讀圖時代下動物符號在品牌標志設計中的應用

讀圖時代是一個以圖像為主要信息獲取方式的時代，品牌設計是企業與產品對外展示的視覺窗口，也是消費者選擇商品的重要考慮因素之一。動物符號往往具有親和力和鮮明特征，能夠吸引消費者注意力并形成情感聯結。因此，動物符號在品牌標志設計中具有重要應用價值。品牌選擇合適的動物符號，將其與自身價值觀深度融合，在消費者心中形成獨特的品牌認知，不僅可以傳遞自身品牌文化及設計理念，還能夠借助其獨特性在市場中脫穎而出。

一、讀圖時代下動物符號在品牌標志設計中的應用

在信息爆炸的時代，視覺符號已成為品牌與消費者溝通的重要橋梁，動物符號具有獨特的形象魅力與情感表達能力，在品牌設計中具有很大的應用價值。動物符號以其鮮明的形象特征和直觀的視覺沖擊力，能夠迅速抓住消費者的眼球，并在其腦海中形成深刻的記憶。例如，天貓的黑貓形象、京東的金屬狗標志，都通過簡潔獨特的動物符號，塑造了高辨識度的品牌形象，使消費者加深對購物平臺的印象。將動物符號融入品牌設計，可以賦予品牌擬人化的特征，使其更具溫度和情感，從而拉近品牌與消費者之間的距離。品牌還可以利用動物符號傳遞自身的價值觀和品牌理念，例如奢侈品牌常選擇獅子、鷹等象征尊貴與力量的動物。動物形象能夠強化品牌的文化內涵，與地域文化相結合進而形成獨特記憶點，體現藝術與文化相結合的理念。例如，成都在城市品牌標志設計中包含鳥這一動物形象，契合當地出土的神鳥文物的形象，增強了地域文化深度與情感共鳴。

二、動物符號與品牌設計的關聯

（一）視覺識別

在藝術領域，動物符號和元素一直占據著重要地位，既是藝術家創作靈感的源泉，也是藝術表達的重要組成部分。從遠古時期壁畫上簡單的線條勾勒，到藝術設計中栩栩如生的形體表現，再到現代品牌設計領域的創造性結合，這些都能說明動物符號對人類視覺的深刻影響。將動物符號應用于品牌標志設計中，能夠使品牌設計具有記憶點，更易于與大眾實現共鳴，在視覺認知方面更具優勢。

（二）品牌記憶

品牌記憶指的是人們在提及某一品牌時能夠回憶起的內容，這一概念在市場營銷和心理學研究領域得到了廣泛的應用，它反映了品牌對消費者產生的影響。品牌記憶不僅僅是對品牌名稱、商標或產品特性的記憶，它還涉及消費者對品牌所代表的價值觀和文化理念的理解，以及其帶來的獨特的情緒體驗。因此，品牌記憶是品牌構建和市場營銷策略中不可或缺的一部分。為了在消費者心中留下更深刻的印象，品牌設計可以采取增強視覺趣味性的策略，通過形象設計加強消費者的認同感。直接采用動物形象或間接融入動物元素和主題，不僅能夠迅速讓人聯想到特定動物，而且能夠傳遞品牌的核心特性，從而加深消費者對品牌的記憶。例如“三只松鼠”這一品牌，以堅果等食品的研發和銷售為主營業務，其商標設計以松鼠為原型，與松鼠對堅果的天然喜好以及品牌的主營業務相契合。在消費者的聯想過程中，這種設計加深了他們對品牌的記憶，既增強了記憶點，又貼近大眾生活。

（三）情感聯結

動物是人類產生情感共鳴的客體，能激發人的深層感情，動物符號以人和動物之間的感情為基礎，消費者因年齡、性格、環境、文化等因素的差異，對動物有不同偏好。深入洞察目標消費群體的心理需求與情感共鳴點，品牌方就能打造出富有特定情感色彩的動物形象，使其成為品牌與消費者之間溝通的橋梁。例如，強調創新與冒險精神的戶外品牌，可以選擇獅子來象征品牌不斷突破自我、勇往直前的精神風貌。使用動物象征的情感價值來實現與消費者的情感聯結，能夠拉近品牌與消費者之間的距離，激發消費者對動物的好感，將其轉化為對品牌的好感，從而提高品牌價值。

三、讀圖時代下動物符號在品牌標志設計中的應用

（一）根據品牌特性選擇動物原型

在選取動物原型時，設計師需要對品牌文化特征進行深度挖掘，使其既能體現品牌的個性和形象，又能準確地傳遞品牌文化。在讀圖時代，品牌形象是品牌氣質的一種外化體現，將動物形象巧妙地融入產品中，能夠憑借動物獨特的外形特點，引起消費者關注，快速傳遞品牌信息。例如，法拉利是全球知名的豪華跑車品牌，在品牌設計中運用馬的動物符號，躍起的馬象征著速度、力量和優雅，與法拉利的產品定位高度契合，讓消費者聯想到速度與激情，強化了品牌的高端形象；其底色采用的黃色是摩德納市的代表色，體現了地域文化的傳承，馬的形象通過幾何化的線條設計，既保留了傳統徽章的莊重感，又融入了現代極簡美學。

