自貿港背景下海南傳統技藝非遺的保護與傳播

近年來，隨著我國文化產業的快速發展和國家對非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）保護的重視，海南傳統技藝非遺的保護與傳播問題日益受到關注。在海南自貿港建設的大背景下，海南傳統技藝非遺的發展既面臨機遇也伴隨挑戰。本文通過分析自貿港背景下海南傳統技藝非遺的融媒體保護與傳播面臨的發展機遇和挑戰，提出適配的傳播策略和保護措施，并從多視角為實踐提供理論支持。本研究不僅有助于豐富海南傳統技藝非遺保護與傳播的研究體系，也將為推動海南文化產業的發展和文化自信的提升提供指導。為了深入探討這些問題，本文將采用文獻研究法、案例分析法、實地考察法和跨學科研究法等方法，以期全面提出有效的保護與傳播策略。

自貿港背景下海南傳統技藝非遺的發展機遇與挑戰

自貿港背景下海南傳統技藝非遺的發展機遇

海南自貿港的建設為海南傳統技藝非遺的發展帶來了前所未有的機遇。首先，自貿港的政策優勢為海南傳統技藝非遺的保護與傳播提供了良好的外部環境。自貿港的開放性和國際化特征有助于吸引更多的國內外游客，為海南傳統技藝非遺的展示和傳播提供了廣闊平臺。其次，自貿港的經濟活力為海南傳統技藝非遺的產業化發展提供了動力。隨著自貿港建設的推進，海南的經濟發展將進一步加快，這將為傳統技藝非遺的市場化、產業化和規模化發展提供有力支撐。最后，自貿港的文化交流功能有助于海南傳統技藝非遺與國際文化相融合，促進其創新和可持續發展。

海南傳統技藝非遺面臨的挑戰

盡管自貿港背景下海南傳統技藝非遺迎來巨大發展機遇，但也面臨一系列挑戰。首先，傳統技藝非遺的保護與傳承問題仍較為突出。隨著現代化進程的加快，一些傳統技藝面臨失傳的風險，需要加強傳承人的培養，以及技藝的記錄與保存。其次，如何在保護傳統技藝非遺的同時，實現其與現代生活方式的融合，是亟待解決的問題。傳統技藝非遺只有與時俱進并適應現代社會的要求，才能獲得更廣泛的認可和支持。此外，自貿港背景下的市場競爭也可能對傳統技藝非遺的生存和發展構成挑戰，如何在激烈的市場競爭中保持傳統技藝非遺的獨特性和競爭力，是需要認真思考的問題。

海南傳統技藝非遺的融媒體傳播策略

融媒體傳播概述

融媒體傳播是指利用多種媒體形式和渠道，如報紙、電視、廣播、網站、社交媒體等，進行信息傳播的一種方式。它打破了傳統媒體之間的界限，實現了資源整合和優勢互補，進而提高了傳播效率。在當今信息化社會，融媒體傳播已成為推動文化產業發展的重要手段。

海南傳統技藝非遺的融媒體傳播策略

針對海南傳統技藝非遺的特點和面臨的挑戰，具體可采取以下融媒體傳播策略。

首先，要打造特色品牌，通過深入挖掘海南傳統技藝非遺的文化內涵和獨特價值，設計獨特的標識、口號和故事強化品牌形象，提升其知名度和影響力。其次，進行內容創新，結合現代審美和受眾需求，將傳統技藝與現代設計元素相結合，對海南傳統技藝非遺的內容進行創新性改編和包裝，創作出更具現代感和市場吸引力的產品。同時，要利用現代傳播技術，如AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等，為其展示和傳播提供新的方式；利用大數據分析受眾需求，精準推送相關內容；開展社交媒體營銷，在微博、微信、抖音等社交媒體平臺上發布相關內容，吸引年輕受眾關注和參與，通過互動和分享擴大其社會影響力。再次，要進行跨媒體合作，與其他媒體機構和平臺如電視臺、網絡平臺等合作，共同制作專題節目、進行直播等，實現資源共享和傳播效果的最大化。最后，要培養傳播人才，加強海南傳統技藝非遺傳播人才（包括媒體專業人士、非遺傳承人、文化推廣者等）的培養，提升其專業水平和創新能力。通過這些策略的實施，可以有效提升海南傳統技藝非遺的傳播效果，促進其在自貿港背景下的傳承與發展。

