新質生產力賦能文旅康養新業態高質量發展研究

【中圖分類號】G112 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）10—099—03

黨中央指出：“發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點”l。近年來，我國持續升級傳統旅游業態，創新產品供給模式，大力培育文旅康養業態的新質生產力，不斷釋放文旅康養產業鏈的乘數效應，為國家和地方經濟高質量發展積蓄了強大的動力。文旅康養業態作為未來新型產業布局和發展的重要內容，應牢牢把握發展新質生產力這一戰略機遇，力爭產業鏈格局的高端位置，強化科技應用，創新要素配置，重視綠色環保，挖掘內需潛力，注入全新動能，解鎖滿足人民群眾美好生活需求的“活力密碼”。

一、新質生產力賦能文旅康養新業態的著力點

新質生產力是數字時代體現新內涵的生產力，必須具有明確的產業支撐性質，而文旅康養業態作為關聯度較高、融合性較強的產業，是以創新為主導的新質生產力的重要戰場，也是新質生產力堅實的產業基礎和發展動能，為培育“新質生產力 + ”蓄勢賦能提供了廣闊的發展前景。

（一）產業融合

從傳統意義上講，文旅康養產業常常被視為資源依賴型產業，然而，在新發展階段和新形勢下，文旅康養產業不再僅是資源型產業，更被賦予創新型產業的價值。從資源驅動轉變為創新驅動，是新質生產力背景下文旅康養產業高質量發展的內在需求與應有之義。在新質生產力的推動下，文旅康養產業與科技、農業等其他產業的深度融合，正成為激發文旅康養新業態核心動力的關鍵路徑。科技為新業態發展帶來了全新的體驗方式，如虛擬現實技術讓人們能夠身臨其境地感受文化旅游場景，增強了游客的感召力和吸引力。與農業的結合，則催生出鄉村旅游、田園綜合體等新型業態，為游客提供了親近自然、體驗鄉村的機會。這種深度融合打破了傳統產業邊界，形成了相互促進的產業新生態。各產業之間資源共享、優勢互補，共同推動著經濟的發展和社會的進步。

（二）科技供給

以科技為原點，推動文旅康養業態要素優化和創新賦能，是實現文旅康養新業態可持續、高質量發展的有力支撐。一方面，基于供給端將各個產業最新的科技發明和創新成果與文旅康養產業鏈深度結合，增強服務文旅康養產業的現實效能。例如，當前山西呂梁的一些文旅康養基地推出了智能導覽系統，人們可以通過手機隨時隨地獲取景點信息和導覽服務。還有一些平臺利用大數據分析用戶需求，為用戶提供個性化的旅游推薦。共享經濟模式也在文旅康養產業中得到廣泛應用，如民宿共享、汽車租賃等，為游客提供了更加便捷、經濟的旅游方式。另一方面，文旅康養產業要自覺向國內制造業和高技術產業提出具體需求，倡導中國制造解決中國服務的問題。近年來，國內一些科技公司基于用戶需求，利用大數據、人工智能等技術，研發了智能旅游管理系統，實現了景區的智能化管理，大大提高了服務質量和效率。這些創新模式不僅滿足了人們日益多樣化的旅游需求，也引領了文旅康養新業態的創新潮流。

（三）創新驅動

創新是文旅康養業態發展新質生產力的根本驅動力。在人類歷史發展進程中，生產力的每一次突破都伴隨著生產要素的新模式和新場景。基于新發展理念，不斷優化資本、數據、市場、人才、技術等創新活動相關的生產要素，積極推動文旅康養業態生產要素的創新發展，有利于提升資源配置效率，產生更大的生產效益和經濟價值。文旅康養業態新質生產力主要表現為智能化生產力以及文化數字化生產力，具有高附加值、高滲透性、高效能的經濟特性，與未來戰略新興產業具有天然的耦合性。一方面，創意設計、數字孿生、全息投影等技術的未來發展離不開文旅康養產業領域的應用賦能。另一方面，智慧康養、文旅體驗也需要最前沿的智能科技、知識活力等連續性的創新支撐，從而推動文旅康養產業走向更高水平和更深層次。當前，文旅康養產業的創新活力異常活躍，人們已經能夠利用物聯網、虛擬現實、大數據等最前沿的數字技術進行文旅康養資源的大數據建設，構建產學研用的大數據體系，實現文旅康養資源投資、增值的經濟價值。在諸多場景，游客也能夠實現借助AR、VR、數字展覽、虛擬導游服務等先進技術，打造沉浸式體驗場景，讓人們身臨其境般地感受景點的魅力，極大地增強了互動性與體驗感，為文旅康養新業態增添更多的藝術魅力。

