梧州市農產品品牌化發展存在的問題及其對策

中圖分類號：F323.5 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2025.14.050

推動農產品品牌化發展，是實現農業現代化、推動鄉村經濟高質量發展、促進農民增收的重要路徑。梧州市，作為廣西傳統農業產區，雖然擁有豐富的農產品資源，但是品牌影響力有限，市場競爭力不足。研究梧州市農產品品牌化發展對策，對于推動當地經濟發展、實現鄉村振興具有重要的現實意義。

1梧州市農產品品牌建設概況

梧州市地處廣西東部，位于珠三角經濟圈、北部灣經濟圈、大西南經濟圈及西江經濟帶的交匯點，屬亞熱帶季風氣候區，日照充足，雨量充沛，年平均氣溫 21.0‰ ，無霜期長達 350d ，適宜多種農作物生長。梧州市農業資源豐富，盛產水稻、沙糖橘、荔枝、龍眼、六堡茶、蠶桑、西甜瓜、中藥材、生豬、三黃雞及網箱魚等農副產品。

近年來，梧州市圍繞“兩品一標”（綠色食品、有機農產品和農產品地理標志）、廣西農業品牌、全國名特優新農產品及地理標志證明商標等核心要素，構建了立體化的農產品品牌體系。這一體系不僅涵蓋產品認證、區域公用品牌培育，還延伸至企業品牌建設，形成從產地到產品、從區域到企業的全鏈條品牌矩陣。截至2024年，梧州市共有37個農業品牌入選“廣西好嘢”農業品牌目錄，其中包括梧州沙糖橘、梧州六堡茶、藤縣粉葛等區域公用品牌，而且培育了眾多企業品牌，如廣西梧州雙錢實業有限公司、梧州市天譽茶業有限公司、廣西梧州六堡茶股份有限公司等，有效提升了“梧字號\"農產品的市場競爭力和社會影響力。

2 梧州市農產品品牌化發展存在的問題

2.1品牌規?；潭炔蛔?/p>

梧州市農產品品牌規模整體偏小，產業集中度低，難以形成規模效應。1）很多中小農戶缺乏品牌意識和市場化運作能力，難以參與品牌建設，導致品牌資源難以有效整合。2）缺乏大型農業企業或產業聯盟的帶動，難以形成規模效應，限制了品牌發展的速度和范圍。3）農產品品牌建設缺乏整體規劃和統籌協調，品牌資源分散，未能形成合力，難以在市場上形成強大的品牌效應[1]。

2.2品牌標準化建設滯后

目前，梧州市農產品品牌標準化建設相對滯后，在一定程度上制約了品牌價值的提升和市場競爭力的增強。許多農產品生產環節缺乏統一的標準規范，從種植、養殖到加工、包裝，各環節的標準化程度參差不齊，導致產品質量難以保證、品牌形象難以統一。例如，部分沙糖橘種植戶缺乏科學的種植技術和管理規范，導致果實大小、色澤、口感等方面存在差異，影響了產品的整體品質和市場競爭力。農產品加工環節的標準化程度也相對較低，部分企業缺乏先進的加工設備和技術，產品品質難以得到有效控制，難以滿足消費者對高品質農產品的需求。在包裝方面，許多農產品包裝設計粗糙，缺乏品牌標識和產品信息，難以提升產品附加值。

2.3品牌營銷推廣不到位

梧州市農產品品牌宣傳和市場推廣方面存在諸多不足。1）品牌宣傳力度不足，公眾對梧州市農產品的認知度和美譽度相對較低，產品優勢未能有效地轉化為市場優勢。2）營銷渠道相對單一，主要依賴傳統的線下銷售模式，對現代營銷手段的應用不足，未能充分覆蓋更廣闊的消費群體，尤其是年輕一代消費者。特別是在電商推廣方面，梧州市因缺乏專業的電商運營團隊缺乏、線上店鋪設計和產品展示吸引力不足、物流配送體系不完善等，影響了農產品的銷售。3）農戶與市場之間缺乏有效的溝通橋梁，導致農戶難以準確把握市場需求，進而導致農產品供需失衡，部分優質農產品未能得到充分的市場認可[2]。