海南傳統技藝非遺的保護措施

傳統技藝非遺的保護現狀

目前，海南在傳統技藝非遺保護方面取得了一定成果，已基本構建起國家、省、市、縣四級非遺代表性項目名錄體系。例如，黎族傳統紡染織繡技藝、海南椰雕、白沙黎族骨器制作技藝等眾多傳統技藝項目被分別列入不同級別的名錄，獲得官方認定與重視，為后續的保護與傳承奠定了基礎。在傳承人保護與培養上初見成效，通過給予經濟補助和榮譽稱號，提升了傳承人的社會地位與積極性。同時，開展了豐富多樣的傳承培訓活動，不少高校和職業院校開設了相關專業課程培養專業人才。文化生態保護區建設穩步推進，如海南檳榔谷黎苗文化旅游區為傳統技藝展示及傳承人交流提供了良好平臺。此外，逐步開展了數字化保護工作，通過拍攝紀錄片、建立數據庫等對傳統技藝進行了全面記錄與保存。

然而，海南傳統技藝非遺保護也面臨諸多挑戰。其一，傳承人才短缺問題突出，傳統技藝學習周期長、難度大，且傳承人的收入較低，導致年輕人學習傳統技藝的積極性不高。其二，保護資金匱乏，限制了保護工作和傳承活動的有效開展，一些傳統技藝作坊因資金短缺，設備陳舊且難以升級。其三，市場開發舉步維艱，傳統技藝產品生產規模小、成本高、價格貴，加之營銷渠道狹窄，難以滿足市場需求。其四，文化生態環境遭遇沖擊，自然環境和社會文化環境變化影響傳統技藝傳承，現代生活方式也削弱了年輕人對傳統技藝的興趣。此外，部分地區和人群的保護意識有待提高，地方政府重視不足，民眾對傳統技藝的價值缺乏認知，致使一些古老傳統技藝被隨意丟棄和破壞。

海南傳統技藝非遺的保護措施

1.完善政策法規保障

為完善海南傳統技藝非遺保護的政策法規保障，一方面，應結合本地傳統技藝非遺的特點，制定專門的保護法規。該法規需明確傳統技藝非遺的界定、保護范圍、傳承人的權利和義務等內容。同時，通過規定對破壞傳統技藝非遺相關文化遺址、阻礙傳承人傳承活動等行為的處罰措施，為保護工作提供堅實的法律依據，從法律層面加強對傳統技藝非遺的保護。另一方面，政府要出臺一系列扶持政策，如實施稅收優惠政策，對從事傳統技藝非遺生產、經營的企業和個人給予一定的稅收減免，以此降低其運營成本；推行財政補貼政策，對傳統技藝非遺項目的深入研究、傳承培訓、產品開發等給予資金支持，從而鼓勵社會力量參與傳統技藝非遺的保護與傳播。

2.加強傳承人才培養

為加強海南傳統技藝非遺傳承人才的培養，可從學校教育傳承和師徒傳承模式兩方面著手。在學校教育傳承上，一方面，要在海南各高校和職業院校中開設與傳統技藝非遺相關的專業課程。例如，海南大學、海南經貿職業技術學院等院校可設置椰雕、黎族傳統紡染織繡技藝等專業方向，通過系統教學，讓學生掌握傳統技藝的理論知識和實踐技能。另一方面，學校要與傳統技藝非遺傳承基地、工作室等建立合作關系，開展實踐教學，為學生提供實踐機會，使學生在實際操作中提高技藝水平，增強對傳統技藝非遺文化的理解和熱愛。在師徒傳承模式方面，政府可通過給予傳承人經濟獎勵和榮譽稱號，鼓勵他們招收學徒、傳承技藝。同時，建立師徒傳承激勵機制，對傳承效果顯著的師徒予以表彰和獎勵。此外，需制定師徒傳承的規范和標準，明確雙方的權利和義務，以規范傳承過程，確保傳統技藝的準確傳承；還要建立師徒傳承檔案，記錄傳承過程和成果。

