體育消費(fèi)新場景激活新動能

打開App將劃船機(jī)或者騎行臺用藍(lán)牙連接軟件，就能進(jìn)入查爾斯河的虛擬水道或者是蘇州河畔的虛擬騎行道，不但能立刻進(jìn)行訓(xùn)練或者比賽，還能隨時與線上來自世界各地的高手交流切磋……

2025年政府工作報告提出，釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。2月10日召開的國務(wù)院常務(wù)會議提出，“擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)，推動冰雪消費(fèi)”“持續(xù)打造消費(fèi)新產(chǎn)品新場景新熱點(diǎn)”。

2024年6月，國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》提出，培育文旅體育消費(fèi)新場景，拓展文娛體育消費(fèi)空間。近段時間以來，各地充分挖掘資源，打造了一系列牽動性強(qiáng)、增長空間大的“體育+”消費(fèi)新場景。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《2024年體育消費(fèi)報告》顯示，大眾體育消費(fèi)需求的增加和品質(zhì)的提升，帶動了體育消費(fèi)場景的持續(xù)創(chuàng)新。雪場冰場、山川江河、草原湖海等廣闊的自然環(huán)境為無數(shù)體育消費(fèi)活動提供了場景。大眾喜聞樂見的體育賽事活動進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈，既拓展了體育消費(fèi)新場景，又促進(jìn)了體育與商業(yè)、文旅的深度融合，有效釋放消費(fèi)潛力。

上屋頂攀巖

攀巖作為一種極限運(yùn)動，深受年輕人喜愛。最近，一種名為“屋頂攀巖”的新興攀巖項目在高樓林立、土地資源緊張的深圳興起并快速風(fēng)靡，成為無數(shù)攀巖愛好者的打卡地。

“屋頂攀巖”通常建于大廈頂樓的天臺或高樓的露天場地，特殊的地理位置極大滿足了愛好者對于攀巖真實(shí)感、刺激感的追求。此外，“屋頂攀巖”場所租金較為低廉，相較于傳統(tǒng)攀巖場館，對于創(chuàng)業(yè)者來說成本較為可控，有望獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。

2024年12月28日，2024全國巖館聯(lián)賽總決賽在深圳南山華瀚科技大廈藍(lán)天攀巖館舉行，這是該攀巖館成立半年多以來舉辦的第四場市級以上比賽。

與很多室內(nèi)攀巖館不同，這座攀巖館位于樓頂戶外，依托華瀚科技大廈這座大樓的立柱空間因勢而建。

“攀巖館屋頂?shù)呐逝烂娣e2400平方米，是普通攀巖館的10倍左右，也是目前整個粵港澳大灣區(qū)規(guī)模最大的攀巖綜合館。這里每平方米租金只有普通攀巖館的一半。”深圳市攀巖協(xié)會秘書長、藍(lán)天攀巖創(chuàng)始人陳俊向筆者介紹，“剛看到這棟樓的樓頂結(jié)構(gòu)時我眼前一亮，這里不是光禿禿的樓頂，而是由12根立柱搭建起來的立面空間，這12根立柱和整棟大廈的承重柱相連，直接連到地基，具備發(fā)展攀巖運(yùn)動的先天安全條件。”

利用屋頂閑置空間建造攀巖館，為消費(fèi)者提供更為獨(dú)特的攀巖體驗新場景，是陳俊一直以來的愿望。“和我們其他直營店相比，南山這個攀巖館定位為綜合大館。除了固有的青少年攀巖培訓(xùn)項目，還可以覆蓋年輕人休閑運(yùn)動的需求。在舉辦比賽的同時，場館還有2/3的空間可以日常營業(yè)，使用效率很高。”陳俊說。

從2024年4月開業(yè)，南山藍(lán)天攀巖館已經(jīng)舉辦了2024凱樂石全國攀巖希望之星活動啟動儀式（廣東站）、2024凱樂石全國攀巖希望之星廣東省比賽、深圳市第一屆BlackDiamond 攀巖公開賽等四場比賽，日均客流量達(dá)到400人次。

新體育場景吸引來新消費(fèi)群體。據(jù)陳俊介紹，這家攀巖館有3條標(biāo)準(zhǔn)速度道和4條青少年標(biāo)準(zhǔn)道，數(shù)量優(yōu)勢明顯。“場地夠大，就能設(shè)計更豐富、更有難度的賽道，能刺激運(yùn)動員提高攀巖水平，也吸引了不少年輕人前來體驗。甚至香港喜歡爬高墻的巖友也到我們這里來了。”陳俊說。

