美妝類短視頻內容生產策略研究

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2025）08-0028-05

一、引言

二、美妝類短視頻內容生產特點

隨著互聯網和數字信息技術的不斷進步，抖音短視頻在社交媒體領域的地位日益凸顯。自誕生以來，抖音以碎片化、趣味化的傳播方式迅速崛起，成為數億用戶日常信息消費和娛樂的重要平臺。抖音官方數據顯示：2025年3月，抖音（含極速版）月活躍用戶規模突破10.01億，日活躍用戶達到6億，用戶日均使用時長超1.5小時[1]。這一系列數據不僅證實了抖音作為廣泛應用的市場地位，更凸顯了其作為內容生態平臺和商業轉化陣地的雙重價值——龐大的用戶基數和旺盛的內容消費需求，為品牌營銷和創作者變現提供了廣闊空間。

在抖音平臺的內容生態中，美妝類短視瀕憑借其滿足用戶“技巧學習 + 產品認知 + 休閑娛樂”的需求特性，已成為垂直領域的關鍵賽道。通過創新的內容制作與營銷策略，不僅為用戶提供了實用的美妝知識，還為美妝產業的信息傳播和經濟增長注入了活力。本文以抖音平臺美妝類短視頻為研究對象，分析其生產特點和存在的問題，并提出有針對性的改進策略，旨在促進美妝類短視頻的健康發展。

（一）人物角色設定鮮明

美妝類短視頻在抖音平臺上呈現出多樣化的發展趨勢，各種創新手法層出不窮，如設計小劇場、劇情植人廣告、產品測評、仿妝等，令觀眾目不暇接。要在大量內容中嶄露頭角，關鍵在于短視頻作者如何展現個人特點和優勢，建立鮮明的品牌形象。巨量引擎與CBNData聯合發布的《2024抖音護膚行業白皮書》顯示，觀眾更容易與具備鮮明個性和獨特定位的內容創作者建立情感連接，從而增強對其內容的黏性。比如，勇仔Leo、陳圓圓等知名博主憑借精準的定位與鮮明的角色設定，成功將個人影響力拓展到短視頻領域之外，實現了品牌的商業化與多元化發展[2]

在美妝內容日益同質化的背景下，如何實現價值增長、吸引并留住受眾成為博主面臨的主要挑戰。謝曼琳_Manda通過展現真實獨立的生活方式，傳達了“年齡只是數字，活得漂亮才重要”的積極態度，精準滿足了女性用戶追求自信與獨立的心理需求。這樣的角色設定不僅提供了實用的變美解決方案，還通過真誠的自我表達引發觀眾共鳴。這種情感營銷策略進一步增強了用戶對博主的認同感，提高了粉絲忠誠度。

在技術層面，抖音利用互聯網和大數據算法，實現了對用戶興趣的精準匹配，提高了短視頻的傳播效果。抖音短視頻“全屏 + 豎屏”的界面，能在短時間內給用戶帶來視覺沖擊。用戶在1～5s就能判斷視頻內容是否吸引自己，從而選出“下滑”觀看下一條視頻或“左滑”進入作者個人主頁選擇是否關注。這要求美妝博主在短時間內通過鮮明的人物設定和引人入勝的內容吸引觀眾[3]。例如，博主寬寬寬（努力版）在視頻開頭采用“素顏反差 + 身份宣言”策略：以原相機仰拍素顏特寫開場（0.3秒內放大面部瑕疵），同步用字幕打出“這個女孩叫寬寬寬，140斤，微胖，大臉…”，通過自我解構式標簽制造認知沖突；緊接著以俯拍視角切換展示妝后角色（如青蛇、唐朝仕女），配合卡點音樂實現“5秒內從平凡到驚艷”的視覺沖擊。這種從真實缺陷暴露到藝術化改造的敘事鏈，既打破了完美人設的審美疲勞，又以極致反差激發了用戶“見證蛻變”的獵奇心理。

用戶對美妝知識的追求日益多樣化和個性化，更傾向于關注與自己五官、膚質相似的博主。這種個性化需求凸顯了角色設定和用戶定位的重要性。博主需要深人了解目標用戶的心理特征和生活習慣，通過精心策劃的內容滿足其需求，實現精準投放。不僅有助于降低用戶尋找信息的成本，還能增強他們對內容的黏性，使美妝類短視頻在競爭激烈的市場中保持長久的生命力。

