新形勢下電視民生新聞的融合采編策略探索

在傳媒融合的背景下，廣播電視新聞媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中構(gòu)建出強(qiáng)大的影響力，其權(quán)威性和影響力在各類媒體形式中依然占據(jù)主導(dǎo)地位。民生新聞作為電視新聞的重要組成部分，在觀眾心目中占據(jù)重要的傳播地位，是將主流傳播與普通受眾深度綁定的重要環(huán)節(jié)，也是廣播電視媒體體現(xiàn)服務(wù)型的重要方式。面對(duì)商業(yè)媒體和社交媒體的高速發(fā)展，電視民生新聞需要借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道和技術(shù)優(yōu)勢，放大主流媒體的聲量，推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容優(yōu)勢的擴(kuò)大。本文結(jié)合傳統(tǒng)融合的基本理論和廣電媒體民生新聞的傳播價(jià)值，探索如何提升電視媒體的融合采編和傳播水平，助力廣電媒體重塑主流影響力。

電視媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型背景分析

電視民生新聞的采編和傳播離不開廣大受眾的青睞將內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體的渠道、技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，打造具有綜合影響力的民生新聞傳播體系，對(duì)提升廣電媒體的傳播影響力，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，都具有十分重要的意義。對(duì)電視民生新聞采編人員來說，需要深入了解媒體融合的相關(guān)理論，探索民生新聞的選題方向、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建、深度報(bào)道采編以及新媒體傳播渠道等策略，讓民生新聞成為廣電媒體深度銜接觀眾的橋梁，推動(dòng)新形勢下傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展。

在電視新聞的觀眾和市場面前，以廣播電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體節(jié)節(jié)敗退，不得不重新審視自身的問題和環(huán)境變化。其實(shí)早在2000年前后，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始嘗試新媒體方向的轉(zhuǎn)型，主要體現(xiàn)在試水新聞門戶網(wǎng)站方面。從國內(nèi)的媒體發(fā)展情況來看，國家級(jí)的主流媒體和各省市的地方主流媒體，大多數(shù)都創(chuàng)辦了新聞門戶網(wǎng)站，并廣泛使用傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視媒體的新聞信息，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體新聞信息的互聯(lián)網(wǎng)傳播。但隨著新媒體的發(fā)展，地方媒體又發(fā)生了特殊變化，在2010年前后，大多地方媒體先后經(jīng)歷了文化體制改革或新聞網(wǎng)站剝離的演化，各自成為獨(dú)立的經(jīng)營實(shí)體。到了2015年，在傳統(tǒng)媒體低迷和新媒體傳播問題爆發(fā)的新時(shí)期，“傳媒融合”的轉(zhuǎn)型理論被提上日程，重點(diǎn)不再是傳統(tǒng)媒體要發(fā)展新媒體，而是將“新媒體拯救傳統(tǒng)媒體”當(dāng)成了發(fā)展核心，廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合勢在必行。

對(duì)電視媒體來說，當(dāng)前發(fā)展的核心內(nèi)容是電視民生新聞，作為深度關(guān)聯(lián)百姓生活和民生大事的新聞采編領(lǐng)域，一線新聞采編人員付出了較多的努力。以青島市廣播電視臺(tái)為例，在主要新聞欄目《今日》中，便是以民生新聞為主，形成了良好的傳播品牌。同時(shí)，青島市廣播電視臺(tái)在打造新媒體傳播欄目過程中，也將民生新聞與各行業(yè)相結(jié)合，通過經(jīng)濟(jì)、教育、衛(wèi)生、交通等領(lǐng)域的新聞素材，深度綁定民生服務(wù)的宗旨，提升了新聞作品的可觀賞性和傳播影響力。由此可見，電視民生新聞的采編需要一線記者編輯付出更多的探索和思考，借助短視頻傳播渠道、人工智能、大數(shù)據(jù)算法等手段，提升電視民生新聞的傳播效率和服務(wù)能力，助力電視媒體以多元化的采編服務(wù)能力，重塑主流傳播影響力，營造良好的互聯(lián)網(wǎng)傳播氛圍，避免新媒體傳播出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。

傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本模式

在短視頻傳播成為主流模式的新媒體環(huán)境中，電視媒體離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和渠道的輔助，借助互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，提升電視民生新聞的服務(wù)水平及傳播影響力，是電視媒體從業(yè)人員需要深度探索的方向。在當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型理論中，主要包含以下三種模式：

