養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿影響因素研究

中圖分類號：F326.4;P7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：105-9857（2025）01-0103-09

Abstract：Grenmarineaquacultureisanimportantmeasuretopromotethesustainabledevelopmentofmaricultureindustry，andwhetherfarmersimplementgrenmarineaquacultureisthe keytoachievethesustainabledevelopmentof maricultureindustry.Basedonthetheoryof planedbehavior（TPB）andtheoryofperceivedvalue（TPV），andbasedonthemicro-survey dataof210marineauaculturefarmersinQindao，this aerconstructsastructuraleuation modeltoexploretheinfluencingfactorsoffarmers'wilingnes togren marineaquaculture. Theresultsshow：（1）Farmers'behavioratitude，subjectivenorm，perceivedbehaviorcontrol， policycognitionandperceivedbenefitssignificantlyenhancetheirwilingnestoengageingren marineauaculture，while erceivedriskssinificantl decreasetheirbehavioralintention;（2） Thedirectefectsofperceivedbenefitsandperceivedrisksonfarmers'wilingnestoparticipate ingrenmarineaquaculturearegreaterthantheirindirectefectsmediatedbybehavioralatitudes.Inviewofthis，recommendationsareproposedfromvariousperspectivessuchaspublicity，demonstrationefects，riskmanagement，andeconomicincentives，aimingtoenhancefarmers’wilingnes andenthusiasmtoparticipateingrenmarineaquaculture.

Keywords：Gren marineaquaculture，F(xiàn)armers，Theoryofplanedbehavior，Theoryofperceivedvalue，Qingdao

0 引言

海水養(yǎng)殖業(yè)作為我國海洋支柱產(chǎn)業(yè)之一，在改善國民膳食結(jié)構(gòu)、維護(hù)國家糧食安全以及促進(jìn)沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展等方面意義重大。黨的十八大以來，綠色海水養(yǎng)殖逐漸成為我國海水養(yǎng)殖業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新方向。為此，我國相繼出臺了一系列政策方案，強調(diào)要堅持綠色發(fā)展理念，加快推進(jìn)傳統(tǒng)養(yǎng)殖向綠色生態(tài)養(yǎng)殖轉(zhuǎn)型。作為海水養(yǎng)殖業(yè)的微觀決策與實施主體，養(yǎng)殖戶的接受意愿直接影響著綠色海水養(yǎng)殖的推廣成效。在此背景下，有必要深入探究養(yǎng)殖戶對綠色海水養(yǎng)殖的接受意愿如何？ 其接受意愿受到何種因素的影響？ 以及如何最大化地調(diào)動養(yǎng)殖戶實施綠色海水養(yǎng)殖的積極性？ 回答上述問題對于推動海水養(yǎng)殖業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

目前學(xué)術(shù)界圍繞綠色海水養(yǎng)殖開展的研究主要集中在以下3個方面。一是綠色海水養(yǎng)殖技術(shù)與模式研究。有研究指出，綠色海水養(yǎng)殖就是要積極實施優(yōu)質(zhì)種苗繁育技術(shù)、養(yǎng)殖尾水防控處理技術(shù)以及病害防控技術(shù)等養(yǎng)殖技術(shù)，發(fā)展淺海多營養(yǎng)層次生態(tài)養(yǎng)殖模式和工廠化循環(huán)水養(yǎng)殖模式等綠色高效循環(huán)的養(yǎng)殖模式[1-2]。二是海水養(yǎng)殖業(yè)綠色發(fā)展水平評價研究。部分學(xué)者通過構(gòu)建綠色發(fā)展評價指標(biāo)體系或綠色發(fā)展指數(shù)測度我國沿海省（自治區(qū)、直轄市）海水養(yǎng)殖業(yè)的綠色發(fā)展水平，結(jié)果發(fā)現(xiàn)目前我國海水養(yǎng)殖業(yè)綠色發(fā)展整體處于中等水平，并且區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象較為嚴(yán)重[3-4]。三是綠色生態(tài)養(yǎng)殖模式的行為意愿研究。如張群等建立Lo-gistic模型對寧德市海水養(yǎng)殖戶采納生態(tài)養(yǎng)殖模式意愿進(jìn)行了實證分析，研究表明教育、務(wù)農(nóng)人數(shù)、污染認(rèn)知以及政策認(rèn)知等因素顯著影響?zhàn)B殖戶的接受意愿[5];蔣艷萍等基于廣東省水產(chǎn)行業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖現(xiàn)狀的調(diào)研數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)水產(chǎn)養(yǎng)殖戶的生態(tài)養(yǎng)殖意愿受其固有觀念習(xí)俗的影響[6];Chen等運用三重障礙模型分析生態(tài)認(rèn)知和環(huán)境規(guī)制對農(nóng)戶采納新興綠色水產(chǎn)養(yǎng)殖技術(shù)意愿的影響，結(jié)果表明生態(tài)認(rèn)知和激勵 型 環(huán) 境 規(guī) 制 政 策 會 顯 著 增 強 農(nóng) 戶 的 接 受意愿[7]。