（二）打破常規的個性化表達

隨著時代快速發展，人們的生活節奏加快，工作壓力增大。媒介，尤其是短視頻平臺，逐漸成為人們宣泄情緒、釋放壓力的重要工具。抖音短視頻通過聲畫結合，展現了強大的娛樂功能，將音樂與視頻內容有機結合，調動用戶的多種感官，吸引注意力的同時，在情感層面起到安撫和緩解壓力的作用。特別是在美妝類短視頻中，不同風格的個性化表達形式正逐漸滿足用戶的多樣化需求。

美妝短視頻內容豐富多樣，其中變裝類短視頻通過戲劇性的情節設置，巧妙迎合了用戶的獵奇心理。例如，博主小豬姐姐的仿妝視頻以高度還原影視角色妝容為核心，視頻通常從素顏狀態切入，通過分步驟拆解仿妝技巧，結合卡點剪輯與背景音樂氛圍烘托，最終呈現“畫中人”般的驚艷效果。這種從平凡到驚艷的視覺對比，不僅精準滿足用戶對角色還原的期待，更通過強烈的形象反差制造沖擊。此外，她還推出了“經典角色仿妝挑戰”主題模塊，通過征集粉絲提名角色并投票選定仿妝對象，將用戶建議直接轉化為創作內容。例如，其《國色芳華》楊紫仿妝，創作過程中她通過直播展示細節調整，實時采納粉絲對“花鈿形狀”“眉峰弧度”的優化建議。這種參與式創作模式不僅增強了內容的趣味性，更建立了博主與粉絲的共創紐帶，提升了用戶黏性與忠誠度。

除了滿足用戶好奇心，一些美妝類短視頻還通過專業化表達贏得觀眾的信任。例如，博主霹靂烏賊以“氣味解構”為核心方法論，通過三層香調拆解（前調/中調/后調）結合文化溯源，建立科學測評體系。視頻常以香水博物館或調香實驗室為背景，博主身著低飽和冷色系西裝，搭配極簡金屬配飾，從視覺符號上強化“香氛學者”的專業身份。

美妝短視頻的個性化表達經歷了多個發展階段。最初，創作者常通過添加背景音樂、邊聊天邊講解等方式吸引觀眾。然而，隨著短視頻行業競爭加劇，簡單的形式已難以滿足用戶的需求。博主們開始采用多樣化的表達手段，如搞笑配音、沉浸式護膚或化妝，以及邊講故事邊化妝等新形式。不僅提升了視頻的觀賞性，還增加了用戶的互動感和代入感。

在當前短視頻行業的競爭中，許多美妝博主以審美與美學創作為核心策略，通過不斷優化內容，增加視頻的附加值，不再局限于產品介紹或實驗演示。例如，通過拍攝情景劇、編織故事，將美妝產品自然融入其中，使觀眾在享受情節的同時，潛移默化地接受產品信息。這種打破常規的個性化表達方式，極大地豐富了美妝短視頻的創作空間，更好地滿足了用戶的多樣化需求。

（三）文案表達簡潔化

與文藝類或劇情類短視頻不同，美妝類短視頻不依賴華麗的辭藻或詳盡的語言來提升效果。而是多通過畫面和具體操作傳達核心信息。簡潔有力的文案表達能提升視頻吸引力，讓用戶迅速理解內容并決定是否繼續觀看。這種高效精準的表達形式，既節省時間，也使用戶更專注于視頻本身。以博主勇仔leo為例，他常用簡潔的語言概括視頻內容，如“底妝都不會畫？這條視頻，看一百遍！”“怎么化妝放大眼睛？這條視頻，看一百遍！\"等。用戶幾乎在兩秒內就能判斷是否有興趣繼續觀看。在短視頻平臺的信息洪流中，這種極簡風格的文案直奔主題，不僅縮短了用戶的選擇時間，還提升了觀看效率。

在競爭激烈的短視頻市場，用戶的注意力十分有限。冗長復雜的文案容易讓用戶失去興趣，而簡潔的文案不僅能提高用戶瀏覽效率，幫助他們快速抓住視頻重點，理解內容，還能引導用戶關注視頻內容中的核心技巧或產品推薦，避免因復雜文字分散注意力，從而提高視頻的傳播效率和用戶黏性。博主往往通過減少不必要的語言，在更短的時間內傳達有用信息，增加用戶互動。

