“體育外賣”引領(lǐng)運動新風尚

時間靈活、地點可選、教學專業(yè)，“體育外賣”作為一種新事物深受市場歡迎，受到眾多家長的青睞。

暑假期間，家住南京鼓樓區(qū)的張同學每周都要點三次外賣，但是送上門的外賣不是美食，而是一位教練員化身“外賣小哥”。“外賣小哥”帶著一包器材上門，一對一教授體育相關(guān)課程。經(jīng)過一個月的努力，張同學的50米快跑成績明顯進步，從之前的14秒提高到了8.47秒。

“時間地點你來定，器械計劃我來備。”今年以來，隨著全民健身熱潮的興起和數(shù)字經(jīng)濟的深度發(fā)展，各類體育相關(guān)服務正借助即時消費模式迅速滲透日常生活。“體育外賣”上門服務悄然興起，主要向青少年提供體適能培訓、體育提分、體態(tài)改善等定制化服務和搏擊、跳繩等技能教學，有一對一私教和團課兩種教學模式，每節(jié)課時長60～90分鐘不等，收費根據(jù)上課人數(shù)決定，通常在100～300元一節(jié)課不等。

其實，“體育外賣”是“上門經(jīng)濟”在當下蓬勃發(fā)展的一個縮影。近年來，上門服務不斷涌現(xiàn)出新業(yè)態(tài)：上門美甲、上門做菜、上門收納……你只要有需求，便會有市場供給。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國O2O市場規(guī)模已超2.7萬億元，其中到家服務占比超過56%。預計到2027年，總市場規(guī)模有望突破5萬億元。

作為一種嶄新的上門服務模式，“體育外賣”打破了傳統(tǒng)體育課的時空限制，引領(lǐng)了家門口的運動新風尚。在過去，如果想上校外體育課，家長只能帶著孩子和運動服、運動器材等大費周章地出門，按照規(guī)定時間到指點場館上課，來回路上消耗較長時間和精力，性價比很低。而現(xiàn)在，家長只需要拿起手機動動手指，在平臺搜索、了解課程，然后根據(jù)需求選擇下單。很快，專業(yè)的體育教練便會帶著形形色色的體育器材上門，帶著孩子在小區(qū)廣場、戶外公園或者其他開放場地開展教學。孩子在享受運動快樂的同時，還能親近自然、沐浴陽光，可謂一舉兩得。

時間靈活、地點可選、教學專業(yè)，“體育外賣”作為一種新事物深受市場歡迎，受到眾多家長的青睞，在北京、上海、南京、杭州等城市火爆起來，成為新的消費風口。“報外面的班，接送費事，教練上門教學，更方便、安心。價格也很合適，三人團每人單節(jié)課費用100元左右，性價比很高。”家長陳女士說，她暑假已連續(xù)訂購了20節(jié)課程，減少了孩子使用電子產(chǎn)品的時間，還讓孩子養(yǎng)成了愛運動的好習慣。

新需求催生新職業(yè)，越來越多的體育從業(yè)者進軍這條賽道，他們主要通過在社交平臺發(fā)布視頻介紹課程，吸引用戶下單、體驗。目前，從業(yè)者以兼職為主，他們具有體育相關(guān)專業(yè)背景和相關(guān)資格證書，利用空閑時間上門授課，時間較為靈活。“一天接兩三單，一對一課程200元左右一節(jié)，基本都是凈利潤。”體適能教練張老師算了一筆賬，比起在體育場館里授課，上門授課只需要攜帶器材，省去了場地租金、水電費、空調(diào)等成本支出，幾乎是零成本。

隨著市場需求的增多，規(guī)范化運作的第三方平臺應運而生。例如，北京“樂時運動”便是一家提供上門體育服務的創(chuàng)新先鋒，以3～15歲青少兒為核心服務群體，同步覆蓋成人運動需求。自2024年底試運行以來，該平臺用戶數(shù)已突破20萬。教練要入駐該平臺接單，需通過“身份證+資質(zhì)證書+教學案例+人臉識別”四重審核。

雖然“體育外賣”展現(xiàn)出廣闊的前景，但是作為蓬勃生長的新興業(yè)態(tài)，它還有諸多待完善之處。例如，不少上門教練由在校大學生兼職擔任，資質(zhì)、能力、水平、經(jīng)驗是否符合要求難以保證；上課地點基本都在戶外，存在一定安全隱患，而且非專業(yè)場地容易引發(fā)運動損傷；缺乏有效監(jiān)管，消費者維權(quán)難度大等。對此，一方面，相關(guān)部門應盡快出臺相關(guān)條例，引導從業(yè)者規(guī)范經(jīng)營；另一方面，提供服務的平臺要盡到審核把關(guān)的責任，確保消費者能選購到優(yōu)質(zhì)的“體育外賣”服務。