點亮西塘夜色打造古鎮“夜游”新名片

“生活著的千年古鎮”西塘，作為江南六大水鄉之一，于2002年正式推出夜游項目，并在2021年底入選首批國家級夜間文旅消費集聚區，“夜游西塘”就此成為熱門文旅IP。探討西塘夜游經濟的發展經驗，對探索文旅融合背景下古鎮旅游的創新路徑、推動夜游經濟高質量發展，具有重要理論與實踐意義。要闡述如何實現夜間消費持續增長，可通過系統剖析西塘“夜游經濟”的發展歷程與特色做法展開。西塘的做法是保留文化“魂”、塑造景觀“形”、培育多元“態”、促進創新“活”，通過這些舉措，它構建出了獨具一格的夜游經濟發展模式。

西塘古鎮夜游經濟發展情況

2002年，西塘率先布局夜游項目，成為古鎮景區中“第一個吃螃蟹”的代表。這一時期，夜游主要靠沿河燈籠營造氛圍，推出游船、舞臺戲曲、江南絲竹等項目，風格古樸簡單，還沒形成完整的業態框架。

2013年，人民網微博發布“中國最美24小時”照片，“西塘令人陶醉的夜色”成功入選，這成了西塘夜游經濟發展的關鍵轉折點。此后，“夜游西塘”慢慢形成品牌，將影響力延伸到長三角及周邊城市。

2021年，西塘古鎮景區躋身首批“國家級夜間文化和旅游消費集聚區”名單，進入夜游經濟提質階段。

2024年，西塘景區全年接待游客1209萬人次，同比增長 3.91% ，旅游業收入20.63億元，夜游人次和夜間消費占比均超 60% 。經過22年健康有序發展，“夜游西塘”已成為古鎮旅游的核心文旅IP之一，不僅延長了游客停留時間、提高了消費轉化率，還通過文化IP的深度開發實現了產業鏈價值翻倍。

“魂” “形” “態” “活” 催生“新夜態”

“魂”的保留：實實在在的“煙火氣”。西塘堅持“修舊如舊，以存其真”理念，當旅游經濟與歷史文化產生沖突時，始終把保護文化放在首位，讓古鎮原汁原味展現江南水鄉韻味。和其他古鎮遷走本地居民、統一規劃建設不同，西塘主打“生活”特色，由此獲得“生活著的千年古鎮”稱號。社區參與大幅提升了夜游產品的真實性和體驗感，游客夜間游覽時能感受古鎮真實生活氣息，增強旅游體驗的獨特性與吸引力。

“形”的塑造：眾多的文化資源與歷史沉淀。西塘的文化資源和歷史積淀，是其夜經濟發展的基礎。古鎮素有“吳根越角”之稱，是古代吳越文化起源地之一。相傳春秋時期，伍子胥在此修建水利、開通漕運；唐宋時期，市鎮初步形成；明清時期，已發展成江南手工業和商業重鎮。

“態”的培育：豐富又完整的業態體系。西塘景區的業態為夜經濟營造了良好環境。作為國內少見的“白天景區化管理、晚上社區化管理”的國家5A級旅游景區，以“白天作景區，晚上當社區”的特點，為景區和社區搭建了橋梁，形成合作共贏、相輔相成的發展局面。本地居民既是“社區”百姓，也是“景區”經營者。他們運營著600多家民宿客棧、400多戶“佳膳十碗”餐飲商戶、近100家江南特色酒吧，為游客提供“吃住行游購娛”一站式服務，現已形成涵蓋全要素的夜間經濟生態鏈。

“活”的創新：持續的活動策劃及創新潛力。西塘景區每年舉辦沉浸式活動，不斷為夜經濟注入創新潛力與活力。景區圍繞“季季有主題，月月有活動”思路，以“漢服文化節”為核心，串聯起“漢服中國年”“西塘賞花季”“夏日繽紛季”“漢服市集”等全年活動。