（四）創建真實場景

在信息時代，真實性是內容傳播的關鍵。尤其對于依賴用戶信任的短視頻平臺，真實信息更能贏得用戶青睞與信賴。美妝類短視頻的主要受眾是女性，她們不僅關注專業性和藝術性，還對內容的真實性有較高要求。然而，過度使用濾鏡和美顏效果會削弱真實性，進而降低用戶對產品的信任。盡管吸引眼球的效果重要，但無論是產品推薦還是化妝品測評，只有在真實場景中展示，才能持久地吸引用戶關注。

以清博指數排名第七的美妝博主嘰嘰亞亞為例，她以真實測評場景著稱。其短視頻不依賴室內場景，而是選擇獨特環境驗證產品效果。她曾通過高空跳傘來測評定妝噴霧的持久性，或在烈日下行走十小時來驗證防曬霜的防護效果。這些極端場景不僅激發了觀眾的好奇心，也提升了測評的真實性，使她推薦的產品更具說服力。此外，她還通過原相機記錄眼霜效果，日復一日展示使用前后對比，讓用戶直觀感受到產品功效。這種透明的測評方式拉近了她與用戶的距離，也增強了用戶對產品的信任度。

（五）封面設計清晰化

在清博指數的抖音TOP20美妝博主中，許多博主憑借多年的內容積累，吸引了大批忠實粉絲。這些“老粉\"和“鐵粉”用戶黏性較高，經常回訪主頁查找所需視頻。同時，新用戶也會通過抖音的推薦機制被吸引，進入博主主頁了解更多信息。在此情況下，視頻封面如同目錄一樣發揮著重要作用。短視頻封面應簡潔明了，通過明確的內容分類和突出的視覺要素，使用戶快速獲取關鍵信息。比如，主持人瑩子在封面設計上形成了獨特的個人IP風格。她的視頻封面簡潔明了，用幾個字概括核心亮點，搭配白底和棕色加粗文字，并置于顯眼位置。這種設計不僅突出了內容重點，統一了視覺風格，給人以簡約大方的印象，還展現了她對內容創作的嚴謹態度，使潛在觀眾能更快了解視頻主題，從而將更多“路人\"轉化為“粉絲”。又如，美妝博主勇仔Leo的視頻封面遵循簡單的分類標準：黑色封面用于美妝教學，白色封面用于好物推薦。這種色彩區分方便了用戶，尤其是那些希望快速找到特定內容的群體。用戶根據封面顏色迅速過濾掉不相關的視頻，縮小搜索范圍，提高了瀏覽效率。同時，黑白作為中性色調，視覺上比艷麗的色彩更為舒適，能讓用戶在長時間瀏覽時感到放松，避免視覺疲勞。

總之，清晰的封面設計不僅是一種美學選擇，還直接影響用戶的觀看體驗和視頻點擊率。借助簡潔、分類明確的封面設計，博主能更好地安排內容，方便用戶瀏覽，提升內容的可發現性。

三、美妝類短視頻內容生產存在的問題

（一）內容缺乏新意，同質化現象突出

短視頻憑借其碎片化傳播、可視化信息傳遞和即時互動等特點，迅速成為現代信息傳播和交流的重要途徑，并獲得了廣泛的用戶基礎。這些特性推動了短視頻平臺的迅速崛起。隨著互聯網技術的進步，用戶不僅是信息的接收者，還逐漸成為信息的生產者和傳播者，使得兩者之間的界限越來越模糊。短視頻的興起推動了相關產業的發展，視頻拍攝和剪輯流程的簡化，使用戶僅憑一部智能手機就能輕松完成從拍攝、剪輯到發布和推廣的全過程[4]。這種便利性雖然降低了內容生產的門檻，但也導致模板化視瀕泛濫，加劇了同質化現象。

社交媒體的短視頻數量龐大，但內容質量參差不齊。在國內外短視頻的發展進程中，某一內容形式的流行往往會引發大量博主的模仿。短時間內，模仿者蜂擁而至，導致主題與形式趨同，內容創新不足，版權糾紛頻發。許多創作者依賴平臺提供的框架和技術模板進行內容制作，缺乏原創元素，甚至直接復制其他博主的創意，導致視頻內容缺乏新意。