二、新質生產力賦能呂梁市文旅康養新業態的現實狀態

進入文旅康養融合新時代，呂梁市依托于地方特色資源與天然優勢，打破了傳統束縛，以新質生產力不斷推動產業轉型升級，從而更好地應對了市場競爭，激發了多層次消費，極大地滿足了人們對休閑、健康、娛樂的需求，獲得了較大的發展空間，也帶動了呂梁地方經濟、文化、養生、旅游等產業的發展。與此同時，發展過程中也面臨一些關鍵性的問題，亟待通過新質生產力的力量構建面向未來的多領域、多層次、多產業的現代文旅康養產業體系。

（一）取得的成績

1.傳統文旅產業提質升級

傳統文旅產業的生產要素較為單一，主要集中在游購娛吃住方面，與創意、數字等產業的融合不夠緊密，而新質生產力對傳統旅游產業的生產與服務進行了提質升級，實現了文旅康養業態生產要素的組合優化。“十四五”期間，呂梁文化康養產業進入高質量高速度發展階段，文旅先導產業作用更加明顯，與會展、休閑、康養產業深層次、寬領域的融合發展格局初步建立，相關產業鏈條融合發展、全面延長。此外，科技助力文旅資源轉化的技術化、專業化程度也在不斷提升，地方特色人文、康養資源得到了深入挖掘和闡釋，打造了“黃河人家”“呂梁山居”等目的地特色品牌和鄉村旅游示范點達100家以上。建設了具有智慧功能的康養小鎮、康養社區、康養村落23家，“醫養游”深度協同發展，培育了一批具有核心競爭力的跨界經營企業，打造了一批具有呂梁辨識度的文旅康養特色品牌，全面提升了傳統產業的價值鏈和創新鏈。

2.建立現代化文化產業體系

近年來，呂梁市深入開展“游山西·讀歷史·品呂梁”活動，積極探索“互聯網 + ”有效模式，培育了一大批文化產業品牌，構建了多維度品牌宣傳矩陣，知名度與影響力顯著提升。深入實施了全國文化信息資源共享工程、數字圖書館推廣工程、數字文化館、數字博物館建設、數字書屋等項目，構建了標準統一、互聯互通的公共數字文化服務平臺，實現了共建共享。以“山河多嬌、英雄呂梁”品牌為引領，主動加強數字媒體、人工智能等在文旅企業的應用賦能，推動數字文化向該領域的深度拓展，支持文化場館、景區景點開發數字化產品，擴展文旅融合的數字化新陣地。此外，還將創作、生產和傳播等向云上拓展，開發了基于VR、AR、MR的沉浸式數字化消費產品，引領文化消費潮流。

（二）面臨的關鍵問題

1.智能水平不高

呂梁擁有豐富的文旅康養資源，在科技賦能上也取得了一些成績，但智能化水平與國內知名的文旅康養基地相比，還有較大的發展空間。例如，盡管較多文旅企業積極支持和推動“全市智慧旅游云平臺”建設，融入會展、康養服務功能，推動路線導航、電子講解、產品推薦、智能導游等智慧服務，但信息更新滯后、數據維護不及時、運營人才缺乏等問題，極大降低了游客的體驗感，一站式的智能服務和系統性的智慧解決方案仍需提升。

2.運營效能不足

當前呂梁在文旅康養產業的數字化打造上投入較多，而基于游客體驗感的運營效能方面還略有不足。例如，整個產業缺乏統一的大數據平臺，使得文旅康養產業無法有效整合資源、分析市場需求，難以為游客提供個性化的服務推薦。在宣傳推廣方面，也沒有充分利用大數據分析來精準定位目標游客群體，廣告投放針對性差，營銷效果大打折扣，一定程度上限制了呂梁文旅康養產業的高質量發展。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等前沿科技應用缺失嚴重，這不僅減少了呂梁文旅的吸引力，也無法滿足游客對新奇體驗的需求。此外，整個產業各環節之間信息相對孤立，沒有利用科技手段構建協同運營模式，交通、住宿、娛樂等資源無法有效整合，導致運營成本增加，服務質量參差不齊，嚴重影響了產業的整體運營效能。

