暑期文旅迸發多元“熱”力

今年暑期，文旅市場“熱”力十足。正如國家統計局新聞發言人付凌暉近期所表示的那樣：暑期居民出游需求集中釋放，各地積極發展文旅消費新模式，以多元化供給為擴大消費注入新動力，體育賽事、電影、演出市場比較活躍，文旅休閑等相關消費較快增長。

記者從多個在線旅游平臺獲悉，消費者在這個暑期既能為一場賽事奔赴一座城，在吶喊中感受激情；也能扎進溪流、玩轉槳板，用親水運動驅散暑氣；還能在深夜流連博物館，或奔赴沙漠追逐星空。隨著需求不斷升級，特色體驗與興趣偏好已成為游客出行的核心驅動力。旅游市場亦推陳出新，推出越來越多豐富多彩的產品。

“跟著賽事去旅游”

“蘇超”開賽以來，已有110多萬人次到現場觀看比賽。今年夏天，全民觀賽熱情被徹底點燃，不僅足球及各類賽事運動迎來高光時刻，“跟著賽事去旅游”也掀起熱潮。

8月7日至8月17日，第12屆世界運動會在成都舉辦。美團旅行數據顯示，賽事帶動下，截至目前，世運會期間成都機票訂單額環比上月增超15%，五星級酒店預訂人次環比上月增超10%。

不僅熱愛觀賽，這個夏天，游客們也親自上陣，沿著溪流逆流而上、體驗槳板劃水、在室內沖浪池中與“海浪”搏斗，主打“邊玩邊降溫”，溯溪、槳板、室內沖浪等親水運動成為夏季旅游避暑的熱門項目。

美團旅行數據顯示，8月以來，親水運動相關搜索和評論數據顯著增長。其中，“溯溪”搜索量環比增長50%，“槳板”搜索量環比增長107%，帶動周邊設備租賃和教學服務需求增長。“室內沖浪”搜索量環比增長130%，搜索人群中25—30歲用戶占比最高，達到30%，30歲以下用戶占比超過50%，室內沖浪館成為都市年輕人新寵。

抗戰主題紅色旅游升溫

每年的暑期旅游旺季通常也是紅色旅游的旺季，今年暑期的紅色旅游依然是親子游和研學游最熱門的主題之一。今年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，與抗戰歷史有關的紅色旅游景點和場館熱度顯著高于去年同期。

同程旅行平臺數據顯示，自7月下旬以來，與抗戰歷史有關的紀念場館和歷史遺跡熱度上升較快，推高了周邊景區的熱度。今年暑期熱門抗戰紀念場館或遺址主要有侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、沈陽“九·一八”歷史博物館、中國人民抗日戰爭紀念館、百團大戰紀念館、臺兒莊大戰遺址等。

同程旅行度假業務相關負責人表示，今年暑期以抗戰紀念為主題的研學游等產品熱度顯著高于去年同期，特別是暑期檔電影《南京照相館》的熱映進一步推高了相關主題旅游熱度。

除了與抗戰歷史有關的紀念場館外，熱門電影拍攝地也迅速成為年輕消費者的“打卡地”。同程旅行平臺數據顯示，《南京照相館》的核心拍攝地上海影視樂園（車墩影視基地）的7月搜索熱度環比上漲80%。上海影視樂園在影片上映后同步推出的拍攝地觀影沉浸式感受抗戰歷史的活動受到不少年輕人歡迎。

“黃金4小時”夜間旅游高度活躍

伴隨持續的高溫天氣，“夜間旅游”同樣“升溫”，18時至22時成為高活躍度的夜間經濟“黃金4小時”，人們沉浸式夜游的熱情甚至持續到深夜。

8月13日，大眾點評上有用戶上傳評論顯示：凌晨1點的上海博物館，展廳里滿滿當當都是看展的人。在閉展前的最后一周，上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開啟“7×24小時不閉館”的“不眠夜”模式，。

“本以為深夜場人會很少，結果完全沒有，法老來了上海都要加班。”有參觀的游客評論道。美團旅行數據顯示，8月以來，“夜游博物館”搜索量環比增長107% ，景區夜游搜索量環比增長71.6%。

遠離都市，去沙漠觀星正成為暑期游客探索夜晚神秘魅力的新方式。美團旅行數據顯示，8月以來，“沙漠觀星”搜索量環比增長103%，“沙漠觀星酒店”搜索量環比增長120%，“沙漠露營”搜索量環比增長35%。

中衛市沙坡頭旅游景區位于寧夏回族自治區中衛市區以西16千米，地處中國第四大沙漠騰格里沙漠東南邊緣，享有“中國沙漠旅游基地”的美譽，觀星酒店、星空露營等旅游設施完善。沙漠游熱潮帶動下，中衛暑期機票預訂量環比前兩月增長超100%，中衛景區訂單量環比前兩月增超80%。

“全家一起看世界”

“全家一起看世界”成為今年暑期的鮮明主題。

攜程數據顯示，暑期家庭辦簽、親子辦簽量同比勁增16%，占整體簽證訂單量的22%，這意味著每5個辦理簽證的游客中就有一個是家庭群體。

與此同時，暑期出境長線游復蘇勢頭強勁，尤其以歐洲申根地區表現最為亮眼。意大利、挪威、德國等目的地的出行意愿大幅提升，相關簽證辦理量同比漲幅超過80%。傳統的亞洲短線目的地如日本、韓國依舊火爆，日本、韓國、美國、澳大利亞、英國、法國、加拿大、越南、意大利、新西蘭位列最受歡迎的Top10簽證辦理國家/地區。

傳統熱門地持續受捧，部分深度游或新興聯線目的地吸引力增強。

從辦簽地增速來看，今年暑期韓國辦簽量同比增長近五成；今年是美國10年簽到期的一年，因政策的變動用戶辦理意愿加強，美簽量同比增長21%；值得注意的是，簽證便利性已成為重要推手。例如，新西蘭宣布自2025年11月起，中國游客從澳大利亞出發并持有有效澳簽者，可憑電子旅行授權免簽入境新西蘭停留最多3個月，預計將進一步刺激澳新聯游產品熱度。暑期澳大利亞辦簽量同比增長41%。