海水養(yǎng)殖業(yè)作為海洋經(jīng)濟的重要組成部分，已成為沿海地區(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。實現(xiàn)海水養(yǎng)殖業(yè)的綠色發(fā)展是保障海洋資源可持續(xù)利用、推動經(jīng)濟綠色高質(zhì)量發(fā)展以及促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定的重要舉措。山東省是養(yǎng)殖大省，海岸線狹長曲折，海島海灣眾多，養(yǎng)殖條件得天獨厚，具備悠久的養(yǎng)殖歷史和豐富的養(yǎng)殖經(jīng)驗，海水養(yǎng)殖的“藻、蝦、貝、魚、參”5次產(chǎn)業(yè)浪潮均起源于山東。鑒于此，本文基于計劃行為理論（TheoryofPlanedBehavior，TPB）和感知價值理論（TheoryofPerceivedValue，TPV），利用山東省市210位養(yǎng)殖戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型探究其綠色海水養(yǎng)殖接受意愿的驅(qū)動因素，以期為政府部門完善養(yǎng)殖管理政策提供參考。

1 理論模型與研究假設(shè)

1.1 理論模型

養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖接受意愿的形成過程復(fù)雜多變，受到主客觀等因素的綜合影響。因此，為更全面地理解養(yǎng)殖戶參與意愿的影響因素，本文將TPB和TPV 結(jié)合起來進(jìn)行研究。首先，TPB 是理性行為理論的重要延伸和發(fā)展。該理論從認(rèn)知心理學(xué)的視角出發(fā)，揭示了個體的行為意愿是如何基于對行為后果的認(rèn)知、社會壓力的感知以及自我控制能力的評估而形成的。由于 TPB 對個體行為意愿具有較強的解釋力和預(yù)測力，現(xiàn)已成為技術(shù)采納農(nóng)戶行為研究中的主要理論框架。該理論認(rèn)為，農(nóng)戶的行為意愿由行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制共同決定。其次，TPV 最早用于消費者行為研究，旨在探討消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的價值感知及其對購買決策的影響。該理論強調(diào)了消費者在購買過程中對產(chǎn)品感知價值與感知損失的權(quán)衡。隨著該理論應(yīng)用范圍的拓展，它逐漸被引入農(nóng)戶生產(chǎn)行為意愿研究。在這一領(lǐng)域中，該理論強調(diào)了農(nóng)戶在決定采取特定生產(chǎn)行為時對相關(guān)成本和收益的感知評估。因此，養(yǎng)殖戶對綠色海水養(yǎng)殖的感知價值可分為感知收益和感知風(fēng)險兩部分，且其均可能對養(yǎng)殖戶的行為意愿造成影響。此外，理論模型框架中還納入了養(yǎng)殖戶對綠色海水養(yǎng)殖政策的認(rèn)知，以更好地理解養(yǎng)殖戶參與意愿的形成過程。綜上所述，構(gòu)建養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿形成機制理論模型如圖 所示。

圖1 養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿形成機制模型 Fig.1 Mechanism modeloffarmers’wilingnestoform grenmarineaquaculture

1.2 研究假設(shè)

行為態(tài)度是指個體對實施某種行為所產(chǎn)生的結(jié)果的預(yù)期和評估。海水養(yǎng)殖戶作為“理性人”，當(dāng)其認(rèn)為綠色海水養(yǎng)殖符合預(yù)期時，其行為態(tài)度將對行為意愿產(chǎn)生積極影響，反之則會阻礙其行為意愿的形成。例如，王欣等[8]的研究指出農(nóng)戶對綠色農(nóng)業(yè)的認(rèn)知促使其產(chǎn)生積極的行為態(tài)度，進(jìn)而對其參與綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的意愿產(chǎn)生正向影響。基于此，從技術(shù)認(rèn)知、效益認(rèn)知及推廣支持3個維度測度養(yǎng)殖戶的行為態(tài)度，并提出假設(shè) H1：

