曹乃軍：塑造白酒品牌的“生命”之源

中國的酒文化向來堅持“品質作骨，文化為魂”。曹乃軍是這一文化的踐行者，他一直堅信白酒的“品牌力”和“品質力”保障是所有酒企都不可撼動的“紅線”，是塑造白酒品牌的“生命”之源。

塑造白酒品牌

曹乃軍被行業內人士認定為中國白酒的全產業鏈操盤手，他打造的第一款酒是川鳳酒，目的就是打造讓老百姓喝起的純五糧濃香好酒。

產品確定后，他找了給蘋果手機做包裝的公司來做酒的包裝，找了給香奈兒5號香水做瓶蓋的企業打造自己的酒瓶蓋，找了給五糧液做瓶子的公司做自己第一款酒的酒瓶。

為了確保酒品的質量，他甚至找到了幾位工程院院士和國內著名的酒水大師，根據他的要求進行調配。同時，他還親自在生產環節嚴格把控質量。他說，生產環節是對川鳳酒品牌品質的核心考驗，也是他多年來堅持做品牌的初心。

酒品打造完成后，曹乃軍優化了川鳳酒的產品結構和營銷策略，他堅持多元化的嘗試，借助線上線下多種渠道去提升品牌知名度和影響力。川鳳酒一炮而紅。川鳳酒成功后，他又陸續打造了用于商務宴請的濃香型白酒賽池酒和被譽為醬香類白酒的新未來的翠臺酒。幾款酒，曹乃軍分別打造了不同的團隊，用不同的運作方式運營。

成就與競爭

經歷一款市場“爆火”的白酒品牌打造，讓曹乃軍在中國白酒市場“聲名鵲起”。他說迄今為止自己遇到的最大困難就是開拓市場和打破市場固有的競爭格局。他很明白：新品牌想要在品牌眾多的大環境下暫露頭角非常難。

但曹乃軍堅信一點：酒香不怕巷子深。他相信好的產品一定可以打動人心，于是他帶領團隊開始在產品的特色和品質方面投人更多的精力，深人鉆研釀酒工藝，并與專家級釀酒團隊進行合作，從原料精致選取，到發酵、蒸餾等各個流程進行精細監管，以確保每道工序達到零差錯，并保證流向市場的每一瓶酒都符合高品質和高標準。在白酒這條產業鏈上，核心還是酒體品質。

曹乃軍的第二難，主要表現在渠道上。很多經銷商都擔心推新的品牌風險大。鋪貨難，成了曹乃軍最大的“心病”。曹乃軍專門建立了一支活躍的社媒隊伍，利用社媒直播間去進行直播帶貨，以撬動年輕人特有的活躍渠道。這一“圍魏救趙”的策略很快盤活了整個市場。社交媒體的渠道打通后，傳統渠道也就水到渠成了。

為此，他又布局了傳統的電商銷售平臺。如今，線上線下已經形成了互補之勢。渠道打開后，他的白酒產品也開始走向了國際。2024年，曹乃軍帶著他設計的川鳳酒與翠臺酒，一舉獲得了由美國國際獎項協會主辦的繆斯設計金獎。

這是一個素有“設計界奧斯卡”之稱的獎項，在設計師圈內影響力極大。除此之外，他還帶著自己設計的酒，獲得了“全球四大設計獎”之一的德國IF大獎。最近，他又帶著自己設計的酒類作品，報名了與IF大獎齊名的德國紅點獎的評選。同時，曹乃軍的企業順利成為了中國酒業協會的理事、中國酒業流通協會的理事和中國食品藥品安全促進會的理事。

從布局整個白酒的全產業鏈，到如今屢次獲得國內外大獎，曹乃軍讓中國傳統白酒生產商大開了眼界。他正以一己之力改變傳統的白酒領域生產商的經營思路，促使整個行業也在不斷突破原有思路，走到新時代的發展方向上來。相信在不久的未來，他會帶著自己的產品進軍國際市場。