酷中國：LABUBU狂潮

在中國互聯網上，人們對盲盒已經見怪不怪。但在TikTok，盲盒仍是一個流量密碼。

曾經，博主@vanillamace開箱LABUBU的視頻，獲得了1200萬的點擊量，為她帶來了幾十萬的粉絲增長。她在盲盒中陷入絕望的表情，伴隨戲劇化的音樂，成為風靡一時的二創素材。在TikTok時代，運氣與憧憬、個人品位與隨機性的微妙平衡，給TikTok的網友帶來了新奇的體驗。

同時，它們還塑造了一個社區，創造了人與人的聯結。一個女孩花了近300美元買了一個三麗鷗家族的盲盒，希望開出酷洛米，卻得到了大耳狗，另一個女孩開出了相反的結果，于是她們就進行了交換。“這就像命運一樣，天作之合?！?/p>

這種聯結，不僅存在于一個網友與另一個網友，也促進了跨文化的交流。來自菲律賓的博客作者LiannaPatriciaGuillermo在TikTok上傳了一段視頻，標題寫道：“我一路飛到中國，只為參觀世界上最大的泡泡瑪特店?！边@家店位于上海，占地超過500平方米，分上下兩層，被稱為盲盒愛好者的“剁手圣地”。30歲的SueAw去年從澳大利亞來到上海，部分原因是來尋找LABUBU，但已經售罄，未能遂愿。她還想在今年再來一次，也想看看中國其他城市。

LABUBU毫無疑問是中國文化出海的又一成功案例，但考察它在全球所受到的追捧，不難發現，它沒有那么強烈的中國元素和中國色彩，卻又引起了全世界的共鳴。根本原因在于，無論哪種文化語境的人，都需要一點俏皮的活力和個性。巨大的生活壓力下，人們需要簡單的消遣，找回純粹的快樂。政治極化的時代里，人們又需要一個關系緊密、情感豐富的全球性社區，以突破分裂的壁壘。

毫無疑問，LABUBU填補了這樣一個空白。只是，為什么會是LABUBU？

中國是傳統玩具制造大國，美國有75%的玩具進口自中國。受全球經濟動蕩和貿易摩擦的影響，去年的玩具出口額已經出現了1.7%的下滑。今年特朗普發動關稅戰，更是加劇了玩具出口的不確定性。

但LABUBU卻殺出了截然不同的血路，比起賣玩具，它更像是在賣IP，賣一種超出玩具本身的象征性想象。正如法國社會學家讓·鮑德里亞提出的：在消費社會中，人們真正追求的并不是物品本身的功能，而是那些被人為制造出來的象征性意義。

更進一步說，LABUBU也是在賣文化，或者說賣一種生活方式。它遍布全球的受眾，的確正在構建一種身份標識和社群文化，這種共同感的構建，跨越了文化與政治的鴻溝。正如LABUBU這一形象，本身不是講一個純粹的中國故事，它借用了北歐神話，也融入了東方志怪元素，形成了一個更具普適性的、超越文化語境的作品。人們將LABUBU掛在身上，隨身出行，彰顯個性，昭示一種認同感。

LABUBU的火爆，也引起了《紐約時報》的關注。在近期的報道中，該媒體以“LABUBU，是否讓中國更酷”為題，表示長著獠牙和兔子耳朵、相當“丑陋”的毛絨玩具，是中國贏得世界民心的最新“武器”。

5月下旬，英國《經濟學人》也談到了中國如何變酷。文章聚焦美國千萬網紅IShowSpeed的中國直播之旅，稱其讓世界看到了一個與眾不同的中國。他在長城上后空翻、與人形機器人共舞，讓無人機送來肯德基餐，并嘗試了飛行出租車，游覽賽博之城重慶。他時常掛在嘴邊的那句“中國，很不一樣”，給他的粉絲傳遞了一個與歐美主流媒體報道中截然不同的“酷中國”。

今年4月，澳大利亞媒體TheConversation報道稱，當全世界年輕人每周花費30或40小時沉浸在孫悟空的英雄冒險故事中，而不是漫威超級英雄或托爾金史詩時，文化重心就會巧妙地東移。這表明，對全球受眾而言，中國神話正變得與西方神話一樣酷。這就是軟實力。如果說，《黑神話：悟空》還只是一時興起的現象，TikTok則深度融入了他們的日常生活?！拔鞣侥贻p人在TikTok上滾動的每一分鐘，都是他們在中國企業設計的文化圈中度過的一分鐘。”該媒體表示，美國曾經無可置疑地引領全球文化的節奏。但如今，隨著在創意產業和數字平臺上的大力投資，中國正越來越多地為正在崛起的全球一代塑造背景音樂和故事情節。

對各個領域的如LABUBU或者DeepSeek一樣的中國制造來說，世界正處在一個新舊交替的時代，動蕩帶來了危機，但也醞釀著機遇。一切皆大有可為。