H1：行為態(tài)度對海水養(yǎng)殖戶實施綠色海水養(yǎng)殖 的行為意愿產(chǎn)生積極影響。

主觀規(guī)范是指個體在決策過程中參考的社會群體的態(tài)度或建議。海水養(yǎng)殖戶在進(jìn)行決策時可能會受到多方主體的影響：一是來自政府的宣傳推廣;二是來自社會龍頭企業(yè)、村委會的積極倡導(dǎo);三是來自周圍鄰居的壓力。例如，何悅等[9]通過研究指出政府政策、市場環(huán)境、親朋好友、示范戶以及其他種植戶的行為會影響農(nóng)戶的主觀規(guī)范，進(jìn)而提高農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)意愿。基于此，從政府、村集體及周圍養(yǎng)殖戶 個主體測量養(yǎng)殖戶的主觀規(guī)范，并提出假設(shè) H2：

H2：主觀規(guī)范對海水養(yǎng)殖戶實施綠色海水養(yǎng)殖的行為意愿產(chǎn)生積極影響。

感知行為控制是指個體結(jié)合自身稟賦特征對實施某種行為難易程度的感知。養(yǎng)殖戶對綠色海水養(yǎng)殖的掌握程度受資金、勞動力以及個人能力等非意志力因素的制約，進(jìn)而影響其行為決策。俞振寧等[10]的研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶對休耕開展過程、資金情況以及治理措施的認(rèn)知會顯著影響其知覺行為控制，進(jìn)而正向影響農(nóng)戶的行為意愿。基于此，提出假設(shè) H3：

H3：感知行為控制對養(yǎng)殖戶實施綠色海水養(yǎng)殖的行為意愿產(chǎn)生積極影響。

感知價值由感知收益和感知風(fēng)險兩部分組成。其中，感知收益是指個體對某種行為所產(chǎn)生的效益的感知，可以劃分為經(jīng)濟收益、社會收益以及生態(tài)收益3個維度;感知風(fēng)險是個體對某種行為的潛在成本或損失的感知，包括經(jīng)濟風(fēng)險、市場風(fēng)險以及情景風(fēng)險等。部分學(xué)者通過研究發(fā)現(xiàn)感知收益與感知風(fēng)險會對農(nóng)戶的行為意愿產(chǎn)生不同影響，如Zhang等[11]的研究指出當(dāng)農(nóng)戶感知到經(jīng)濟、社會和生態(tài)收益增加時，其在耕地保護(hù)合作中的行為意愿會顯著提高;王淇韜等[12]的研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶保護(hù)性耕作技術(shù)感知收益對其技術(shù)采用意愿的影響為正，而感知風(fēng)險對其技術(shù)采用意愿的影響為負(fù)。由此提出假設(shè) 和 。此外，一些學(xué)者也指出感知風(fēng)險和感知收益會對農(nóng)戶的行為態(tài)度造成不同影響，如楊晨遙等[13]的研究表明，家庭農(nóng)場親環(huán)境行為態(tài)度與其感知收益正相關(guān)，與其感知風(fēng)險負(fù)相關(guān);費紅梅等[14]的研究發(fā)現(xiàn)利益感知對農(nóng)戶黑土地保護(hù)性耕作行為有正向影響，而風(fēng)險感知對其行為有負(fù)向影響。由此提出假設(shè) H5a和 H5b 。

H4a：感知收益對養(yǎng)殖戶實施綠色海水養(yǎng)殖的 行為意愿產(chǎn)生積極影響。

H4b：感知風(fēng)險對養(yǎng)殖戶實施綠色海水養(yǎng)殖的 行為意愿產(chǎn)生消極影響。

H5a：感知收益對養(yǎng)殖戶實施綠色海水養(yǎng)殖的 行為態(tài)度產(chǎn)生積極影響。

H5b：感知風(fēng)險對養(yǎng)殖戶實施綠色海水養(yǎng)殖的 行為態(tài)度產(chǎn)生消極影響。

政策認(rèn)知是指個體對相關(guān)政策內(nèi)容、目的以及影響的理解和認(rèn)識程度。綠色海水養(yǎng)殖政策的實施是影響?zhàn)B殖戶參與綠色海水養(yǎng)殖的重要因素，而養(yǎng)殖戶對政策的認(rèn)知程度又會對其行為意愿造成影響。例如，Lei等[15]的研究得出生態(tài)政策會增加農(nóng)戶的政策知曉率和認(rèn)同感，進(jìn)而提高農(nóng)民的綠色生產(chǎn)行為意愿;Sun等[16]的研究指出農(nóng)戶對政府獎懲措施的認(rèn)知程度會影響他們對農(nóng)作物秸稈的回收和利用。基于此，將養(yǎng)殖戶對綠色海水養(yǎng)殖政策的知曉度、獎懲認(rèn)知和政策認(rèn)同作為政策認(rèn)知所涵蓋的變量進(jìn)行分析，并提出假設(shè) H6：

