“烏蘭察布之夜”火爆背后：文旅融合激活消費(fèi)新動能

近年來，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，服務(wù)消費(fèi)已成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。文旅融合作為服務(wù)消費(fèi)的重要抓手，借助數(shù)字賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與場景升級，推動居民消費(fèi)從“物質(zhì)滿足”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)滿足”。其中，“烏蘭察布之夜”項(xiàng)目正是這一趨勢的代表。該項(xiàng)目自2023年運(yùn)營至今，累計(jì)接待游客1651.3萬人次，營業(yè)額達(dá)7837.33萬元。特別是在今年端午節(jié)期間，該項(xiàng)目開啟了新的運(yùn)營季，三天小長假接待游客310985人次，其亮眼成績盡顯文旅融合激活消費(fèi)潛力的強(qiáng)大效能。

文化賦能：構(gòu)筑提振消費(fèi)的精神內(nèi)核

文化是國家和民族的靈魂，也是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的深層驅(qū)動力。“烏蘭察布之夜”的成功，關(guān)鍵在于對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與北疆地域文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，將文化基因深度融入消費(fèi)場景，使消費(fèi)行為成為文化體驗(yàn)的載體，實(shí)現(xiàn)了精神價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。

推動傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化表達(dá)，在守正創(chuàng)新中煥發(fā)生機(jī)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，也是涵養(yǎng)社會主義核心價(jià)值觀的重要源泉。“烏蘭察布之夜”著力推動傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化表達(dá)，借端午節(jié)等節(jié)點(diǎn)策劃“屈原看航天”創(chuàng)意環(huán)節(jié)，使古代先賢與現(xiàn)代航天科技展開跨時(shí)空交融，打破了傳統(tǒng)文化展示的時(shí)空局限。同時(shí)，街區(qū)進(jìn)一步豐富展演形式，新增晉劇專場演出，吸引大量戲曲愛好者駐足。大型沉浸式情景歌舞劇《金雕飛起的烏蘭察布》也完成了升級，新增《察哈爾婚禮》《走西口》等篇章，依托動態(tài)投影、環(huán)繞音效等技術(shù)，再現(xiàn)草原絲綢之路上商貿(mào)往來的繁榮景象與民族交融的歷史，自開演以來吸引近2萬名觀眾，成為游客深度體驗(yàn)北疆文化的沉浸式藝術(shù)載體。

彰顯地域文化特色，在多元融合中塑造品牌辨識度。內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市地處祖國北疆，是草原與農(nóng)耕文化的交匯地，地域文化豐富多元。“烏蘭察布之夜”深挖北疆文化特色，將蒙古族頂碗舞、筷子舞等民族表演融入街區(qū)業(yè)態(tài)，與古風(fēng)建筑、燈籠矩陣相互映襯，打造特色消費(fèi)場景。此外，“烏蘭察布之夜”還引入卓資熏雞、草原風(fēng)干雞、四子王羊雜等本土美食，并開發(fā)非遺手作體驗(yàn)項(xiàng)目，以構(gòu)建地域文化展示體系。不僅如此，“烏蘭察布之夜”還借力“中國薯都”品牌優(yōu)勢，打造土豆美食主題區(qū)，推出多種創(chuàng)新菜品；增設(shè)40輛統(tǒng)一風(fēng)格花車，售賣民族手工飾品、特色小吃，全方位豐富文化展示與消費(fèi)體驗(yàn)，顯著增強(qiáng)了游客體驗(yàn)感，塑造出區(qū)別于其他文旅項(xiàng)目的品牌辨識度。

構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在傳承發(fā)展中培育消費(fèi)新引擎。文化產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是推動消費(fèi)升級的關(guān)鍵力量。“烏蘭察布之夜”以文旅融合為突破口，構(gòu)建了“文化展示一體驗(yàn)消費(fèi)一產(chǎn)業(yè)延伸”的生態(tài)鏈。它通過常態(tài)化文化演藝、非遺體驗(yàn)等項(xiàng)目，增強(qiáng)消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化、地域文化的認(rèn)知認(rèn)同，激發(fā)其文化消費(fèi)意愿；街區(qū)客流還帶動周邊農(nóng)產(chǎn)品加工、手工藝品制作等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成以文促旅、以旅興商、以商富民的良性循環(huán)。此外，“烏蘭察布之夜”這一項(xiàng)目引入中醫(yī)茶飲業(yè)態(tài)，為游客定制養(yǎng)生茶飲，展現(xiàn)了傳統(tǒng)中醫(yī)與現(xiàn)代消費(fèi)的深度融合。同時(shí)通過真人抓零食、熱氣球低空飛行等活動，提升街區(qū)的娛樂性與吸引力，推動文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能。