3.強化資金支持

為強化海南傳統技藝非遺的資金支持，可從政府財政投入和社會資本參與兩方面發力。海南省政府應加大對傳統技藝非遺保護的財政投入力度，設立專項保護資金，用于傳統技藝非遺項目的調查、記錄、研究、傳承培訓、保護設施建設等方面。例如，每年安排一定比例的財政資金用于支持黎族傳統制陶技藝的傳承和發展，改善制陶工坊的設備和環境。在社會資本參與上，一方面，可通過舉辦傳統技藝非遺項目招商會、推介會等活動，吸引企業投資傳統技藝非遺產業。企業可通過與傳承人合作開發產品、建立生產基地等方式，實現傳統技藝非遺的產業化發展并獲得經濟回報。另一方面，要建立傳統技藝非遺保護公益基金，鼓勵社會各界人士進行公益捐贈；同時，對捐贈者給予一定的稅收優惠和榮譽表彰，以提高社會各界參與傳統技藝非遺保護的積極性。

4.推進數字化保護

推進海南傳統技藝非遺的數字化保護，可從建立數字化檔案和開發數字化產品兩方面展開。在建立數字化檔案方面，要利用現代信息技術，對海南傳統技藝非遺的工藝流程、制作方法、文化內涵等進行全面記錄，構建包含文字、圖片、音頻、視頻等形式的數字化檔案，以便后人查閱和研究。例如，海南省非物質文化遺產保護中心已建立了海南傳統技藝非遺數據庫，收錄了大量相關資料。在開發數字化產品方面，一方面，可借助AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等技術制作虛擬展示產品，讓觀眾能通過手機、電腦等設備身臨其境地感受傳統技藝的魅力；另一方面，要開發傳統技藝非遺的線上課程，并利用網絡平臺傳播，讓更多人能隨時隨地學習傳統技藝，從而擴大傳統技藝非遺的受眾群體。

5.促進市場開發

為促進海南傳統技藝非遺的市場開發，可從產品創新和營銷推廣兩方面著手。在產品創新上，一方面，要將海南傳統技藝與現代設計理念相結合，如將椰雕技藝應用于現代家居用品、時尚飾品的設計，開發兼具實用性和觀賞性且具有現代感與市場吸引力的產品；另一方面，除傳統手工藝品外，要積極拓展產品類型，以黎族傳統紡染織繡技藝為元素開發手機殼、絲巾等文化創意產品與旅游紀念品。在營銷推廣方面，鼓勵傳統技藝非遺企業和傳承人利用淘寶、京東、抖音小店等電商平臺開展銷售活動，通過網絡營銷拓寬產品銷售渠道，提高市場占有率；同時，政府和相關部門應定期舉辦傳統技藝非遺產品展銷會、文化節等活動，為企業和傳承人提供展示與銷售產品的平臺，并邀請媒體宣傳報道，提升海南傳統技藝非遺產品的知名度和美譽度。

6.優化文化生態環境

為優化海南傳統技藝非遺的文化生態環境，可從保護自然環境和傳承文化氛圍兩方面發力。在保護自然環境方面，需加大對海南傳統技藝非遺所依賴的自然環境的保護力度，尤其要著重保護野生植物、礦產資源等原材料產地。可通過劃定自然保護區，限制過度開發和破壞行為，以確保傳統技藝擁有可持續的原材料供應，如保護黎族傳統紡染織繡技藝所用天然染料植物的生長環境。在傳承文化氛圍方面，一方面，要積極開展文化活動，通過舉辦傳統技藝非遺展覽、表演、講座等，讓民眾能在社區、學校、公共場所等地近距離接觸和了解傳統技藝，營造濃厚的傳承文化氛圍；另一方面，要加強文化教育，將海南傳統技藝非遺文化納入中小學教育課程，通過課堂教學和課外實踐等方式，培養學生對傳統技藝非遺的興趣，增強他們的文化認同感。

