一路”（11）、國家形象（11）。此外還有：卡塔爾世界杯（7）、世界杯（7）、阿拉伯國家（7）、公共外交（6）。這些共現關鍵詞一定程度上反映了涉中東地區傳播研究的主題分布。與之對應，圖2反映出相關研究的核心聚類包括半島電視臺、國家形象、傳播策略、國際傳播、新媒體、“一帶一路”和公共外交。這一聚類結構在一定程度上代表了文獻的研究熱點領域?？紤]到本文第二部分已經就涉中東地區傳播研究中關于半島電視臺、新媒體、“一帶一路”和公共外交的內容進行了論述，因此這里選擇國家形象、傳播策略、國際傳播三個聚類進行重點闡述。

1.國家形象。隨著中國與中東地區的政治、經濟和文化聯系日益緊密，中東地區媒體中的中國國家形象已成為涉中東地區傳播研究的重要議題。學界主要通過對中東地區的涉華輿情分析來開展相關研究，議題以共建“一帶一路”、新冠疫情和中美關系等為主。例如，有研究以半島電視臺、《金字塔報》、《祖國報》等阿拉伯國家主流媒體為對象，發現其普遍展現出對共建“一帶一路”倡議的肯定態度。①③此類媒體在一定程度上反映了當地政府的立場，并在輿論引導方面發揮重要作用。與此同時，也有研究運用大數據方法和深度學習技術，對推特平臺上涉及中美關系的阿拉伯語推文和評論進行分析，發現推文和評論的情感傾向存在較大偏差，認為數字公共外交應成為提升國家形象與軟實力的重要場域。③這些研究還表明，在不同輿論場域下，中東地區對中國國家形象的認知存在顯著差異。

2.傳播策略。中東國家中有不少是阿拉伯國家，中國對阿傳播起步較早。2004年中阿合作論壇的成立，標志著中國與阿拉伯世界的關系進入新時期。經過20年的發展，中阿合作囊括了政治、經濟、文化、人文各個領域，取得了豐碩成果。有學者從傳播渠道、話語內容、傳播主體等方面關注如何提高中國對阿拉伯國家的傳播效果，認為應進一步提高渠道認知度和關注度，在話語內容中注重共同價值觀的培育，并充分發揮專家學者的作用。④隨著全球化進程的推進和國際傳播環境的變化，尤其是在共建“一帶一路”倡議背景下，中國對阿傳播策略更為精準化。2016年，CGTN作為外宣旗艦媒體正式開播。針對我國國際媒體在中東地區的在地化建設策略，有研究提出應打破西方意識形態霸權，推動構建人類命運共同體；發揮中國特色的制度優勢，匯聚多領域力量；融入當地視角，講述動態故事。③隨著影視劇海外傳播成為講好中國故事的重要方式，涉中東地區傳播研究也關注了這一主題。針對中國電視劇在阿傳播依賴以政府為主導的項目制與系列工程的情況，有學者提出，應建設中國電視劇國際化傳播的長效市場機制，培育阿拉伯國家的中國電視劇長效用戶。①針對阿拉伯國家媒體環境的變化，有學者通過構建中國電視劇在流媒體平臺上的傳播影響因素模型，為提高中國電視劇對阿傳播效果提出建議。③此外，中醫藥文化③、老子思想④等中華優秀傳統文化對阿傳播也進入了學者視野。

3.國際傳播。由于政治、經濟、民族、宗教等多方面因素，中東各國形成了多樣化的媒介生態環境，各國媒體的不同運作方式和內容選擇為傳播研究提供了豐富的課題。此外，中東地區長期以來沖突頻繁，其傳媒業發展充滿復雜性和動態性。2000—2024年，我國學者對中東國家的傳媒業發展狀況開展了廣泛研究，主要關注媒介生態、社交媒體與數字平臺的作用、文化背景與受眾特點等，涉及沙特阿拉伯、埃及、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、卡塔爾、阿聯酋、科威特、約旦等多個國家。總體來看，在中東地區的媒介形態中，衛星電視繼續發揮重要作用，除了本土的衛星電視節目之外，美國、歐洲、亞太地區的衛星電視節目也得到廣泛覆蓋，市場競爭激烈。中東劇變后，該地區社交媒體與數字平臺快速普及。網絡和社交媒體在年輕群體中的影響日益增強。有學者發現，社交媒體是阿拉伯國家大學生了解、感知中國文化的主要渠道，建議加大社交媒體平臺上中國文化的傳播。③有學者通過分析西方媒體對伊斯蘭文化的誤讀，揭示西方傳媒話語的霸權性，強調了跨文化傳播過程中文化適配的重要性。?

在過去的20多年中，涉中東地區傳播研究的方向較為穩定，即探索對中東傳播策略的優化路徑，以助力國家形象構建，促進文明交流互鑒。在推進共建“一帶一路”倡議的背景下，這些研究議題的重要性更為凸顯。半島電視臺作為非西方媒體，在中東地區贏得了較大影響力，其運營模式、報道策略、出海戰略等都吸引了我國學者的關注。媒介技術發展及其所帶來的媒介環境變化，也影響著中東傳播研究的深度和廣度。

（二）研究框架分析

鑒于我國的涉中東地區傳播研究主要是為做好對該地區傳播服務，本文進一步采用定性分析方法，研讀180篇核心期刊（北大核心和CSSCI）文獻，歸納其中涉中國媒體內容的研究框架。從中發現，相關框架集中于如何在中東地區塑造中國國家形象、傳播信息以及與當地媒體進行互動，多角度提升中國在中東地區的傳播效能。

