跨境電商平臺數(shù)據(jù)要素流通對國際貿(mào)易效率的影響研究

摘要：隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，跨境電商平臺數(shù)據(jù)要素流通對國際貿(mào)易效率的影響愈發(fā)凸顯。本文系統(tǒng)分析了跨境電商平臺在數(shù)據(jù)采集、存儲、傳輸及共享交易等環(huán)節(jié)的流通現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)技術(shù)革新推動了數(shù)據(jù)采集范圍的擴(kuò)展、存儲模式的創(chuàng)新、傳輸安全的升級以及共享交易模式的多元化。與此同時(shí)，國際貿(mào)易效率在信息搜尋、匹配及供應(yīng)鏈管理等環(huán)節(jié)因技術(shù)應(yīng)用顯著提升。研究揭示，數(shù)據(jù)要素流通與國際貿(mào)易效率之間存在協(xié)同演化關(guān)系，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動二者共同發(fā)展，價(jià)值創(chuàng)造形成耦合效應(yīng)，制度環(huán)境實(shí)現(xiàn)協(xié)同適配。為進(jìn)一步優(yōu)化數(shù)據(jù)要素流通機(jī)制以提升國際貿(mào)易效率，本文從強(qiáng)化數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)、完善數(shù)據(jù)共享機(jī)制、推動數(shù)據(jù)要素流通國際標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同以及提升企業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用能力等方面提出具體建議，為跨境電商行業(yè)發(fā)展和國際貿(mào)易效率提升提供理論與實(shí)踐參考。

關(guān)鍵詞：跨境電商平臺；數(shù)據(jù)要素流通；國際貿(mào)易效率

引言

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與全球貿(mào)易深度融合的背景下，跨境電商平臺作為數(shù)字貿(mào)易的核心載體，正通過數(shù)據(jù)要素的高效流通重塑國際貿(mào)易規(guī)則與效率。數(shù)據(jù)要素的采集、存儲、共享與交易不僅成為驅(qū)動跨境電商平臺技術(shù)迭代的關(guān)鍵動力，更成為提升國際貿(mào)易信息匹配精度、優(yōu)化供應(yīng)鏈響應(yīng)速度的核心要素。然而，當(dāng)前數(shù)據(jù)要素流通仍面臨數(shù)據(jù)跨境流動規(guī)則碎片化、安全治理標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、技術(shù)應(yīng)用能力參差不齊等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。在此背景下，各國政府紛紛出臺政策以推動數(shù)據(jù)要素的合規(guī)流通與價(jià)值釋放，如歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）強(qiáng)化數(shù)據(jù)主權(quán)保護(hù)，中國自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)數(shù)據(jù)跨境流動安全評估機(jī)制，這些政策實(shí)踐為跨境電商數(shù)據(jù)要素流通提供了制度框架，但也凸顯了國際協(xié)同治理的迫切需求。本文基于政策與技術(shù)雙重視角，系統(tǒng)分析跨境電商平臺數(shù)據(jù)要素流通機(jī)制對國際貿(mào)易效率的影響機(jī)理，探討技術(shù)創(chuàng)新與制度適配的協(xié)同路徑，以期為全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則制定與跨境電商高質(zhì)量發(fā)展提供理論支撐與實(shí)踐參考。

一、數(shù)據(jù)要素流通賦能國際貿(mào)易效率提升的成效分析

（一）跨境電商平臺數(shù)據(jù)要素流通現(xiàn)狀

近年來，跨境電商平臺數(shù)據(jù)要素流通呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。在數(shù)據(jù)采集領(lǐng)域，技術(shù)的革新使得數(shù)據(jù)收集的廣度和深度不斷拓展。除了傳統(tǒng)的用戶行為、商品及交易數(shù)據(jù)，新興的生物識別數(shù)據(jù)、環(huán)境感知數(shù)據(jù)也逐漸被納入采集范疇。例如，亞馬遜不僅通過用戶瀏覽、購買、評價(jià)等行為數(shù)據(jù)構(gòu)建消費(fèi)者畫像，還利用智能音箱Alexa收集用戶語音指令數(shù)據(jù)，更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求；阿里巴巴國際站除采集商品價(jià)格、銷量、庫存信息外，還引入衛(wèi)星遙感數(shù)據(jù)，對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的氣候、土壤等環(huán)境因素進(jìn)行監(jiān)測，為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易提供更全面的數(shù)據(jù)支撐。