2.4科技創新能力不足

創新能力不足制約著梧州市農產品品牌建設和發展。1）梧州市農產品科技研發投入不足，科研基礎設施薄弱，缺乏先進的科研設備和技術平臺，難以開展高水平的農產品科技研究。2）技術人才匱乏，既缺乏專業的科研人員，又缺乏掌握現代農業技術的農民，導致科技成果轉化率低，難以將科研成果應用于生產實踐。3）企業創新意識不強，對科技創新的重視程度不夠，缺乏研發新產品、新技術的動力。4）產學研合作機制不完善，科研機構與企業之間缺乏有效的溝通和合作，導致科研成果與市場需求脫節。

3梧州市農產品品牌化發展對策

3.1構建農產品品牌集群發展體系

為有效提升梧州市農產品品牌的影響力和市場競爭力，需要構建農產品品牌集群發展體系。1）強化區域公用品牌建設。梧州市應以其獨特的地理環境和文化底蘊為依托，打造具有地域特色的區域公用品牌，如“梧州好嘢”“梧州甄選”，并將其作為推廣梧州市農產品的統一標識，提升整體品牌的形象和認知度。特別是要突出梧州市“山水秀甲天下”的自然環境優勢及“三江匯流”的區位優勢，打造“山水梧州·品質農品”的品牌形象。在此基礎上，鼓勵和引導各類農產品生產經營主體加入區域公用品牌，形成品牌聯盟，共同維護和提升品牌價值[3]。2）培育壯大龍頭企業。梧州市應通過財政補貼、稅收優惠、用地支持等政策措施，積極扶持和培育一批具有核心競爭力的農產品加工龍頭企業，鼓勵其開展技術創新、產品研發和品牌建設，打造一批具有市場影響力的旗艦品牌。同時，通過龍頭企業的示范效應帶動其他中小企業發展，形成以龍頭企業為核心的品牌集群。3）積極發展產業集群。大力發展產業集群，促進農產品生產、加工、銷售等環節協同發展，形成規模效應，提升品牌整體競爭力。梧州市應依托其優勢農產品資源，打造一批特色鮮明、產業鏈完整的農產品產業集群。4）加強整體規劃。梧州市應參照農業農村部《農業品牌打造實施方案》，成立由農業農村、市場監管、商務、文化廣電體育和旅游局等部門聯合組成的品牌建設領導小組，統籌制定全市農產品品牌發展規劃。同時，根據區域資源稟賦劃分品牌梯隊，避免同質化競爭；建立定期會商機制，協調解決品牌建設中出現的重大問題。

3.2加強品牌標準化建設和質量控制

1）建立健全農產品生產標準體系，涵蓋種植、養殖、加工、包裝、運輸等各環節，細化操作規程，確保產品品質的穩定性和一致性[4]。針對不同種類的農產品，應根據其生長特性和市場需求，制定差異化標準。鼓勵企業、行業協會參與標準制定，將先進的生產技術和管理經驗融人標準，提升標準的科學性和實用性。2）加強農產品生產過程的質量控制，推廣標準化生產技術和管理模式，提高農產品的生產效率和質量水平。加大對農戶的科技培訓力度，普及先進的種植、養殖技術，提高農戶的生產技能和質量意識。鼓勵企業采用先進的加工設備和技術，提高產品的加工效率和質量，并建立完善的質量檢測體系，確保產品符合標準要求。3）建立健全農產品追溯體系，利用信息化技術，實現農產品生產、加工、流通等環節的全過程追溯，提高產品透明度，增強消費者對產品的信任度。這需要政府部門積極推動信息化建設，為農產品生產企業提供信息化服務，并引導企業積極采用追溯系統，確保追溯體系的有效運行。4）加大對農產品質量安全的監管力度，加大對違規行為的處罰力度，維護良好的市場秩序。同時，建立健全的舉報機制，及時處理消費者投訴，確保農產品質量安全。

