“五個文化”視域下青海國際生態旅游目的地建設研究

文化是國家的強盛之本，是民族的血脈傳承，提高文化軟實力、增強文化自信是我國推進中國式現代化的精神力量和動力支撐。邁進新時代以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義文化建設，立足我國國情和文化強國建設目標，繼承馬克思主義文化思想理論，傳承發展中華優秀傳統文化，提出一系列新觀點和新論斷，形成了習近平文化思想，構成了習近平新時代中國特色社會主義思想文化篇。如何運用習近平文化思想，推動青海省宣傳思想文化工作展現新作為、新擔當，堅定不移沿著習近平總書記指引的方向推進文化強省建設，是青海融入國家文化戰略，助力社會主義文化強國建設，貢獻青海智慧、青海方案的應有之義。

青海省是中華民族文明的發祥地之一、中華民族文化的交融地之一、中華民族精神的展現地之一，具有豐厚的文化底蘊和厚重的歷史積淀，擁有獨特多元的文化旅游資源。在新時代背景下，青海自覺擔負起新的文化使命，展現青海歷史與時代風貌，奮力譜寫中國式現代化青海篇章。充分發揮自然與文化旅游資源優勢，以習近平文化思想為指引，深化省情認識提出“五個文化”名省定位、“山宗水源·大美青海”文旅品牌，始終堅持以文塑旅、以旅彰文，沿著習近平總書記指引的方向積極打造國際生態旅游目的地，全面拓展文旅融合新模式、新路徑，實現青海文化和旅游優勢互補，形成發展合力。新形勢下，青海必須要發揮文化資源優勢，搶抓“五個文化\"建設機遇，深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述，重點解決如何將文化資源優勢轉化為產業發展優勢、如何促進文旅融合發展提質增效，這是當下需要關注與解決的重點課題。

文旅深度融合的意義，挖掘傳承好青海文化內涵價值，講好青海故事，擦亮青海文旅名片。

（一）“五個文化”的凝聚力為文旅發展提供資源支撐

文旅融合的關鍵觸點在于發揮文化認同功能，通過文化資源的整合與活化利用，打造多元旅游產品，強化游客文化認同，增進游客情感共鳴。青海省充分利用“五個文化\"資源加快文旅深度融合，圍繞吃、住、行、游、購、娛全面升級旅游產品供給，傾力提高青海國際生態旅游目的地知名度、影響力。以國家公園示范省建設為引領，構建“一芯一環多帶\"生態旅游格局，發揮政府頂層設計與指導作用制定印發規劃方案，完善文化旅游政策制度體系。充分利用三個國家級文化生態保護（實驗）區、五個省級文化生態保護實驗區，開展民族非物質文化遺產保護與旅游開發應用、挖掘“兩彈一星\"“昆侖文化\"“河湟文化\"等資源利用不斷提升旅游文化內涵。打造了生態環境游、歷史文化游、民族體驗游、紅色研學游、城市微游等多種旅游模式與線路，為青海文旅發展提供了文化資源支撐。

一、“五個文化”建設對青海省文旅高質量發展的重要意義

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體與傳播渠道。黨的二十大報告提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展”的要求。黨的二十屆三中全會也強調，要健全文化和旅游深度融合發展體制機制。在建設文化強國、旅游強國的進程中，我們要充分發揮文旅融合重要作用，通過對文化資源的深度挖掘、提高文化資源價值，實現文化與旅游雙向互補，構建優勢疊加、雙生共贏的發展格局。2024年，青海省提出“大力培育弘揚‘五個文化’，持續推動文化和旅游深度融合高質量發展”的發展要求。因此，必須重視“五個文化”對青海打造生態旅游目的地推動

（二）“五個文化”的創新力為文旅發展豐富場景應用

文化的創新力是文旅融合的動力源，通過對文化的創造性轉化、創新性發展打造豐富多元、特色鮮明的應用場景，強化旅游體驗，提升旅游目的地吸引力和旅游品牌知名度。青海堅持“宜融則融、能融盡融”的原則，創新“文旅 +^： 模式。通過結合傳統節慶及文化旅游節、美食節等成功舉辦了“非遺大集\"“山宗水源·大美青海\"等系列活動，讓市民與游客親身感受青海文化魅力，實現社會效益與經濟效益相統一。同時，青海省充分利用民族文化資源，將非遺與旅游相結合，開展“非遺進社區、進景區、進民宿、進研學基地\"等多項行動，增進旅游吸引力。同時，青海省還充分利用博物館、紀念館、文化館等場館資源，加大數字化、沉浸式、互動性等文旅項目設計開發打造，不斷創新旅游場景應用與旅游服務水平。

