“五個(gè)文化”視域下青海國(guó)際生態(tài)旅游目的地建設(shè)研究

文化是國(guó)家的強(qiáng)盛之本，是民族的血脈傳承，提高文化軟實(shí)力、增強(qiáng)文化自信是我國(guó)推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的精神力量和動(dòng)力支撐。邁進(jìn)新時(shí)代以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視社會(huì)主義文化建設(shè)，立足我國(guó)國(guó)情和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)，繼承馬克思主義文化思想理論，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提出一系列新觀點(diǎn)和新論斷，形成了習(xí)近平文化思想，構(gòu)成了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想文化篇。如何運(yùn)用習(xí)近平文化思想，推動(dòng)青海省宣傳思想文化工作展現(xiàn)新作為、新?lián)?dāng)，堅(jiān)定不移沿著習(xí)近平總書記指引的方向推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，是青海融入國(guó)家文化戰(zhàn)略，助力社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，貢獻(xiàn)青海智慧、青海方案的應(yīng)有之義。

青海省是中華民族文明的發(fā)祥地之一、中華民族文化的交融地之一、中華民族精神的展現(xiàn)地之一，具有豐厚的文化底蘊(yùn)和厚重的歷史積淀，擁有獨(dú)特多元的文化旅游資源。在新時(shí)代背景下，青海自覺擔(dān)負(fù)起新的文化使命，展現(xiàn)青海歷史與時(shí)代風(fēng)貌，奮力譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化青海篇章。充分發(fā)揮自然與文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，以習(xí)近平文化思想為指引，深化省情認(rèn)識(shí)提出“五個(gè)文化”名省定位、“山宗水源·大美青海”文旅品牌，始終堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，沿著習(xí)近平總書記指引的方向積極打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地，全面拓展文旅融合新模式、新路徑，實(shí)現(xiàn)青海文化和旅游優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成發(fā)展合力。新形勢(shì)下，青海必須要發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，搶抓“五個(gè)文化\"建設(shè)機(jī)遇，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，重點(diǎn)解決如何將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、如何促進(jìn)文旅融合發(fā)展提質(zhì)增效，這是當(dāng)下需要關(guān)注與解決的重點(diǎn)課題。

文旅深度融合的意義，挖掘傳承好青海文化內(nèi)涵價(jià)值，講好青海故事，擦亮青海文旅名片。

（一）“五個(gè)文化”的凝聚力為文旅發(fā)展提供資源支撐

文旅融合的關(guān)鍵觸點(diǎn)在于發(fā)揮文化認(rèn)同功能，通過文化資源的整合與活化利用，打造多元旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化游客文化認(rèn)同，增進(jìn)游客情感共鳴。青海省充分利用“五個(gè)文化\"資源加快文旅深度融合，圍繞吃、住、行、游、購、娛全面升級(jí)旅游產(chǎn)品供給，傾力提高青海國(guó)際生態(tài)旅游目的地知名度、影響力。以國(guó)家公園示范省建設(shè)為引領(lǐng)，構(gòu)建“一芯一環(huán)多帶\"生態(tài)旅游格局，發(fā)揮政府頂層設(shè)計(jì)與指導(dǎo)作用制定印發(fā)規(guī)劃方案，完善文化旅游政策制度體系。充分利用三個(gè)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)（實(shí)驗(yàn)）區(qū)、五個(gè)省級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，開展民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開發(fā)應(yīng)用、挖掘“兩彈一星\"“昆侖文化\"“河湟文化\"等資源利用不斷提升旅游文化內(nèi)涵。打造了生態(tài)環(huán)境游、歷史文化游、民族體驗(yàn)游、紅色研學(xué)游、城市微游等多種旅游模式與線路，為青海文旅發(fā)展提供了文化資源支撐。

一、“五個(gè)文化”建設(shè)對(duì)青海省文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要意義

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體與傳播渠道。黨的二十大報(bào)告提出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”的要求。黨的二十屆三中全會(huì)也強(qiáng)調(diào)，要健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、旅游強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程中，我們要充分發(fā)揮文旅融合重要作用，通過對(duì)文化資源的深度挖掘、提高文化資源價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化與旅游雙向互補(bǔ)，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)疊加、雙生共贏的發(fā)展格局。2024年，青海省提出“大力培育弘揚(yáng)‘五個(gè)文化’，持續(xù)推動(dòng)文化和旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展”的發(fā)展要求。因此，必須重視“五個(gè)文化”對(duì)青海打造生態(tài)旅游目的地推動(dòng)