多維創(chuàng)新：拓展文旅消費(fèi)邊界與路徑

推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，在跨界融合中拓展消費(fèi)邊界。消費(fèi)升級背景下，消費(fèi)者對文旅產(chǎn)品的需求已從單一的觀光游覽，轉(zhuǎn)向多元化、個(gè)性化、沉浸式的體驗(yàn)。“烏蘭察布之夜”順應(yīng)這一趨勢，推進(jìn)“文旅+”業(yè)態(tài)融合，打破傳統(tǒng)街區(qū)單一業(yè)態(tài)模式，引入多元演藝、互動體驗(yàn)、民族服飾租賃和低空觀光等項(xiàng)目，構(gòu)建“白天有看點(diǎn)、晚上有亮點(diǎn)、全天有體驗(yàn)”的消費(fèi)閉環(huán)。其中，“旅拍樂園”提供服飾租賃和專業(yè)攝影服務(wù)，成為年輕游客爭相前往的熱門地點(diǎn)；引入房車營地、真人CS戰(zhàn)場、熱氣球體驗(yàn)等，實(shí)現(xiàn)“文旅+體育”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+科技”融合。這些舉措既延長了游客的停留時(shí)間、提升了消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，還使得游客能夠通過沉浸式體驗(yàn)獲得較高的滿意度。

實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新，在借鑒中探索發(fā)展路徑。“烏蘭察布之夜”的成功，離不開對先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)借鑒與本土化創(chuàng)新。項(xiàng)目在運(yùn)營模式上，參考“大唐不夜城”“淄博趕烤”“哈爾濱熱”等案例，結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行升級。在街區(qū)規(guī)劃上，采用仿古建筑搭配現(xiàn)代燈光，營造“一步一景”的視覺效果；邀請網(wǎng)紅藝人演出，借社交媒體打造網(wǎng)紅打卡地；在服務(wù)上堅(jiān)持“一切圍著游客轉(zhuǎn)”，以游客需求為導(dǎo)向。與此同時(shí)，項(xiàng)目還不斷強(qiáng)化智慧服務(wù)，通過引入科技設(shè)備提升獲取服務(wù)的便捷性；通過社交媒體推出線上購票優(yōu)惠，優(yōu)化游客的游覽體驗(yàn)。這種“借鑒—吸收—創(chuàng)新”的模式，使“烏蘭察布之夜”迅速崛起，成為北疆文化旅游消費(fèi)的新地標(biāo)。

強(qiáng)化管理創(chuàng)新，以精細(xì)服務(wù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)體驗(yàn)會影響游客滿意度與復(fù)游頻率，“烏蘭察布之夜”把提升服務(wù)質(zhì)量作為核心，依靠細(xì)致化管理打造優(yōu)良消費(fèi)場景。運(yùn)營時(shí)，該項(xiàng)目不斷改進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施，保障游客出行與安全；還搭建運(yùn)營管理體系，安排商管人員規(guī)范街區(qū)商戶行為，維護(hù)游客消費(fèi)權(quán)益。同時(shí)，項(xiàng)目持續(xù)優(yōu)化公共服務(wù)，針對強(qiáng)降雨等突發(fā)天氣制定應(yīng)急方案，既保障了游客安全與景區(qū)秩序，也體現(xiàn)出高效管理水平和社會擔(dān)當(dāng)。這種“細(xì)致化管理+日常化創(chuàng)新”模式，讓“烏蘭察布之夜”從“吸引人流”轉(zhuǎn)向“留存客戶”，為消費(fèi)持續(xù)增長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

民生價(jià)值：文旅發(fā)展賦能就業(yè)與城鄉(xiāng)融合

促進(jìn)就業(yè)增收，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中筑牢民生根基。就業(yè)是改善民生的重要方式，也是帶動消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。“烏蘭察布之夜”依托文化旅游產(chǎn)業(yè)推進(jìn)，成為穩(wěn)定就業(yè)、提高居民收入的重要載體。夜市直接吸納商戶、演藝人員和服務(wù)業(yè)工作者2000多人，還帶動周邊1萬多人參與農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、銷售及手工藝品制作。另外，它舉辦就業(yè)夜市招聘會，吸引了60家企業(yè)提供1110個(gè)崗位，實(shí)現(xiàn)文旅發(fā)展與就業(yè)促進(jìn)的雙贏。這種產(chǎn)業(yè)帶就業(yè)、就業(yè)拉消費(fèi)、消費(fèi)反哺產(chǎn)業(yè)的循環(huán)，推動了居民收入和消費(fèi)能力的提升，進(jìn)一步助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

推動文化惠民，在消費(fèi)體驗(yàn)中豐富精神生活。消費(fèi)不只是物質(zhì)滿足，更是精神享受。“烏蘭察布之夜”憑借豐富的文化產(chǎn)品與服務(wù)，滿足游客對高品質(zhì)精神文化生活的需求。游客對街區(qū)文化活動與產(chǎn)品認(rèn)可度高，這體現(xiàn)了文化惠民政策在消費(fèi)場景的落地，也凸顯了文化消費(fèi)提升民眾幸福感與獲得感的獨(dú)特作用。