在美妝短視頻領域，同質化現象尤為突出。美妝產品種類有限，尤其在護膚品和化妝品推薦類視頻中，受廣告合作的影響，許多博主推薦的產品高度重疊。在測評類短視瀕中，拍攝和表現形式也大同小異，導致內容缺乏差異化和獨特性。由于大部分美妝博主并非專業化妝師，他們在傳播美妝知識時，通常借鑒其他專業博主的用詞和表達方式，對產品成分和功效理解不夠深入，難以提供專業且有深度的內容，專業術語掌握不透徹，導致視頻內容質量難以提升，內容同質化現象愈演愈烈。

（二）表現形式單調，缺乏吸引力

美妝類短視頻創作存在創意不足的問題。盡管篇幅較短，但要創作出吸引人的作品，創作者仍需投入大量時間和精力。隨著行業競爭加劇，許多博主為了維持流量頻繁發布視頻，重數量輕質量，逐漸陷入創作套路，導致表現形式趨于單一。

目前，美妝類短視頻的內容形式多為好物推薦、產品測評、化妝技巧教學和變裝仿妝等。然而，其表現模式較為固化，不同的產品使用相同的視頻模板。以好物推薦類短視頻為例，盡管博主推薦的產品不同，但他們的敘述方式和視頻呈現形式大同小異，缺乏差異化創新。固定的表現形式讓觀眾難以區分不同博主的內容風格，視頻吸引力大打折扣。

在這種情況下，用戶對內容的期待也在發生變化。他們不僅希望獲取產品推薦或測評信息，還期待看到更多新穎的創意內容，獲得更具個性化和互動性的體驗。然而，許多美妝類博主的創作仍停留在傳統的產品展示層面，未能有效滿足用戶的這些新需求，難以吸引他們長期關注。此外，盡管一些頭部博主開始嘗試通過技術創新（如虛擬偶像、AI技術）或劇情化表現等方式來提升視頻創意，但這一趨勢尚未普及。許多中小博主仍依賴傳統表現形式，缺乏對新興技術和內容模式的探索。

（三）個人定位模糊，缺乏深入的領域研究

目前，美妝類短視頻領域存在博主定位模糊、內容泛化的問題。許多賬號雖被歸類為美妝賬號，但實際內容混雜了穿搭分享、生活 Vlog 、才藝展示等無關元素，試圖通過廣撒網的方式獲取流量。這種策略短期或許能提升曝光率，但長期來看，嚴重削弱了專業屬性——當用戶無法明確識別博主的核心價值時，其推薦的美妝產品可信度會自然降低。

此外，許多博主未能系統提升美妝知識和技能，常參考他人視頻進行創作。這種缺乏深度和創意的內容，難以滿足用戶對專業知識的需求，也逐漸減弱了博主在行業內的影響力。美妝行業的核心競爭力在于深耕垂直領域，只有明確自身定位并持續輸出專業內容，才能真正構建不可替代的IP價值。

四、美妝類短視頻內容生產策略

（一）細分內容，精準定位用戶需求

隨著美妝類短視頻受眾的多樣化，地區差異和消費偏好逐漸成為影響內容受歡迎程度的關鍵因素。首先，不同地區的用戶對美妝視頻的關注點存在顯著差異。例如，在一線和二線城市，用戶更傾向于彩妝類視頻，偏好國際知名品牌和歐美風格；而在三線及以下城市，護膚類短視頻更受歡迎，尤其是對國產品牌的關注度較高[5]。對此，美妝博主應根據不同地區群體的實際需求，精準定位并創作符合其偏好和興趣的內容，以提高受眾的互動性和黏性。

其次，當前市場上部分高端美妝產品的價格較高，可能給年輕消費者帶來困擾，尤其在消費主義影響下，容易出現過度消費現象。在競爭激烈的市場環境中，僅靠傳統的產品展示和推薦已無法滿足用戶的多樣化需求。因此，了解目標受眾的購買能力和消費習慣，選擇合適的產品進行推薦和宣傳，成為優化內容質量和用戶體驗的關鍵策略。博主在推薦產品時，應考慮性價比和實際效果，通過內容創作真正解決用戶問題。同時，注重內容的差異化和個性化，深人挖掘用戶的深層次需求，并通過創新內容形式和互動方式提升用戶的參與度和體驗感，從而在激烈競爭中脫穎而出。

