紅色文化在紙包裝藝術設計中的融入與傳播

當前，隨著高質量發展成為經濟社會建設的主題，各地區高度重視紅色文化對于地區經濟發展的推動作用，試圖通過弘揚發展紅色文化、傳承紅色基因，為經濟轉型升級提供助力。其中，在當前商品經濟繁榮發展的背景下，紙包裝設計成為紅色文化精神價值的重要展現形式，通過在包裝外觀上融入紅色文化元素的視覺符號，能夠有效提升包裝的紅色文化內涵，并且有助于引導受眾的視覺聯想，使其間接聯想到革命紅色文化的深遠厚重感，產生濃厚的愛國主義情懷，進一步加深受眾與品牌之間的情感聯系，提升產品附加值，實現經濟價值與文化價值的有機統一。因此，當前，紙包裝藝術設計有必要將紅色文化融入設計過程中，深入挖掘紅色文化的歷史背景、精神內涵，從中提取有價值的視覺語言符號，更好地提升紙包裝的藝術感與人文底蘊，為紙包裝藝術設計注入新的活力。

由肖穎喆與張敏編著、華中科技大學出版社出版的《紙包裝造型與結構設計》，圍繞紙盒包裝的造型結構設計展開深入論述，清晰揭示了各類紙包裝的結構原理、造型特點，對于從事包裝藝術設計的工作者、學習者而言具有良好的參考價值。全書共分為5個章節。第1章為緒論，梳理了紙包裝從產生到發展演變的基本歷程，并對紙盒包裝設計的概念、內涵進行了簡要闡述。第2章主要介紹折疊類紙盒的各類結構設計，以及其基本的設計原理，包括常規結構、異型結構及功能性結構等。第3章具體闡述了粘貼式固定紙盒的結構特點、設計方式。第4章結合瓦楞紙箱的特點與箱型標準，詳細分析了瓦楞紙板包裝的內部結構設計以及生產制造過程。第5章立足于紙盒紙箱包裝的設計實踐，闡述了如何運用CAD操作工具進行構圖設計。

結合該書可知，紙包裝藝術設計是基于紙質材料這一物質形態進行藝術設計，將各類符號語言、設計要素融入其中，打造出具有特定造型結構的紙包裝，不僅具備保護商品完整性、安全性的功能特征，還具有良好的信息傳播與品牌形象塑造功能，有助于提升吸引消費者購買欲，促進產品銷量的提高。紅色文化與紙包裝藝術設計的融合，能夠將現代商業產品的消費娛樂功能與紅色歷史文化的精神內涵巧妙結合起來，賦予產品以深厚的文化底蘊，設計出具有獨特視覺效果的包裝藝術形象。

紙包裝藝術設計中融入紅色文化的價值內涵體現在以下兩方面：一是文化價值。文化內涵是包裝設計的靈魂與內核。優秀的包裝設計不僅能夠帶給人們視覺上的審美享受，還能從精神與情感層面帶給人們一定的滋養。將紅色文化融入紙包裝設計中，能夠發揮紙包裝的信息文化傳播功能，促使底蘊豐富的紅色文化以全新面貌出現在社會大眾的面前，使得紅色文化在傳播到更廣泛的人群與社會范圍中得以傳播。如在設計文創產品的紙質包裝時，可以融入革命先烈的肖像、革命歷史事件的插畫等紅色文化符號，以此作為對消費者的文化教育和精神激勵。同時，紅色文化是具有深刻民族記憶與歷史價值的重要文化形態，能夠喚起人們對于本民族的豐富情感與文化情懷，引導人們將這種特殊的情感轉移到相關產品上，進而產生良好的購買欲，形成文化型消費。此外，紙質包裝設計通過融入革命英雄、紅色紀念基地等視覺符號來描繪某些重要的紅色事件、紅色人物事跡等，有助于引導人們緬懷那些英勇堅毅的革命先烈，更加堅定對黨的忠誠與熱愛，從而主動肩負起時代賦予的責任使命，為建設美好的現代化國家而貢獻力量。二是經濟價值。紙包裝設計是以紙材為原料，采用新穎的剪裁手法、創意的包裝結構以及獨特的圖形、色彩等元素，打造出全新的包裝產品的一種設計活動。面對當前日益激烈的包裝設計市場，設計者在開展紙包裝設計時不僅選擇天然環保、可循環利用的紙質材料作為包裝設計素材，以降低包裝設計的成本，提升其環境友好性，而且還要更加準確地把握受眾的審美需求與消費心理，選擇具有代表性的設計元素，提升包裝外觀的新穎性與獨特性，從而才能在包裝設計市場中脫穎而出。而兼具物質形態與非物質形態的紅色文化蘊含著豐富多元的包裝設計素材，設計者通過對紅色文化要素的有效提取，可將人們耳熟能詳的紅色文化故事、地域特色風俗等進行生動呈現，并借助現代的幾何元素、簡約設計手法等，提升包裝設計的藝術感與時尚感，吸引消費者購買，增強包裝產品的市場競爭力。

鑒于紅色文化在紙包裝藝術設計中的獨特優勢，可采取以下3項策略對其進行創新運用。

（1）紅色文化在紙包裝造型設計中的融入。新穎個性的造型結構是凸顯紙包裝設計風格、反映產品特色的有效載體。在開展紙包裝藝術設計時，設計師應深入思考適合自身產品定位的紙包裝造型結構，從而有方向性地選擇紅色文化元素，將其巧妙地轉化為特定的視覺形象符號，提升紙包裝的創意性與藝術性。在我國悠久的歷史發展中，積淀出豐富多元的特色紅色文化資源，其有著鮮明獨特的造型特點，主要包括服飾造型、建筑景觀造型等。其中，想到紅軍戰士，就會自然而然地聯想到他們的標志性服裝一一八角帽、藍灰色軍衣、裹腿布。設計者可以將紙包裝設計成八角帽造型，并以紅色作為主題色，搭配上產品信息說明以及紅軍生活場景等圖形符號，打造出具有鮮明紅色文化形象的紙包裝產品。建筑景觀造型有革命人士故居、革命根據地舊址、紅軍起義據點等。設計者可以以井岡山、延安等革命圣地的標志性建筑為靈感，以紅色為主色調，結合當地建筑景觀的線條和輪廓，設計出具有獨特造型結構的紅色旅游商品包裝。