以傳統(tǒng)媒體作為轉(zhuǎn)型主體的“ ^°+ 互聯(lián)網(wǎng)”模式

這種觀點(diǎn)認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的問題并非自身問題，而是環(huán)境的改變，應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為手段尋求發(fā)展，在轉(zhuǎn)型中依然堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體作為主體，產(chǎn)品和內(nèi)容只是在傳播渠道和方式上做調(diào)整，這也是傳統(tǒng)媒體常說的“內(nèi)容為王”理論，對(duì)傳統(tǒng)媒體的復(fù)興抱有積極心態(tài)。這種融合模式在廣電媒體轉(zhuǎn)型過程中也發(fā)揮了積極作用，提升了網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)媒體的了解程度，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，此類型的融合手段已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前的傳播發(fā)展需求，對(duì)媒體發(fā)展來說也是治標(biāo)不治本的。

以新媒體作為轉(zhuǎn)型主體的“互聯(lián)網(wǎng) +

這種觀點(diǎn)認(rèn)為傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)諸多問題，是新媒體環(huán)境下的自身缺陷所造成的，無法適應(yīng)環(huán)境而違背了“物競天擇”的理念。黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)以外的傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)喪失大部分新聞話語權(quán)，需要徹底改變新聞生產(chǎn)和傳播的方式，在新媒體平臺(tái)上重構(gòu)傳統(tǒng)媒體，增強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，并提升新聞從業(yè)人員的新媒體素養(yǎng)，這必須要在理念和表現(xiàn)形式上以新媒體為主，比如“澎湃新聞”“界面新聞”等，都是典型的成功案例。

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的多元化發(fā)展轉(zhuǎn)型，即“互聯(lián)網(wǎng) + 跨界”

這種觀點(diǎn)淡化了“媒體”的概念，將媒體的概念擴(kuò)大到所有的信息傳播媒介和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而不是局限于官方舉辦的傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)。通過互聯(lián)網(wǎng)開展跨界傳播和經(jīng)營，讓傳統(tǒng)媒體不再局限于從事新聞傳播，而是包含了全媒體新聞、視頻娛樂、直播、電商、新媒體技術(shù)服務(wù)等，從而在不同產(chǎn)業(yè)之間尋找結(jié)合點(diǎn)，讓新聞業(yè)務(wù)和商業(yè)經(jīng)營獲得新的發(fā)展。

由此可見，以電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展離不開“互聯(lián)網(wǎng)”的融合，其中最值得注意的是人工智能技術(shù)和短視頻新聞模式，面對(duì)新聞受眾的碎片化閱讀特點(diǎn)和視聽閱讀需求，新聞要求變，就要探索智能化生成提升采編質(zhì)量，也要探索短視頻轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)渠道覆蓋通過提高電視民生新聞的可讀性、可塑性來擴(kuò)大主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

社交媒體對(duì)電視民生新聞傳播的積極作用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)載體的廣泛普及，讓社交媒體成為人們休閑娛樂、新聞閱讀和工作生活的重要工具，幾乎實(shí)現(xiàn)了全民覆蓋，相比之下，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)主流媒體的影響力日益衰落，以“互聯(lián)網(wǎng) $+ ^ { ＼dprime }$ 的融合轉(zhuǎn)型思路實(shí)現(xiàn)電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)電視媒體是積極的，也是必要的路徑。對(duì)電視民生新聞而言，融入社交媒體的積極作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

構(gòu)建多元化的民生新聞傳播格局

社交媒體具有開放性、即時(shí)性和互動(dòng)性的傳播特點(diǎn)任何網(wǎng)民都可以參與社交傳播活動(dòng)，打破了傳統(tǒng)電視媒體對(duì)專業(yè)采編身份和能力的限制，目前已經(jīng)成為電視民生新聞傳播的重要渠道之一，讓新聞傳播打破了空間藩籬，并能夠在多元化的平臺(tái)上以文字、圖片、短視頻等方式同步傳播，拓展了民生新聞的傳播范圍，實(shí)現(xiàn)更多受眾群體的精準(zhǔn)觸達(dá)，提升了民生新聞的影響力。多元化的傳播格局還體現(xiàn)在社交媒體參與者的二次創(chuàng)作和轉(zhuǎn)發(fā)方面，網(wǎng)民出于不同的目的對(duì)民生新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或二次剪輯，以社交關(guān)系為紐帶層層傳遞，并快速成為社交媒體的傳播熱點(diǎn)，將區(qū)域性的民生新聞提升到更廣的傳播層次，讓民生新聞引發(fā)更深層次的關(guān)注。