在數(shù)據(jù)存儲方面，技術(shù)迭代持續(xù)加速。除了云計(jì)算、分布式存儲技術(shù)，邊緣計(jì)算存儲模式也開始嶄露頭角。菜鳥網(wǎng)絡(luò)依托阿里云的分布式存儲技術(shù)實(shí)現(xiàn)全球跨境物流數(shù)據(jù)的高效存儲與快速調(diào)取，同時(shí)在海外倉庫部署邊緣計(jì)算設(shè)備，將部分實(shí)時(shí)性要求高的數(shù)據(jù)直接存儲和處理在本地，進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)響應(yīng)速度。數(shù)據(jù)傳輸環(huán)節(jié)，5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用與量子通信技術(shù)的探索實(shí)踐，為數(shù)據(jù)傳輸帶來新的突破。eBay在采用SSL加密協(xié)議確保數(shù)據(jù)傳輸安全的基礎(chǔ)上，積極探索量子密鑰分發(fā)技術(shù)，為跨境數(shù)據(jù)傳輸構(gòu)建更安全的防護(hù)體系[1]。

在數(shù)據(jù)共享與交易上，創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)。除了傳統(tǒng)的平臺內(nèi)部數(shù)據(jù)共享和外部數(shù)據(jù)交易，數(shù)據(jù)眾包、數(shù)據(jù)沙箱等新型模式逐漸興起。部分跨境電商平臺通過數(shù)據(jù)眾包的方式，邀請用戶參與數(shù)據(jù)標(biāo)注、內(nèi)容審核等工作，豐富數(shù)據(jù)維度；數(shù)據(jù)沙箱技術(shù)則允許不同機(jī)構(gòu)在安全可控的環(huán)境下對數(shù)據(jù)進(jìn)行聯(lián)合分析，既實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘，又保障數(shù)據(jù)安全。例如，一些跨境電商平臺將市場分析、消費(fèi)者畫像等數(shù)據(jù)通過數(shù)據(jù)沙箱提供給金融機(jī)構(gòu)、咨詢公司等第三方，在保障數(shù)據(jù)安全的前提下，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的深度挖掘。

（二）國際貿(mào)易效率現(xiàn)狀

跨境電商的迅猛發(fā)展成為推動國際貿(mào)易效率提升的強(qiáng)勁動力。在信息搜尋方面，人工智能與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的深度融合，使得信息匹配更加精準(zhǔn)高效。商家借助平臺的智能推薦算法和市場分析工具，能夠快速定位目標(biāo)市場和潛在客戶，消費(fèi)者也可通過個(gè)性化搜索推薦快速找到所需商品。以速賣通為例，其智能選品工具利用大數(shù)據(jù)分析全球市場趨勢和消費(fèi)者需求，幫助商家節(jié)省大量市場調(diào)研和開拓成本，將新品推向市場的周期縮短30%以上。

在信息匹配度提升上，機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)技術(shù)被廣泛應(yīng)用。商家依據(jù)消費(fèi)者需求數(shù)據(jù)，通過人工智能設(shè)計(jì)系統(tǒng)調(diào)整產(chǎn)品策略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化定制和精準(zhǔn)生產(chǎn)。Wish平臺利用深度學(xué)習(xí)算法對消費(fèi)者瀏覽、收藏、購買等數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，幫助商家優(yōu)化選品，使商品與消費(fèi)者需求的匹配準(zhǔn)確率提升至85%以上，有效降低商品滯銷風(fēng)險(xiǎn)。