（二）深化內容，提升價值

短視頻行業最初憑借娛樂化內容迅速吸引大量用戶并獲得豐厚收益。隨著5G時代的到來，單純依靠搞笑內容的短視頻逐漸失去市場，內容生產正向專業化和高質量轉變。用戶越來越注重短視頻的內容質量，優質內容成為吸引受眾的關鍵。如今，短視頻行業已進入深度發展階段，同質化問題阻礙了美妝類短視頻可持續發展，優質原創內容成為短視頻行業吸引用戶的必備要素。

從用戶需求角度看，多樣化和個性化的內容更受歡迎。當前娛樂化視頻仍占主流，但隨著知識經濟時代的到來，用戶對深度內容的需求日益增長。以美妝類短視頻為例，變裝、仿妝等娛樂性內容雖能快速吸引眼球，但缺乏持久吸引力。創作者應在保持視覺沖擊力的同時，融入專業美妝知識和產品成分解析等內容，既滿足受眾的感官需求，又提升視頻的實用價值，實現內容質量的突破。Statista發布的《2024年全球社交媒體市場報告》顯示，截至2024年4月，TikTok全球下載量超49.2億次，月活躍用戶超15.82億。用戶數量龐大，且興趣愛好差異顯著[6]。因此，短視頻應針對用戶需求，細分垂直領域，從追求數量轉向提升質量，在美妝等各領域打造更具價值的差異化內容。

（三）建立個人IP，實現品牌化發展

IP即知識產權，個人IP是指個人在特定領域形成的獨特標識，包括個人形象、價值主張，以及在受眾群體的影響力和粉絲認同感。個人IP的核心在于傳達一種被受眾廣泛認同的價值觀，這種價值觀需要先打動核心受眾，再逐漸演變成群體共識，從而形成廣泛影響力。

抖音美妝類短視瀕已進入深度發展階段，要在激烈的競爭中獨樹一幟，打造獨特的個人IP是關鍵。網紅可能曇花一現，但具有鮮明特色的個人品牌能夠持續吸引受眾。真正有影響力的美妝博主應突破單純的產品測評，將獨特的審美理念和價值觀融入內容，形成差異化競爭優勢。以李子柒為例，她通過極具個人特色的視頻風格，成功將中華優秀傳統文化轉化為具有全球吸引力的內容 IP 。在創作過程中，博主需要精準把握目標受眾的個性化需求，通過持續輸出具有文化內涵和價值深度的內容，建立與粉絲的情感連接，從而提升用戶黏性和忠誠度。這種基于個人特色的品牌化運營，才是美妝博主實現長效發展的核心路徑。

五、結語

盡管短視頻行業興起較晚，但發展勢頭迅猛。作為其中一大類別，美妝類短視頻逐漸進入平臺期，對未來發展構成挑戰。在抖音平臺上，美妝類短視頻不僅提供娛樂消遣，還傳遞專業知識，加速美妝產業信息傳播，整合資源，促進經濟發展。與傳統媒體相比，抖音更能滿足現代用戶的多元化需求，更契合時代背景。然而，隨著時代的進步和用戶需求的提升，美妝類短視頻要實現更高、更長遠的發展，必須立足當下，從自身做出調整，增強社會責任感，提供更有價值的美妝信息，為其他垂直分類短視頻推介經驗，共同營造良好的傳播環境。

參考文獻：

［1］飛瓜數據.2025年3月抖音月報：春日換季、踏青拉升品類暴漲[EB/OL].（2025-04-09）[2025-07-01]. https：//dy. feigua. cn/Article2/Detail？id=25

[2] 牛浩翰，李婷.美妝類產品的短視頻營銷方略[J].營銷界，2021（29）：5-6.

[3] 屈歡歡.淺析國產彩妝企業在抖音平臺上的公關活動——以完美日記、花西子、橘朵為例[J].公關世界，2022（4）：29-30.

[4] 鐘瑞貞.短視頻內容生產及可持續發展的對策研究［J].今傳媒，2021，29（5）：19-21.

[5] 龐佳敏，陳美玲.抖音美妝類短視頻營銷策略［J].現代營銷（下旬刊），2021（1）：60-61.

[6] 新浪新聞.Statista發布的《2024年全球社交媒體市場報告》[EB/0L].（2024-05-13）[2025-06-30].https：//finance.sina.com.cn/tech/roll/2024-05-13/doc-inavayke2123334.shtml.

[責任編輯：李婷]