除了小學(xué)員，散客中還有幾十名“70后”“80后”資深巖友。他們年輕時喜歡攀巖，后來因種種原因中斷了愛好，如今得知這家綜合館開業(yè)，老巖友們紛紛聚在這里，重拾愛好。

“在大樓中攀巖的設(shè)計實(shí)在是太新穎了！攀登至攀巖墻頂端，空氣清新、視野開闊，深圳現(xiàn)代化大都市的全貌盡收眼底，內(nèi)心充滿成就感，這種感覺可以說是心曠神怡。”一位消費(fèi)者評價道。

結(jié)合城市特色、滿足消費(fèi)者需求，藍(lán)天攀巖館本著因地制宜的思路，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。“希望以后人們提及深圳體育時，除了大運(yùn)中心，也能想到深圳獨(dú)有的屋頂攀巖。”陳俊說。

在礦山騎摩托

在加速拓寬體育消費(fèi)場景、大力發(fā)展體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的同時，協(xié)調(diào)好生態(tài)與發(fā)展的關(guān)系、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)的雙贏，是確保體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的重要一環(huán)。近年來，一些地區(qū)在發(fā)展體育消費(fèi)新場景時尤為注重融合生態(tài)修復(fù)與保護(hù)，創(chuàng)新打造了各具特色的“體育+”綠色實(shí)踐。

越野摩托車的轟鳴聲，劃破清晨寧靜。崎嶇的礦山賽道上，輪滑、滑板選手或競速穿梭或飛躍漂移，引來觀眾嘖嘖稱贊。這是2025年1月18日在湖北黃石熊家境流浪礦山度假區(qū)舉辦的“新春多喜樂·奮斗正當(dāng)時”民俗文化活動暨摩托車越野挑戰(zhàn)賽上的刺激一幕。

湖北黃石熊家境流浪礦山度假區(qū)，占地約1.6萬平方米，當(dāng)?shù)厝荷江h(huán)繞、空氣清新，設(shè)有特色民宿、星空露營基地、火車頭商業(yè)區(qū)、滑翔傘基地、高山速降、越野摩托車等多種文旅休閑場地。

兩年前，流浪礦山還是一片荒蕪的工礦廢棄地，堆積著大量廢棄石料，渣土裸露、灰塵滿天，存在嚴(yán)重安全隱患。2023年，黃石將這處工礦遺址活化利用，融入礦冶文化、植入太空元素、引入體育競技，推進(jìn)文體旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

據(jù)流浪礦山項目運(yùn)營方——黃石市臨空資產(chǎn)運(yùn)營有限公司總經(jīng)理王文枚向筆者介紹，近年來黃石投資近1100萬元、新增林地200畝，建成高山速降、滑翔傘等眾多體育休閑場地，引進(jìn)越野摩托車協(xié)會，昔日廢棄礦山變賽道、閑置荒地變滑翔傘基地，礦山生態(tài)體育發(fā)展取得初步成效。

流浪礦山利用廢棄礦山的地形地貌，打造了具有挑戰(zhàn)性的礦山賽道。這些賽道高低起伏、崎嶇不平，為摩托、輪滑、滑翔傘等運(yùn)動的愛好者提供了極具刺激性和觀賞性的場地。結(jié)合運(yùn)動項目，流浪礦山還推出了野外露營、露天音樂表演、自助燒烤等多元化休閑活動。

“流浪礦山項目通過‘體育+旅游’的模式，形成了新的消費(fèi)場景和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。這種模式不僅豐富了游客的體驗，還提升了城市的知名度和吸引力。”王文枚說。

2024年，流浪礦山舉辦了“黃石流浪礦山第一屆越野摩托車挑戰(zhàn)賽”“機(jī)車文化旅游節(jié)”等活動，吸引了10萬人次前來打卡，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

“流浪礦山這類‘體育+’新場景，為黃石市的體旅融合和生態(tài)轉(zhuǎn)型提供了新的思路和實(shí)踐范例。”王文枚說。

虛擬體育“嗨”起來

3月初，2025上海虛擬體育公開賽全年賽歷正式發(fā)布。虛擬自行車、虛擬賽艇、虛擬滑雪、虛擬F1、虛擬足球和虛擬跳繩六大主力項目“火力全開”，帶來虛實(shí)結(jié)合的全新賽事體驗。

何謂“虛擬體育”？參與者為何能相距千里而同臺競技？據(jù)有關(guān)工作人員介紹，上海虛擬體育賽事通過元宇宙技術(shù)將身處不同地區(qū)的參賽者遠(yuǎn)程連接，利用AR、VR設(shè)備操作虛擬比賽道具，進(jìn)行虛擬賽艇、虛擬自行車、虛擬高爾夫等諸多虛擬體育比賽。賽事提供了靈活、便捷和低門檻的參與方式，人機(jī)交互的形式以及AI智能、場景仿真等高科技手段，大幅提升了參賽者的參與興趣。