多視角下的海南傳統技藝非遺保護與傳播

從文化傳承視角看海南傳統技藝非遺的保護與傳播

從文化傳承視角看，海南傳統技藝非遺意義非凡。它承載著海南獨特的歷史記憶與文化基因，是海南文化根脈的關鍵部分。例如，具有悠久歷史的黎族傳統紡染織繡技藝，其工序與圖案飽含黎族人民對自然和生活的認知。保護和傳播這些技藝，可讓后人了解海南文化脈絡，傳承先輩智慧，延續文化根脈。同時，海南傳統技藝非遺形式多元，涵蓋紡織、雕刻、制陶等領域，彰顯了當地文化的多樣性。各技藝風格獨特，共同繪就了海南文化的多元圖景。對它們的保護與傳播，能夠守護文化多樣性、避免單一同質化——海南椰雕便是典型代表，與其他技藝相映生輝。通過舉辦非遺展覽、體驗活動等，可激發年輕一代對本土文化的熱愛，增強他們的文化認同感。

從經濟發展視角看海南傳統技藝非遺的保護與傳播

從經濟發展視角看，海南傳統技藝非遺對本地發展具有重大意義，既是產業升級的新動能，又具有巨大經濟開發潛力。以椰雕為例，結合現代設計理念開發的工藝品、飾品等具備市場競爭力，既能滿足消費需求，又能創造經濟效益，還可圍繞其構建原材料供應、生產加工、銷售服務的完整產業鏈，增加就業機會與帶動經濟增長。同時，作為著名旅游勝地，海南傳統技藝非遺還是旅游經濟的重要增長點。在旅游景區設展示區和體驗區，讓游客參與制作、購買特色手工藝品，既能豐富旅游體驗，又能促進消費。此外，這類非遺還是品牌建設的重要資源，其獨特的文化內涵和品牌價值可助力打造特色品牌。例如，將黎族傳統紡染織繡技藝打造成國際品牌，既能提高產品附加值，又能提升海南文化的國際影響力，為經濟國際化發展奠基。

從社會效益視角看海南傳統技藝非遺的保護與傳播

從社會效益視角看，海南傳統技藝非遺的保護與傳播意義深遠，是提升社會凝聚力的有效途徑。作為海南人民共有的文化財富，當人們共同參與其傳承發展時，便能凝聚共同的文化記憶與價值共識，促進交流合作。例如，社區組織的傳承活動，既能增進居民感情，又能增強社區凝聚力。這類非遺也是社會教育的重要素材，蘊含豐富的歷史、文化、藝術知識，將其納入學校教育和社會培訓體系，可讓更多人了解傳統文化，培養審美與創造力。例如，在中小學開設相關課程，能豐富學生的課余生活，提升其文化素養與實踐能力。此外，它還是促進社會和諧的重要力量，能緩解生活壓力，讓人們獲得內心平靜與歸屬感，其倡導的工匠精神、團隊合作精神等，有助于引導民眾樹立正確的人生觀與價值觀，推動社會和諧穩定。例如，非遺制作過程中的協作與求精精神，便能正向影響社會風氣。

本研究聚焦海南傳統技藝非遺保護、傳播及多視角發展。當前，對海南傳統技藝非遺的保護雖有成效，如建立名錄、培養傳承人，但仍面臨人才短缺、資金不足等挑戰。為此，提出打造品牌、創新內容等傳播策略，助力其在自貿港背景下的傳承與發展。從多視角看，這類非遺在文化傳承、經濟發展、社會效益方面具有重大價值。基于本研究，提出以下建議：保護方面，強化人才培養、加大資金投入、優化文化生態；傳播方面，創新方式、加強合作、培養專業人才；發展方面，推動產業融合、加強品牌建設、拓展國際市場，以提升其影響力，實現長遠發展。

海南省高等學校科學研究項目（編號：Hnky2022-41）。

（作者單位：三亞學院）