三、新質生產力賦能文旅康養新業態高質量發展的路徑優化

（一）打造特色科技體驗產品

要抓住數字消費新機遇，通過推廣沉浸式體驗型數字前沿產品，培育“網絡體驗 + 消費”新模式，為呂梁文旅康養業態增添獨特的魅力。例如，可以借助高清的視頻直播和虛擬現實技術，使游客能夠實時參觀呂梁的著名景點，如北武當山的險峻奇峰、口古鎮的古樸風貌等。此外，可以積極打造以大健康為主題的康養新市場，游客可以借助現代科技手段，通過健康監測設備、智能健身器材等，獲取健康評估和建議，進行個性化的健康管理。呂梁市也可以利用當地的特色農產品，讓游客在享受美食的同時，獲得豐富的選擇。

（二）推動互聯網交易平臺建設

要加快“全市智慧旅游云平臺”建設，對接全省、全國、全球互聯網交易平臺，將文旅產品推向更廣闊的市場，是呂梁市推動文旅康養業態數字化轉型的重要舉措。呂梁市要通過與各大旅游電商平臺合作，將文旅康養產品展示給更多的潛在游客，提高呂梁文旅康養的知名度和影響力。同時，通過互聯網交易平臺，游客可以根據自己的需求和喜好，更加方便地預訂購買呂梁的文旅康養產品，促進交易量的提升。如今，“游呂梁”APP的產業化運營，以及10個數字網紅示范點的建設，有助于擴大覆蓋面，整合更多的旅游資源和服務提供商，為游客提供豐富多樣的旅游產品和服務，此外，還可以建設數字網紅示范點，利用社交媒體和網絡直播等平臺，宣傳呂梁的旅游資源和特色產品，吸引更多的游客關注。

（三）促進文化科技成果轉化應用

當前，呂梁市要著眼于文旅康養產業大數據建設及應用，加快推進健康服務和健康管理信息化，有效整合文旅康養產業各類信息，推動呂梁文旅康養業態高質量發展。康養產業大數據建設通過收集和分析游客的健康數據、消費數據等，了解游客的需求和偏好，為康養產品和服務的開發提供指導，進而為康養產業的發展提供決策依據。健康服務和制造業信息化可以提高康養產品的生產效率和質量，滿足游客對健康產品的需求。健康管理信息化則可以為游客提供個性化的健康管理方案，幫助游客更好地管理自己的健康。此外，還要積極支持可穿戴設備、數字媒體、動漫等新興數字文化消費品發展，推動區塊鏈、人工智能、VR、AR、3D打印、無人機等技術和裝備在文旅康養領域的應用，增加產品的獨特性和吸引力。

（四）提升生產者和消費者的數字技術應用能力。

隨著數字化時代的到來，文旅康養行業也面臨著轉型挑戰，只有具備相應數字技能的從業人員，才能更好地適應這一變革，為人們提供更加優質的服務和體驗。要對呂梁文旅康養從業人員進行數字技能培訓，切實提升他們運用現代信息技術的能力。同時，也要通過公共宣傳，提高消費者對數字文旅產品的認知和接受度，只有當消費者了解到數字文旅產品的獨特魅力和價值，才會更愿意嘗試和接受，進而促進消費者習慣的轉變。此外，群眾參與能為文旅康養新業態注入新的活力，要鼓勵群眾利用社交媒體等平臺參與呂梁文旅康養內容的創作與分享，營造文化共創的良好氛圍。每個人都可以成為文旅故事的講述者和創作者，通過分享自己的經歷和見解，吸引更多的人關注和參與文旅活動，共同推動呂梁文旅康養新業態的繁榮發展。

參考文獻：

[1]習近平.發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點[J].求是，2024（11）.

[2]呂梁市人民政府辦公室.呂梁市“十四五”文化旅游會展康養產業發展規劃[EB/0L].[2021-11-20].http：//www.lvliang.gov.cn/llxxgk/zfxxgk/xxgkml/bgtwj/202112/t20211223_1604555.html.

基金項目：本文系呂梁市科技計劃項目“呂梁山紅色文化康養帶高質量發展開發路徑研究”（項目編號：2022SHFZ34）；山西社會主義學院智庫課題“新質生產力與山西文旅康養新業態高質量發展互促新路研究”（課題編號：SXSyZbkt113）。

作者簡介：馮改花（1989—），山西呂梁人，晉中師范高等專科學校思政部，講師，研究方向為文旅康養與思想政治教育。