（二）“五個(gè)文化”的創(chuàng)新力為文旅發(fā)展豐富場(chǎng)景應(yīng)用

文化的創(chuàng)新力是文旅融合的動(dòng)力源，通過對(duì)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展打造豐富多元、特色鮮明的應(yīng)用場(chǎng)景，強(qiáng)化旅游體驗(yàn)，提升旅游目的地吸引力和旅游品牌知名度。青海堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融”的原則，創(chuàng)新“文旅 +^： 模式。通過結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)慶及文化旅游節(jié)、美食節(jié)等成功舉辦了“非遺大集\"“山宗水源·大美青海\"等系列活動(dòng)，讓市民與游客親身感受青海文化魅力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。同時(shí)，青海省充分利用民族文化資源，將非遺與旅游相結(jié)合，開展“非遺進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)民宿、進(jìn)研學(xué)基地\"等多項(xiàng)行動(dòng)，增進(jìn)旅游吸引力。同時(shí)，青海省還充分利用博物館、紀(jì)念館、文化館等場(chǎng)館資源，加大數(shù)字化、沉浸式、互動(dòng)性等文旅項(xiàng)目設(shè)計(jì)開發(fā)打造，不斷創(chuàng)新旅游場(chǎng)景應(yīng)用與旅游服務(wù)水平。

（三）“五個(gè)文化”的輻射力為文旅發(fā)展擴(kuò)大市場(chǎng)空間

文化的輻射力是文化在一定范圍內(nèi)感召力和傳播力的表征，通過文化的傳播、擴(kuò)散有助于展示文化旅游特色，擴(kuò)大文旅市場(chǎng)規(guī)模，打造文旅創(chuàng)意IP。利用“五個(gè)文化\"內(nèi)涵，打造了“三江之源\"“原子城”“國(guó)家公園\"“彩陶故里\"等文化標(biāo)識(shí)，向外界展示了歷史厚重、生態(tài)優(yōu)美、物產(chǎn)豐富、民族文化獨(dú)特的青海形象，并且通過拍攝文旅宣傳片、電視紀(jì)錄片等線上與線下宣傳方式，傳播青海故事、彰顯青海時(shí)代形象，進(jìn)一步提升了青海旅游知名度，一度成為國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地。青海還積極擴(kuò)大“朋友圈\"開展多樣化文旅營(yíng)銷推介活動(dòng)，破解在地化傳播范圍小、受眾少的難題。今年以來，青海加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外城市文化交流，實(shí)施了“大美青海走進(jìn)好客山東\"“行走黃河源頭旅讀大美青海\"等文旅推介活動(dòng)，打通青海向外交流平臺(tái)，擴(kuò)大了文旅品牌影響力，擦亮了“青\"字招牌。

二、“五個(gè)文化\"建設(shè)賦能青海文旅高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵問題

（一）文旅品牌影響力有待提升

文旅品牌影響力是青海省打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地的關(guān)鍵，但目前文旅項(xiàng)目品牌缺少引爆性、衍生性，互動(dòng)性的文旅品牌以及缺少以特色文旅產(chǎn)品為著力點(diǎn)的文旅IP，影響了青海文化的輻射力。一是在文旅品牌打造方面，對(duì)“五個(gè)文化\"內(nèi)容提煉不足，缺少具有唯一性的核心品牌體系，在品牌“特異性\"打造方面工作不足。二是在文旅品牌宣傳方面，沒做好國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)區(qū)分，在國(guó)際旅游市場(chǎng)宣傳、合作薄弱。三是在文旅品牌管理方面重建設(shè)輕管理問題普遍存在，沒有建立健全品牌效果評(píng)估機(jī)制，在打造品牌后沒有及時(shí)有針對(duì)性地維護(hù)、推介，導(dǎo)致品牌感知度下降。四是在宣傳群體方面，大多只依靠官方渠道，忽視了市民、企業(yè)、社會(huì)組織等群體參與的重要性，沒有形成人人爭(zhēng)當(dāng)代言人、個(gè)個(gè)都是青海文旅推薦官的濃厚文旅宣傳氛圍環(huán)境。