（三）“五個文化”的輻射力為文旅發展擴大市場空間

文化的輻射力是文化在一定范圍內感召力和傳播力的表征，通過文化的傳播、擴散有助于展示文化旅游特色，擴大文旅市場規模，打造文旅創意IP。利用“五個文化\"內涵，打造了“三江之源\"“原子城”“國家公園\"“彩陶故里\"等文化標識，向外界展示了歷史厚重、生態優美、物產豐富、民族文化獨特的青海形象，并且通過拍攝文旅宣傳片、電視紀錄片等線上與線下宣傳方式，傳播青海故事、彰顯青海時代形象，進一步提升了青海旅游知名度，一度成為國內熱門旅游目的地。青海還積極擴大“朋友圈\"開展多樣化文旅營銷推介活動，破解在地化傳播范圍小、受眾少的難題。今年以來，青海加強與國內外城市文化交流，實施了“大美青海走進好客山東\"“行走黃河源頭旅讀大美青海\"等文旅推介活動，打通青海向外交流平臺，擴大了文旅品牌影響力，擦亮了“青\"字招牌。

二、“五個文化\"建設賦能青海文旅高質量發展的關鍵問題

（一）文旅品牌影響力有待提升

文旅品牌影響力是青海省打造國際生態旅游目的地的關鍵，但目前文旅項目品牌缺少引爆性、衍生性，互動性的文旅品牌以及缺少以特色文旅產品為著力點的文旅IP，影響了青海文化的輻射力。一是在文旅品牌打造方面，對“五個文化\"內容提煉不足，缺少具有唯一性的核心品牌體系，在品牌“特異性\"打造方面工作不足。二是在文旅品牌宣傳方面，沒做好國內、國際市場區分，在國際旅游市場宣傳、合作薄弱。三是在文旅品牌管理方面重建設輕管理問題普遍存在，沒有建立健全品牌效果評估機制，在打造品牌后沒有及時有針對性地維護、推介，導致品牌感知度下降。四是在宣傳群體方面，大多只依靠官方渠道，忽視了市民、企業、社會組織等群體參與的重要性，沒有形成人人爭當代言人、個個都是青海文旅推薦官的濃厚文旅宣傳氛圍環境。

（二）文化資源轉化有待強化

文旅融合的核心在于對地區優勢文化資源內核的深度挖掘與產品、產業化開發，目前青海存在文旅融合的概念、模式理解不深，對“五個文化\"旅游開發存在粗放開發、缺少系統規劃、開發淺層化等問題，導致旅游產品出現同質化、單一化現象。一是對“五個文化\"系統性挖掘不足，沒有樹立大文化發展觀，文化資源旅游開發缺少省市縣一體化推進機制，存在各自為政的現象，導致文化資源只是零散、片面、淺層化挖掘開發。二是“五個文化\"經濟價值轉換不足，目前文化資源旅游開發大多停留在文創產品、美食制作、文藝展演等形式，存在規模小、附加值低、品類單一、相似度高等問題，導致從業主體力量薄弱，產品供給不足、創新能力較弱，難以形成產業規模化效應。三是文化專業人才缺乏，存在非遺代表性傳承人后繼無人，藝術創作、項目運營人才短缺等問題，導致文化產品質量不高，難以緊跟文旅市場化發展趨勢，旅游吸引力較弱。

（三）科技賦能力度有待加強

科技賦能文旅融合可為文旅產品提供新價值內容，有助于創新文化表現形式，為文旅行業注入新動能。青海由于起步晚、發展慢，在文化數字化保護、文化數字化開發、數字化服務等方面還存在諸多短板。一是智慧旅游未能完全覆蓋旅游服務體系，門票預約、交通出行不能完全實現線上辦理，智慧導覽、旅游智能裝備等功能不完善，且沒有借助算法和算力，精準匹配個性化旅游需求。二是各地區數字化基礎設施不均衡，造成文化資源旅游開發碎片化嚴重、普及性較低，尤其在數字化展覽、沉浸式體驗、非遺數字化保護傳承等方面各地區差異性較大，發展不均衡。三是科技賦能文旅產品創新不足，青海文化產品數字化開發占比較低，科技轉化弱，缺少具有引領效應的數字文旅品牌與產品。