很多知名品牌的標志都是以大家比較熟悉的動物為基礎的，這主要是基于品牌識別度和公眾可接受性考慮。如果一個品牌把目光投向更廣泛的市場，就需要深刻理解各個目標市場的文化風俗以及公眾對動物的一般認識，保證動物意象能夠傳達正面信息，規避消極聯想，進而樹立良好的品牌形象。例如，百威啤酒選擇將螞蟻形象作為品牌廣告的主角，螞蟻的勤奮特質自然而然地被消費者投射到百威的品牌形象上，通過動物形象這一類比，傳達了產品本身難以直接表達的深層含義。中國人認為螞蟻是勤勞、團結、堅忍的象征，百威公司巧妙地運用這個動物符號，在宣傳片中設計螞蟻搬運啤酒的鏡頭，迎合中國文化價值觀，因此深受廣大消費者歡迎。

（二）結合設計方式的藝術加工處理

隨著公眾審美意識的提升，動物符號已超越了簡單的描述，逐漸演變為富有意象和裝飾性的表達形式。無論是通過自然之美還是后期處理來強化動物符號的特定屬性，都能使其滿足現代人的審美需求，并展現出獨特的藝術風格。利用動物符號所蘊含的獨特美學特質，可以增強品牌設計的藝術效果，賦予其更高的藝術價值。動物符號在藝術領域擁有獨特的美感，其藝術加工和處理同樣離不開對其美學價值和結構的考量。對動物標志進行藝術加工，主要是通過綜合運用線條、形體和色彩等形態要素，創造出直觀的藝術形象。

人類對藝術的探索永無止境，藝術的魔力在于它能跨越地理界限和語言障礙。在品牌設計中融入動物符號時，尋找這些符號與品牌藝術性的共同點至關重要，這將是創意的起點。通過這種方式，動物符號與品牌能夠更加和諧地融合，從而突出品牌獨有的特色。動物符號的藝術處理需要構思巧妙、形象鮮明的視覺表現。與文字符號相比，動物符號更有個性、情感和生命力。恰當運用的動物符號往往能成為品牌的標志性象征，并通過品牌傳播經久不衰。以全球著名的能量飲料品牌紅牛為例，它采用公牛作為其標志，公牛代表著力量、能量和沖擊力，與能量飲料的定位高度一致，能迅速吸引消費者的注意力，并有效傳遞品牌所蘊含的能量與活力。紅牛的公牛圖案設計簡潔而充滿力量感，在后期處理中保留了公牛的肌肉線條，顏色選擇上紅色與品牌名稱相呼應，黃色太陽圖案的運用彰顯了活力，整體采用軸對稱設計，突出了兩頭公牛對峙的力量感，進一步強化了品牌的活力和年輕化形象。

在藝術創作中，擬人化手法的運用賦予了動物人類的體態、動作、表情以及鮮明的個性特征。以盒馬鮮生為例，其品牌標志采用了河馬的形象，大嘴寓意吃，巧妙地與盒馬鮮生的生鮮零售業務契合。這種設計策略使得動物形象超越了自然界中的簡單存在，變成了一個充滿情感、思想和故事的“角色”。這不僅提升了動物形象的趣味性，也加深了與消費者的情感共鳴，從而更容易贏得消費者的青睞。

（三）動物符號體現品牌價值理念

對于品牌來說，其品牌形象具有極高的價值，其最顯著的特征在于它所傳遞的品牌理念。因此，品牌形象設計必須反映品牌的核心價值和理念。成功的動物形象符號不僅能夠提升品牌價值，還能催生動漫、游戲等周邊產品，構建起一個完整的形象生態系統，能為品牌帶來持續的經濟收益。以騰訊的企鵝標志為例，它塑造了一個親切可愛的形象，其后續推出的企鵝系列圖標也能夠激發消費者的熟悉感，促使他們選擇騰訊的其他產品。

運用動物符號不僅要凸顯其特征，更要將其形象融入地域文化、歷史傳統和藝術內涵，以展現藝術與文化的交融。以 2022 年北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”為例，它由一只熊貓和一層超能量冰塊構成，頭部設計靈感來源于冰球運動員的頭盔。熊貓作為中國的國寶，其形象在“冰墩墩”中得以巧妙運用，使得外國人一見到它，就立刻聯想到中國，無須額外的解釋。同時，熊貓的符號意義深入人心，通過擬人化的手法設計吉祥物形象，不僅賦予了“冰墩墩”可愛的特質，也傳遞了人與自然和諧共生的理念，彰顯了中國的國家形象。

四、結語

動物符號不僅豐富了品牌設計的表現手法，還能夠傳遞產品的信息和文化意義，助力企業迅速構建和提升品牌形象。在品牌設計過程中，深入探索動物符號的內在含義至關重要，設計者應緊密圍繞品牌的特性和價值觀，準確把握動物符號的情感價值，以此與消費者建立強烈的情感聯系，進而增強品牌的辨識度。

[ 作者簡介 ] 杜園園，女，漢族，江蘇南通人，南通開放大學講師，本科，研究方向為視覺傳達設計。