（二）文化資源轉(zhuǎn)化有待強(qiáng)化

文旅融合的核心在于對(duì)地區(qū)優(yōu)勢(shì)文化資源內(nèi)核的深度挖掘與產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，目前青海存在文旅融合的概念、模式理解不深，對(duì)“五個(gè)文化\"旅游開發(fā)存在粗放開發(fā)、缺少系統(tǒng)規(guī)劃、開發(fā)淺層化等問題，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化、單一化現(xiàn)象。一是對(duì)“五個(gè)文化\"系統(tǒng)性挖掘不足，沒有樹立大文化發(fā)展觀，文化資源旅游開發(fā)缺少省市縣一體化推進(jìn)機(jī)制，存在各自為政的現(xiàn)象，導(dǎo)致文化資源只是零散、片面、淺層化挖掘開發(fā)。二是“五個(gè)文化\"經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)換不足，目前文化資源旅游開發(fā)大多停留在文創(chuàng)產(chǎn)品、美食制作、文藝展演等形式，存在規(guī)模小、附加值低、品類單一、相似度高等問題，導(dǎo)致從業(yè)主體力量薄弱，產(chǎn)品供給不足、創(chuàng)新能力較弱，難以形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模化效應(yīng)。三是文化專業(yè)人才缺乏，存在非遺代表性傳承人后繼無人，藝術(shù)創(chuàng)作、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)人才短缺等問題，導(dǎo)致文化產(chǎn)品質(zhì)量不高，難以緊跟文旅市場(chǎng)化發(fā)展趨勢(shì)，旅游吸引力較弱。

（三）科技賦能力度有待加強(qiáng)

科技賦能文旅融合可為文旅產(chǎn)品提供新價(jià)值內(nèi)容，有助于創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式，為文旅行業(yè)注入新動(dòng)能。青海由于起步晚、發(fā)展慢，在文化數(shù)字化保護(hù)、文化數(shù)字化開發(fā)、數(shù)字化服務(wù)等方面還存在諸多短板。一是智慧旅游未能完全覆蓋旅游服務(wù)體系，門票預(yù)約、交通出行不能完全實(shí)現(xiàn)線上辦理，智慧導(dǎo)覽、旅游智能裝備等功能不完善，且沒有借助算法和算力，精準(zhǔn)匹配個(gè)性化旅游需求。二是各地區(qū)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施不均衡，造成文化資源旅游開發(fā)碎片化嚴(yán)重、普及性較低，尤其在數(shù)字化展覽、沉浸式體驗(yàn)、非遺數(shù)字化保護(hù)傳承等方面各地區(qū)差異性較大，發(fā)展不均衡。三是科技賦能文旅產(chǎn)品創(chuàng)新不足，青海文化產(chǎn)品數(shù)字化開發(fā)占比較低，科技轉(zhuǎn)化弱，缺少具有引領(lǐng)效應(yīng)的數(shù)字文旅品牌與產(chǎn)品。

三、“五個(gè)文化”建設(shè)推動(dòng)青海文旅高質(zhì)量發(fā)展的路徑思考

（一）完善文旅融合體制機(jī)制，夯實(shí)文化根基

黨的二十屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》在深化文化體制機(jī)制改革部分提出“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制的重大決策部署，為新時(shí)代新征程文化和旅游改革發(fā)展指明方向。\"因此，青海省要因地制宜沿著改革的方向繼續(xù)前行，推進(jìn)文旅融合機(jī)制建立。一是完善頂層設(shè)計(jì)，加快“五個(gè)文化\"資源庫建設(shè)步伐，將“五個(gè)文化\"具體內(nèi)容納入青海生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃中，充分結(jié)合國(guó)家政策與本地實(shí)際，研究出臺(tái)文化保護(hù)開發(fā)、推進(jìn)文旅融合發(fā)展的規(guī)劃方案。二是樹立全省“一盤棋”思路，打破部門、區(qū)域間的界限，形成高效協(xié)作工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源協(xié)同共享、工作流程協(xié)同推進(jìn)，將文化強(qiáng)省、國(guó)際生態(tài)旅游目的地等規(guī)劃目標(biāo)統(tǒng)籌推進(jìn)。三是改善營(yíng)商環(huán)境，培育激發(fā)文旅市場(chǎng)主體活力，以有效市場(chǎng)在資金幫扶、項(xiàng)目支持、人才培養(yǎng)、完善公平競(jìng)爭(zhēng)等方面發(fā)力，營(yíng)造起良好文旅市場(chǎng)環(huán)境。