西塘古鎮“夜游IP”如何打造創新舉措通過內容創新、模式創新、業態創新，西塘夜經濟保持著持久生命力和競爭力。

圍繞特色文化豐富夜游體驗

西塘聚焦漢服IP，推動文化向體驗化、產業化轉型，開發“漢服+旅拍”“漢服+賞櫻”“漢服+市集”“漢服+雅宴”等體驗活動，讓漢服文化實現可感受、可觸摸、可體驗的轉變。游客能租賃漢服，由專業攝影師拍攝，留下美好記憶；櫻花盛開時，穿漢服賞櫻，感受古典與自然的融合；參與漢服主題市集，購買心儀的漢服及周邊；加入漢服雅宴，領略古代飲食文化與禮儀……這些活動不僅滿足游客對漢服文化的好奇與期待，也讓漢服文化得到傳承與發揚。

西塘設計文化旅游產品時，注重傳遞當地特色地脈、人脈與文化記憶，將名人文化和戲曲文化結合，推出“人間善筆百年增德”顧錫東百年誕辰系列活動。依托顧錫東“百花園丁”的名人文化，打造“古鎮 + 戲劇”新典范。作為顧錫東的故鄉，西塘20年來持續培育“西塘有戲”文化品牌，推動戲曲藝術與古鎮旅游深度融合，推出基于名人效應的創意線路產品，吸引大批戲曲愛好者沉浸式感受戲曲藝術的獨特魅力。

熱門IP引流。西塘以“稻米驛站”形式舉辦“《盜墓筆記》×西塘古鎮”聯動活動，引入長三角盜墓筆記IP古鎮體驗店，同時開辦“稻米節”。西塘將自身獨特的歷史、文化、藝術等元素，與南派三叔IP進行二次創作并落地。《盜墓筆記》作為熱門IP，擁有一定規模粉絲群體，兩者聯動構建出基于文學作品的文化旅游產品，吸引大量粉絲前來游玩，為古鎮夜游經濟增添新動力。

推動文化與科技融合創新

西塘注重打造沉浸式文化體驗空間，提升夜間經濟活動的科技含量與文化內涵，實現從“內容”到“體驗”的轉變。

景區積極嘗試用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，挖掘新業態，圍繞游客核心需求，建成獨一無二的古鎮“夜游勝地”。2024年，西塘推出“夢西塘船說”花船巡游活動，以“光影科技+花船巡游+零距離演繹”模式，為古鎮夜間文化旅游消費聚集區打造新亮點。花船巡游中，光影藝術、沉浸式演藝、數字多媒體秀等創新形式，把古鎮文化基因與現代科技完美融合。花船在河面緩緩巡游，游客能近距離看演出，演員在船上演繹古鎮故事，讓大家享受一場古韻與科技碰撞的精彩體驗。科技為旅游產品添力，讓游客在古鎮游覽時能觸摸到文化傳承的溫度與厚度，旅行生活也變得生動精彩且更有意義。

整合優勢資源，豐富產品供給

西塘立足游客“吃住行游購娛”的核心需求，整合區域資源，營造“新時光、老場景”的水鄉煙火氣，豐富產品供給。2024年，西塘推進五姑娘主題公園品質提升，重構公園空間格局，打造以“西塘曉市”為主題的特色集市，引入特色業態“方山問茶”。這是方文山與景區的又一次深度合作，每款茶名都經過精心挑選設計。五姑娘主題公園品質提升與特色集市建設，為游客打造了新游覽場景和消費場所，豐富了古鎮業態布局。“方山問茶”作為特色商業業態，將茶文化與古鎮旅游結合，提升了古鎮的文化品位和消費層次。

在深挖古鎮自身資源的基礎上，西塘還充分整合周邊資源，形成特色旅游產品開發模式，補充旅游產品供給。整合長三角生態綠色一體化發展示范區、國家級綜合保稅區、祥符蕩科創綠谷等資源，探索古鎮游覽、綜合服務、休閑度假、生態休閑等區域的互動發展路徑。培育“暢游迷人生態風景線、沉浸絕美西塘夜色、感受漢服文化盛典、享受家門口免稅購物”等特色旅游產品，吸引旅游消費，進一步優化旅游產品供給結構。

西塘在夜游經濟領域摸索實踐了22年，積攢下不少寶貴經驗。它通過深入挖掘文化內涵、推進文旅與科技融合、整合優勢資源等辦法，給其他地方發展夜游經濟提供了有用的參考。文旅產業的競爭越來越激烈，西塘要以需求為方向，凸顯文化特色，關注消費群體，不斷改進產品供應，讓夜游經濟實現高質量發展。