助力城鄉(xiāng)融合，在區(qū)域發(fā)展中縮小差距。“烏蘭察布之夜”以文旅融合為紐帶，推動城鄉(xiāng)要素流動與資源整合。街區(qū)吸引城市居民到牧區(qū)消費(fèi)，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和特色農(nóng)產(chǎn)品售賣，直接增加農(nóng)牧民收入。同時(shí)，項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營為牧區(qū)勞動力提供就業(yè)崗位，有效促進(jìn)了城鄉(xiāng)人口交流。項(xiàng)目依托京蒙協(xié)作“旅游倍增計(jì)劃”，推出北京市居民免門票活動，吸引了大量北京游客消費(fèi)，進(jìn)一步發(fā)揮了區(qū)域協(xié)同作用。便捷的高鐵加速區(qū)域客流互動，為烏蘭察布文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能。這種“以城帶鄉(xiāng)、以鄉(xiāng)促城、城鄉(xiāng)互補(bǔ)”的模式，不僅能縮小城鄉(xiāng)差距、構(gòu)建新型城鄉(xiāng)關(guān)系，還在鑄牢中華民族共同體意識方面起到積極作用。

經(jīng)驗(yàn)啟示

強(qiáng)化核心引領(lǐng)，找準(zhǔn)文旅發(fā)展的方向。項(xiàng)目推進(jìn)離不開各級政府部門的有力引導(dǎo)與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，在發(fā)展過程中始終聚焦民生福祉，把提振消費(fèi)與促進(jìn)就業(yè)、增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖刖o密結(jié)合，讓人民群眾真正享受到文旅發(fā)展紅利，生動體現(xiàn)了共同富裕是社會主義的本質(zhì)要求。

堅(jiān)定文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。項(xiàng)目深入挖掘北疆文化的特色內(nèi)涵，借助現(xiàn)代科技與藝術(shù)手法，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化和當(dāng)代審美的融合。這不僅增強(qiáng)了文化認(rèn)同感與吸引力，還打造出特色鮮明的文化消費(fèi)場景，有效激發(fā)游客的文化消費(fèi)意愿，為傳承中華文脈提供了基層范例。此外，項(xiàng)目通過展示蒙古族、漢族等多民族文化交融的景象，既豐富了游客的文旅體驗(yàn)，又加固了民族團(tuán)結(jié)紐帶，為促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、推動邊疆發(fā)展提供了精神動力。

貫徹新發(fā)展理念，強(qiáng)化系統(tǒng)觀念，推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展與城鄉(xiāng)融合發(fā)展。“烏蘭察布之夜”發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用，用“以城帶鄉(xiāng)、以旅促農(nóng)”模式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品售賣、勞動力就業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。這打通了城鄉(xiāng)消費(fèi)鏈條，有效激活農(nóng)村消費(fèi)市場，縮小城鄉(xiāng)差距，助力構(gòu)建新型城鄉(xiāng)關(guān)系。同時(shí)，項(xiàng)目主動融入京津冀協(xié)同發(fā)展等國家戰(zhàn)略，依托京蒙協(xié)作機(jī)制擴(kuò)大客源，拓展跨區(qū)域消費(fèi)空間，展現(xiàn)出服務(wù)發(fā)展大局的擔(dān)當(dāng)。

注重創(chuàng)新驅(qū)動與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育可持續(xù)發(fā)展新動能。項(xiàng)目運(yùn)用智慧文旅技術(shù)，創(chuàng)新消費(fèi)場景與運(yùn)營模式，拓展“文旅+”“數(shù)字+”業(yè)態(tài)。這種做法既提升了游客的體驗(yàn)感與便捷度，也滿足了群眾對高品質(zhì)文旅消費(fèi)的需求，為傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級探索出了新路徑。

強(qiáng)化基層治理與體制機(jī)制創(chuàng)新，營造優(yōu)良發(fā)展環(huán)境。項(xiàng)目在管理服務(wù)中踐行精細(xì)化、智能化、人性化理念，不斷構(gòu)建規(guī)范有序、安全和諧的消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)，通過政策扶持、平臺搭建、活動策劃等多維度創(chuàng)新，有效激發(fā)市場活力與社會創(chuàng)造力，形成政府、企業(yè)、群眾共同參與、推動高質(zhì)量發(fā)展的良好局面。

未來，“烏蘭察布之夜”將把握關(guān)鍵發(fā)展方向，堅(jiān)定貫徹新發(fā)展理念，積極融入新發(fā)展格局，通過進(jìn)一步挖掘本土文化資源，拓展“文旅+”新業(yè)態(tài)，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，不斷為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。