在供應(yīng)鏈管理優(yōu)化方面，物聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字孿生技術(shù)的應(yīng)用為跨境電商供應(yīng)鏈帶來變革。物流企業(yè)通過物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備對貨物進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和智能調(diào)度，根據(jù)平臺共享數(shù)據(jù)規(guī)劃最優(yōu)物流路線，降低運(yùn)輸成本和時(shí)間。DHL與多家跨境電商平臺合作，在物流車輛和包裹上安裝傳感器，實(shí)現(xiàn)包裹運(yùn)輸?shù)娜炭梢暬椭悄苷{(diào)度；生產(chǎn)企業(yè)利用數(shù)字孿生技術(shù)，依據(jù)平臺反饋的銷售數(shù)據(jù)，在虛擬環(huán)境中模擬生產(chǎn)流程，優(yōu)化生產(chǎn)計(jì)劃，降低庫存成本30%—40%，顯著提升了整個(gè)供應(yīng)鏈的運(yùn)行效率和國際貿(mào)易效率[2]。

二、數(shù)據(jù)要素流通與國際貿(mào)易效率的協(xié)同演化路徑

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，跨境電商平臺數(shù)據(jù)要素流通與國際貿(mào)易效率呈現(xiàn)顯著的協(xié)同演化特征。二者相互依存、彼此促進(jìn)，其協(xié)同發(fā)展路徑既體現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動下的產(chǎn)業(yè)變革邏輯，也映射出全球貿(mào)易格局的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢。

（一）技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的協(xié)同發(fā)展

人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)構(gòu)成了數(shù)據(jù)要素流通與國際貿(mào)易效率提升的共同驅(qū)動力。以人工智能算法為例，其在數(shù)據(jù)要素流通中承擔(dān)著數(shù)據(jù)清洗、特征提取和價(jià)值挖掘的關(guān)鍵角色，同時(shí)通過智能推薦、需求預(yù)測等功能直接優(yōu)化國際貿(mào)易的信息匹配效率。在亞馬遜平臺，機(jī)器學(xué)習(xí)算法對海量消費(fèi)數(shù)據(jù)的深度分析，不僅實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)要素價(jià)值的二次開發(fā)，更使商品推薦準(zhǔn)確率提升40%，顯著縮短了貿(mào)易決策周期。區(qū)塊鏈技術(shù)則通過構(gòu)建分布式賬本，在保障數(shù)據(jù)安全可信的基礎(chǔ)上，重塑國際貿(mào)易的信任機(jī)制。部分跨境電商平臺應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)上鏈，使貿(mào)易流程透明度提升65%，糾紛處理效率提高3倍，展現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新對數(shù)據(jù)要素流通與貿(mào)易效率的雙重賦能。

（二）價(jià)值創(chuàng)造的耦合效應(yīng)

數(shù)據(jù)要素流通機(jī)制與國際貿(mào)易效率在價(jià)值創(chuàng)造層面形成深度耦合。一方面，高效的數(shù)據(jù)要素流通通過降低信息不對稱、優(yōu)化資源配置，直接轉(zhuǎn)化為貿(mào)易成本的下降和交易規(guī)模的擴(kuò)大。據(jù)測算，完善的數(shù)據(jù)要素流通體系可使跨境電商企業(yè)的市場調(diào)研成本降低55%，訂單履約周期縮短25%。另一方面，國際貿(mào)易效率的提升又反哺數(shù)據(jù)要素價(jià)值實(shí)現(xiàn)，更多的交易數(shù)據(jù)積累為數(shù)據(jù)要素的深度開發(fā)提供了素材，形成“數(shù)據(jù)流動—效率提升—價(jià)值增值”的良性循環(huán)。例如，阿里巴巴國際站依托海量貿(mào)易數(shù)據(jù)構(gòu)建的行業(yè)分析模型，不僅為平臺內(nèi)商家提供精準(zhǔn)的市場洞察，還通過數(shù)據(jù)產(chǎn)品化實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)價(jià)值的外部輸出，創(chuàng)造了新的盈利增長點(diǎn)，這種價(jià)值創(chuàng)造的耦合效應(yīng)推動二者向更高水平協(xié)同演進(jìn)[3]。