H6：政策認(rèn)知對養(yǎng)殖戶實施綠色海水養(yǎng)殖的行為意愿產(chǎn)生積極影響。

2 問卷設(shè)計及數(shù)據(jù)來源

2.1 問卷設(shè)計

問卷分為3個部分：第一部分是養(yǎng)殖基本情況調(diào)查，包括養(yǎng)殖模式、養(yǎng)殖品種等內(nèi)容;第二部分是社會經(jīng)濟特征調(diào)查，涵蓋性別、年齡、受教育程度、家庭從事養(yǎng)殖人數(shù)、養(yǎng)殖面積和養(yǎng)殖年收入等信息;第三部分是關(guān)于綠色海水養(yǎng)殖意愿的調(diào)查，包括行為意愿、感知風(fēng)險、感知收益、行為態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制以及政策認(rèn)知7 個變量，共計21個測量題項。這些測量題目的設(shè)計參考了楊晨遙等[13]、呂劍平等[17]以及王欣等[8]的研究，并結(jié)合了養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖的實地調(diào)研結(jié)果，以確保問卷的科學(xué)性和適用 性。同時，每 個題目 均采用五級量表進(jìn)行測量，其中， 表示非常不同意，5表示非常同意。

表1 養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿的測量題目

Table1 Measurementofthewilingnesoffarmerstogren marineaquaculture

2.2 數(shù)據(jù)來源

2023年4—5月，由課題組成員組成的調(diào)研小組，按照分層抽樣的原則在市6個區(qū)內(nèi)抽取了17個樣本村，并在各樣本村內(nèi)隨機抽取 12～18 名養(yǎng)殖戶進(jìn)行面對面訪談。調(diào)查內(nèi)容涉及養(yǎng)殖戶的個體特征、家庭特征以及對綠色海水養(yǎng)殖的認(rèn)知等多個方面。此次調(diào)查共覆蓋22名養(yǎng)殖戶，剔除作答不 完 整、前 后 矛 盾 的 問 卷 后，保 留 有 效 問 卷份，問卷有效率為 94.59% 。

3 實證結(jié)果分析

3.1 樣本特征描述性分析

樣本描述性分析結(jié)果見表2。根據(jù)下表結(jié)果，可以 發(fā) 現(xiàn)：就 性 別 而 言，男 性 受 訪 養(yǎng) 殖 戶 占 比55.7% ，略高于女性的 44.3% ;年齡結(jié)構(gòu)顯示，中年人群占據(jù)主導(dǎo)地位， 40～59 歲年齡段的受訪者占比近 44.24% ;在學(xué)歷分布上，具有高中及以下學(xué)歷的受訪養(yǎng)殖戶約占樣本總數(shù)的 90% ，其中初中學(xué)歷人數(shù)最多，占比 48.10% ;收入層面， 46.19% 的家庭養(yǎng)殖年收入在 萬元以內(nèi)。總體來看，受訪養(yǎng)殖戶呈現(xiàn)男女比例均衡、中老年化、受教育程度低以及養(yǎng)殖收入不高的特征。此外，從養(yǎng)殖規(guī)模來看，約90% 的養(yǎng)殖戶家庭從事養(yǎng)殖人數(shù)在4人以內(nèi)，且養(yǎng)殖面積不超過 3.33hm² ，表明小規(guī)模家庭化養(yǎng)殖是海域主要的養(yǎng)殖模式之一。

表3 量表信效度檢驗結(jié)果

3.2 信效度檢驗

信效度分析是評估測量工具（如問卷、量表等）有效性和可靠性的過程。信度度量了測量工具的穩(wěn)定性和一致性，而效度則評估了測量工具能否準(zhǔn)確地反映出所要衡量的概念或變量。在此次研究中，各潛變量均通過量表的形式進(jìn)行測量。因此，在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析前，必須對測量結(jié)果進(jìn)行信效度檢驗。首先，采用克隆巴赫系數(shù)對各個維度的內(nèi)部一致性進(jìn)行檢驗，檢驗結(jié)果如表3所示。表中，各潛變量的克隆巴赫系數(shù)均大于0.8，表明數(shù)據(jù)具有較高的可信度，可以進(jìn)行后續(xù)分析。在確認(rèn)量表通過信度檢驗的前提下，進(jìn)一步檢驗各個維度的收斂效度（AVE）和組合效度（CR）。利用 AMOS24.0軟件以及 和 的計算公式，得到各潛變量的收斂效度和組合效度值（表3）。數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，各潛變量的AVE 值在 0.528～0.749 之間，均達(dá)到0.5以上; 值介于 0.770～0.899 之間，均達(dá)到了 以上，表明樣本數(shù)據(jù)具有良好的收斂效度和組合效度。