1.研究如何創新傳播方式以及加強中國與中東地區的媒體合作。在創新傳播方式方面，有文章以CGTN阿拉伯語頻道為研究對象，指出其結合阿拉伯受眾對“中國智慧”“科技中國”“文化中國”的關注，對傳統和現代話題進行深人挖掘，主動設置議題，闡釋中國立場與中國主張，及時回應受眾關切，發展成為Facebook平臺全球第一大非阿拉伯國家阿拉伯語媒體賬號。①在媒體合作方面，主要是分析如何通過共同制作節目、新聞交換、文化交流等方式傳播好中國聲音。有觀點認為，中阿媒體的交流合作不僅有助于中阿雙邊關系的發展，還事關反對國際新聞壟斷與控制、反對文化侵略和滲透。③中阿衛視（CATV）作為中國與阿拉伯國家在媒體領域合作的典型項目之一，通過衛星電視平臺加強兩國間的文化交流與信息傳播。有研究認為，中阿衛視推動了中國影視劇的傳播實踐，③為中東地區其他電視臺和中國電視劇“穿針引線”，使視聽產品成為培育阿拉伯地區受眾的突破口。④

2.研究在西方話語霸權影響仍然持續的背景下，中國如何通過國際傳播網絡提升國際話語權，尤其是在中東地區的媒體生態中，如何更有效地影響中東地區受眾。有觀點認為，CGTN的理念和實踐超越了西方媒體盛行的自由市場的叢林競逐邏輯，在尊重文化多樣性的前提下進行媒體實踐，從而超越了二元對抗的思維模式，是中國主流媒體推動構建世界信息與傳播新秩序的積極探索。③針對國際重大突發事件這一展現中國大國擔當的重要場域，有研究對新冠疫情期間中國主流媒體的抗疫報道國際合作進行了分析，其中涉及中東地區。文章指出，在2020年年初，中央廣播電視總臺直播連線中東主流媒體，分享中國抗擊新冠疫情的經驗，并加強中國與中東地區在疫情防控方面的合作與信息交流，增強了中東國家對中國抗疫經驗的認同與信任。文章將相關傳播效果的取得歸結于專業優秀的新聞和多語種人才隊伍建設、常態化合作機制下的互利互信和人類命運與共、團結應對挑戰的意愿。①

3.研究中國媒體在中東地區的議程設置和國家形象構建，主要涉及傳播內容、話語風格與框架設定，以及如何在傳播過程中針對當地政治和文化語境作出合理調整。例如，有文章以卡塔爾世界杯為例，分析了智能傳播背景下不同傳播平臺在平臺框架、商業邏輯、新媒體技術、版權利用中的媒介策略。③又如，有研究以中國和阿聯酋大學生為調查對象，探討中國和阿聯首媒體對共建“一帶一路”的不同新聞報道框架對兩國大學生的影響。研究發現，對心理距離遠的外國公眾而言，有沒有讀到關于“一帶一路”的新聞比讀什么新聞框架下的“一帶一路”新聞更重要。只要閱讀關于“一帶一路”的正面新聞報道，都會使他們對有關政策的各方面評價有所提高。③

結語

過去20多年間，中東地區的媒介生態發生了深刻變化——半島電視臺讓世界多了一個來自中東地區的聲音；媒介技術的迅猛發展，使中東地區受眾的信息接收渠道從地面電視轉向衛星電視，從傳統媒體延伸到社交媒體；共建“一帶一路”倡議的推進與中阿外交關系的持續深化，促進了國際傳播研究的“南方轉向”，④吸引更多學者聚焦于涉中東地區傳播研究?？傮w來看，涉中東地區傳播研究呈現明顯的熱點化特征，中東劇變、新冠疫情、卡塔爾世界杯都掀起了一波研究熱潮。但是研究不能僅隨國際熱點變化，還需要更系統的研究框架，提高研究的系統性和深度。例如，挖掘中國能為當地貢獻什么樣的信息產品，為全球傳播秩序和傳播格局貢獻什么樣的中國智慧。③這要求未來的研究應引入多元視角，除了中國與中東地區的互動，還應置身于更廣泛的傳播體系中，探討西方大國、中亞國家及其他區域性力量對中東地區傳播格局的影響。媒體生態、媒體與社會變革的關系、國家形象、跨文化傳播是當前涉中東地區傳播的重點，但相關研究主要傾向于對策性應用，理論研究與實踐發展之間缺乏有效聯動，實證研究相對缺乏。近年來，多模態話語分析、語義網絡分析、話語分析、“計算傳播”等多元方法論越來越多地應用于國際傳播與國家形象研究。①有學者引入圖論和網絡分析法，識別社交媒體平臺上的中東地區網絡社群和意見領袖。③通過大規模樣本分析，可以更清晰地呈現當地的輿論生態。未來，還要對特定的主題社區以及典型網絡用戶展開深人分析，以發現更多的國際傳播著力點。社交媒體在信息傳播中的作用日益重要，逐漸成為新的社會語境和權力場域，未來應關注中東地區社交媒體的網絡結構和信息流動特征，重視中東地區的非政府組織與民間輿論的作用。中東地區作為全球戰略和地緣政治的重要樞紐，其對中國的認知、態度和輿論變化不僅影響中國在中東的外交關系，還在一定程度上影響中國的全球形象與軟實力建設。因此，持續深入的研究對于精準把握輿情變化、制定有效的外交與傳播策略至關重要。

（本文編輯：林凌）