（2）紅色文化在紙包裝圖形設計中的融入。圖形元素作為紙包裝設計的平面化符號語言，可以發揮良好的信息傳遞、視覺吸引、情感誘導作用。紅色文化中蘊含著豐富的紅色歷史、紅色故事、紅色文化現象等，能夠為紙包裝圖形設計提供豐富的創作素材。如井岡山紅米酒是一款地域性較強的特色產品，其外包裝設計充分利用當地的紅色歷史文化背景，將工農紅軍長征會師的場景繪制于產品包裝上，既使得產品信息與地域特色得到有效傳達，也深刻彰顯了井岡山地區的紅色文化底蘊，喚起了受眾的情感記憶，加深了其與產品的情感鏈接。湖南湘潭特產一燈芯糕，將毛澤東故居景觀以圖片形式印制在紙包裝表面，并以紅色為主題色，生動展現出燈芯糕的悠久歷史與地域特色，能夠引導消費者尤其是老年人將燈芯糕與革命歷史聯系起來，產生良好的懷舊情感，不斷拓展銷售市場。因此，設計者應深入挖掘紅色歷史文化內涵，從中提煉出適合紙包裝設計的圖形符號元素，運用夸張、變形、重組等手法對革命時期的旗幟、軍裝等元素進行抽象化處理，提煉出簡潔明快的線條和色彩組合，將此作為包裝的裝飾圖案。

（3）紅色文化在紙包裝色彩設計中的融入。色彩元素的創意運用是提升紙包裝設計藝術效果、塑造包裝主題風格的重要方式，能帶給受眾強烈的視覺吸引力，激發消費者的情感共鳴。其中，紅色鮮艷明亮，象征著生命力、活力、激情、希望，能夠產生激勵人心、振奮人心的作用。同時，紅色也是與紅色文化聯系最緊密的色彩之一，如紅旗、紅色五角星等，將紅色融入紙包裝設計，能夠賦予產品以地域特色形象，帶給消費者良好的視覺印象，促進紅色文化的傳承發展。贛州臍橙品牌“紅色傳橙”在包裝設計上以紅色為主色調，并配以九幅長征主題的插畫，與品牌名稱“傳橙”相呼應，體現出紅色文化傳承的品牌理念。

從文化傳播視角來看，紅色文化的現代化傳承可以充分發揮紙包裝的傳播載體作用，通過紅色文化的符號化、形象化設計，將其融入人們的日常生活中，從而改變長期以來大眾的刻板印象，促進紅色文化的生活化、大眾化傳播。具體來說，可采取以下2項策略。

（1）打造聯名包裝，傳播紅色文化。當前，隨著品牌營銷的創新化、多元化發展，聯名經濟實現了繁榮發展，各大品牌通過聯名設計的方式打造一款特色產品，以提升自身知名度與流量。因此，在紅色文化傳播過程中，可以借助于聯名產品的包裝設計，將紅色文化故事滲透其中，既能提高包裝創意性，也可以提高消費者對紅色文化的親切感、認同感。如某冰激凌品牌借助于電視劇《覺醒年代》的流量熱度，與其他品牌聯名推出一款以“覺醒年代”為主題的冰激凌紙包裝，采用環保耐用的紙質材料，將紅色英雄的卡通形象、經典語錄等排列在紙包裝上，并且采用紅色為主色調，有效提升了產品的趣味性與創意性，也推動了紅色文化的大眾化傳播，吸引了許多年輕受眾的積極購買。

（2）融合流行用語，打造紅色包裝。隨著互聯網快速發展，網民群體規模不斷擴大，網絡流行語逐漸成為人們開展社會交往的一種重要方式。在紙包裝設計中，設計者可以運用網絡流行語重新詮釋紅色文化，將嚴肅刻板的紅色概念、紅色精神轉化為生動形象的生活化語言。設計者需要對產品的用戶群體進行精準定位，清晰把握他們的審美需求、網絡用語習慣等，然后選擇滿足受眾需求的流行用語來詮釋紅色文化、革命□號等，在紙包裝外觀上印制相關字樣，并創造性地運用紅色革命時期的工人、士兵、農民等人物形象，搭建與主題標語相符合的故事情境，使得受眾能夠將過去的歷史文化與當前的社會現實聯系起來，充分感受到紅色文化的趣味性，從而產生良好的情感共鳴。以“紅色記憶”為主題的系列零食包裝將紅色文化元素與網絡流行語相結合，風格獨特，個性鮮明。其中一款以長征為主題的包裝上，印有“長征路漫漫，零食伴我行”的網絡流行語，既體現了長征的艱辛與偉大，又巧妙地將零食與長征聯系在一起，增加了包裝的趣味性和互動性。另一款以抗日戰爭為主題的紙包裝上，則運用了“勿忘國恥，振興中華”這一網絡流行語，結合抗日英雄的形象和事跡，設計研發出具有強烈感染力的包裝設計。

（陳紅/碩士/鹽城師范學院美術與設計學院/副教授）

基金項目：江蘇省社會科學基金一般項目“新四軍江蘇抗日根據地革命題材美術創作研究1938—1945”，項目編號：23YSB022。