表2 受訪者基本特征描述性統(tǒng)計

續(xù)表3

3.3 模型整體適配度檢驗

利用 對模型進(jìn)行整體適配度檢驗。檢驗結(jié)果為：CMIN/DF（卡方自由度比） Σ=Σ 1.657，在 1～3 的范圍內(nèi)為優(yōu)秀;RMSEA（誤差均方根） ）=0.056 ，在小于0.08的范圍內(nèi)為良好。另外，IFL=0.950，TLI=0.941，CFI=0.949 ，結(jié)果均大于0.9，達(dá)到優(yōu)秀水平; NFI=0.882，RFI=0.863 ，結(jié)果均大于0.8，達(dá)到良好水平。綜上所述，模型整體通過適配度檢驗，說明本文構(gòu)建的理論模型與養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖實際選擇意愿情況基本契合。

3.4 模型假設(shè)檢驗

根據(jù)前文對養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿形成機制的模型設(shè)定及模型的實證分析結(jié)果（圖 ），對各個潛在變量進(jìn)行假設(shè)檢驗，檢驗結(jié)果如下。

圖2 模型檢驗結(jié)果

Fi.2 Modeltestresult

3.4.1 行為態(tài)度對行為意愿的影響

行為態(tài)度對養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿的影響系數(shù)在 5% 的統(tǒng)計水平上顯著為正，表明養(yǎng)殖戶在技術(shù)認(rèn)知、效果評估以及支持程度方面態(tài)度越積極，其實施綠色海水養(yǎng)殖的意愿越強烈，驗證了假設(shè) H1。同時，相較于技術(shù)認(rèn)知和支持程度，效果認(rèn)知的載荷系數(shù)最大，表明在進(jìn)行綠色養(yǎng)殖的過程中，身為“理性人”的養(yǎng)殖戶更注重綠色養(yǎng)殖帶來的效益。

3.4.2 主觀規(guī)范對行為意愿的影響

主觀規(guī)范對養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿的影響系數(shù)在 1% 的統(tǒng)計水平上顯著為正，表明養(yǎng)殖戶的綠色海水養(yǎng)殖意愿受到其他社會主體的積極影響，驗證了假設(shè) H2。同時，對比主觀規(guī)范3 類因素的載荷系數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，政府推廣的系數(shù)最大，說明相較于村委會和周圍養(yǎng)殖戶的影響，養(yǎng)殖戶更相信政府權(quán)威，更愿意在政府的宣傳推廣下開展綠色海水養(yǎng)殖實踐。

3.4.3 感知行為控制對行為意愿的影響

感知行為控制對養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿的影響系數(shù)顯著為正，驗證了假設(shè) H3。根據(jù)感知行為控制3類因素的載荷系數(shù)也可以發(fā)現(xiàn)，資金投入的系數(shù)最大，說明資金投入是養(yǎng)殖戶實施綠色養(yǎng)殖最大的考慮因素。可能是因為實施綠色養(yǎng)殖需要更清潔的養(yǎng)殖設(shè)備、更先進(jìn)的養(yǎng)殖技術(shù)等，其實施的成本高、產(chǎn)出周期長，進(jìn)而導(dǎo)致資金對養(yǎng)殖戶行為意愿的約束力較強。

3.4.4 感知價值對行為意愿和行為態(tài)度的影響

感知價值對行為意愿的影響包括兩個方面： ① 感知收益對養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿的影響系數(shù)在 5% 的統(tǒng)計水平顯著為正，驗證了假設(shè) H4a ，即感知收益與養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿正相關(guān); ② 感知風(fēng)險對養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿的影響系數(shù)在 1% 的統(tǒng)計水平顯著為負(fù)，驗證假設(shè) ，即感知風(fēng)險與養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿負(fù)相關(guān)。感知價值對行為態(tài)度的影響也包括兩個方面： ① 感知收益對養(yǎng)殖戶行為態(tài)度影響的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為 ，并在1% 的統(tǒng)計水平上顯著; ② 感知風(fēng)險對養(yǎng)殖戶行為態(tài)度影響的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為 ，并在 5% 的統(tǒng)計水平上顯著。上述結(jié)果驗證了假設(shè) H5a 和H5b 。此外，在感知收益中，社會收益和經(jīng)濟收益的載荷系數(shù)均超過 ，說明這兩類因素的正外部性最為顯著;在感知風(fēng)險中，經(jīng)濟風(fēng)險、市場風(fēng)險和收益風(fēng)險的載荷系數(shù)均大于 ，說明這 類因素均具有較強的負(fù)外部性，都會對養(yǎng)殖戶的預(yù)期收益造成負(fù)向影響。