（三）制度環(huán)境的協(xié)同適配

政策法規(guī)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成了數(shù)據(jù)要素流通與國際貿(mào)易效率協(xié)同發(fā)展的制度基石。各國數(shù)據(jù)治理政策的調(diào)整直接影響數(shù)據(jù)要素的跨境流動，而國際貿(mào)易規(guī)則的數(shù)字化轉(zhuǎn)型又對數(shù)據(jù)要素流通機(jī)制提出新要求。歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）的實(shí)施，倒逼跨境電商平臺重構(gòu)數(shù)據(jù)安全管理體系，同時(shí)促使貿(mào)易雙方在數(shù)據(jù)合規(guī)框架下探索新的合作模式。我國自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)開展的數(shù)據(jù)跨境流動安全評估試點(diǎn)，既保障了數(shù)據(jù)要素的有序流通，又為跨境貿(mào)易創(chuàng)造了合規(guī)環(huán)境。這種制度環(huán)境的協(xié)同適配過程，實(shí)質(zhì)是數(shù)據(jù)要素流通與國際貿(mào)易效率在規(guī)則層面的動態(tài)平衡，為二者的可持續(xù)協(xié)同發(fā)展提供制度保障。

三、優(yōu)化數(shù)據(jù)要素流通提升國際貿(mào)易效率的建議

（一）加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)

政府應(yīng)加快完善數(shù)據(jù)安全法律法規(guī)體系，制定跨境電商領(lǐng)域的數(shù)據(jù)安全專項(xiàng)法規(guī)，明確平臺在數(shù)據(jù)采集、存儲、傳輸、使用等環(huán)節(jié)的安全責(zé)任與義務(wù)。同時(shí)，建立健全數(shù)據(jù)安全監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化對跨境電商平臺的監(jiān)督檢查，加大對數(shù)據(jù)泄露、侵權(quán)等違法行為的懲處力度，提升違法成本。此外，鼓勵(lì)政府部門、企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)研發(fā)，重點(diǎn)突破數(shù)據(jù)加密、入侵檢測、漏洞修復(fù)等關(guān)鍵技術(shù)。

平臺企業(yè)需將數(shù)據(jù)安全置于首位，加大技術(shù)投入，采用同態(tài)加密、屬性基加密等先進(jìn)技術(shù)，確保數(shù)據(jù)在存儲和傳輸中的安全性；建立嚴(yán)格的數(shù)據(jù)訪問控制機(jī)制，運(yùn)用多因素認(rèn)證、最小權(quán)限原則等手段，防止數(shù)據(jù)非法訪問和濫用；完善數(shù)據(jù)備份恢復(fù)機(jī)制，定期備份數(shù)據(jù)并進(jìn)行恢復(fù)演練，確保數(shù)據(jù)在意外情況下能夠快速恢復(fù)。此外，應(yīng)建立健全用戶隱私保護(hù)制度，明確數(shù)據(jù)收集和使用的范圍、目的和方式，通過隱私政策告知用戶并獲得授權(quán)，規(guī)范數(shù)據(jù)處理行為，提升用戶對平臺的信任度[4]。

（二）完善數(shù)據(jù)共享機(jī)制

推動建立行業(yè)數(shù)據(jù)共享聯(lián)盟，由政府相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會牽頭，聯(lián)合跨境電商平臺、供應(yīng)鏈企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等主體，制定統(tǒng)一的數(shù)據(jù)共享規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋數(shù)據(jù)格式、接口協(xié)議、質(zhì)量評估等方面，打破平臺間的數(shù)據(jù)壁壘。鼓勵(lì)跨境電商平臺與外部企業(yè)開展數(shù)據(jù)共享合作，通過建立數(shù)據(jù)共享平臺、開放數(shù)據(jù)接口等方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通。針對數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一、接口不兼容等問題，研發(fā)通用的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換和適配技術(shù)，降低數(shù)據(jù)共享成本。同時(shí)，建立合理的數(shù)據(jù)共享利益分配機(jī)制，根據(jù)各方貢獻(xiàn)程度，通過協(xié)商或合同約定明確利益分配比例，保障各方合法權(quán)益。此外，引入第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對數(shù)據(jù)共享過程進(jìn)行監(jiān)督，確保數(shù)據(jù)共享的公平、公正、公開，促進(jìn)數(shù)據(jù)要素的順暢流通和高效利用。

