帶火夏日消費的“清涼經(jīng)濟”

青年者，國家之魂。為了更好地服務廣大青年讀者，為奮斗者鋪路，為年輕人鼓勁，持續(xù)宣傳普及新知識、新見解，《新青年》編輯部精心策劃推出“新知‘青’播客”版塊。選取廣大青年讀者感興趣、想知道、用得上的新知識、新概念，由辛曉青、董新智兩位主播與大家一起暢所欲言。

辛曉青：剛剛過去的盛夏，真是酷暑難耐，全國多地氣溫突破40℃，中央氣象臺連續(xù)發(fā)布高溫紅色預警。有網(wǎng)友說，大熱天的，聽到一句“哪兒涼快哪兒待著去”，竟能感受到滿滿的溫情和關(guān)愛。從3元一杯的冰飲到上萬元的節(jié)能空調(diào)，越是高溫，消費越火。即時零售讓空調(diào)、風扇即買即用，木姜子檸檬水、酸奶等健康冰飲新品接續(xù)上新，夜間游樂園、夜爬看日出等成為消夏納涼的新選擇。

董新智：2025年的炎炎夏日，讓我們在持續(xù)高溫環(huán)境下，真正體會到“哪兒涼快”不僅是一種消費指引，也成為經(jīng)營導向。這個夏天，不斷增長的避暑降溫需求，催生了巨大的消費市場，讓清涼經(jīng)濟真正火了起來。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，碳酸飲料、冰激凌等品類成交量環(huán)比增長超過75%，清涼眼罩更是成為今夏爆款，銷量環(huán)比增長超10倍。在旅游消費領(lǐng)域，避暑旅游熱度不斷攀升，短途高頻、長短結(jié)合的特點較為明顯。此外，夜間納涼成為不少人的選擇，各地夜市、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等活動密集推出，帶動餐飲、娛樂消費增長。這些體驗型消費豐富了人們的夏日生活，也推動了文旅、餐飲、娛樂等行業(yè)熱度升高。縱觀今年的清涼經(jīng)濟，呈現(xiàn)諸多新變化新趨勢。在需求層面，居民群眾對產(chǎn)品和服務的品質(zhì)與體驗要求進一步提高，消費需求已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”，消費需求特征更加多層次、多樣化、個性化，愿意為更健康安全、更環(huán)保節(jié)能、更多創(chuàng)新功能的產(chǎn)品和服務支付更高價格。在供給層面，新技術(shù)賦能夏日消費，即時零售、直播帶貨等新模式不斷涌現(xiàn)，夏日消費場景不斷創(chuàng)新。在義烏商貿(mào)城，設計新穎、重量只有100克的防曬傘，受到許多消費者的青睞；面料升級更涼爽透氣，設計更修身時尚的瑜伽服造型防曬衣火爆熱銷。電商平臺和品牌不斷加強線上線下聯(lián)動，直播帶貨快速發(fā)展，體驗場景的搭建極大促進了夏日消費增長。

辛曉青：清涼經(jīng)濟成為今年“618”購物節(jié)的關(guān)鍵詞之一。拼多多“618”購物節(jié)期間，美的、小米、海爾等品牌空調(diào)的銷量環(huán)比實現(xiàn)2倍以上增長，沙灘鞋、速干衣等產(chǎn)品的銷量環(huán)比增長顯著。隨著即時零售業(yè)態(tài)增長，清涼商品“到家”速度提升，服務優(yōu)化。一些網(wǎng)購平臺為國補商品打造了專屬即時配送服務，消費者可享受“30分鐘國補商品到家”，空調(diào)等大家電可即買即用。

董新智：“空調(diào)之外都是他鄉(xiāng)，冰箱之外都是遠方。”這話不只是說說。空調(diào)等制冷降溫電器熱銷，是清涼經(jīng)濟大火的鮮明標志。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，進入7月以來，京東線下自營門店空調(diào)銷量同比增長超兩倍；全國京東電器城市旗艦店空調(diào)安裝量同比增長3倍以上。與此同時，便攜式風扇、除濕機、制冰機等小家電也備受市場青睞，各電商平臺成交額實現(xiàn)翻倍增長。一款產(chǎn)自浙江義烏的太陽能風扇帽在海外市場引發(fā)搶購，訂單量突破50萬頂，且供不應求。在今夏，夜經(jīng)濟成了氣候，也成了清涼經(jīng)濟的重要構(gòu)成成分。商務部發(fā)布的城市居民消費習慣調(diào)查報告顯示，我國城市60%的夏日消費發(fā)生在夜間。當暑期檔遇見夜經(jīng)濟，消費市場迸發(fā)新活力。淘寶閃購的數(shù)據(jù)顯示，7月以來，127個城市的夜間訂單環(huán)比6月增長超1倍。各地紛紛推出支持夜經(jīng)濟發(fā)展的政策措施，通過打造夜游、夜演、夜食、夜購等消費“夜”態(tài)，創(chuàng)新拓展多元化的夜間消費場景，為清涼經(jīng)濟提供更多的消費選擇和更新的消費體驗。