（二）拓展以文彰旅輻射空間，完善文旅產(chǎn)品體系

在文旅融合的關(guān)系中，以文塑旅更加重視文化賦予旅游的價(jià)值意義，以旅彰文則更加側(cè)重文化傳播與推廣。青海打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地當(dāng)前亟須破解旅游產(chǎn)品單一化、特色優(yōu)勢(shì)不足的發(fā)展劣勢(shì)，因而首先要解決如何將文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化成生態(tài)旅游發(fā)展的抓手。一是推進(jìn)文化品牌化發(fā)展，引導(dǎo)文化傳承人及相關(guān)主體開展品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，樹立品牌觀念，找準(zhǔn)品牌定位，增強(qiáng)影響力與傳播力。堅(jiān)持原真性和特色性的發(fā)展原則，避免重復(fù)建設(shè)，有針對(duì)性地選擇優(yōu)勢(shì)文化資源進(jìn)行品牌化建設(shè)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)文化品牌的保護(hù)力度，逐步形成區(qū)域文化品牌聚集區(qū)，打響青海文化名片。二是推進(jìn)“旅游 + 文化\"多場(chǎng)景融合發(fā)展，深度挖掘各地區(qū)歷史故事、文物遺址、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，開發(fā)“文旅 + 非遺”“文旅 + 康養(yǎng)\"“文旅 + 研學(xué)\"等多種旅游場(chǎng)景，對(duì)博物館、文化館、民俗館等文化場(chǎng)館進(jìn)行改造，打造文旅地標(biāo)，滿足游客“求新、求奇、求知、求樂\"的多樣化消費(fèi)需求。三是堅(jiān)持“近、中、遠(yuǎn)期\"相結(jié)合的原則培育文旅產(chǎn)業(yè)，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外開發(fā)模式，加大招商引資力度，將地方歷史、民族文化、非遺項(xiàng)自進(jìn)行融合開發(fā)，提升價(jià)值鏈水平，打造規(guī)模化、高端化、專業(yè)化的文旅項(xiàng)目。

（三）塑造旅游新質(zhì)生產(chǎn)力，提升融合發(fā)展效能

在新一輪科技革命的大背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力的提出為文旅融合發(fā)展提供了新思路，成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，塑造旅游新質(zhì)生產(chǎn)力必須要堅(jiān)持因地制宜的原則，以提供信息化、智能化的旅游服務(wù)、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品為導(dǎo)向，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)旅游需求。一是建設(shè)智慧旅游系統(tǒng)，加大“云游青海”覆蓋力度，對(duì)全省特色展館、文物古跡設(shè)立數(shù)字展廳與講解二維碼，增強(qiáng)市民與游客對(duì)青海文化歷史了解。二是借助人工智能、全息投影、VR等科學(xué)技術(shù)，打造沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，直觀詮釋青海“五個(gè)文化\"內(nèi)涵，提高旅游趣味性與體驗(yàn)感。三是強(qiáng)化培養(yǎng)“文旅 + 科技\"復(fù)合型人才，從科技研發(fā)、技術(shù)應(yīng)用兩個(gè)層面建立人才培養(yǎng)體系，加強(qiáng)與省內(nèi)外高校、職業(yè)院校的聯(lián)系合作，構(gòu)建靈活高效的人才聚集機(jī)制，成立文旅人才專家?guī)臁⒑髠潢?duì)伍培養(yǎng)庫，為青海文旅發(fā)展筑巢引鳳。

青海省打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地，必須要立足特色資源優(yōu)勢(shì)，深入貫徹習(xí)近平總書記對(duì)旅游工作的重要指示，推動(dòng)文化和旅游深度融合。進(jìn)一步傳承開發(fā)“五個(gè)文化\"內(nèi)涵價(jià)值，以“如何融”為切入點(diǎn)，找準(zhǔn)“五個(gè)文化\"與旅游的契合處、聯(lián)結(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步完善文旅產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制、豐富旅游產(chǎn)品系列、創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)將文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化的文化資本，多在“深\"“實(shí)”上下功夫、實(shí)現(xiàn)以生態(tài)打底、以人文賦能的生態(tài)旅游發(fā)展格局，打響“山宗水源·大美青海\"旅游名片。

基金項(xiàng)目：2024年青海省黨校系統(tǒng)重點(diǎn)科研課題《文旅融合背景下西寧市“非遺 + 旅游”發(fā)展路徑研究》（立項(xiàng)編號(hào)：QSDXKT2402）

參考文獻(xiàn)：

[1趙宗福.昆侖文化的性質(zhì)與昆侖國(guó)家文化公園建設(shè)——以青海昆侖文化為例[J].青海社會(huì)科學(xué)，2024（02）：26-32.

[2]罡拉卓瑪.青海發(fā)展生態(tài)旅游的探索及對(duì)策[J].新西部，2024（07）：81-84.

[3]孟雨，侯子?jì)?青海生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)限度與優(yōu)化路徑[J].青海環(huán)境，2024（02）：61-67.

[4]趙麗華.“兩山理論”背景下青海打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地的時(shí)代價(jià)值與策略選擇[J]青海民族研究，2022（04）：123-128.

（作者單位：中共西寧市委黨校）