3.4.5 政策認(rèn)知對行為意愿的影響

政策認(rèn)知對養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿影響的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為 ，且在 5% 統(tǒng)計水平上顯著，表明政策刺激會對養(yǎng)殖戶的行為意愿產(chǎn)生積極影響，驗證了假設(shè) H6。同時，從政策認(rèn)知3類因素的載荷系數(shù)來看，政策認(rèn)同的系數(shù)最大，說明養(yǎng)殖戶在進(jìn)行綠色海水養(yǎng)殖決策的過程中，相較于政策認(rèn)知和獎懲認(rèn)知，其對綠色海水養(yǎng)殖政策的認(rèn)同感更為重要。

3.5 中介效應(yīng)檢驗

在構(gòu)建的理論模型中，存在“感知收益 $$ 行為態(tài)度 $$ 行為意愿”和“感知風(fēng)險 $$ 行為態(tài)度 $$ 行為意愿”兩條由行為態(tài)度作為中介變量的路徑。利用AMOS24.0中的Botstra 信賴區(qū)間法，并運用糾偏百分位數(shù)法（Bias-corectedpercentilemethod）和百分位數(shù)法（Percentilemethod）進(jìn)行對比檢驗。由表4的結(jié)果可知，兩種方法得到的中介結(jié)果基本相同，說明結(jié)果的可信度較高。具體來看，兩條路徑的置信區(qū)間均不包括0，表明模型中介效應(yīng)顯著。路徑“感知收益 $$ 行為態(tài)度 $$ 行為意愿”的效應(yīng)值為0.068，且在 1% 的統(tǒng)計水平上顯著，表明行為態(tài)度在感知收益和行為意愿之間起到了積極的中介作用;路徑“感知風(fēng)險 $$ 行為態(tài)度 $$ 行為意愿”的效應(yīng)值為-0.058 ，且在 1% 的統(tǒng)計水平上顯著，說明行為態(tài)度在感知風(fēng)險和行為意愿之間起到了消極的中介作用。總體來看，兩個中介效應(yīng)值都比較小，表明雖然行為態(tài)度在感知收益和感知風(fēng)險與行為意愿之間起到了顯著的中介作用，但這種影響相對較小。

表4 中介效應(yīng)檢驗結(jié)果

Table4 Resultsofmediationefecttest

4 結(jié)論與建議

4.1 研究結(jié)論

基于山東省市210位海水養(yǎng)殖戶的調(diào)查數(shù)據(jù)，運用結(jié)構(gòu)方程模型探究養(yǎng)殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿的影響因素，得出以下結(jié)論： ① 養(yǎng)殖戶的行為態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制、政策認(rèn)知以及感知收益對其綠色海水養(yǎng)殖意愿具有顯著的正向影響，而感知風(fēng)險對其行為意愿具有明顯的負(fù)向影響。其中，感知風(fēng)險的影響效應(yīng)最大，感知行為控制的影響效應(yīng)最小。 ② 感知收益和感知風(fēng)險既能直接影響?zhàn)B殖戶綠色海水養(yǎng)殖意愿，也可以通過“感知收益/感知風(fēng)險 $$ 行為態(tài)度 $$ 行為意愿”路徑對養(yǎng)殖戶的行為意愿產(chǎn)生間接影響，但其直接效應(yīng)均大于間接效應(yīng)。

4.2 政策建議

基于以上研究結(jié)論，提出如下政策建議：

加大綠色海水養(yǎng)殖及其相關(guān)政策的宣傳推廣力度。一方面，政府和村委會可以通過公開講座、入戶訪談等形式，宣傳綠色海水養(yǎng)殖的經(jīng)濟效益和市場前景，吸引更多養(yǎng)殖戶參與。另一方面，政府也應(yīng)加強對綠色海水養(yǎng)殖政策的宣傳，既要強調(diào)其對海洋環(huán)境保護(hù)和養(yǎng)殖業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性，也要詳細(xì)闡述政策的獎懲措施，以增強養(yǎng)殖戶對政策的理解和認(rèn)知，進(jìn)而提高其對綠色海水養(yǎng)殖的接受意愿。

（2）發(fā)揮相關(guān)群體的示范引領(lǐng)作用。政府應(yīng)特別關(guān)注村干部、鄉(xiāng)賢以及致富帶頭人等具有影響力的群體，在他們中精選并培育一批具備先進(jìn)養(yǎng)殖技術(shù)和管理經(jīng)驗的示范戶，并為其提供專業(yè)培訓(xùn)和技術(shù)支持，以提高其綠色海水養(yǎng)殖的盈利能力和可持續(xù)發(fā)展水平。這些示范戶不僅可以在實踐中積累經(jīng)驗，還能成為身邊其他養(yǎng)殖戶的榜樣和引領(lǐng)者，從而激發(fā)更多養(yǎng)殖戶加入綠色海水養(yǎng)殖的行列。