將線性傳播升級(jí)為網(wǎng)狀傳播

電視民生新聞的傳播路徑是“媒體一觀眾”，而社交媒體傳播則是“媒體一受眾一受眾”，從以媒體為核心的單向的線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦襟w、受眾等無數(shù)個(gè)核心的網(wǎng)狀傳播，每一個(gè)網(wǎng)民既是民生新聞的發(fā)布者，也是信息的接收者、評(píng)論者，非專業(yè)媒體采編人員也能夠參與到民生新聞傳播的多個(gè)環(huán)節(jié)。在社交傳播環(huán)境下，決定民生新聞熱度的要素，不僅僅是電視媒體的資源傾斜，更重要的是網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注度和參與度，尤其是知名自媒體或網(wǎng)紅的參與，會(huì)有更加立竿見影的傳播影響。社交網(wǎng)狀傳播對(duì)電視民生新聞傳播帶來了深刻影響，對(duì)網(wǎng)民的信息獲取便捷性和多樣性意義重大，“網(wǎng)民即媒體”的傳播格局需要引起專業(yè)記者編輯的重視。

民生新聞資源更加豐富

社交媒體所承載的信息，除了源于官方主流媒體的轉(zhuǎn)載，大部分是網(wǎng)民原創(chuàng)，在低門檻的賬號(hào)注冊(cè)和內(nèi)容發(fā)布前提下，網(wǎng)民熱衷于記錄生活、發(fā)布觀點(diǎn)，身邊事社會(huì)現(xiàn)象和突發(fā)新聞的記錄，借助社交媒體的即時(shí)發(fā)布功能，成為民生新聞傳播的重要組成部分。電視民生新聞采編人員應(yīng)做好社交平臺(tái)資源的監(jiān)控和挖掘，尋找有價(jià)值的民生新聞素材，及時(shí)補(bǔ)充到日常采編工作中，這對(duì)實(shí)現(xiàn)新聞第一現(xiàn)場、素材鮮活具有極大的助力，網(wǎng)民提供的現(xiàn)場視頻、圖片都可以成為重要的傳播素材，讓新聞采編的資源更加豐富、貼近生活，讓電視民生新聞更加具有真實(shí)性和時(shí)效性。

電視民生新聞采編和傳播創(chuàng)新策略分析

做好民生新聞的深度報(bào)道

新媒體時(shí)代的信息過載使得受眾對(duì)深度報(bào)道的需求更加迫切。社交媒體的廣泛應(yīng)用，使得受眾可以在瞬間接收到大量信息，這些信息往往是碎片化、簡短的。因此，受眾在海量信息中難以找到有深度、有價(jià)值的內(nèi)容。此時(shí)，深度報(bào)道作為一種能夠剖析事件背景、探討問題本質(zhì)的報(bào)道形式，正好滿足了受眾對(duì)高質(zhì)量信息的渴求，通過與電視民生新聞的結(jié)合，深度報(bào)道能夠揭示出民生新聞背后的政策與故事，引導(dǎo)受眾更加全面深刻地了解新聞內(nèi)容，了解民生政策和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變遷。

隨著電視民生新聞受眾群體的多樣化，深度報(bào)道在內(nèi)容和形式上也需要進(jìn)行創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境中，受眾的年齡、文化背景和興趣偏好各不相同，這要求電視民生新聞的深度報(bào)道不僅要關(guān)注主題的嚴(yán)肅性，還需考慮受眾的接受程度和興趣點(diǎn)。因此，電視民生新聞的深度報(bào)道應(yīng)當(dāng)結(jié)合多種傳播形式，比如通過短視頻、圖文并茂的報(bào)道，甚至互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，來吸引不同受眾的注意。

電視民生新聞的深度報(bào)道在新媒體語境下，需加強(qiáng)與社交媒體的互動(dòng)。社交媒體不僅是信息傳播的平臺(tái)，更是受眾表達(dá)觀點(diǎn)和參與討論的重要場域，電視民生新聞的深度報(bào)道可以通過社交媒體與受眾建立更緊密的聯(lián)系，鼓勵(lì)受眾在觀看之后進(jìn)行反饋和討論。與此同時(shí)，采編人員和新媒體平臺(tái)的運(yùn)營人員通過實(shí)時(shí)的評(píng)論和互動(dòng)，能夠獲取受眾的即時(shí)反應(yīng)，從而調(diào)整報(bào)道的方向和內(nèi)容。此外，社交媒體的數(shù)據(jù)分析也能夠幫助采編人員更好地把握受眾的興趣與需求，為后續(xù)的深度報(bào)道提供重要依據(jù)。

