帶火夏日消費的“清涼經濟”

青年者，國家之魂。為了更好地服務廣大青年讀者，為奮斗者鋪路，為年輕人鼓勁，持續宣傳普及新知識、新見解，《新青年》編輯部精心策劃推出“新知‘青’播客”版塊。選取廣大青年讀者感興趣、想知道、用得上的新知識、新概念，由辛曉青、董新智兩位主播與大家一起暢所欲言。

辛曉青：剛剛過去的盛夏，真是酷暑難耐，全國多地氣溫突破40℃，中央氣象臺連續發布高溫紅色預警。有網友說，大熱天的，聽到一句“哪兒涼快哪兒待著去”，竟能感受到滿滿的溫情和關愛。從3元一杯的冰飲到上萬元的節能空調，越是高溫，消費越火。即時零售讓空調、風扇即買即用，木姜子檸檬水、酸奶等健康冰飲新品接續上新，夜間游樂園、夜爬看日出等成為消夏納涼的新選擇。

董新智：2025年的炎炎夏日，讓我們在持續高溫環境下，真正體會到“哪兒涼快”不僅是一種消費指引，也成為經營導向。這個夏天，不斷增長的避暑降溫需求，催生了巨大的消費市場，讓清涼經濟真正火了起來。相關數據顯示，碳酸飲料、冰激凌等品類成交量環比增長超過75%，清涼眼罩更是成為今夏爆款，銷量環比增長超10倍。在旅游消費領域，避暑旅游熱度不斷攀升，短途高頻、長短結合的特點較為明顯。此外，夜間納涼成為不少人的選擇，各地夜市、啤酒節、音樂節等活動密集推出，帶動餐飲、娛樂消費增長。這些體驗型消費豐富了人們的夏日生活，也推動了文旅、餐飲、娛樂等行業熱度升高。縱觀今年的清涼經濟，呈現諸多新變化新趨勢。在需求層面，居民群眾對產品和服務的品質與體驗要求進一步提高，消費需求已經從“有沒有”轉向“好不好”“優不優”，消費需求特征更加多層次、多樣化、個性化，愿意為更健康安全、更環保節能、更多創新功能的產品和服務支付更高價格。在供給層面，新技術賦能夏日消費，即時零售、直播帶貨等新模式不斷涌現，夏日消費場景不斷創新。在義烏商貿城，設計新穎、重量只有100克的防曬傘，受到許多消費者的青睞；面料升級更涼爽透氣，設計更修身時尚的瑜伽服造型防曬衣火爆熱銷。電商平臺和品牌不斷加強線上線下聯動，直播帶貨快速發展，體驗場景的搭建極大促進了夏日消費增長。

辛曉青：清涼經濟成為今年“618”購物節的關鍵詞之一。拼多多“618”購物節期間，美的、小米、海爾等品牌空調的銷量環比實現2倍以上增長，沙灘鞋、速干衣等產品的銷量環比增長顯著。隨著即時零售業態增長，清涼商品“到家”速度提升，服務優化。一些網購平臺為國補商品打造了專屬即時配送服務，消費者可享受“30分鐘國補商品到家”，空調等大家電可即買即用。

董新智：“空調之外都是他鄉，冰箱之外都是遠方。”這話不只是說說。空調等制冷降溫電器熱銷，是清涼經濟大火的鮮明標志。據京東數據顯示，進入7月以來，京東線下自營門店空調銷量同比增長超兩倍；全國京東電器城市旗艦店空調安裝量同比增長3倍以上。與此同時，便攜式風扇、除濕機、制冰機等小家電也備受市場青睞，各電商平臺成交額實現翻倍增長。一款產自浙江義烏的太陽能風扇帽在海外市場引發搶購，訂單量突破50萬頂，且供不應求。在今夏，夜經濟成了氣候，也成了清涼經濟的重要構成成分。商務部發布的城市居民消費習慣調查報告顯示，我國城市60%的夏日消費發生在夜間。當暑期檔遇見夜經濟，消費市場迸發新活力。淘寶閃購的數據顯示，7月以來，127個城市的夜間訂單環比6月增長超1倍。各地紛紛推出支持夜經濟發展的政策措施，通過打造夜游、夜演、夜食、夜購等消費“夜”態，創新拓展多元化的夜間消費場景，為清涼經濟提供更多的消費選擇和更新的消費體驗。