加強綠色海水養(yǎng)殖的風(fēng)險管理和控制。政府和相關(guān)部門應(yīng)采取一系列有針對性的措施來降低養(yǎng)殖風(fēng)險，包括提供全面的技術(shù)指導(dǎo)、建立完善的風(fēng)險應(yīng)對機制、協(xié)助養(yǎng)殖戶打通市場銷路等。這些綜合舉措有助于減輕養(yǎng)殖戶對風(fēng)險的擔(dān)憂，增強其對綠色海水養(yǎng)殖的信心和投入意愿。

建立健全綠色海水養(yǎng)殖經(jīng)濟激勵體系。政府可以對采取綠色海水養(yǎng)殖模式的養(yǎng)殖戶實施補貼、獎勵或稅收減免等措施，以降低其經(jīng)營成本和風(fēng)險，從而鼓勵更多的養(yǎng)殖戶投入到綠色海水養(yǎng)殖中。同時，政府也應(yīng)建立專門的綠色金融支持體系，為從事綠色海水養(yǎng)殖的養(yǎng)殖戶提供低息貸款、風(fēng)險補償?shù)冉鹑谥С郑瑤椭淇朔Y金障礙，進(jìn)一步提高其參與綠色海水養(yǎng)殖的意愿。

參考文獻(xiàn)（References）：

[1] 韓楓，常志強，高勇，等.多營養(yǎng)層次生態(tài)養(yǎng)殖模式簡析[J].水產(chǎn)養(yǎng)殖，2021，42（4）：24-30. HANFeng，CHANGZhiqiang，GAO Yong，etal.Analysisoftheintegratedmulti-trophicaquaculturemodel[J].JournalofAquaculture，2021，42（4）：24-30.

[2] 馬曉娜，翟堂芳，吳子恒，等.國外養(yǎng)殖尾水排放要求對中國水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)綠色發(fā)展的啟示[J].大連海洋大學(xué)學(xué)報，2024，39（2）： 37-348. MA Xiaona，ZHAITangfang，WUZiheng，etal.RevelationofgrendevelopmentofaquacultureindustryinChinafromforeignprovision ofaquaculturetailwaterdischarge：areview [J].JournalofDalianOceanUniversity，2024：39（2）：37-348.

[3] 楊正勇，劉東，彭樂威.中國海水養(yǎng)殖業(yè)綠色發(fā)展：水平測度、區(qū)域?qū)Ρ燃鞍l(fā)展對策研究[J].生態(tài)經(jīng)濟，2021，37（1 ）：128-135. YANGZhengyong，LIU Dong，PENGLewei.GrendevelopmentofmaricultureinChina：estimation，regionalcomparisonandresearch ondevelopmentstrategy[J].EcologicalEconomy，2021，37（1 ），128-135.

[4] 岳冬冬，吳反修，方海，等.中國海水養(yǎng)殖業(yè)綠色發(fā)展評價研究[J].中國農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報，2021，23（6）：1-12. YUEDongdong，WUFanxiu，F(xiàn)ANG Hai，etal.GrendevelopmentevaluationofmaricultureinChina[J].JournalofAgriculturalScienceandTechnology，2021，23（6）：1-12.

[5] 張群，盧秋佳，魏遠(yuǎn)竹.海水養(yǎng)殖戶發(fā)展生態(tài)養(yǎng)殖模式的意愿及影響因素分析[J].福建論壇（人文社會科學(xué)版），2020（3）：105- 14. ZHANG Qun，LU Qiujia，WEIYuanzhu.Analysisonthewilingnesandinfluencingfactorsofmariculturiststodevelopecologicalfarmingmodels[J].FujianTribune，2020（3）：105-14.

[6] 蔣艷萍，呂建秋，葉延瓊，等.廣東水產(chǎn)行業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖現(xiàn)狀調(diào)查與對策研究：基于珠海市白蕉鎮(zhèn)的水產(chǎn)業(yè)調(diào)查[J].廣東科技，2014，23 （18）：12-15. JIANG Yanping，LYUJianqiu，YEYanqiong，etal.InvestigationandcountermeasuresofecologicalaquacultureinGuangdongaquacultureindustry：basedontheinvestigationofaquacultureinBaijiaoTown，ZhuhaiCity [J].GuangdongScienceamp; Technology，2014，23 （18）：12-15.