拓寬電視民生新聞的傳播渠道

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中，多樣化的商業(yè)媒體和社交媒體成為主流媒體開展線上轉(zhuǎn)型傳播的核心渠道，包括微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等在內(nèi)的平臺(tái)，入駐了海量的傳統(tǒng)媒體賬號(hào)和自媒體賬號(hào)，人們觀看新聞的方式也從“看電視”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八⒍桃曨l”。對(duì)電視媒體來說，采編視頻類新聞在技術(shù)和理念上都具有獨(dú)特的專長，目前各類電視媒體在短視頻傳播方面都已經(jīng)開始發(fā)力。同時(shí)，在短視頻的基礎(chǔ)上，電視媒體也應(yīng)該注意多元化的傳播渠道拓展，在新型的網(wǎng)站、APP等平臺(tái)上要快速占據(jù)一席之地，為未來的互聯(lián)網(wǎng)做好投資。

此外，廣播電視等主流媒體還應(yīng)做好新聞客戶端的開發(fā)，確保官方媒體具有自主管理的傳播環(huán)境，避免受到商業(yè)和社交媒體平臺(tái)的權(quán)限影響。以微信公眾號(hào)為例，即便是提供新聞服務(wù)的官方媒體機(jī)構(gòu)，注冊(cè)的賬號(hào)也受到嚴(yán)格的發(fā)稿次數(shù)管理。通過建設(shè)新聞客戶端，電視民生新聞可以更加自由的開展采編和傳播，帶動(dòng)受眾構(gòu)建社群傳播環(huán)境，暢所欲言，做好互動(dòng)，讓受眾提建議和線索，帶動(dòng)電視民生新聞的采編繁榮。

加強(qiáng)短視頻與電視民生新聞的融合

短視頻平臺(tái)作為主流的新媒體傳播渠道，在未來一段時(shí)間內(nèi)將成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心平臺(tái)，不僅抖音、快手的影響力快速提升，微博、微信也將短視頻作為重要的傳播方式。短視頻雖然時(shí)間短、容量小，但在新聞采編過程中，可以通過圖像、聲音、視頻、動(dòng)畫等多種方式的融合，為受眾提供更加豐富的感官享受，提升電視民生新聞的立體感，讓新聞更有傳播穿透力。對(duì)電視媒體采編人員來說，將長視頻新聞轉(zhuǎn)化為短視頻新聞，具有良好的采編理念和技術(shù)優(yōu)勢，從電視的“大屏”到手機(jī)的“小屏”傳播，記者編輯應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)民生新聞的亮點(diǎn)，并提煉新聞要素，將新聞內(nèi)容濃縮到十幾秒到一分鐘的短視頻新聞作品中，適應(yīng)短視頻平臺(tái)的傳播。

此外，短視頻與電視民生新聞融合，還體現(xiàn)在拍攝手法和后期剪輯中。采編人員要結(jié)合短視頻受眾對(duì)碎片化信息的閱讀需求，掌握更好的拍攝手法，利用航拍、AI等技術(shù)，提高短視頻新聞內(nèi)容的技術(shù)含量和視覺沖擊力。同時(shí)，在后期剪輯中，采編人員要充分了解互聯(lián)網(wǎng)傳播的熱點(diǎn)，將熱點(diǎn)新聞、要素和流行語應(yīng)用于短視頻新聞的制作，讓電視民生新聞采編與當(dāng)前熱點(diǎn)深度融合，拉近新聞作品與受眾的距離。

綜上所述，電視民生新聞的采編創(chuàng)新離不開短視頻、互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，既要做到傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢的擴(kuò)大，也要利用好互聯(lián)網(wǎng)傳播的渠道優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，提升電視民生新聞的親和力和傳播影響力，為新聞受眾的生活、工作提供必要的新聞服務(wù)。在未來一段時(shí)間內(nèi)，廣播電視媒體依然面臨著嚴(yán)峻的采編和傳播挑戰(zhàn)，必須用好民生新聞這一傳播熱點(diǎn)，將民生新聞與時(shí)政新聞、文娛新聞等打造成為受眾喜聞樂見的傳播內(nèi)容，借助短視頻、人工智能等新興方式，推動(dòng)廣電媒體的傳播影響力提升。