虛擬體育不僅賽場上有運(yùn)動員，觀賽廣場上也有觀眾，每個真實(shí)觀眾進(jìn)入軟件應(yīng)用場景后可以通過捏臉、變裝，化身為各種數(shù)字形象，還能做出包括打招呼、歡呼、舞蹈等各種動作，甚至可以和其他觀眾進(jìn)行交流。

近年來，虛擬體育以其獨(dú)特的魅力，逐漸打破了傳統(tǒng)體育與電子競技之間的界限，為全球體育愛好者帶來了全新體驗。從輔助訓(xùn)練工具到正式競技項目，虛擬體育的發(fā)展歷程充滿創(chuàng)新與機(jī)遇，不僅吸引了國際頂級賽事的關(guān)注，也在推動全民健身與體育文化的普及。在中國，在線健身、電子競技等虛擬體育新興產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。

2024年12月，MetaSVS 2024上海虛擬體育公開賽總決賽在上海圓滿落幕，這已是上海第三次舉辦虛擬體育賽事，這場為期9個月的虛擬體育盛會吸引了來自全球10個國家和地區(qū)的超13萬名選手報名參與，線上累計觀看人次超5億，再次刷新了虛擬體育賽事的參與和觀賽人數(shù)紀(jì)錄。通過賽事IP運(yùn)營和傳播推廣，上海虛擬體育公開賽不僅成為國內(nèi)首個虛擬體育綜合性賽事，也成了全球虛擬體育領(lǐng)域的重要賽事。

上海久事智慧體育有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理薛晶晶介紹，虛擬體育降低了傳統(tǒng)體育的運(yùn)動和參賽門檻，讓更多人可以參與體育運(yùn)動。用戶可在家中、辦公室或任何有網(wǎng)絡(luò)連接的地方參與，節(jié)省了時間和經(jīng)濟(jì)成本。虛擬體育可以成為傳統(tǒng)體育的有益補(bǔ)充。此外，虛擬體育賽事對于上下游產(chǎn)業(yè)鏈也起到了推動作用，不僅推動了技術(shù)研發(fā)和設(shè)備升級，還在一定程度上帶動了培訓(xùn)市場和健身行業(yè)的發(fā)展。

通過模擬器和軟件，虛擬體育不但可以提供科學(xué)的訓(xùn)練和比賽方式，還能滿足用戶更多的娛樂和社交訴求。當(dāng)下年輕人流行“體驗經(jīng)濟(jì)”，薛晶晶認(rèn)為，體驗經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)通過創(chuàng)意設(shè)計，生產(chǎn)出滿足人們體驗需求的個性化產(chǎn)品，眼下的虛擬體育帶給參與者的正是非常個性化的體驗和豐富的情緒價值。

“比如你想要進(jìn)行20分鐘的訓(xùn)練，不管是在家里或者健身房，打開App將劃船機(jī)或者騎行臺用藍(lán)牙連接軟件應(yīng)用，就能進(jìn)入查爾斯河的虛擬水道或者是蘇州河畔的虛擬騎行道，選擇自己的虛擬人形象和適配自己槳頻節(jié)奏的音樂，不但能立刻進(jìn)行訓(xùn)練或者比賽，還能隨時與線上來自世界各地的高手交流切磋……從提振消費(fèi)的角度看，這種體育疊加娛樂和社交的模式，能夠刺激用戶形成一定的消費(fèi)習(xí)慣，產(chǎn)生可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式，比如在線選購相應(yīng)的體育裝備。”薛晶晶說。

眼下，虛擬體育對于整個體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的潛在價值正逐步顯現(xiàn)，隨著虛擬體育賽事的高頻舉辦，參賽人數(shù)和觀賽人數(shù)的攀升，相關(guān)模擬器、裝備、軟件以及俱樂部培訓(xùn)課程的銷售都處于快速增長的趨勢中。

“新興體育活動的興起，反映了現(xiàn)代社會對健康生活的追求以及年輕一代對個性化、體驗式運(yùn)動的偏好。這些活動的發(fā)展有助于豐富體育文化內(nèi)涵，提高全民身體素質(zhì)，同時也為體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。”大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉說。

據(jù)央視財經(jīng)報道預(yù)估，2025年中國虛擬體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過1152億元。伴隨更多“體育+”場景持續(xù)上新，消費(fèi)需求與產(chǎn)品供給形成良性互動，體育消費(fèi)有望釋放更大潛力。