[7] CHEN Qi，XU Qi，YU Xuan.Triple-hurdlemodelanalysisofaquaculturefarmers'multi-stagewilingnes toparticipateingrenand healthyaquacultureactionsinChina：basedonecologicalcognitionandenvironmentalregulationperspectives[J].FrontiersinSustainable FodSystems，2023，7：121392.

[8] 王欣，陳玉蘭，趙達(dá)君.基于SEM 的農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為研究：來自新疆352個樣本農(nóng)戶的證據(jù)[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，202 ，43 （4）：67-74. WANGXin，CHENYulan，ZHAODajun.ResearchongrenagricultureproductionbehaviorsofarmersbasedonSEM：evidenceof352 samplefarmersfrom Xinjiang[J].ChineseJournalofAgriculturalResourcesandRegionalPlaning，202 ，43（4）：67-74.

[9] 何悅，漆雁斌.農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為形成機理的實證研究：基于川渝地區(qū)860戶柑橘種植戶施肥行為的調(diào)查[J].長江流域資源與環(huán)境， 2021，30（2）：493-506. HE Yue，QIYanbin.Anempiricalstudyontheformationmechanismofarmers'grenproductionbehavior：basedontheinvestigationof fertilizationbehaviorof860citrusgrowersinSichuanandChongqing[J].ResourcesandEnvironmentintheYangtzeBasin，2021，30（2）： 493-506.

[10] 俞振寧，譚永忠，練款，等.基于計劃行為理論分析農(nóng)戶參與重金屬污染耕地休耕治理行為[J].農(nóng)業(yè)工程學(xué)報，2018，34（24）： 26 -273. YUZhening，TAN Yongzhong，LIAN Kuan，etal.Analysisonfalowgovernancebehavioroffarmersinheavymetalpolutedregion basedontheoryofplanedbehavior[J].TransactionsoftheChineseSocietyofAgriculturalEnginering，2018，34（24）：26 -273.

[1] ZHANG Yanwei，LU Xinhai，ZHANG Maomao，etal.Understandingfarmers'wilingnesinarablelandprotectioncoperationbyusingfsQCA：rolesofperceivedbenefitsandpolicyincentives[J].JNatConserv，202 ，68：126234.

[12] 王淇韜，郭翔宇，劉二陽.基于感知價值的東北黑土區(qū)農(nóng)戶保護(hù)性耕作技術(shù)采用行為[J].中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報，2021，26（7）：172-181. WANG Qitao，GUOXiangyu，LlUEryang.Farmers'adoptionbehaviourofconservationtilagetechnologybasedonperceivedvaluein theblacksoilregionofnortheastChina[J].JournalofChinaAgriculturalUniversity，2021，26（7）：172-181.

[13] 楊晨遙，莊天慧.認(rèn)知視角下家庭農(nóng)場親環(huán)境生產(chǎn)行為意愿形成機制研究：來自四川的微觀經(jīng)驗證據(jù)[J].經(jīng)濟體制改革，202 （4）： 80-87 . YANGChenyao，ZHUANG Tianhui.Studyonthemechanism ofwilingnes formationofpro-environmentalproductionbehaviorin familyfarmsfromacognitiveperspective：micro-levelempiricalevidencefrom Sichuan [J].Reform ofEconomicSystem，202（4）： 80-87 .

[14] 費紅梅，孫銘韓，王立.農(nóng)戶黑土地保護(hù)性耕作行為決策：價值感知抑或政策驅(qū)動？ [J].自然資源學(xué)報，202 ，37（9）：218-230. FElHongmei，SUN Minghan，WANGLi.Decisionmakingofarmers'blacklandconservationtilagebehavior：valueperceptionorpolicydriving？ [J].JournalofNaturalResources，202 ，37（9）：218- 230.

[15] LEIShuo.，QIAO Qin.，GAOXinting，etal.Ecologicalawarenes，policyperception，andgrenproductionbehaviorsofarmersliving inornearprotectedareas[J].Forests，2023，14（7）：139.

[16] SUNDingqiang，GEYang，ZHOU Yingheng.Punishingandrewarding：howdopolicymeasuresafectcropstrawusebyfarmers？ An empiricalanalysisofJiangsuProvinceofChina[J].EnergyPolicy，2019，134：1082.

[17] 呂劍平，馬亞飛，謝小飛.小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為的影響因素：基于甘肅348戶農(nóng)戶調(diào)查分析[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，202 ，43 （5）：218-28. LYUJianping，MAYafei，XIEXiaofei.Influencingfactorsofsmal-holderfarmers'participationinmodernagriculturalbehavior：based oninvestigationandanalysisof348farmersinGansu[J].ChineseJournalofAgriculturalResourcesandRegionalPlaning，202 ，43 （5）：218-28.