（三）推動數(shù)據(jù)要素流通國際標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同

積極參與國際數(shù)據(jù)治理合作，加強(qiáng)與各國政府和國際組織的交流，共同制定數(shù)據(jù)要素流通的國際標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。在數(shù)據(jù)跨境流動、數(shù)據(jù)安全保護(hù)、數(shù)據(jù)交易等關(guān)鍵領(lǐng)域，主動提出中國方案，推動形成公平合理、互信互利的國際數(shù)據(jù)治理體系。加強(qiáng)與“一帶一路”合作伙伴的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)合作，率先在區(qū)域范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的對接和互認(rèn)，為全球數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同提供示范。推動我國數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，組織相關(guān)部門和企業(yè)修訂和完善數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定，提升我國在國際數(shù)據(jù)治理領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。建立國際數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)跟蹤研究機(jī)制，及時(shí)掌握國際數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)動態(tài)，為跨境電商平臺數(shù)據(jù)要素的國際流通提供政策和技術(shù)支持，營造良好的國際環(huán)境。

（四）提升企業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用能力

政府和行業(yè)協(xié)會應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)作用，加強(qiáng)對跨境電商企業(yè)的數(shù)據(jù)應(yīng)用培訓(xùn)。制定系統(tǒng)的培訓(xùn)計(jì)劃，邀請行業(yè)專家和技術(shù)骨干開展線上線下結(jié)合的培訓(xùn)課程，涵蓋數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等內(nèi)容，提升企業(yè)人員的數(shù)據(jù)應(yīng)用技能。設(shè)立數(shù)據(jù)應(yīng)用示范項(xiàng)目，表彰和獎勵(lì)數(shù)據(jù)應(yīng)用效果顯著的企業(yè)，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，帶動中小企業(yè)提升數(shù)據(jù)應(yīng)用能力。鼓勵(lì)高校和職業(yè)院校開設(shè)數(shù)據(jù)科學(xué)、電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析等相關(guān)專業(yè)和課程，加強(qiáng)與企業(yè)的產(chǎn)學(xué)研合作，培養(yǎng)理論與實(shí)踐相結(jié)合的數(shù)據(jù)應(yīng)用專業(yè)人才。企業(yè)應(yīng)重視數(shù)據(jù)應(yīng)用，加大在數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)方面的投入，建立專業(yè)數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，制定數(shù)據(jù)應(yīng)用戰(zhàn)略規(guī)劃。積極引入人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)，探索數(shù)據(jù)在跨境電商業(yè)務(wù)中的創(chuàng)新應(yīng)用場景，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)創(chuàng)新，提升國際貿(mào)易效率。

四、結(jié)語

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)深刻影響全球貿(mào)易格局的背景下，跨境電商平臺數(shù)據(jù)要素流通已成為提升國際貿(mào)易效率的核心驅(qū)動力。本文通過系統(tǒng)分析數(shù)據(jù)要素流通的現(xiàn)狀，揭示了其在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動下的多維發(fā)展特征，以及與國際貿(mào)易效率的協(xié)同演進(jìn)關(guān)系。研究表明，健全的數(shù)據(jù)要素流通不僅能夠顯著降低貿(mào)易成本、優(yōu)化資源配置，還能通過價(jià)值創(chuàng)造的協(xié)同效應(yīng)，激發(fā)跨境電商行業(yè)的創(chuàng)新潛力，推動全球貿(mào)易格局的重構(gòu)。然而，當(dāng)前數(shù)據(jù)要素流通仍面臨數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、應(yīng)用能力薄弱等挑戰(zhàn)，制約了其效能的充分發(fā)揮。本文提出的加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)、完善數(shù)據(jù)共享機(jī)制、推動國際標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同以及提升企業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用能力等策略，為破解發(fā)展瓶頸、釋放數(shù)據(jù)要素價(jià)值提供了實(shí)踐路徑。未來，隨著技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)與制度環(huán)境的不斷完善，數(shù)據(jù)要素流通將在國際貿(mào)易中發(fā)揮更為重要的作用。期待本文的研究能為政策制定者、行業(yè)從業(yè)者及學(xué)術(shù)研究者提供參考，共同推動跨境電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，助力國際貿(mào)易效率的提升，在全球數(shù)字貿(mào)易競爭中贏得主動權(quán)。

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（作者簡介：常潤潔，陜西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教）