3.3創新品牌營銷推廣模式

梧州市應構建多元化、立體化的營銷推廣模式，將傳統渠道與現代科技手段相結合，全方位觸及目標消費群體。1）拓展線下營銷渠道。積極參與各類農產品展銷會、博覽會等，設立線下體驗店和直銷點，讓消費者親身感受梧州市農產品的獨特魅力。加強與商超、酒店、餐飲等企業的合作，建立穩定的供應鏈關系，拓展銷售渠道。2）開發線上銷售渠道。充分利用互聯網技術，構建線上營銷平臺，打造官方網站、微信公眾號、抖音等新媒體矩陣，進行全方位的品牌宣傳和產品推廣。尤其要重視電商平臺的建設和運營，如與天貓、京東、拼多多等主流電商平臺合作，開設旗艦店和專賣店，同時積極參與電商平臺的促銷活動，如雙十一、618等，并推出優惠券、滿減等優惠措施，吸引消費者購買。在電商運營方面，應注重提升店鋪的視覺效果和用戶體驗，提供詳細的產品信息和優質的客戶服務，建立完善的物流配送體系，確保產品能夠快速、安全地送達消費者手中。此外，可以探索與當地生活服務平臺合作，如美團、餓了么等，開展線上線下聯動營銷，為消費者提供更加便捷的購買體驗。3）注重內容營銷。通過圖文、視頻等多種形式，講述梧州市農產品背后的故事，傳遞品牌文化和價值理念，提升品牌形象和美譽度?？梢匝埫朗巢┲鳌⒕W紅達人等進行農產品評測和推廣，利用他們的影響力吸引更多消費者關注；舉辦農產品采摘節、美食節等，增強消費者互動體驗，提升品牌知名度和影響力；與旅游業結合，開發農產品主題旅游線路，將農產品銷售與旅游觀光相結合，打造獨特的旅游體驗[5]。

3.4加強科技創新能力建設

科技創新是提升梧州市農產品品牌價值和市場競爭的關鍵驅動力。1）加大科技研發投入力度。設立專項科研基金，支持開展農產品品種改良、品質提升、精深加工等方面的研究，重點支持沙糖橘新品種選育、六堡茶加工工藝改進、特色水果保鮮技術優化等；鼓勵企業增加研發投入，并給予相應的政策扶持。2）搭建科技創新平臺。建設現代化的農業科技創新中心、實驗室和試驗示范基地，引進先進的科研設備和技術，如配備農產品品質無損檢測儀、基因測序儀等高端設備，為科技創新提供硬件保障。3）積極引進和培養科技人才。通過高薪招聘、項目合作等方式吸引高層次科技人才，加強與高校和科研院所合作，培養本土農業科技人才，同時建立完善的人才激勵機制，激發科技人員的創新活力。4）提升企業的創新意識，促進其與科研機構建立緊密的合作關系，共同開展技術攻關。根據市場需求確定科研方向，提升農產品的科技含量和附加值。5）促進科技成果轉化。建設梧州市農業科技成果轉化中心，配備專業技術經理人團隊，并搭建科技成果轉化平臺，推動科研成果與企業需求對接，加快科技成果轉化為現實生產力，縮短科技成果轉化周期。6）加強國際合作與交流。主動尋求與國外知名農業科研機構、高校和企業的合作機會，建立長期穩定的合作關系。通過國際合作項目，引進國外先進的農業科技，如精準農業、生物技術、農產品加工技術等，提升梧州市農產品的科技含量和附加值。同時，學習國外先進的品牌策劃與設計理念，結合梧州市農產品的特點，打造具有地方特色和國際影響力的農產品品牌。

4結語

推動梧州市農產品品牌建設，對于提升農業競爭力、促進農民增收和實現鄉村振興具有重要意義。梧州市應積極構建品牌集群發展體系，加強標準化建設和質量控制，創新品牌營銷推廣模式，加強科技創新能力建設，以提升梧州市農產品的市場競爭力，實現梧州市農業高質量發展，助力鄉村全面振興。

參考文獻：

[1] 楊智明，鄉村振興背景下農產品品牌建設發展現狀及對策研究[J].山西農經，2024（9）：104-106.

[2] 李政吉.鄉村振興背景下“互聯網+”助力農產品品牌化發展研究：以科蔬網創業項目為例[J]山西農經，2024（4）：7-11.

[3] 韓步彤.鄉村振興背景下農產品地理標志品牌化意義與策略研究[J].中學地理教學參考，2024（4）：83.

[4] 馬鈴燕.農產品品牌化建設對鄉村特色產業發展的推動作用研究[D].杭州：浙江農林大學，2023.

[5] 朱瑜.鄉村振興背景下農產品品牌建設發展現狀及對策研究[J].山西農經，2023（7）：58-60.

（責任編輯：劉寧寧）