“草根足球聯(lián)賽”點燃全民足球熱情

在信息時代的浪潮中，足球早已超越了純粹的競技體育范疇，蛻變?yōu)橐环N廣泛而深刻的文化現(xiàn)象。江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）以其創(chuàng)新的賽制和豐富的文化內(nèi)涵在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱烈討論，成為今年夏天現(xiàn)象級的焦點話題。這不僅展現(xiàn)了“草根足球”的獨特風采，更映射出當代社會對足球文化的狂熱追求。

“蘇超”聯(lián)賽，由江蘇省足球運動協(xié)會主辦，是全省性的業(yè)余足球盛事。自2017年啟動以來，已成功舉辦了數(shù)屆。首屆聯(lián)賽于2018年拉開帷幕，匯聚了揚州、蘇州、徐州等7個城市的足球俱樂部，以主客場雙循環(huán)賽制選拔出8支頂尖業(yè)余球隊。冠軍隊伍將有機會代表江蘇參加中國足協(xié)冠軍聯(lián)賽大區(qū)賽。賽事不僅注重品牌建設(shè)，更在2017年通過LOGO征集活動確定了英文名稱“JSFA SUPER LEAGUE”及相應的視覺形象體系。 2025年的“蘇超”已成為盛夏“頂流”。官方數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)賽前兩輪的平均上座人數(shù)已接近9000人，遠超同期中甲聯(lián)賽的水平。端午節(jié)期間舉辦的第三輪賽事，場均觀眾人數(shù)更是突破了萬人，徐州、鹽城等地更是有多達2萬名觀眾涌入球場。最初主辦方對賽事關(guān)注度有所顧慮，門票定價僅10元左右。然而，隨著賽事熱度攀升，門票價格甚至被炒至近600元一張。網(wǎng)上體育社區(qū)虎撲也因“蘇超”的熱度，推出了積分欄，并將其與英超、中超、西甲、德甲等專業(yè)超級聯(lián)賽并列。

“蘇超”之所以備受矚目，源于其獨特的賽制和文化內(nèi)涵。首先，“一城一主場”的賽制使得比賽更加貼近民眾生活，點燃了球迷們的熱情。每支參賽隊伍都代表著各自的城市，這種地域化的賽制賦予比賽強烈的歸屬感和榮譽感，讓球迷們能夠親眼見證家鄉(xiāng)球隊的成長，感受家鄉(xiāng)足球的脈搏。這場賽事不僅是一場競技的盛宴，更是一場地域文化的碰撞。江蘇人骨子里的“散裝”精神，在這場足球盛宴中得到了充分體現(xiàn)。

而“蘇超”則將這種“內(nèi)斗”搬上了球場，“比賽第一，友誼第十四”的口號更是激發(fā)了市民的參與熱情，將比賽推向了新的高潮。這種“地域?qū)?zhàn)梗”成了網(wǎng)紅城市出圈的流量密碼，也讓“蘇超”成了現(xiàn)象級熱點。在這場“草根足球”的狂歡中，江蘇各地的文旅消費市場也煥發(fā)了新的活力。今年暑期，常州、徐州、鎮(zhèn)江等地紛紛推出針對客隊市民的景區(qū)免票政策，鹽城、南京、泰州則結(jié)合賽事推出了“看球+旅游+美食”的文體旅套餐。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”聯(lián)賽的關(guān)鍵詞搜索量在一周內(nèi)激增16倍以上，江蘇省內(nèi)景區(qū)預訂同比增長305%。伴隨足球運動的蓬勃興起，投身于足球的人數(shù)與日俱增。“蘇超”不僅為足球發(fā)燒友提供了一個展現(xiàn)才華的舞臺，更為我國足球產(chǎn)業(yè)的壯大提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。

“蘇超”的火熱不僅彰顯了“草根足球”的無窮魅力，更為我國足球產(chǎn)業(yè)的輝煌未來勾勒出了清晰輪廓。我們期待著“蘇超”繼續(xù)精彩演繹，助力我國足球事業(yè)的繁榮昌盛。江蘇省足球運動協(xié)會副主席王小灣在媒體專訪中坦言，盡管“蘇超”前景一片光明，市場化的轉(zhuǎn)型是必然之路，但當前最為迫切的是冷靜剖析，精謀細劃賽事轉(zhuǎn)播、贊助回報、特許商品及衍生品的市場策略，這將是推動聯(lián)賽健康成長的關(guān)鍵所在。面對其他地區(qū)競相模仿“蘇超”模式以求共鳴的熱潮，要多些冷靜的思考，不能盲目跟風，而是需根據(jù)各地區(qū)的獨特文化根基與經(jīng)濟環(huán)境，找準鮮明的賽事定位，深入挖掘地域特色。

在信息時代的浪潮中，若欲實現(xiàn)“體育+”的綜合效應，須擺脫單純模仿的誤區(qū)，轉(zhuǎn)而構(gòu)建符合當?shù)貙嶋H的運營策略。而要將各類“X超”從短暫的網(wǎng)紅熱度轉(zhuǎn)變?yōu)殚L久的魅力，則需構(gòu)筑堅實的賽事文化基礎(chǔ)和商業(yè)變現(xiàn)路徑，并以此為堅實支撐。

作者單位：南京傳媒學院

（編輯·牟晶晶）