辛曉青：當下清涼經濟的創新圖譜日益豐富，涉及衣、食、住、行、學、游、玩等眾多領域。智能穿戴空調、石墨烯降溫貼、降溫冰涼圈、便攜迷你風扇……這些產品將現代科技、新材料與新設計融入傳統消夏日用品之中。

董新智：清涼經濟趁“熱”而上的背后，是消費升級與市場創新的雙重驅動。清涼經濟蓬勃發展，正是創新在民生領域接地氣的實踐。今年降溫消暑商品、服務、場景等均有創新亮點，契合了當前提振消費的政策導向，而要進一步提升“清涼經濟”覆蓋面和貢獻度，還需要政策端再加力。各地應結合暑期消費特點和地方特色，多措并舉擴大優質商品和服務供給，創新優化商、旅、文、體、健深度融合，促進夏日消費再增熱度。鼓勵企業加強技術研發，推動清涼經濟向多元化、智能化方向發展。這也印證了一個經濟學基本觀點：創新并非只存在于高精尖領域，任何能有效組合要素、滿足需求、提升福祉的改進，都是創新的體現。

辛曉青：今年暑期，全國各地也通過發放消費券、舉辦各類促消費活動等措施，進一步釋放了清涼經濟的潛力：云南宣布暑期組織開展3100余場群眾文化活動，其中包括300多場“主客共享”重點活動，并推出6項暑期文旅促消費措施；福建各地在暑期開展3600多場活動，推出270多項惠民措施，創新打造六大文旅場景、開啟五大文旅攻略，以多元業態激活消費潛能，打造文旅消費新矩陣。

董新智：紛紛出臺的政策也為夏日經濟發展添了一把火。浙江出臺《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》，聚焦文化旅游、體育賽事、夜間經濟、餐飲服務、農業休閑等重點領域，密集上演超2000場促消費大戲，覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條；陜西將夜經濟作為撬動消費升級的重要支點，出臺《關于加快發展夜間經濟促進消費增長的實施意見》，激發消費活力；北京印發《北京市深化改革提振消費專項行動方案》，其中提到推動“餐飲+”融合發展，支持餐飲進公園、景區、體育場館等，鼓勵打造更多智慧用餐場景。在政策指引下，蓬勃興起的清涼經濟正以強勁勢頭為宏觀經濟發展注入鮮活動力，不僅為消費者提供了線上購物、戶外體驗等豐富選擇，更在產業層面催生智能制造、定制化服務等新興領域，加速推動產業結構優化升級，重塑消費市場格局，成為驅動經濟高質量發展的新引擎。

辛曉青：說到清涼經濟，不得不夸一下我們的大美龍江，“24℃的夏天”是真實存在的！這個夏天，從商業綜合體的滑冰場到啤酒節的狂歡帳篷，從地鐵站內拖著行李箱的游客到景區深度體驗的親子家庭，全省各地順勢打造‘清涼+’多元場景，構建覆蓋全時段、全齡層的消費生態鏈。

董新智：親冰、親水的“冷經濟”與“熱消費”相結合的黑龍江清涼經濟頗具特色。據美團旅行數據顯示，僅暑期前兩周，作為哈爾濱“親水游”的重點景區之一，哈爾濱極地公園門票銷量同比增長114%。入夏以來，自駕游市場持續升溫，以家庭為單位的出游群體逐漸成為漠河的主要客群。很多房車旅行愛好者穿越大興安嶺林海，一路向北來到最北房車營地，在這里感受山林沉浸式宿營體驗。現在不只是北極村游客火爆，漠河的每個森林公園里也都是外地游客的身影，人們漫步原始森林，呼吸天然氧吧。可以說，黑龍江清涼經濟的火熱是氣候資源優勢與現代消費理念融合的豐碩成果。其成功密碼在于三層創新：時空維度上，通過“白+黑”“室內+戶外”場景切換延伸消費鏈條；文化維度上，以冰雪文化賦能夏季產品，打造差異化體驗；服務維度上，交通、景區、商業體協同構建便捷的清涼服務圈。

辛曉青：清涼經濟并非季節性的短期經濟，而是可以實現可持續發展的長期經濟。作為經濟多元化發展的一種新樣式，它不僅能為企業提供新的發展機遇，也能為地方經濟增長注入新動力。本期“新知‘青’播客”和您聊了我們的觀點，感興趣的青年朋友不妨多多關注。我們下期再會！

（編輯·謝奇睿）