三、“五個文化”建設推動青海文旅高質量發展的路徑思考

（一）完善文旅融合體制機制，夯實文化根基

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》在深化文化體制機制改革部分提出“健全文化和旅游深度融合發展體制機制的重大決策部署，為新時代新征程文化和旅游改革發展指明方向。\"因此，青海省要因地制宜沿著改革的方向繼續前行，推進文旅融合機制建立。一是完善頂層設計，加快“五個文化\"資源庫建設步伐，將“五個文化\"具體內容納入青海生態旅游發展規劃中，充分結合國家政策與本地實際，研究出臺文化保護開發、推進文旅融合發展的規劃方案。二是樹立全省“一盤棋”思路，打破部門、區域間的界限，形成高效協作工作機制，實現資源協同共享、工作流程協同推進，將文化強省、國際生態旅游目的地等規劃目標統籌推進。三是改善營商環境，培育激發文旅市場主體活力，以有效市場在資金幫扶、項目支持、人才培養、完善公平競爭等方面發力，營造起良好文旅市場環境。

（二）拓展以文彰旅輻射空間，完善文旅產品體系

在文旅融合的關系中，以文塑旅更加重視文化賦予旅游的價值意義，以旅彰文則更加側重文化傳播與推廣。青海打造國際生態旅游目的地當前亟須破解旅游產品單一化、特色優勢不足的發展劣勢，因而首先要解決如何將文化軟實力轉化成生態旅游發展的抓手。一是推進文化品牌化發展，引導文化傳承人及相關主體開展品牌標準化建設，找準市場需求，樹立品牌觀念，找準品牌定位，增強影響力與傳播力。堅持原真性和特色性的發展原則，避免重復建設，有針對性地選擇優勢文化資源進行品牌化建設，同時加強對文化品牌的保護力度，逐步形成區域文化品牌聚集區，打響青海文化名片。二是推進“旅游 + 文化\"多場景融合發展，深度挖掘各地區歷史故事、文物遺址、非物質文化遺產等，開發“文旅 + 非遺”“文旅 + 康養\"“文旅 + 研學\"等多種旅游場景，對博物館、文化館、民俗館等文化場館進行改造，打造文旅地標，滿足游客“求新、求奇、求知、求樂\"的多樣化消費需求。三是堅持“近、中、遠期\"相結合的原則培育文旅產業，學習借鑒國內外開發模式，加大招商引資力度，將地方歷史、民族文化、非遺項自進行融合開發，提升價值鏈水平，打造規模化、高端化、專業化的文旅項目。

（三）塑造旅游新質生產力，提升融合發展效能

在新一輪科技革命的大背景下，新質生產力的提出為文旅融合發展提供了新思路，成為推動文旅產業高質量發展的內在要求，塑造旅游新質生產力必須要堅持因地制宜的原則，以提供信息化、智能化的旅游服務、業態、產品為導向，滿足人民群眾日益增長的高品質旅游需求。一是建設智慧旅游系統，加大“云游青海”覆蓋力度，對全省特色展館、文物古跡設立數字展廳與講解二維碼，增強市民與游客對青海文化歷史了解。二是借助人工智能、全息投影、VR等科學技術，打造沉浸式文化體驗項目，直觀詮釋青海“五個文化\"內涵，提高旅游趣味性與體驗感。三是強化培養“文旅 + 科技\"復合型人才，從科技研發、技術應用兩個層面建立人才培養體系，加強與省內外高校、職業院校的聯系合作，構建靈活高效的人才聚集機制，成立文旅人才專家庫、后備隊伍培養庫，為青海文旅發展筑巢引鳳。

青海省打造國際生態旅游目的地，必須要立足特色資源優勢，深入貫徹習近平總書記對旅游工作的重要指示，推動文化和旅游深度融合。進一步傳承開發“五個文化\"內涵價值，以“如何融”為切入點，找準“五個文化\"與旅游的契合處、聯結點，進一步完善文旅產業體制機制、豐富旅游產品系列、創新旅游業態將文化資源轉化為產品化、產業化的文化資本，多在“深\"“實”上下功夫、實現以生態打底、以人文賦能的生態旅游發展格局，打響“山宗水源·大美青海\"旅游名片。

基金項目：2024年青海省黨校系統重點科研課題《文旅融合背景下西寧市“非遺 + 旅游”發展路徑研究》（立項編號：QSDXKT2402）

參考文獻：

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（作者單位：中共西寧市委黨校）