暑期文旅迸發(fā)多元“熱”力

今年暑期，文旅市場“熱”力十足。正如國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉近期所表示的那樣：暑期居民出游需求集中釋放，各地積極發(fā)展文旅消費(fèi)新模式，以多元化供給為擴(kuò)大消費(fèi)注入新動力，體育賽事、電影、演出市場比較活躍，文旅休閑等相關(guān)消費(fèi)較快增長。

記者從多個在線旅游平臺獲悉，消費(fèi)者在這個暑期既能為一場賽事奔赴一座城，在吶喊中感受激情；也能扎進(jìn)溪流、玩轉(zhuǎn)槳板，用親水運(yùn)動驅(qū)散暑氣；還能在深夜流連博物館，或奔赴沙漠追逐星空。隨著需求不斷升級，特色體驗(yàn)與興趣偏好已成為游客出行的核心驅(qū)動力。旅游市場亦推陳出新，推出越來越多豐富多彩的產(chǎn)品。

“跟著賽事去旅游”

“蘇超”開賽以來，已有110多萬人次到現(xiàn)場觀看比賽。今年夏天，全民觀賽熱情被徹底點(diǎn)燃，不僅足球及各類賽事運(yùn)動迎來高光時刻，“跟著賽事去旅游”也掀起熱潮。

8月7日至8月17日，第12屆世界運(yùn)動會在成都舉辦。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，賽事帶動下，截至目前，世運(yùn)會期間成都機(jī)票訂單額環(huán)比上月增超15%，五星級酒店預(yù)訂人次環(huán)比上月增超10%。

不僅熱愛觀賽，這個夏天，游客們也親自上陣，沿著溪流逆流而上、體驗(yàn)槳板劃水、在室內(nèi)沖浪池中與“海浪”搏斗，主打“邊玩邊降溫”，溯溪、槳板、室內(nèi)沖浪等親水運(yùn)動成為夏季旅游避暑的熱門項目。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來，親水運(yùn)動相關(guān)搜索和評論數(shù)據(jù)顯著增長。其中，“溯溪”搜索量環(huán)比增長50%，“槳板”搜索量環(huán)比增長107%，帶動周邊設(shè)備租賃和教學(xué)服務(wù)需求增長。“室內(nèi)沖浪”搜索量環(huán)比增長130%，搜索人群中25—30歲用戶占比最高，達(dá)到30%，30歲以下用戶占比超過50%，室內(nèi)沖浪館成為都市年輕人新寵。

抗戰(zhàn)主題紅色旅游升溫

每年的暑期旅游旺季通常也是紅色旅游的旺季，今年暑期的紅色旅游依然是親子游和研學(xué)游最熱門的主題之一。今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，與抗戰(zhàn)歷史有關(guān)的紅色旅游景點(diǎn)和場館熱度顯著高于去年同期。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，自7月下旬以來，與抗戰(zhàn)歷史有關(guān)的紀(jì)念場館和歷史遺跡熱度上升較快，推高了周邊景區(qū)的熱度。今年暑期熱門抗戰(zhàn)紀(jì)念場館或遺址主要有侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、沈陽“九·一八”歷史博物館、中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館、百團(tuán)大戰(zhàn)紀(jì)念館、臺兒莊大戰(zhàn)遺址等。

同程旅行度假業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年暑期以抗戰(zhàn)紀(jì)念為主題的研學(xué)游等產(chǎn)品熱度顯著高于去年同期，特別是暑期檔電影《南京照相館》的熱映進(jìn)一步推高了相關(guān)主題旅游熱度。

除了與抗戰(zhàn)歷史有關(guān)的紀(jì)念場館外，熱門電影拍攝地也迅速成為年輕消費(fèi)者的“打卡地”。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，《南京照相館》的核心拍攝地上海影視樂園（車墩影視基地）的7月搜索熱度環(huán)比上漲80%。上海影視樂園在影片上映后同步推出的拍攝地觀影沉浸式感受抗戰(zhàn)歷史的活動受到不少年輕人歡迎。

“黃金4小時”夜間旅游高度活躍

伴隨持續(xù)的高溫天氣，“夜間旅游”同樣“升溫”，18時至22時成為高活躍度的夜間經(jīng)濟(jì)“黃金4小時”，人們沉浸式夜游的熱情甚至持續(xù)到深夜。

8月13日，大眾點(diǎn)評上有用戶上傳評論顯示：凌晨1點(diǎn)的上海博物館，展廳里滿滿當(dāng)當(dāng)都是看展的人。在閉展前的最后一周，上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開啟“7×24小時不閉館”的“不眠夜”模式，。

“本以為深夜場人會很少，結(jié)果完全沒有，法老來了上海都要加班。”有參觀的游客評論道。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來，“夜游博物館”搜索量環(huán)比增長107% ，景區(qū)夜游搜索量環(huán)比增長71.6%。

遠(yuǎn)離都市，去沙漠觀星正成為暑期游客探索夜晚神秘魅力的新方式。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來，“沙漠觀星”搜索量環(huán)比增長103%，“沙漠觀星酒店”搜索量環(huán)比增長120%，“沙漠露營”搜索量環(huán)比增長35%。

中衛(wèi)市沙坡頭旅游景區(qū)位于寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市區(qū)以西16千米，地處中國第四大沙漠騰格里沙漠東南邊緣，享有“中國沙漠旅游基地”的美譽(yù)，觀星酒店、星空露營等旅游設(shè)施完善。沙漠游熱潮帶動下，中衛(wèi)暑期機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比前兩月增長超100%，中衛(wèi)景區(qū)訂單量環(huán)比前兩月增超80%。

“全家一起看世界”

“全家一起看世界”成為今年暑期的鮮明主題。

攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期家庭辦簽、親子辦簽量同比勁增16%，占整體簽證訂單量的22%，這意味著每5個辦理簽證的游客中就有一個是家庭群體。

與此同時，暑期出境長線游復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，尤其以歐洲申根地區(qū)表現(xiàn)最為亮眼。意大利、挪威、德國等目的地的出行意愿大幅提升，相關(guān)簽證辦理量同比漲幅超過80%。傳統(tǒng)的亞洲短線目的地如日本、韓國依舊火爆，日本、韓國、美國、澳大利亞、英國、法國、加拿大、越南、意大利、新西蘭位列最受歡迎的Top10簽證辦理國家/地區(qū)。

傳統(tǒng)熱門地持續(xù)受捧，部分深度游或新興聯(lián)線目的地吸引力增強(qiáng)。

從辦簽地增速來看，今年暑期韓國辦簽量同比增長近五成；今年是美國10年簽到期的一年，因政策的變動用戶辦理意愿加強(qiáng)，美簽量同比增長21%；值得注意的是，簽證便利性已成為重要推手。例如，新西蘭宣布自2025年11月起，中國游客從澳大利亞出發(fā)并持有有效澳簽者，可憑電子旅行授權(quán)免簽入境新西蘭停留最多3個月，預(yù)計將進(jìn)一步刺激澳新聯(lián)游產(chǎn)品熱度。暑期澳大利亞辦簽量同比增長41%。