辛曉青：當下清涼經(jīng)濟的創(chuàng)新圖譜日益豐富，涉及衣、食、住、行、學、游、玩等眾多領(lǐng)域。智能穿戴空調(diào)、石墨烯降溫貼、降溫冰涼圈、便攜迷你風扇……這些產(chǎn)品將現(xiàn)代科技、新材料與新設計融入傳統(tǒng)消夏日用品之中。

董新智：清涼經(jīng)濟趁“熱”而上的背后，是消費升級與市場創(chuàng)新的雙重驅(qū)動。清涼經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，正是創(chuàng)新在民生領(lǐng)域接地氣的實踐。今年降溫消暑商品、服務、場景等均有創(chuàng)新亮點，契合了當前提振消費的政策導向，而要進一步提升“清涼經(jīng)濟”覆蓋面和貢獻度，還需要政策端再加力。各地應結(jié)合暑期消費特點和地方特色，多措并舉擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務供給，創(chuàng)新優(yōu)化商、旅、文、體、健深度融合，促進夏日消費再增熱度。鼓勵企業(yè)加強技術(shù)研發(fā)，推動清涼經(jīng)濟向多元化、智能化方向發(fā)展。這也印證了一個經(jīng)濟學基本觀點：創(chuàng)新并非只存在于高精尖領(lǐng)域，任何能有效組合要素、滿足需求、提升福祉的改進，都是創(chuàng)新的體現(xiàn)。

辛曉青：今年暑期，全國各地也通過發(fā)放消費券、舉辦各類促消費活動等措施，進一步釋放了清涼經(jīng)濟的潛力：云南宣布暑期組織開展3100余場群眾文化活動，其中包括300多場“主客共享”重點活動，并推出6項暑期文旅促消費措施；福建各地在暑期開展3600多場活動，推出270多項惠民措施，創(chuàng)新打造六大文旅場景、開啟五大文旅攻略，以多元業(yè)態(tài)激活消費潛能，打造文旅消費新矩陣。

董新智：紛紛出臺的政策也為夏日經(jīng)濟發(fā)展添了一把火。浙江出臺《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》，聚焦文化旅游、體育賽事、夜間經(jīng)濟、餐飲服務、農(nóng)業(yè)休閑等重點領(lǐng)域，密集上演超2000場促消費大戲，覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條；陜西將夜經(jīng)濟作為撬動消費升級的重要支點，出臺《關(guān)于加快發(fā)展夜間經(jīng)濟促進消費增長的實施意見》，激發(fā)消費活力；北京印發(fā)《北京市深化改革提振消費專項行動方案》，其中提到推動“餐飲+”融合發(fā)展，支持餐飲進公園、景區(qū)、體育場館等，鼓勵打造更多智慧用餐場景。在政策指引下，蓬勃興起的清涼經(jīng)濟正以強勁勢頭為宏觀經(jīng)濟發(fā)展注入鮮活動力，不僅為消費者提供了線上購物、戶外體驗等豐富選擇，更在產(chǎn)業(yè)層面催生智能制造、定制化服務等新興領(lǐng)域，加速推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，重塑消費市場格局，成為驅(qū)動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

辛曉青：說到清涼經(jīng)濟，不得不夸一下我們的大美龍江，“24℃的夏天”是真實存在的！這個夏天，從商業(yè)綜合體的滑冰場到啤酒節(jié)的狂歡帳篷，從地鐵站內(nèi)拖著行李箱的游客到景區(qū)深度體驗的親子家庭，全省各地順勢打造‘清涼+’多元場景，構(gòu)建覆蓋全時段、全齡層的消費生態(tài)鏈。

董新智：親冰、親水的“冷經(jīng)濟”與“熱消費”相結(jié)合的黑龍江清涼經(jīng)濟頗具特色。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)顯示，僅暑期前兩周，作為哈爾濱“親水游”的重點景區(qū)之一，哈爾濱極地公園門票銷量同比增長114%。入夏以來，自駕游市場持續(xù)升溫，以家庭為單位的出游群體逐漸成為漠河的主要客群。很多房車旅行愛好者穿越大興安嶺林海，一路向北來到最北房車營地，在這里感受山林沉浸式宿營體驗。現(xiàn)在不只是北極村游客火爆，漠河的每個森林公園里也都是外地游客的身影，人們漫步原始森林，呼吸天然氧吧。可以說，黑龍江清涼經(jīng)濟的火熱是氣候資源優(yōu)勢與現(xiàn)代消費理念融合的豐碩成果。其成功密碼在于三層創(chuàng)新：時空維度上，通過“白+黑”“室內(nèi)+戶外”場景切換延伸消費鏈條；文化維度上，以冰雪文化賦能夏季產(chǎn)品，打造差異化體驗；服務維度上，交通、景區(qū)、商業(yè)體協(xié)同構(gòu)建便捷的清涼服務圈。

辛曉青：清涼經(jīng)濟并非季節(jié)性的短期經(jīng)濟，而是可以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長期經(jīng)濟。作為經(jīng)濟多元化發(fā)展的一種新樣式，它不僅能為企業(yè)提供新的發(fā)展機遇，也能為地方經(jīng)濟增長注入新動力。本期“新知‘青’播客”和您聊了我們的觀點，感興趣的青年朋友不妨多多關(guān)注。我們下期再會！

（編輯·謝奇睿）